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Alejandro Villela - Director de Petal Ads
Neo TeVe
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20/11/2024
Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.
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Tecnología
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Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una cápsula más de Advertising Wake.
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Hoy estoy con mi partner, con mi amigo, con el quien me invitó a participar aquí.
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Ese, vamos a decirlo, él es un buen amigo, es Alejandro Villela, es uno de los directores de Petalabs.
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Muchos, Alex, gracias por todo, gracias por habernos invitado, por haber participado
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y muchos, y te diría como un 60% de los que vinieron me hagan, oye, ¿qué es lo que es Petalabs?
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¿Cómo lo defines tú?
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Pues no, Paco, primero, al contrario, qué bueno que aceptaste participar con nosotros.
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Es un esfuerzo conjunto, fue un esfuerzo conjunto y justamente para crecer en conjunto de la misma manera.
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Petalabs es una plataforma de publicidad que tiene dos partes principalmente.
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Display Network, que es como muchas otras, anuncios de display en diferentes maneras, ¿no?
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Splash, Instastisha, los formatos que ya conocemos en repetidas ocasiones,
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que hemos visto en otras plataformas, pero que tienen un alcance muy importante.
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Y por otro lado, la descarga de aplicaciones o campañas enfocadas a la descarga de aplicaciones
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desde nuestro App Gallery, que es la tienda propia de aplicaciones de Huawei.
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Es decir, Petalabs, ¿podríamos decir que es el Programatic de Huawei?
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Es correcto, podemos, hay quienes lo llaman el DSP de Huawei o el Programatic,
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sí, con sus particularidades, como cualquier otra plataforma tienen las propias,
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pero en efecto, es la plataforma propia de Programatic de Huawei.
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¿Qué alcance tiene con respecto a las demás?
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Bueno, tenemos un alcance muy importante.
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Es una plataforma que tiene alcance en 220 territorios o países.
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Tenemos 730 millones de usuarios mensuales activos.
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¿330 millones?
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730 a nivel global.
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¡Órale!
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Tan solo en México, cerca de 18 millones, que bueno, obviamente hemos ido construyendo
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esta base de usuarios de manera conjunta del lado de los usuarios de nuestros dispositivos
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y del ecosistema digital, que son precisamente la tienda de aplicaciones, Petalmaps,
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Huawei Assistant y un cúmulo de aplicaciones, cerca de 20, de nuestra propiedad,
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precisamente, que buscan homologar la experiencia que han tenido o tienen los usuarios
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en otros ecosistemas.
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Esto significa, si bien entiendo, Alex, porque aunque ustedes no lo crean,
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yo también estoy aprendiendo, cuando tú descargas una aplicación o te invitan a descargar,
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esa plataforma, esa manera de incentivar, lo manejan ustedes.
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Así es.
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Perfecto.
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Tú tienes una plataforma de descargas de apps que viene siendo Gallery Apps.
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App Gallery.
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App Gallery, que es de Huawei.
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Es correcto.
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¿Qué penetración tiene la marca Huawei, evidentemente en Android, en México?
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Bueno, hoy día estamos hablando, más o menos, contando las diferentes marcas.
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Siempre se divide entre la parte Android y, bueno, obviamente, iOS.
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Pero dentro de la Android, ¿qué es donde ustedes participan?
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Nosotros tenemos, del grueso del mercado,
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tenemos el 9%, aproximadamente, del market share.
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Esto, bueno, por las habidas situaciones que hemos tenido previamente,
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pero que estamos hoy reconsolidando la marca y con un crecimiento nuevamente, pues, importante.
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Estamos buscando ese reenfoque al crecimiento que, poco a poco,
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se está dudando ya con estos años de también tener nuestro propio ecosistema.
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Perfecto.
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Sí, todos recordamos.
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Y ya ahora vuelve este otro cuate otra vez.
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Vamos a ver cómo nos va.
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Retos adelante.
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Oye, Alex, ¿cómo puedo generar una campaña con ustedes?
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¿Ustedes me lo targetean?
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¿Buscan el perfil mejor o el más adecuado?
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¿O cómo lo trabajan ustedes?
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En realidad, la plataforma es una plataforma de autoservicio o de autogestión.
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Tú, como anunciante directo, persona incluso, o como una agencia,
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se pueden registrar.
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Es un registro muy simple y muy sencillo.
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Una vez que se han registrado, pueden, entonces,
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gestionar toda la parte de sus campañas.
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Desde su presupuesto, el tipo de campaña que quieren,
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y utilizar las diferentes herramientas para segmentación,
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audiencias, en fin.
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Eso es un cúmulo de cosas, pero todo, idealmente,
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es de autogestión para el anunciante, para la agencia.
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Si yo tengo una aplicación y quiero meter publicidad ahí,
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¿me doy de alta y gestiono?
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Oye, yo voy enfocado a tal parte, etcétera.
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¿Y sale solo?
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Ese es el lado que llamamos publisher.
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Tú tienes una aplicación.
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Lo que tenemos que hacer es integrar un SDK,
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que es el Petalabs SDK.
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Precisamente, este permite que en los placeholders o en los
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lugares que tú ya estableciste para que haya esta publicidad,
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nosotros hacemos el servicio de los anuncios.
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El serving viene de nuestro lado y tú lo recibes como salida.
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Y si yo lo quiero decir, oye, Alex, yo vendí esta campaña,
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¿lo puedo gestionar directamente contigo?
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En realidad, pues, sería tener tal vez el modelo de agencia.
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Lo puedes hacer directamente desde una cuenta tuya y decir,
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bueno, yo conseguí este cliente y tengo precisamente mi cuenta
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y yo puedo gestionar desde mis campañas.
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Entonces, realmente es muy flexible para los diferentes
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modelos, ¿no?
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Para tercerizar tal vez esfuerzos o bien para hacerlo
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directamente para mi propio negocio.
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Oye, Alex, muchísimas gracias.
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Te reitero la gratitud de habernos invitado a participar
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contigo.
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Es una muy bonita alianza.
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Creo que salió muy bien.
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Y nuevamente, muchísimas gracias.
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No, al contrario, Paco, gracias.
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Bueno, a ti, por supuesto, pero todo tu equipo de trabajo que
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estuvo siempre apoyando y que logramos hacerlo, ¿no?
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Realmente fue algo muy agradable para nosotros trabajar con
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ustedes, pues, que sea la primera de varias ocasiones.
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Te lo agradezco mucho, Alex.
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Alejandro Villela de Petalabs, muchísimas gracias.
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Gracias, Paco.
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