Alejandro Villela - Director de Petal Ads - Vídeo Dailymotion

Neo TeVe

Ad Week 2024 México Conversación con  CEO´s, CMO  y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.

Transcript

00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una cápsula más de Advertising Wake.

00:04Hoy estoy con mi partner, con mi amigo, con el quien me invitó a participar aquí.

00:11Ese, vamos a decirlo, él es un buen amigo, es Alejandro Villela, es uno de los directores de Petalabs.

00:20Muchos, Alex, gracias por todo, gracias por habernos invitado, por haber participado

00:27y muchos, y te diría como un 60% de los que vinieron me hagan, oye, ¿qué es lo que es Petalabs?

00:37¿Cómo lo defines tú?

00:40Pues no, Paco, primero, al contrario, qué bueno que aceptaste participar con nosotros.

00:47Es un esfuerzo conjunto, fue un esfuerzo conjunto y justamente para crecer en conjunto de la misma manera.

00:54Petalabs es una plataforma de publicidad que tiene dos partes principalmente.

01:01Display Network, que es como muchas otras, anuncios de display en diferentes maneras, ¿no?

01:09Splash, Instastisha, los formatos que ya conocemos en repetidas ocasiones,

01:14que hemos visto en otras plataformas, pero que tienen un alcance muy importante.

01:20Y por otro lado, la descarga de aplicaciones o campañas enfocadas a la descarga de aplicaciones

01:26desde nuestro App Gallery, que es la tienda propia de aplicaciones de Huawei.

01:30Es decir, Petalabs, ¿podríamos decir que es el Programatic de Huawei?

01:35Es correcto, podemos, hay quienes lo llaman el DSP de Huawei o el Programatic,

01:40sí, con sus particularidades, como cualquier otra plataforma tienen las propias,

01:45pero en efecto, es la plataforma propia de Programatic de Huawei.

01:49¿Qué alcance tiene con respecto a las demás?

01:52Bueno, tenemos un alcance muy importante.

01:55Es una plataforma que tiene alcance en 220 territorios o países.

02:01Tenemos 730 millones de usuarios mensuales activos.

02:05¿330 millones?

02:06730 a nivel global.

02:09¡Órale!

02:10Tan solo en México, cerca de 18 millones, que bueno, obviamente hemos ido construyendo

02:16esta base de usuarios de manera conjunta del lado de los usuarios de nuestros dispositivos

02:23y del ecosistema digital, que son precisamente la tienda de aplicaciones, Petalmaps,

02:28Huawei Assistant y un cúmulo de aplicaciones, cerca de 20, de nuestra propiedad,

02:34precisamente, que buscan homologar la experiencia que han tenido o tienen los usuarios

02:40en otros ecosistemas.

02:41Esto significa, si bien entiendo, Alex, porque aunque ustedes no lo crean,

02:47yo también estoy aprendiendo, cuando tú descargas una aplicación o te invitan a descargar,

02:57esa plataforma, esa manera de incentivar, lo manejan ustedes.

03:04Así es.

03:05Perfecto.

03:06Tú tienes una plataforma de descargas de apps que viene siendo Gallery Apps.

03:12App Gallery.

03:13App Gallery, que es de Huawei.

03:15Es correcto.

03:16¿Qué penetración tiene la marca Huawei, evidentemente en Android, en México?

03:24Bueno, hoy día estamos hablando, más o menos, contando las diferentes marcas.

03:32Siempre se divide entre la parte Android y, bueno, obviamente, iOS.

03:38Pero dentro de la Android, ¿qué es donde ustedes participan?

03:40Nosotros tenemos, del grueso del mercado,

03:44tenemos el 9%, aproximadamente, del market share.

03:48Esto, bueno, por las habidas situaciones que hemos tenido previamente,

03:52pero que estamos hoy reconsolidando la marca y con un crecimiento nuevamente, pues, importante.

04:00Estamos buscando ese reenfoque al crecimiento que, poco a poco,

04:04se está dudando ya con estos años de también tener nuestro propio ecosistema.

04:09Perfecto.

04:10Sí, todos recordamos.

04:12Y ya ahora vuelve este otro cuate otra vez.

04:15Vamos a ver cómo nos va.

04:16Retos adelante.

04:19Oye, Alex, ¿cómo puedo generar una campaña con ustedes?

04:29¿Ustedes me lo targetean?

04:31¿Buscan el perfil mejor o el más adecuado?

04:37¿O cómo lo trabajan ustedes?

04:39En realidad, la plataforma es una plataforma de autoservicio o de autogestión.

04:44Tú, como anunciante directo, persona incluso, o como una agencia,

04:52se pueden registrar.

04:53Es un registro muy simple y muy sencillo.

04:55Una vez que se han registrado, pueden, entonces,

04:58gestionar toda la parte de sus campañas.

05:01Desde su presupuesto, el tipo de campaña que quieren,

05:04y utilizar las diferentes herramientas para segmentación,

05:08audiencias, en fin.

05:10Eso es un cúmulo de cosas, pero todo, idealmente,

05:14es de autogestión para el anunciante, para la agencia.

05:17Si yo tengo una aplicación y quiero meter publicidad ahí,

05:22¿me doy de alta y gestiono?

05:25Oye, yo voy enfocado a tal parte, etcétera.

05:27¿Y sale solo?

05:28Ese es el lado que llamamos publisher.

05:31Tú tienes una aplicación.

05:32Lo que tenemos que hacer es integrar un SDK,

05:35que es el Petalabs SDK.

05:38Precisamente, este permite que en los placeholders o en los

05:41lugares que tú ya estableciste para que haya esta publicidad,

05:44nosotros hacemos el servicio de los anuncios.

05:48El serving viene de nuestro lado y tú lo recibes como salida.

05:52Y si yo lo quiero decir, oye, Alex, yo vendí esta campaña,

05:57¿lo puedo gestionar directamente contigo?

06:00En realidad, pues, sería tener tal vez el modelo de agencia.

06:04Lo puedes hacer directamente desde una cuenta tuya y decir,

06:08bueno, yo conseguí este cliente y tengo precisamente mi cuenta

06:12y yo puedo gestionar desde mis campañas.

06:14Entonces, realmente es muy flexible para los diferentes

06:17modelos, ¿no?

06:18Para tercerizar tal vez esfuerzos o bien para hacerlo

06:22directamente para mi propio negocio.

06:25Oye, Alex, muchísimas gracias.

06:27Te reitero la gratitud de habernos invitado a participar

06:33contigo.

06:34Es una muy bonita alianza.

06:36Creo que salió muy bien.

06:38Y nuevamente, muchísimas gracias.

06:41No, al contrario, Paco, gracias.

06:44Bueno, a ti, por supuesto, pero todo tu equipo de trabajo que

06:47estuvo siempre apoyando y que logramos hacerlo, ¿no?

06:51Realmente fue algo muy agradable para nosotros trabajar con

06:54ustedes, pues, que sea la primera de varias ocasiones.

06:57Te lo agradezco mucho, Alex.

06:59Alejandro Villela de Petalabs, muchísimas gracias.

07:03Gracias, Paco.

Alejandro Villela - Director de Petal Ads

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