Jorge Medina - Presidente de la AMFI 2025

Name: Jorge Medina - Presidente de la AMFI 2025
Uploaded: 2024-11-19T17:59:43+00:00
Duration: 8 min 44 s
Channel: Neo TeVe
Description: Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.

Neo TeVe

19/11/2024

Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.

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Tecnología

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00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas de una nueva cápsula informativa de

00:04Advertising Week Latam 2024. Vamos a hablar de creación, de filmación, de

00:10producción. Para eso hemos invitado a Jorge Medina.

00:15Jorge es el nuevo presidente de la Asociación Mexicana de Filmadores, ANFI.

00:20¿Qué tal, Jorge? ¿Cómo estás? Bien, Paco, muy emocionado. La verdad es que

00:23emocionado con este nuevo reto que empieza a partir del 2025, que creo

00:28que no es más que seguir continuando con la profesionalización de la

00:31industria y de realmente lograr que todos estemos hablando de los

00:35mismos estándares y de la misma calidad de producción.

00:39Mira, y estás aquí porque nos resulta un poco difícil ver

00:48el reto que tienen con la inteligencia artificial, la creación de vídeos cortos

00:53y la asociación de filmadores. Justo creo que ese es uno de los

00:59retos más grandes que vamos a enfrentar, que tiene que ver con cómo nos

01:03aseguramos de seguir siendo los que filman la realidad, los que retratan la

01:07realidad. Cómo, a partir de toda esta tecnología, utilizamos la

01:11inteligencia artificial más como herramientas para potencializar nuestra

01:15publicidad o para potencializar nuestro movimiento, nuestra capacidad de

01:18generar cosas, en lugar de aterrarnos de ella y de creer que nos van a quitar la

01:22chamba. ¿Cómo desde la industria aseguramos que los cineastas o el

01:27equipo de producción siga siendo quien retrate o quien lleve a la ficción lo

01:32que realmente vivimos? Cuando hablamos de inteligencia artificial

01:38hemos visto que cada vez son más reales, pero una de las cosas que es el reto

01:46son las expresiones, vamos a decir, el brillo de los ojos, el ser humano.

01:52Entonces, ¿ustedes están ocupando esta herramienta de inteligencia

01:58artificial como para crear los briefs? Mira, yo creo que hoy el

02:04verdadero conflicto es que estamos viendo la inteligencia artificial como

02:07algo que va a pasar en muchos años cuando ya está sucediendo, ya podemos

02:12ver grandes plataformas chinas generando contenido muy acurate o muy realmente

02:18pensado y muy realmente con muy buen craft. Creo que la pregunta que nosotros

02:22nos tenemos que hacer realmente es cómo optimizamos esa herramienta para que a

02:27partir de ahí podamos contar mejores historias y que nuestro proceso de

02:30storytelling sea mucho más simple pero realmente con mayores valores de

02:34producción. ¿Por qué? Porque sin duda creo que va a llegar a un punto en donde la

02:38inteligencia artificial va a poder replicar cualquier cosa, expresiones

02:42faciales, expresiones de ojos, expresiones incluso de si está

02:45lagrimoso o no lagrimoso el ojo. Entonces creo que justo el otro día

02:50platicaba con alguien y me decían es que Disney no dejan de hacer lo que

02:56hacen de manera habitual dibujando, pero también ya tienen inteligencia

03:01artificial. El punto es realmente cómo encontramos esas intersecciones en donde

03:06lo que se vea beneficiado sea el producto final o la verdadera calidad de

03:10producción. Totalmente de acuerdo. Oye Jorge, ¿cuántos filmadores o agencias de

03:16filmadores hay en México? Mira, te puedo decir que en la Comisión de Filmaciones

03:20hay muchísimas empresas, en la Comisión de Filmaciones de México hay muchísimas

03:24empresas registradas, pero de la Anfi somos el 40 por ciento. Es decir, el 40

03:28por ciento de lo que se filma en producción, en publicidad en la Ciudad

03:31de México, son empresas Anfi. Y en esta búsqueda o en este objetivo de

03:35formalizar o de profesionalizar la industria, justo estamos trabajando en

03:39esta certificación, que es la certificación Anfi, que lo que

03:43busca es asegurarnos que las empresas que estén filmando en México tengan

03:48calidad internacional. Entonces del total de proyectos, el 29 por ciento de los

03:53proyectos que hoy se hacen en la Ciudad de México ya vienen hechos por

03:56empresas certificadas Anfi, que no precisamente son asociados nuestros, pero

04:01que se han unido a todo este tema de la profesionalización o de lograr la

04:06estandarización de la industria. Qué padre, porque eso sí, fíjate que no sabía y

04:12ahora con el reauge de las producciones de México para las, perdón, para los

04:21entretenimientos y los canales de entretenimiento. Y no por nada,

04:26Netflix, Amazon, están convirtiendo a México en el hub de producción,

04:30creo que al final del día hablamos de valores de producción, hablamos de

04:34calidad de producción, hablamos de muchas cosas que al final lo que tenemos que

04:38tener claro es que hoy la industria mexicana de cineastas y la

04:43industria mexicana de publicistas, estamos listos para hacer cualquier

04:46trabajo a nivel mundial, tenemos producciones que vienen de Asia,

04:51tenemos producciones que vienen de Estados Unidos, tenemos producciones que

04:54realmente estamos buscando sacar el mayor provecho tanto de las locaciones

04:58que tenemos, cosas hermosas en nuestro país, como también de todos los

05:02beneficios fiscales y todos los incentivos que se tienen en los

05:05diferentes estados para realmente fomentar el trabajo de producción.

05:08Jorge, ¿cuál es el mayor reto que tiene una casa productora, una casa

05:16filmadora, hoy con todas estas cosas que están

05:22viniendo y llegando? Creo que, a ver, sin duda uno de los pendientes

05:27históricos que tenemos como casas productoras es el tema de pagos,

05:30finalmente hoy las casas productoras seguimos financiando a las grandes

05:34corporaciones y hay empresas que nos pagan a 120 o 250 días,

05:39entonces realmente creo que ese es uno de los puntos angulares que tiene que

05:43trabajar la ANFI y otro de los puntos importantísimos es la unificación de la

05:48industria, creo que realmente hasta que nosotros mismos no

05:52valoremos nuestro trabajo y no lo profesionalicemos realmente, no vamos a

05:56evitar que una agencia nos invite a 5 o 7 casas productoras a

06:00visualizar un proyecto en donde eso nos cuesta dinero, nos cuesta recursos y en

06:05donde al final, pues si somos 7, ¿quién realmente valora una propuesta de 7

06:10casas productoras o de 7 visualizaciones? Entonces realmente el punto es cómo

06:13logramos y seguimos institucionalizando y trabajando de la mano tanto con las

06:18agencias como con los anunciantes para realmente fortalecer la industria y

06:22que los valores de producción se sigan creciendo o se sigan incrementando en

06:25nuestro país. Jorge, ahora que nos quedan dos minutitos, cuéntame un poco de tu

06:32empresa. Claro, te cuento, te cuento Zero to One. Zero to One nace como un

06:36laboratorio de contenido que en lo que busca es realmente cómo empezamos a

06:40automatizar todo el tema de inteligencia artificial, es decir, mi carrera a lo

06:44largo de, soy productor desde hace muchos años y de ahí migré un poco a la parte

06:48de agencia de publicidad a generar contenidos en su momento con grupo

06:52Heineken y creo que hoy realmente el reto tiene que ver con cómo nos volvemos

06:56orquestadores, es decir, cómo tanto las empresas productoras como las agencias

07:01nos volvemos realmente orquestadores de recursos y de personas o de herramientas

07:05que nos permitan realmente aumentar nuestra productividad y esa es la

07:10intención de Zero to One, generar este ecosistema de publicidad en donde a

07:14través de la automatización y de la inteligencia artificial podamos sacar

07:18más rápido y mucho más eficiente el trabajo. ¿Eso es barato o es caro?

07:22Me vas a decir, ah, pues que depende. Pues mira, creo que el conflicto siempre se

07:28basa en el tipo de personas o en la calidad de personas que tienes dirigiendo

07:32la organización, entonces pues sin duda el proceso de automatización nos va a

07:36permitir literalmente hacer procesos de serie o de ford en donde el creo que lo

07:40que va a tener realmente mucho valor es los puntos de revisión o los puntos de

07:44calidad para saber si el contenido que se está haciendo o el contenido que

07:48está desarrollando la inteligencia artificial realmente es de valor y

07:51realmente va de acuerdo a los valores de la marca o no, porque ahí es en donde

07:55realmente empieza el juego del valor de las ideas y de lo que como personas

07:59podemos somarle a nuestra industria. Qué interesante. Pues bueno, se nos acabó el

08:05tiempo, Jorge. Muchísimas gracias. Gracias a ti, Paco, y sin duda quiero festejar y

08:09celebrar con ustedes sus 300 ediciones. Creo que sin duda es algo increíble. Yo

08:15recuerdo desde hace mucho mucho tiempo que empezamos con, que empecé a trabajar

08:19con Pedro y pues sin duda muchas felicidades. Pedro Torres salió en una

08:23portada. Sin duda, seguramente por ahí estuve yo hace varios años, pero sin

08:28duda creo que el objetivo es seguir visibilizando nuestra industria y

08:32seguir haciendo que las cosas sucedan a través de la creatividad y a través de

08:36la capacidad de poder producir y llevar las cosas a la acción. Pues muchas

08:40gracias, amigo. Acuérdense, una cápsula en un ratito más. Hasta la próxima.

Jorge Medina - Presidente de la AMFI 2025

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