Guilherme Basani - ApssFlyer - Vídeo Dailymotion

Neo TeVe

Ad Week 2024 México Conversación con  CEO´s, CMO  y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.

Transcript

00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están?

00:01Soy Francisco Roja en una nueva cápsula informativa de

00:04Advertising Week Latam 2024.

00:08Vamos a hablar ahora de todo lo que tenga que ver con métricas,

00:13interacciones, ¿qué más?

00:17Aplicaciones, todo lo que tenga que ver con apps.

00:20Y por eso hemos invitado a Guillermo Bazzani.

00:23¿Está bien así, Bazzani?

00:24Excelente, gracias.

00:25Bueno, el nombre es más raro, pero él ya lo explicará.

00:29The Apps Flyer.

00:30¿Qué tal, Guillermo?

00:31¿Cómo estás?

00:31Excelente, Spaco.

00:33Gracias por recibirme.

00:34Es un placer estar aquí.

00:35Corrígeme tu nombre.

00:36En realidad, como brasileño que soy, radicado en México,

00:40pues me llamo Guillermo Bazzani.

00:43Guillermo Bazzani.

00:44Es correcto.

00:45Guillermo, OK.

00:46Buena pronunciación.

00:47Felicidades.

00:49Gracias.

00:50Guillermo, cuéntanos un poquito por qué tenemos que medir las

00:57interacciones y las descargas y todo de las aplicaciones.

01:03Claro.

01:06Para que llegue a este punto, es importante que la gente

01:09entienda y que la gente obviamente busque tener un

01:14conocimiento más avanzado de que el mundo digital está cada vez

01:20más fragmentado.

01:22Correcto.

01:22Lo que antes solía ser nada más web.com, desktop,

01:28webmobile.com en los dispositivos móviles,

01:32para eso existen tipos de plataformas y tipos de

01:34tecnología que por muchos años existieron ahí,

01:38medieron ahí de manera bastante precisa.

01:40Cuando en el camino nacen las aplicaciones,

01:44estas aplicaciones, la verdad, son parte de un ambiente bastante

01:48más privado con tecnologías y modelos de analítica que van por

01:54un camino distinto de lo que el mercado digital solía conocer

01:59de la web normal.

02:00Correcto.

02:01Entonces, de ahí nació justamente la razón por la

02:06cual AppsFlyer se convirtió en la empresa de medición de apps

02:11más exitosa del planeta.

02:12Básicamente, se trata de tener la capacidad de medir en un

02:20ambiente mucho más cerrado, mucho más privado,

02:25que está totalmente afuera del .com que se conoce

02:28historialmente.

02:31Y nada, entonces de ahí nacen diferentes tipos de métricas.

02:35Aquí, mientras en comparación con la web,

02:38antes se hablaba de impresiones, clics, visitas y navegación,

02:43aquí estamos hablando de impresiones, clics,

02:46instalaciones, aperturas de aplicación.

02:50¿Dónde uno clica? ¿Dónde se registra?

02:53Y para eso utilizan mecanismos diferentes y complementarios a

02:58la vez.

02:58Entonces, la razón por la cual se hace fundamental medir el

03:03mundo de las apps, y luego lo voy a expandir a los otros

03:07ecosistemas, obviamente, es para saber a dónde va cada

03:13centavo de la publicidad versus el retorno sobre la inversión

03:19que se hace de manera bastante precisa, ¿sí?

03:22Una cosa es poner un centavo esperando que eso genere diez

03:28veces una venta, pero cuando hablamos del ambiente app,

03:33sin un AppsFlyer metido en el centro de eso,

03:36es una caja negra.

03:37Entonces, los marqueteros ponen un centavo y no tienen una

03:41respuesta de los sistemas de cuánto están vendiendo, ¿sí?

03:46Eso significa, a ver, Guillermo, yo tengo una aplicación.

03:53No contrato porque no sabía de la existencia de AppsFlyer.

04:01OK.

04:02Si yo tengo una, entonces, lo único que puedo medir son

04:04cuántas veces me han descargado,

04:07porque ni siquiera sé si ya me borraron o no.

04:10Claro.

04:11Es un poquito más.

04:13No, no, no, me refiero, si no tengo AppsFlyer,

04:17es lo único que puedo saber.

04:19Claro.

04:20Mira, ¿o puedo saber un poquito más?

04:23Sí y no.

04:23OK.

04:24Ahí te va.

04:26El gran, la mayor herramienta de Analytics en los últimos 20

04:32años se convirtió en Google Analytics, ¿sí?

04:36Sí.

04:36De ahí viene el expertise de todo nuestro mercado latino

04:40y todo eso, lo que está bien.

04:42Pero bien, cuando hablamos de aplicaciones,

04:44estamos hablando que existen mínimamente dos aplicaciones

04:49hoy en el mundo, las de Android, que es del universo Google,

04:54y las de iOS, que es del universo Apple.

04:58Entonces, cuando se trae las analíticas de Google Analytics,

05:04que en su nombre adentro del mercado de Apps se llaman

05:07Firebase, ¿sí?

05:09Para dentro del ecosistema Apple.

05:12No funciona, no son la misma.

05:14Exacto.

05:15Entonces, y cuando se trae la herramienta de Analytics de

05:19Apple para dentro de Android, tampoco funciona.

05:23Entonces, de ahí, obvio, cada una de ellas sí les brinda

05:27a los marqueteros la posibilidad de ir mucho más

05:29allá de la instalación.

05:31Sí permiten ver aperturas, cómo la gente se comporta dentro del

05:35funnel de conversiones y todo eso, por supuesto.

05:39Pero hay un agravante adicional en este ecosistema, ¿sí?

05:43Porque cuando hablamos de analítica y hablamos de

05:46atribución, principalmente, eso se trata de la conexión con los

05:52demás canales de publicidad.

05:54Entonces, otra vez, Google Analytics midiendo campañas de

05:59Facebook Ads, de Instagram, de Apple Search Ads,

06:04de cualquier otra marca que quieras conectar ahí,

06:08hay un conflicto de interés que, naturalmente,

06:12no permite que las herramientas se conecten de manera integral

06:15para trasladar toda la realidad.

06:18Entonces, en esta complejidad de este ecosistema,

06:20dependiente uno del otro, es donde nace la necesidad de

06:23tener un next flyer.

06:25OK.

06:26¿Por qué?

06:27Porque como un árbitro imparcial,

06:31nosotros somos compatibles con el ambiente Android y iOS y

06:37somos compatibles con todos los proveedores de publicidad que

06:41hoy en día están imprimiendo publicidad y generando

06:43descargas en su día a día, todos los días.

06:47Y de ahí es donde necesita ahí este integrador multicanales

06:52para estar ahí orquestrando todas las reglas del juego y

06:56diciendo a nivel de atribución, mira,

06:59este usuario sí fue impactado por una campaña de Google,

07:03pero dos días después también fue impactado por una campaña

07:07de Facebook.

07:09Y por cuenta de esta campaña de Facebook es que él terminó

07:12descargando y utilizando la aplicación.

07:16La aplicación.

07:18Y por ahí va.

07:19Es un camino largo.

07:21Y les invito a todos los que están aquí con nosotros que se

07:24profundicen en eso y que nos busquen,

07:26porque realmente los que no utilizan un next flyer en el

07:31centro de sus apps, la verdad, y la razón por la cual nosotros

07:35somos sumamente importantes en este ecosistema,

07:40es que están desperdiciando en torno de 50% de sus budgets de

07:46marketing sin saber.

07:48Ah, caray, Guillermo, esto va a tener que tener una reunión

07:54más larga, porque ahorita me están esperando para la otra.

07:58Así que te agradezco mucho tu visita.

08:00Claro.

08:01Amigos, acuérdense, AppFlyer con Guillermo Bazani.

08:07Ahí está.

08:09Ahí estás para atenderlos.

08:11Gracias, Paco.

08:12Gracias a ustedes de la audiencia.

08:14Tenemos muchas otras soluciones.

08:16Monetización de first party data,

08:19un montón de cosas muy interesantes.

08:21Es la razón por la cual estamos aquí hablando con este crack

08:24señor.

08:25Y nada, digo, búsquenme en mis redes personales ahí de

08:28LinkedIn y hablemos más.

08:32Hasta pronto.

Guilherme Basani - ApssFlyer

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