Lizeth López - SHUTTERSTOCK - Vídeo Dailymotion

Name: Lizeth López - SHUTTERSTOCK
Uploaded: 2024-11-19T21:57:23+00:00
Duration: 9 min 8 s
Channel: Neo TeVe
Description: Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.

Neo TeVe

19/11/2024

Ad Week 2024 México Conversación con CEO´s, CMO y Líderes de la Industria de la Publicidad, Mercadotecnia y Negocios.

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Tecnología

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00:00Hola, ¿qué tal? ¿Cómo están? Soy Francisco Rojas en una nueva cápsula informativa de Advertising Week XXIV.

00:09Ahora vamos a hablar un poco de generación, de imágenes, de reputación, de permisos legales, etc.

00:19Y para eso hemos invitado a Lisette López. Ella viene de Shortstock. ¿Cómo estás, Lisette?

00:25Hola, Francisco. Muy bien, gracias por la invitación.

00:28No, gracias a ti por venir, porque tú eres una speaker, acabas de dar una plática.

00:34Pero antes de que me digas de qué trató la plática, quería preguntarte cómo está el mundo de la creación de imágenes con inteligencia artificial

00:47y qué conlleva con el uso de derechos de ellas.

00:52Sí. Pues, ¿cómo está actualmente el crecimiento exponencial? Sabemos que, sobre todo, y enfocándonos en la industria creativa,

01:01que es donde estamos, se ve que para 2027 ya haya una adopción casi universal.

01:08Es decir, si creemos que ya está en nuestro día a día, va a estar mucho más.

01:12Todos los días, todo el día vamos a estar utilizando inteligencia artificial generativa,

01:18tal vez no precisamente de imágenes, de muchos otros tipos de contenido. Ahí está.

01:23Pero lo importante aquí es que cuando hablamos de la industria creativa hay que ser muy cuidadosos

01:30o más bien utilizar esta nueva tecnología con ética y de manera segura.

01:37Porque si bien ya existen distintas herramientas que pueden generar imágenes u otro tipo de contenido,

01:43es muy importante que sepan que lo pueden usar para pautar, para sus campañas,

01:48para comunicar allá afuera en los medios que decidan.

01:55Cuéntanos, ¿cómo hace Shortstock? Porque básicamente no es que sea un banco de imágenes o de vídeos.

02:05Por ahí en una conferencia escuché que ustedes más se preocupaban de las licencias que de las imágenes.

02:14Estoy bien, a ver, aclárame el punto.

02:17Sí, sí, totalmente tienes el concepto.

02:20Más allá de ser esta biblioteca de contenido creativo, el corazón de nuestro negocio,

02:30de lo que hacemos en el día a día, es la cobertura legal, ¿no?

02:34O sea, proporcionar con ese contenido la licencia de uso,

02:38porque esta viene también de nuestros artistas que nos ceden esos permisos para nosotros dar la licencia de uso,

02:45para uso digital, todos los medios, o sea, el que necesiten.

02:49Somos muy especializados en eso y lo mismo aplica para lo que se genera con inteligencia artificial.

02:55Entonces ese es un gran diferenciador que tenemos versus otras plataformas

03:02y de hecho fuimos pioneros en lanzar un modelo así, o sea, construido bajo un marco ético,

03:09porque también es un modelo respetuoso y un marco legal, por supuesto, que los protege.

03:15A ver, si yo no mal recuerdo, la inteligencia artificial se basa en imágenes que están en la web

03:27y sobre esos conceptos va creando de acuerdo a tu petición, ¿no?

03:35¿Qué pasa si yo te pido una imagen o una creatividad que se basa en una imagen o en una obra que tenga derechos de uso?

03:48O, por ejemplo, vamos a decir un Van Gogh, ¿no?, por decir algo.

03:53Yo no lo puedo hacer o no debería poderlo ocupar.

04:00Simplemente, ¿qué riesgo tengo de tomar eso a diferencia de la de Shortstop?

04:10Ok, muy buena pregunta, porque incluso si en nuestra plataforma alguien quisiera generar algo así,

04:18haciendo referencia a alguna marca o a algún artista conocido,

04:24tú ahorita mencionaste Van Gogh, pero pudiera ser una marca, ¿no?

04:27Lo que pasa es que nosotros tenemos un sistema de revisión por medio de software y otro también, una capa humana.

04:36Entonces, todavía hay humanos que también están involucrados en este proceso

04:40y es así también como nosotros les podemos garantizar que lo que se aprueba en la plataforma,

04:46aparte de que lo pueden descargar con esta licencia, ya tuvo una revisión.

04:52Que no infrinja ninguna característica específica, ya sea de la marca, del producto o de la imagen.

05:00Ajá, exactamente.

05:02Fíjate que mi mamá era perito diseñador. ¿Qué es eso?

05:09Justamente porque una marca le decía a la otra o lo demandaba,

05:14me copiaste la marca, me copiaste esto y lo otro y el juez decía,

05:18pues yo no sé, voy a llamar a un experto y el experto era un perito, un perito diseñador.

05:24Entonces, se estudiaban, me imagino que es lo que deben de hacer,

05:29estudiaban si se parecían o no y en qué concepto y si podía llegar a generar una confusión

05:35en el concepto de marcas o de etiquetas, ¿no?

05:39Entonces, ahí me imagino que es el mismo proceso que hace la gente humana en Shortstop.

05:45Algo así, de hecho sí ha de ser algo más parecido,

05:48también combinando el filtro que se ve en automático también por la plataforma

05:53y antes de eso, este es un modelo ético y con data pura,

06:00porque si nos vamos también al concepto de cómo trabaja la inteligencia artificial,

06:06es un algoritmo que se alimenta de data y en base a eso crea algo nuevo.

06:10Entonces, esta data es de la que se alimenta, es la que está en nuestro banco

06:15y la cual absolutamente está toda con licencia, ¿no?

06:19Es decir, tú no puedes generar una imagen que se base, que esté fuera de Shortstop.

06:25Ah, es correcto, no se puede, no se puede.

06:29Por ende, estoy justificado, calificado para poder descargar.

06:33Es correcto, ajá.

06:35Ya, Lizeth, ¿y de qué platicaste hoy?

06:38Bueno, fue ayer, no, antier.

06:41Mira, hasta yo ya me estoy confundiendo.

06:43Imagínate.

06:44Fue el primer día de aquí de Adweek y platicamos, bueno,

06:50de cómo ha evolucionado esta inteligencia artificial de imagen,

06:55de texto-imagen, perdón, con la que nosotros empezamos en 2023.

07:00Hablamos también de cómo también una partner, ¿no?

07:05Una que ahora es nuestra clienta, utilizó esta tecnología

07:09para un caso muy, muy lindo, muy innovador del Hotel del Futuro.

07:13Entonces, lo más curioso aquí es que se llama Maru Ribao de Buy Hours,

07:17se llama la empresa.

07:18Ella estaba sentada en nuestra conferencia hace un año

07:22y de ahí le gustó mucho la idea, salió muy inspirada

07:26e hizo conexión y clic con todo lo que ella ya traía en la cabeza,

07:30porque ella quería utilizar ya inteligencia artificial,

07:34traía una muy buena idea de lo que quería hacer con su proyecto,

07:37pero le faltaba ese, o sea, pero cómo, o sea,

07:40cómo lo hago bien, en qué plataforma,

07:42qué pasa, ajá, justo con la licencia de uso.

07:46Y después de la conferencia empezamos a platicar

07:49y pues ahora resulta que un año después

07:52fuimos a presentar el caso juntas.

07:55También después de eso hablamos de lo que se viene

07:58en temas de contenido creativo,

08:01que es la generación de 3D por medio de inteligencia artificial.

08:05Entonces, esto también fue muy recibido porque es un tema

08:09en el cual la industria creativa quisiera,

08:12o es lo que yo percibo con lo que hablé con las personas

08:15también después de la conferencia.

08:17Quieren ahondar más, pero siempre hay un tema de costos,

08:21de tiempos que están involucrados con 3D,

08:24incluso hay talento escaso,

08:26y que ahora vieron una oportunidad de reducir

08:29todos esos tiempos, la falta de talento, costos,

08:33con esta generación por medio de inteligencia artificial.

08:38Lizeth, muchísimas gracias por estar con nosotros,

08:41darnos un pequeño review de lo que está pasando

08:44con el problema de las imágenes,

08:46la creación con inteligencia artificial,

08:49el desarrollo de estas nuevas tecnologías,

08:52y de lo que viene 2D y 3D por inteligencia artificial.

08:57Muchas gracias.

08:58Gracias a ti, un gusto, gracias a todos.

09:01Amigos, acuérdense, estar atentos para la nueva cápsula.

09:05Hasta pronto.

Lizeth López - SHUTTERSTOCK

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