MARQUES & STRAT - Les codes du luxe - Vidéo Dailymotion

Passer au player Passer au contenu principal Passer au pied de page

28/03/2024

C’est le métier de Publicis Luxe, agence spécialisée dans ce secteur. Pourquoi une entité à part ? Comment se différencier dans ce secteur ?
Et quelle stratégie sur le digital ? On en parle dans MARQUES&STRAT.

Catégorie

Transcription

Afficher la transcription complète de la vidéo

00:00 En agence cette semaine en compagnie de Donatien Souriau, bonjour.

00:07 Bonjour.

00:08 Vous êtes managing director de Publicis Lux, agence créée en 2018.

00:11 Parmi vos clients, on peut citer Lancome, Cartier ou encore Yves Saint Laurent, Beauté.

00:16 Ma première question sera sur ce secteur particulier qu'est le luxe.

00:20 Est-ce qu'il est si particulier que ça ? Est-ce qu'il faut vraiment avoir une agence

00:24 spécialisée ? On ne peut pas travailler avec le luxe si on ne fait pas que ça toute

00:27 la journée ?

00:28 Je pense qu'on peut travailler quand même avec le luxe même si on ne fait pas ça toute

00:31 la journée.

00:32 Néanmoins, je reste convaincu que les marques de luxe ont des besoins marketing uniques

00:38 qui nécessitent une compréhension sophistiquée du branding, de stratégie de l'exclusivité,

00:46 d'une culture particulière, une compréhension de son marché et une approche visuelle très

00:54 particulière, une culture de l'image et un certain nombre de savoir-faire qui rendent

01:00 l'agence spécialisée plus pertinente et qui nous permet d'avoir une approche stratégique

01:06 sur mesure et donc des solutions créatives adaptées, ce qui je pense nous rend plus

01:11 uniques et donc plus adaptées à ce marché.

01:14 Sur l'approche créative, il y a une attention particulière sur l'esthétisme.

01:19 On ne fait pas une campagne pour une marque de luxe comme pour une autre marque de grande

01:23 distribution par exemple ?

01:24 Non, tout simplement parce que les produits, l'exclusivité des produits, le raffinement

01:30 des produits communiqués nécessitent une approche visuelle, un sens du détail un

01:36 peu spécifique.

01:37 On a une grande culture de l'image, du design, une manière de traiter la photographie, une

01:45 vraie culture de l'image.

01:46 On forme nos créatifs pendant des années à avoir cet œil, à comprendre la manière

01:54 de sublimer ces produits, de les rendre encore plus désirables qu'ils ne le sont à la

01:57 base et on travaille avec des grands photographes, avec des grands réalisateurs qui eux-mêmes

02:04 apportent leur supplément d'âme.

02:07 Donc effectivement, ça nécessite une culture particulière et vraiment nos créatifs sont

02:12 spécialisés, sont formés et on est très fiers du collectif qu'on a au sein de Publicis

02:21 Luxe.

02:22 C'est des gens avec qui on travaille depuis longtemps ou qu'on forme vraiment en les

02:26 prenant en stage afin justement qu'ils arrivent à acquérir ces spécialités et avoir cet

02:34 œil.

02:35 C'est ce qui fait la différence, c'est ce qui fait notre nécessité et ce qui fait

02:36 notre grande fierté.

02:37 Comment on se démarque ? Parce que je vais schématiser, vous ne serez sans doute pas

02:40 d'accord avec moi, mais une pub pour un parfum, en général, on a un top modèle ou une actrice

02:44 qui marche.

02:45 Je schématise mais c'est un peu ça.

02:46 Donc comment est-ce qu'on se démarque ?

02:48 On se démarque parce que déjà c'est une marque particulière, c'est une marque qui

02:53 a un univers et puis comme dans toute histoire publicitaire, justement il y a une histoire.

03:00 On raconte une histoire, c'est souvent une histoire qui est peut-être plus onirique

03:06 mais on raconte une histoire qui est singulière, qui est le fruit d'une réflexion autour

03:14 de la cible, autour du message spécifique qu'on peut y apporter.

03:17 Et puis effectivement après il y a un traité, une manière de mettre en avant et de sublimer

03:25 ce bénéfice émotionnel qui est un peu différent, un peu particulier.

03:31 En septembre dernier, vous avez fait une campagne originale justement pour l'ENCOMME et le

03:36 Louvre, ça s'appelait "Beauty is Living Art".

03:38 Comment est-ce que vous avez imaginé cette campagne ? Quel était peut-être le brief

03:41 de départ ?

03:42 Alors déjà c'est exceptionnel de pouvoir travailler sur un partenariat pareil, la

03:50 plus grande marque de beauté qui collabore avec le plus grand musée du monde, celui

03:57 qui est le plus visité.

03:58 Donc on était très fiers de pouvoir participer à cette collaboration.

04:02 Et donc l'enjeu c'était aussi de permettre à la marque d'exprimer un point de vue sur

04:10 la beauté.

04:11 On entend souvent que la beauté peut être superficielle, peut être vaine.

04:17 On pense tout le contraire.

04:19 On pense que la beauté depuis des millénaires permet une expression, est en mouvement justement.

04:29 Et on cherchait donc à créer ces parallèles entre les icônes de beauté au Louvre et

04:36 puis nos égéries en créant des conversations entre des représentations artistiques qu'on

04:44 a sélectionnées et nos égéries.

04:47 Donc par exemple, on a créé un parallèle entre Corrine, qui était donc la première

04:52 poétesse, et Ayanna Kamoura, qui est une poète des temps modernes, dans une conversation

04:58 autour de la beauté.

05:00 Une beauté qui n'est pas figée, qui évolue au fil du temps.

05:04 Avec l'expertise de Lancome, chacun peut s'approprier.

05:11 C'est ça qu'on trouvait particulièrement intéressant.

05:14 Et donc ça permet à la beauté de prendre la parole, d'avoir un point de vue un peu

05:20 unique.

05:21 Et donc Lancome a créé une collection de produits spécifiquement designés en prenant

05:30 donc ces statues et en s'inspirant de l'art au Louvre.

05:34 Et donc on a créé toute une campagne pour sublimer ces produits et puis pour parler

05:40 justement de notre message autour de la beauté.

05:42 "Beauté is a living art, la beauté est un art en mouvement".

05:45 Vous avez racheté en décembre ARBH Design, agence spécialisée dans le digital.

05:49 Quelle expertise vous apporte cette acquisition que vous n'aviez pas auparavant ?

05:53 ARBH, c'est une agence qui est spécialisée à l'origine dans le design system.

06:00 Donc nous, bien évidemment, on développe des campagnes digitales, mais on n'avait

06:07 pas cette expertise dans le design system qui nous permet de maintenant concevoir des

06:13 interfaces digitales qui sont mieux pensées, qui sont mieux intégrées au sein des écosystèmes

06:19 digitaux de nos clients, au sein des plateformes.

06:22 Donc de tirer le maximum de tous les outils digitaux et e-commerce de nos clients afin

06:28 de pouvoir concevoir des expériences qui sont donc plus immersives, plus efficaces,

06:34 plus performantes.

06:35 Et ARBH est spécialisée dans cette expertise.

06:38 Ils sont aussi des méthodologies de travail plus collaboratives, plus modernes, plus efficaces

06:45 qui nous permettent aussi de toujours pouvoir réinventer nos méthodes de travail.

06:51 Ils travaillent aussi beaucoup en essayant de décupler le pouvoir de l'intelligence

06:58 artificielle dans tous leurs dispositifs digitaux.

07:02 Donc ARBH, c'est maintenant notre réacteur pour pouvoir concevoir des dispositifs digitaux

07:07 plus performants, plus efficaces.

07:09 Et puis, c'est un bouillon de culture digitale qui est très important dans des agences comme

07:14 le nôtre où on doit en permanence se réinventer et en permanence faire en sorte que notre

07:20 culture soit au pouls de l'évolution et de la transformation digitale contemporaine.

07:26 C'est pour ça qu'on est très content d'avoir les équipes d'ARBH qu'on appelle maintenant

07:30 le Digital Design Studio au sein de Publicis Luxe.

07:34 Merci beaucoup Donatien Surivio.

07:35 Je rappelle que vous êtes le Managing Director de Publicis Luxe.

Recommandations

0:29

À suivre

Crash du Boeing 787 d'Air India: l'inspection des interrupteurs d'alimentation en carburant n'a révélé aucune anomalie du matériel

aujourd’hui

1:00

Les salariés de King virés et remplacés par les outils d'IA sur lesquels ils travaillaient

aujourd’hui

0:42

La plus grosse météorite de Mars vendue aux enchères à 5,3 millions de dollars

aujourd’hui

11:35

MARQUES & STRAT - L’IA, les marques, et moi

12/02/2024

8:55

MARQUES & STRAT - Opération séduction

28/03/2024

21:31

MARQUES & STRAT - Restons créatifs !

17/01/2024

6:33

SMART JOB - Un cartographie des métiers du numérique

10/06/2024

10:40

MARQUES & STRAT - Les marques face aux dupes

03/05/2024

1:42:34

Good Morning Business - Jeudi 17 juillet

aujourd’hui

1:41:23

Good Morning Business - Mercredi 16 juillet

hier

50:01

Édition spéciale - Budget : les choix de Bayrou - 15/07

avant-hier

2:45

Morgane Suquart, la cavalière mystère des JO : “J’aurais préféré rester dans l’anonymat, ça a enlevé un peu de magie”

05/08/2024

1:58

Maïtena Biraben : “J'aurais adoré coucher avec une femme. J'ai raté le coche"

30/07/2024

7:45

Maïtena Biraben : "Avoir 50 ans, c'est vivre une crise d'adolescence équipé d'un cerveau"

30/07/2024

29:09

LEX INSIDE - Emission du mercredi 16 juillet

hier

8:59

LEX INSIDE - LEX INSIDE, 3e partie du 16 juillet 2025

hier

8:49

SMART PATRIMOINE - SMART PATRIMOINE, 1er partie du 16 juillet 2025

hier

28:01

SOUS LA ROBE - SOUS LA ROBE, 1er partie du 16 juillet 2025

hier

2:44

AU BOULOT ! - Trop d’IA au travail tue le travail ?

hier

1:36

MES FINANCES EN BREF - None

hier

28:04

SMART INDUSTRIES - Emission du samedi 12 juillet

hier

3:35

SMART IMMO - Classement des Promoteurs 2025 : : Greencity Immobilier, lauréat du Prix « Engagement bas carbone »

hier

1:48

SMART IMMO - Classement des Promoteurs 2025 : Verspieren, partenaire des promoteurs immobiliers

hier

2:24

SMART IMMO - INTERVIEWS EXCLUSIVES : Elvys Fiokouna (BNP Paribas Immobilier Promotion)

hier

3:19

SMART IMMO - INTERVIEWS EXCLUSIVES : Jérôme Ansaldi (ADIM Ouest)

hier