CHOIX DURABLE - Interview : Boutaïna Araki (Clear Channel) - Vidéo Dailymotion

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Mercredi 13 septembre 2023, CHOIX DURABLE reçoit Boutaïna Araki (Présidente, Clear Channel France)

Transcript

00:00 Bonjour à tous, ravie de vous retrouver depuis le salon Pro Durable au Palais des Congrès.

00:04 Le rendez-vous des acteurs de l'économie durable est responsable.

00:07 Nous accompagne Boutaina Araki, présidente de Claire Channel.

00:11 Bonjour.

00:12 En quoi consiste votre activité, l'activité de Claire Channel ?

00:15 Alors notre activité c'est très simple.

00:16 On est un acteur de communication extérieure.

00:18 Ce que ça veut dire concrètement c'est que d'un côté on est un acteur de la rue,

00:21 c'est-à-dire qu'on est présent à travers nos mobiliers.

00:24 Des mobiliers qui sont des abribus, des panneaux d'information etc.

00:28 On travaille très en proximité avec les acteurs,

00:31 ce sont les collectivités locales, les municipalités etc.

00:34 au service du citoyen.

00:36 C'est des mobiliers qu'on finance, qu'on entretient, qu'on maintient.

00:39 Et de l'autre côté on est un média.

00:40 Un média qui permet en fait à nos partenaires de toucher le plus grand nombre.

00:45 Aussi bien des annonceurs qui bien évidemment s'adressent à leurs audiences et à leurs consommateurs,

00:49 mais aussi des institutionnels, des collectivités, des opérateurs de transports

00:53 qui ont besoin d'informer leur public.

00:56 Pour Claire Chanel, la transition environnementale, elle passera par quoi ?

00:59 Alors pour moi la transition environnementale,

01:02 elle passera impérativement par l'adhésion des citoyens.

01:06 C'est-à-dire le fait qu'on passe d'un moment où aujourd'hui

01:10 cette transition est perçue comme quelque chose de contraignant,

01:13 comme quelque chose qui va nécessiter des sacrifices.

01:16 Et je pense que ça, ça n'est pas porteur.

01:18 On est un certain nombre à faire le constat que finalement,

01:21 comprendre la situation ne suffit pas pour les gens à changer de comportement.

01:26 Et donc si on veut faire changer ses comportements, il faut donner envie,

01:29 il faut créer du désir.

01:31 Et créer du désir c'est quelque chose que nous on sait faire,

01:33 la publicité ça a été son métier.

01:35 Et donc on peut contribuer à faire évoluer les imaginaires,

01:38 à raconter un nouveau récit et à rendre désirables des modes de vie différents,

01:43 des comportements, des modes de consommation différents.

01:46 Et d'ailleurs une des choses que l'on veut faire,

01:48 parce que les gens sont aussi en recherche de solutions.

01:50 Si je veux me comporter montrement, je fais comment ?

01:52 Et donc on a fait le pari, on a lancé cette semaine une nouvelle offre

01:55 à destination des TPE, PME, Impact,

01:58 pour justement donner l'accès à ces acteurs-là,

02:01 à notre média qui est très puissant, pour montrer des solutions différentes.

02:05 Si vous voulez consommer autrement, il y a des choses possibles.

02:07 C'est une façon de traiter la transition écologique.

02:10 Merci beaucoup Boutaine Haraki d'avoir répondu à nos questions aujourd'hui,

02:13 depuis le salon Pro Durable.

02:15 Choix Durable vous a été présenté par Pro Durable,

02:19 la communauté des acteurs de l'économie durable.

02:22 Sous-titrage Société Radio-Canada

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