Corrida de rua: quando o esporte vira plataforma de marca

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Transcript

00:01A corrida de rua no Brasil já é uma cultura.

00:04Ela não é mais tendência.

00:06Há muito tempo que ela não é tendência.

00:08Ela já virou comportamento, um comportamento consistente.

00:12Não é só um tema de números.

00:13Tem uma mudança até estrutural, até comportamental,

00:19de um movimento onde as pessoas, de fato, enxergam que a corrida faz bem para elas.

00:30Eu acredito que ainda vão vir transformações que a gente nem espera,

00:35que a gente não consegue nem imaginar, mas muita transformação

00:38e que tem espaço para muita marca.

00:40Se a marca conseguir ter propósito claro, se a marca conseguir ser consistente,

00:47se a marca conseguir trazer inovação, conseguir acompanhar essa comunidade e esse consumidor

00:52para realmente trazer também produto aderente para ele.

00:55Então, para nós, esse movimento e essa conscientização sobre isso

01:00e como a corrida pode ajudar a melhorar todos esses índices

01:04e minimizar esses problemas de saúde mental, é muito importante.

01:08A gente ter a chance de falar ainda mais e de uma forma mais forte

01:15e com muito mais credibilidade sobre manter a medição na corporação,

01:22que está 100% ligada com o nosso posicionamento como marca,

01:27faz parte da nossa filosofia de fundação como marca.

01:31Eu acredito muito que é algo que veio para ficar,

01:34que a gente vai ver essa transformação daqui ainda muitos anos,

01:37novas gerações.

01:38A gente vai olhar e falar, uau, como a transformação foi gigante,

01:42porque é uma transformação em hábitos de consumo, em comportamento,

01:47em o que o consumidor busca, o que ele quer, como ele pensa.

01:51E isso abre espaço para todos os segmentos,

01:55para todas as marcas entrarem dentro desse universo.

02:00Primeiro que a gente tem inúmeras pesquisas que a gente faz,

02:05tanto pesquisas com atletas mais focadas em produtos,

02:11em desenvolvimento de produtos e inovações,

02:14a gente faz isso desde sempre,

02:16tanto com atletas amadores como com atletas profissionais, obviamente.

02:21E tem uma parte de pesquisa de tendências, de comportamento,

02:26que a gente vem fazendo desde 2020 até agora,

02:29muitas pesquisas, pesquisas sobre justamente essa ligação direta e positiva

02:36entre o movimento, o exercício e a corrida e a saúde mental.

02:40Então a gente está pensando na jornada completa do corredor.

02:46Como é que a gente vai acompanhar de forma memorável e relevante essa jornada?

02:51A fila tem uma questão muito delicada, que é o design.

02:57Ela tem design italiano.

02:59E hoje as pessoas que correm, querem essa corrida como estilo de vida.

03:03Então elas estão preocupadas com o look em fio,

03:06elas estão preocupadas com a aparência.

03:08Elas não querem só simplesmente sair para correr.

03:10A gente está olhando também como que a nossa coleção de lifestyle,

03:16ela consegue se unir mais com a coleção de performance.

03:19Porque o consumidor é um só.

03:22Se ele tem esse estilo de vida, ele vai correr, ele faz o que depois?

03:26Hoje a gente vê movimento, às vezes, de mercado financeiro, de banco,

03:30das pessoas indo com roupa de esporte.

03:32Então, assim, realmente acho que veio para ficar

03:36e a gente precisa se preocupar com esse comportamento.

03:39Tem uma tendência muito forte de tecnologia e inovação

03:51e como o esporte e a corrida está inserido dentro desse ecossistema como um todo.

04:00A ESIX, por exemplo, tem todo um braço dentro da empresa

04:04que investe em startups, em sports techs.

04:09Então, a gente tem anunciado algumas dessas parcerias com investimentos

04:14em algumas startups que focam 100% na personalização

04:18e experiência premium do corredor.

04:24Então, são muitos exemplos, mas o conceito em geral

04:29é conseguir proporcionar experiências e serviços

04:35que facilitem a tua vida como corredor.

04:39Então, a personalização já está acontecendo,

04:45mas vai ser uma coisa exponencial nos próximos anos

04:49quando a gente fala de esporte e especificamente de corrida.

04:53Quando a gente fala em experiência,

04:55a gente está querendo trazer para os próximos anos

05:00algumas experiências que realmente façam esse consumidor

05:03se conectar com a marca, não só naquele momento,

05:07mas que a gente possa ter uma conversa com esse consumidor mais duradoura.

05:12Tem alguns projetos em vista que eu ainda não posso contar,

05:16mas a gente está olhando para o aspecto de experiência,

05:19para o aspecto de comunidade real, de conversas,

05:23de como ter esse diálogo com o consumidor

05:25de uma forma mais aberta e mais próxima.

05:28Acredito que também essa relevância da conexão do corpo e mente,

05:35então, tudo que a gente se fala de saúde mental

05:37vai cada vez mais ser algo importante dentro de tudo que a gente faz

05:45em termos de experiências, de serviços, de produtos, etc.

05:48Então, acho que não é necessariamente uma tendência,

05:53mas é algo que está afetando a inovação dentro do segmento.

05:59Transcrição e Legendas por Quintena Coelho

06:05Legendas por Quintena Coelho

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