OOH Brasil - Vídeo Dailymotion

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29/05/2025

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Tecnologia

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00:00Música

00:00Defino as melhores práticas como um tripé, que é a inteligência de planejamento regionalizado,

00:23que é o Brasil do tamanho, o país do tamanho do continente, ele tem diferentes sotaques em cada região.

00:28O uso preciso do inventário através de dados e tecnologia, dados e métricas, que é ter a habilidade de transformar informações em inteligência

00:37e a própria criatividade conectada ao ambiente urbano.

00:41As mensagens precisam ser sintéticas e memoráveis para respeitar o tempo de exposição.

00:47Música

00:48A indústria do Orofoma está em transição, acelerada.

00:53Então, uma mídia estática, de uma mídia estática para uma plataforma viva.

00:57Programável, sensível ao ambiente que ela está inserido.

01:01Então, vou trazer aqui três principais tendências.

01:04Minha segmentação geolocalizada.

01:06A programática, com uma maior alavanca de crescimento do setor.

01:11E a construção de narrativas em tempo real.

01:14Os CMOs que estão atentos ao mercado, eles já entenderam que o Orofoma é uma plataforma urbana

01:21de dados, cultura e impacto social.

01:24Então, não é apenas uma mídia de construção de marca, né?

01:27Música

01:27A inovação da indústria está em três principais pontos.

01:34Que é a tecnologia, o território e a experiência.

01:38A tendência é que o Orofoma assuma um papel cada vez mais responsivo, mais híbrido, ambientalmente consciente.

01:44Com telas conectadas, inventário sustentável e inteligência preditiva.

01:50Música

01:50Acho que o principal desafio está em desapegar de uma visão unidimensional da indústria, né?

01:58Uma visão unidimensional é a gente enxergar o OH como um suporte passivo.

02:03E ignorar a capacidade que a indústria tem de gerar engajamento urbano, por exemplo.

02:09Ignorar o papel que transcende a construção de marca, né?

02:12Como de conversão, ativação e reforço de uma campanha omnichannel.

02:17E também de planejar, né?

02:19Com base em...

02:20Não planejar só com base em volume e preço, mas desconsiderar indicadores de fluxo qualificado,

02:25segmentação geográfica e o próprio perfil de audiência do local.

02:29Um outro ponto também pode ser a questão de ignorar o contexto urbano e sociocultural

02:36sem uma relação com o entorno, com a cultura, com o momento social,

02:40perdendo um pouco de conexão e relevância ali, né?

02:43Então, o consumidor hoje, ele é contemporâneo, ele é nômade, hiperconectado e consciente, né?

02:49Isso exige que a indústria seja cada vez mais relevante na questão do microtempo e do microlocal.

02:56Qual vai ser a consequência disso, né?

02:58Vai ser campanhas com time, com localização, com linguagem ajustada a essa jornada urbana.

03:04Então, a mudança de consumo, ela é importante pra gente compreender, né?

03:08Que a Media Hour of Home, ela é um canal vivo, interativo, inteligente e territorial

03:13e tem uma capacidade de influenciar o comportamento,

03:16transformar os espaços e ser protagonista na jornada do consumidor.

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