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00:00Sancionada em 2006 durante a gestão de Gilberto Kassab, a Lei Cidade Limpa entrou em vigor em 1º de janeiro de 2007.
00:07A legislação trouxe mudanças significativas para o espectro visual da capital paulista.
00:12Além de remover todos os painéis publicitários, criou normas para a fachada de lojas que tiveram que adequar sua sinalização e iluminação com o objetivo de diminuir a poluição visual.
00:22Antes de 2007, a estimativa era que São Paulo obrigava de 15 mil a 20 mil peças publicitárias.
00:30Atualmente, a capital abriga quase 6 mil faças publicitárias operadas por Eletromídia e JSDQ.
00:39Um estudo realizado pela Tendências Consultora Integrada em 2006 trouxe estimativas no impacto da lei para empresas de imobiliário urbano que operavam em São Paulo,
00:48como queda de 70% do faturamento e um corte de 70% dos funcionários.
00:53As receitas anuais com locações dos painéis giravam em torno de 66 milhões por ano.
00:58O setor empregava diretamente mais de 3 mil funcionários.
01:02O levantamento indicava ainda que 300 mil estabelecimentos comerciais, por mais de São Paulo, teriam que readequar suas fachadas.
01:10Já o custo dessa readequação podia variar entre 1,1 bilhão e 1,6 bilhão.
01:16E quanto ao impacto no comportamento de consumo?
01:18Quando a Lei Cidade Limpa surgiu, sim, houve mudanças na relação dos consumidores, tá?
01:29Quando ela surgiu, nessa época, eu estava em uma agência e o cliente ficou preocupado.
01:35Porque, imagina, eu estou falando isso em 2006, 18 anos atrás, tá?
01:40Já causou uma comoção dos clientes preocuparem com a sua imagem, porque eu estou poluindo o seu bairro,
01:49o caminho para a sua escola, o caminho para o trabalho, para o que for.
01:54Então, eu não quero me ver com uma marca que está poluindo o ambiente, poluindo o visual por onde você anda.
02:01Naquele primeiro momento, foi uma surpresa, porque todo mundo estava acostumado com aquela poluição visual.
02:08Mas depois que entenderam que aquilo vinha para melhorar a qualidade, não só da visão,
02:16mas a qualidade da vida dos próprios comerciantes, todos adotaram.
02:22Tanto é que hoje, quando se pensa em fazer alguma alteração, os próprios comerciantes colocam o basta na frente.
02:33Em termos de top of mind, quedas, diretamente não.
02:38Quem é top of mind, continua sendo top of mind, falamos de Homo, falamos, dependendo do ano, de Chevrolet,
02:44Volkswagen, Itaú, fala que houve uma queda de top of mind por causa da lei, do cerceamento, não é verdade.
02:57Pelo menos do meu ponto de vista, não, porque a comunicação acontece como um todo.
03:02Eu não deixei de estar em TV, o digital cresceu, o digital revolucionou muito a mídia exterior.
03:07No passado, havia um erro.
03:11Então, quanto maior era a placa de vendas, maior dava a impressão de sucesso.
03:18Mas não é verdade.
03:19Ao contrário, quando você vê um nome discreto, bonito, num prédio,
03:24você se sente mais respeitado como cidadão, como consumidor.
03:30E você é um cliente de um VIP.
03:33Hoje, a chamada qualidade, você quer ser distinguido, entrar numa loja mais sofisticada.
03:40E é a mesma loja, só que o que mudou foi o visual.
03:45Em maio deste ano, foi aprovado em primeira votação na Câmara Municipal,
03:49um projeto de lei do vereador Rubinho Nunes, do União Brasil,
03:53que sugere a alteração de alguns artigos da Lei Cidade Limpa.
03:56Segundo o texto, o objetivo é melhorar o aproveitamento dos espaços públicos e privados,
04:00além de potencializar os investimentos no município.
04:04Para efeito do comércio, o ideal é a manutenção do status quo.
04:10Como ela está, as lojas são muito bem relacionadas.
04:15Não existe preocupação de não ser notada.
04:20Quando o prédio é bonito, ela é notada duas vezes,
04:23pela placa da loja e pela beleza do prédio.
04:26A parte profissionalismo no mercado hoje, eu acho que nesses 18 anos,
04:30nós fomos obrigados a evoluir muito em termos de OH.
04:33Isso, do meu ponto de vista, nós estamos super bem.
04:36Agora, como resultado, o que vai acontecer,
04:40vamos ter que amadurecer em cima de uma lei nova, de um resultado novo.
04:45É bem aprender, voltar a andar por outros caminhos que vão surgir com o tempo.
04:51Mas a intenção inicial não é mais a mesma.
04:54O gabinete do vereador afirmou que será feito um projeto de lei substitutivo,
04:59focado na criação de uma Times Square paulistana.
05:02Outro PR, submetido por Amanda Vettorazo, também do União Brasil,
05:05propõe a instalação de painéis luminosos com propaganda em prédios da capital.
05:09Olha, eu não tenho hoje certeza absoluta que ela não vai ter,
05:15por ter muito mais iluminação, um aumento de vendas.
05:21Isso é uma imaginação sem nenhum fundamento.
05:30É claro que uma iluminação bem feita,
05:33como eu te falei, esse iluminal prévio, destacar os pontos bonitos dele,
05:37chama a atenção.
05:41Agora, a poluição de uma placa cheia de movimento,
05:45ela pode ser muito engraçadinha para você ver, mas não para comprar.
05:49Para isso, eu acho que nós devemos ter uma Broadway, criar uma Broadway.
05:55A gente está conversando isso agora com o pessoal aqui,
05:59porque nós temos alguns pontos na cidade de São Paulo próprios para isso.
06:04Eu vou dar um exemplo para você do Largo Paissandu.
06:07Isso sim, ali vale a pena você fazer uma Times Square, né?
06:13E é o local próprio.
06:16Beleza, vai flexibilizar como?
06:19Como é que eu vou funcionar?
06:21É a nova Times Square, mas o que é essa nova Times Square?
06:24Será que o brasileiro quer isso?
06:26Como é que é a minha marca?
06:27Eu tenho um Nike, uma Adidas, vou estar na Paulista como?
06:32E também, que lugar eu vou estar?
06:34Na esquina da São João?
06:36Porra, com a Ipiranga?
06:38Esquina clássica de São Paulo, prédios clássicos ali.
06:42Você vai envelopar aquilo?
06:45Sabe, é algo que a gente tem que estudar e ver como é que as marcas vão se posicionar,
06:52como é que a lei vai ser efetivamente liberada
06:56e como nós, como sociedade, vamos nos encarar.
06:59Um social listening bem feito vai conseguir dizer para a gente
07:03como é que é a aceitação, o que as pessoas pensam, gostam, não gostam, falam, não falam.
07:10Isso nós temos mais voz hoje do que há 18 anos.
07:15Eu acho que é um momento, de novo, é um momento bem legal para isso acontecer.
07:20Há vários locais cotados para abrigar essa Times Square paulistana,
07:23como o bairro da Santa Efigênia, a Avenida Paulista
07:26e as esquinas entre a Avenida São João e Ipiranga.
07:29Há vários locais cotados para o bairro da Santa Efigênia.