WhatsApp, Telegram, bientôt ChatGPT… La messagerie n’échappe plus à la logique publicitaire. Pour les plateformes, l’enjeu est colossal : capter leur part d’un marché mobile qui dépasse les 500 milliards de dollars. Une bascule qui reflète l’évolution des modèles économiques mobiles, entre données, abonnements et monétisation publicitaire.
00:00On termine cette édition avec notre rendez-vous mobile business qui est incarné par Jérôme Bouteillet, le fondateur d'écran mobile.
00:12Bonjour Jérôme.
00:13Bonjour.
00:13Aujourd'hui, vous vous intéressez à publicité qui débarque dans les super apps comme Telegram, WhatsApp ou ChatGPT.
00:20Bonjour Delphine. Effectivement, coup de tonnerre de l'univers du messaging et des super apps car plus de 10 ans après le rachat de WhatsApp par méta,
00:27la maison mère de Facebook a décidé d'ouvrir cette application à la publicité.
00:32Cette option qui était rejetée par Yann Koum, le fondateur de WhatsApp, devrait toutefois être cantonnée à l'onglet Actu,
00:38déjà consulté par 1,5 milliard de personnes chaque jour.
00:42Et concrètement, ces annonces prendront la forme de publicité sous statut pour déclencher une conversation avec une marque
00:48ou de chaînes sponsorisées pour découvrir de nouveaux contenus issus de l'annuaire de WhatsApp.
00:52Il n'y aura pas de publicité dans les groupes de discussion ou dans les conversations interpersonnelles.
00:57Ok. C'est une nouveauté pour WhatsApp et pour la messagerie ?
01:01Alors, WhatsApp était un peu une exception dans un univers de la messagerie qui effectivement se tourne progressivement vers la publicité.
01:07On peut par exemple citer le marché du SMS.
01:10Selon la F2M, il y a plus de 14 milliards de SMS sponsorisés qui sont envoyés chaque année rien qu'en France.
01:16On a également la messagerie Telegram qui s'est récemment également ouverte à la publicité
01:21avec le lancement de sa propre plateforme Telegram Ads qui permet d'avoir des liens avec de l'affiliation.
01:26Et puis, il y a également tout ce qui se passe dans l'univers du RCS qui est le successeur du SMS soutenu par Apple, par Google et par tous les opérateurs.
01:34Il y a pratiquement 300 annonceurs qui testent le RCS et ça devrait également être très important dans l'univers publicitaire dans les prochains mois.
01:40Est-ce que vous voyez d'autres super apps qui se lancent dans la pub ?
01:43Alors oui, effectivement, ces derniers mois, beaucoup d'applications qui avaient des modèles qui reposaient plutôt sur les abonnements sont en train de se tourner vers la publicité.
01:49Alors dans l'univers du streaming, on peut évidemment citer Netflix ou Disney+, qui ont annoncé le lancement de leur régie, qui ont de grandes ambitions sur ce marché.
01:57Mais la publicité devrait également faire son arrivée au sein de ChatGPT.
02:00Il y a quelques jours, Sam Altman, le patron d'OpenAI, a admis qu'il étudiait de très près des formats tels que les liens sponsorisés.
02:08Donc ça ressemblerait beaucoup aux search ads qui ont fait la fortune de Google et qui lui rapportent désormais chaque année plusieurs dizaines de milliards de dollars.
02:15Il faut trouver un business model à un moment.
02:17Justement, ça représente quoi ce marché de la pub dans les messageries ?
02:21Alors on en avait déjà parlé il y a quelques mois, selon l'observatoire de l'e-publicité du SRI, la pub mobile en France, c'est déjà 7,7 milliards d'euros.
02:30C'est à peu près 70% du marché de la pub digitale.
02:33Mais pour qu'on se rende compte, c'est le double de l'intégralité des investissements qui sont faits par les annonceurs en télévision, un média qui était pourtant incontournable pendant un demi-siècle.
02:41Dans le monde, Statista estime que la publicité mobile représente 513 milliards de dollars, 173 milliards pour le web, mais déjà plus de 340 milliards pour les applications.
02:53Pour les itéreurs d'applications, la pub mobile représente désormais deux fois plus que la vente de contenu évaluée à 172 milliards.
03:00C'est un énorme marché.
03:01Est-ce que cette publicité, elle est bien acceptée par les utilisateurs ?
03:04Alors pas vraiment, selon un sondage très récent publié par l'Institut CSA, 84% des Français se disent agacés par la publicité sur leur smartphone.
03:12C'est plus qu'en télévision, 77% ou qu'en radio, 66%.
03:15Sur smartphone, trop de pubs tue la pub.
03:18L'encombrement publicitaire nuit à l'usage du mobil-note et à l'efficacité de la publicité.
03:22D'un point de vue média, il faut privilégier la qualité du contact plutôt que la quantité.
03:26Il m'a expliqué Yves Delfrat, le directeur de l'Institut CSA, un appel à la modération qui relève du bon sens,
03:32mais qui ne sera peut-être pas entendu par les éditeurs d'applications à la recherche de nouvelles sources de monétisation.
03:36Ah oui, mais s'ils veulent que ça marche, il faut que ce soit accepté, sinon ça ne marchera pas.
03:40Donc écoutez.
03:42Merci beaucoup Jérôme Bouteillet.
03:43Je rappelle que vous êtes le fondateur d'écran mobile, que vous suivez ce secteur du mobile dans sa partie business, économie de près.
03:50Merci de le faire pour nous dans Smartech.
03:52Merci à tous de nous avoir suivis.
03:54C'était donc Smartech, votre émission sur l'innovation et le monde du numérique.
