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SMART TECH - Publicité mobile, des chiffres qui donnent le vertige
B SMART
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25/02/2025
Si on évoque la publicité, impossible de ne pas mentionner les écrans mobiles. Non seulement majoritaire, le mobile capte désormais la quasi-totalité des audiences digitales. Détails avec Jérôme Bouteiller, fondateur d’Écranmobile.fr.
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Transcription
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C'est l'heure de notre rendez-vous mobile business, animé par Jérôme Bouteiller.
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Bonjour Jérôme.
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Bonjour Delphine.
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Fondateur d'écran mobile, on se penche ensemble cette semaine sur l'usage du mobile qui continue
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de progresser bien évidemment et surtout sur ces chiffres un peu fous de la publicité.
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Alors effectivement avant de parler de publicité mobile, un mot effectivement sur les usages
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puisque deux études parues récemment montrent que le mobile est non seulement majoritaire
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mais qu'il capte désormais la quasi-totalité des audiences digitales.
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Il y a eu un premier bilan publié fin janvier par l'ACPM, l'ex-OJD qui a étudié plus
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de 90 milliards de visites digitales et 93% de l'audience se fait désormais sur un écran
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mobile, smartphone ou tablette et 60% au sein des applications.
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Même tendance chez Médiamétrie puisque dans son dernier rapport, l'année internet publié
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la semaine dernière, l'Institut estime que 80% du temps digital se fait désormais sur
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un smartphone au travers d'une vingtaine de sessions quotidiennes d'environ 11 minutes
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et sur ces 2h40 quotidiennes, 94% du temps mobile se fait au sein des applications.
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Donc le mobile et les applications sont non seulement majoritaires mais pour de plus en
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plus de personnes, notamment les deux tiers des 15-24 ans, c'est devenu l'écran unique,
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on parle de mobile only.
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Alors est-ce que ces changements d'usage ont un impact sur la publicité ?
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Alors oui, pour ça il faut regarder une autre étude qui a été publiée la semaine dernière
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aussi par l'Observatoire de l'e-publicité réalisée chaque année par Oliver Wyman
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pour le SRI et l'UDCAM.
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Donc tout va bien, la publicité digitale est en croissance, plus 14% à 11 milliards
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d'euros.
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Alors quand on regarde par segments, dans le search qui est aujourd'hui le premier
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levier, 4,5 milliards d'euros, il y en a 3,4 milliards réalisés dans le search mobile.
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C'est à peu près 77% des investissements.
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Quand on regarde le second levier, le social, sur les 3,4 milliards d'euros du social, il
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y en a 3,3 milliards qui sont réalisés sur mobile, là c'est 98% des investissements.
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Le troisième levier c'est le display, sur les 2,1 milliards d'euros d'investis, il
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y en a 41% qui sont sur mobile, c'est à peu près 900 millions d'euros.
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En additionnant les chiffres du search, du social et du display, on arrive à un total
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de 7,7 milliards d'euros en publicité mobile en France, c'est à peu près 70% des investissements
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digitaux.
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Et qu'est-ce que ça pèse face aux médias traditionnels ?
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Alors, on va connaître les chiffres officiels de 2024 le mois prochain, mais quand on travaille
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sur les anticipations du Bump, le baromètre unifié du marché publicitaire, on peut estimer
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que la globalité du marché publicitaire en France en 2024 devrait être aux alentours
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de 18 milliards d'euros.
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Là-dessus, il y en a 7,7 milliards d'euros qui sont réalisés sur mobile et c'est déjà
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équivalent à la totalité des médias historiques, à savoir l'affichage extérieur, le print,
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la radio, le ciné ou même la télévision.
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On le sait peu, mais aujourd'hui en France, les annonceurs investissent deux fois plus
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sur mobile qu'ils ne le font en télévision alors que ça a été pendant des décennies
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le principal média en France.
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Deux fois plus, ah oui.
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Est-ce que c'est une tendance qu'on observe aussi à l'international ou partout dans le
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monde ?
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Alors oui, là il faut se baser sur des études réalisées par Statista, la pub globalement
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c'est un marché de plus de 1100 milliards de dollars dans le monde, 790 milliards pour
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les canaux digitaux et la pub mobile c'est 65% de cette somme, environ 513 milliards
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de dollars.
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340 milliards pour les publicités, c'est deux fois plus que les contenus digitaux.
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Et donc vous allez me dire que cette manne, elle profite aux géants du numérique que
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l'on connaît très bien.
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Effectivement, c'est les calculs qui sont toujours faits par le SRI, les géants, les
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GAFA, on les connaît, Américains, Chinois, c'est 79% des revenus de la publicité digitale.
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Ils réalisent des dizaines, parfois des centaines de milliards de dollars de revenus dans le
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monde.
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Alors l'Europe qui comptait des champions dans la presse ou dans la télévision aimerait
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bien évidemment rivaliser mais ils ont été un petit peu déclassés, ils sont un peu
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en seconde diffusion.
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Ils espèrent rebondir sur la télévision connectée mais quand on y réfléchit, la
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télé connectée c'est un smartphone géant et les géants américains ou chinois du
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smartphone sont évidemment déjà là.
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Oui, on regarde beaucoup YouTube sur la télé maintenant.
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Merci beaucoup Jérôme Bouteiller, je rappelle que vous êtes le fondateur d'Ecran mobile
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et puis merci à tous de nous suivre.
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C'était Smartech, je vous dis à très bientôt sur Bsmartphone Channel, on s'écoute aussi
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en podcast cette émission.
04:06
A très bientôt.
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