SMART TECH - Un bloqueur de pop-up dans l'IPhone ? - Vidéo Dailymotion

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Mardi 24 septembre 2024, SMART TECH reçoit Jérôme Bouteiller (Fondateur, EcranMobile)

Transcript

00:00On termine cette édition avec le regard sur le business mobile de Jérôme Bouteillier.

00:10Bonjour Jérôme, fondateur d'EcranMobile.fr.

00:14Vous allez nous parler de Distraction Control.

00:17Je ne suis pas sûre que tout le monde en a entendu parler.

00:19Justement, c'est intéressant.

00:20C'est une nouvelle fonctionnalité qu'on va pouvoir retrouver dans l'iPhone

00:23et qui peut bloquer les publicités.

00:26Effectivement, cinq ans après l'introduction d'ITP,

00:29qui compliquait la collecte de cookies sur Safari,

00:32trois ans après ATT qui a imposé une seconde pop-up de consentement,

00:36Apple a décidé de mettre à nouveau le bazar dans le monde de la publicité et des médias

00:41en introduisant une nouvelle technologie baptisée Distraction Control.

00:44C'est lancé cette semaine avec iOS 18

00:48et s'est intégré à Safari, le navigateur web de l'iPhone.

00:51Ça va permettre aux mobinaux de masquer des éléments d'une page web

00:55qui pourraient les déconcentrer.

00:58Concrètement, on va pouvoir masquer une publicité,

01:01des liens sponsorisés, un interstitial, une vidéo

01:03et même les fameuses boîtes de consentement

01:05pour recevoir des notifications ou pour la collecte des cookies.

01:08Je crois que ça va faire plaisir aux utilisateurs.

01:11Pas sûr, en revanche, que ça n'inquiète pas les médias.

01:14Oui, effectivement, les médias digitaux sont très inquiets

01:16car ils redoutent à juste titre que le blocage des CMP,

01:20ces fenêtres de consentement paradoxalement devenues aussi intrusives que des publicités,

01:25que ce blocage leur complique la vie pour valoriser leurs inventaires.

01:29Distraction Control pourrait aussi bloquer l'affichage des publicités

01:33qui est la principale source de revenus des médias en ligne.

01:37C'est évidemment une mauvaise nouvelle pour beaucoup de titres

01:40qui avaient décidé de prendre le virage de la publicité 100% digitale

01:43et d'abandonner le papier.

01:45Le président d'Alliance Digitale, Nicolas Riel, estime ainsi

01:47que permettre aux internautes d'accéder à du contenu

01:49sans partager leurs données ou payer, c'est se rendre complice de vol.

01:53C'est comme si Apple leur donnait un moyen d'enlever le tourniquet des métros

01:56pour passer sans payer.

01:59Et quel pourrait être l'impact pour les médias ?

02:02Il faut d'abord rappeler que cette fonctionnalité va se limiter aux appareils Apple

02:06qui, malgré le succès de l'iPhone, n'ont qu'environ 30% de parts de marché en France.

02:12Le second point, c'est que c'est une fonctionnalité qui se limite à Safari,

02:15le navigateur web des appareils Apple,

02:18et donc ça ne touchera pas l'univers des applications.

02:21Selon une récente étude de la CPM,

02:23le web mobile représente tout de même encore 65% de l'audience des médias digitaux.

02:28Si Distraction Control se généralisait,

02:30ce serait donc potentiellement 20 à 25% de l'audience de la presse en ligne

02:34qui pourrait être privée de publicité ou de collecte de données.

02:37Avant l'été, des associations professionnelles,

02:39comme le GES, le SRI ou Alliance Digitale,

02:41avaient envoyé une lettre ouverte à Tim Cook, le patron d'Apple,

02:45pour lui expliquer que c'était une innovation

02:48qui allait à l'encontre de leur modèle économique

02:49et que ça pouvait aussi aller à l'encontre des recommandations du RGPD,

02:53ce qui n'a pas suscité de réaction d'Apple,

02:54pourtant très sensible à ces questions de vie privée.

02:56Mais pourquoi cela pourrait aller à l'encontre du RGPD ?

03:00Depuis sa mise en place en 2018,

03:02le Règlement Général pour la Protection des Données,

03:04qui est un texte européen,

03:05impose un cadre très strict pour la collecte

03:08et l'exploitation des données personnelles.

03:09Et dans le domaine publicitaire, c'est le consentement

03:11qui est le modèle qui s'est imposé

03:13et qui permet de déposer des cookies

03:15et qui va permettre de mieux cibler les internautes,

03:17mais également de mesurer la pression publicitaire

03:20ou tout simplement de mesurer les audiences.

03:21Et si distraction contrôle ne permet pas d'afficher les bandes aux cookies,

03:24les médias ne sauront plus s'ils peuvent collecter des données personnelles

03:28et ça va évidemment les gêner dans la monétisation de leur site web.

03:31Qu'est-ce qui va se passer selon vous ?

03:33À court terme, pas grand-chose.

03:34Les médias vont subir cette innovation

03:36et les internautes pourront consulter gratuitement un site web

03:41sans avoir accepté les cookies, sans même voir de publicité.

03:44Mais à moyen terme, on peut redouter des dispositifs techniques

03:47qui bloqueraient les bloqueurs de pubs.

03:50Il est donc probable qu'il y ait des messages d'avertissement

03:53qui s'affichent avant même les cookie wall

03:55et donc qui limitent la navigation.

03:57Et puis il y aura sans doute aussi un volet judiciaire

03:59avec une réponse dans les tribunaux,

04:02avec le constat d'une distorsion de concurrence

04:04entre les médias indépendants et le média Apple.

04:07Oui, parce que le modèle économique d'Apple

04:10repose aussi en partie sur la pub.

04:12Oui, on le sait peu, mais Apple est devenu en quelques années

04:15un géant de la publicité.

04:16Il y a d'abord une commission sur les liens sponsorisés

04:19qui s'affiche justement dans le navigateur web

04:21et avec un partage de ruines avec Google.

04:23On parle de recettes annuelles estimées à 20 milliards de dollars.

04:26C'est gigantesque.

04:28Et puis après un faux départ il y a une dizaine d'années,

04:30Apple a aussi relancé sa régie Search Ads

04:33dans l'Apple App Store.

04:35Et là, on est aussi sur des volumes financiers

04:37de l'ordre de 10 milliards de dollars supplémentaires.

04:40Donc avec 30 milliards, Apple est un géant de la publicité digitale.

04:43On n'est pas encore au niveau d'un Google qui fait 250 milliards

04:46ou d'un Meta qui fait 120 milliards,

04:48mais c'est un géant de la publicité digitale.

04:49Et toute action qui irait à l'encontre de médias indépendants

04:52pourrait effectivement être très mal vue

04:54par les autorités antitrust de part et d'autre de l'Atlantique.

04:57Merci beaucoup Jérôme Bouteiller d'EcranMobile.fr

04:59de nous avoir éclairé sur cette nouvelle fonctionnalité

05:02qui arrive cette semaine.

05:04Merci à vous tous de nous suivre avec régularité

05:07sur la chaîne Be Smart For Change,

05:09également en replay et en podcast.

05:11Je vous dis à très bientôt pour de nouvelles discussions sur la tech.

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