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SMART TECH - Un bloqueur de pop-up dans l'IPhone ?
B SMART
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23/09/2024
Mardi 24 septembre 2024, SMART TECH reçoit Jérôme Bouteiller (Fondateur, EcranMobile)
Catégorie
🗞
News
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Afficher la transcription complète de la vidéo
00:00
On termine cette édition avec le regard sur le business mobile de Jérôme Bouteillier.
00:10
Bonjour Jérôme, fondateur d'EcranMobile.fr.
00:14
Vous allez nous parler de Distraction Control.
00:17
Je ne suis pas sûre que tout le monde en a entendu parler.
00:19
Justement, c'est intéressant.
00:20
C'est une nouvelle fonctionnalité qu'on va pouvoir retrouver dans l'iPhone
00:23
et qui peut bloquer les publicités.
00:26
Effectivement, cinq ans après l'introduction d'ITP,
00:29
qui compliquait la collecte de cookies sur Safari,
00:32
trois ans après ATT qui a imposé une seconde pop-up de consentement,
00:36
Apple a décidé de mettre à nouveau le bazar dans le monde de la publicité et des médias
00:41
en introduisant une nouvelle technologie baptisée Distraction Control.
00:44
C'est lancé cette semaine avec iOS 18
00:48
et s'est intégré à Safari, le navigateur web de l'iPhone.
00:51
Ça va permettre aux mobinaux de masquer des éléments d'une page web
00:55
qui pourraient les déconcentrer.
00:58
Concrètement, on va pouvoir masquer une publicité,
01:01
des liens sponsorisés, un interstitial, une vidéo
01:03
et même les fameuses boîtes de consentement
01:05
pour recevoir des notifications ou pour la collecte des cookies.
01:08
Je crois que ça va faire plaisir aux utilisateurs.
01:11
Pas sûr, en revanche, que ça n'inquiète pas les médias.
01:14
Oui, effectivement, les médias digitaux sont très inquiets
01:16
car ils redoutent à juste titre que le blocage des CMP,
01:20
ces fenêtres de consentement paradoxalement devenues aussi intrusives que des publicités,
01:25
que ce blocage leur complique la vie pour valoriser leurs inventaires.
01:29
Distraction Control pourrait aussi bloquer l'affichage des publicités
01:33
qui est la principale source de revenus des médias en ligne.
01:37
C'est évidemment une mauvaise nouvelle pour beaucoup de titres
01:40
qui avaient décidé de prendre le virage de la publicité 100% digitale
01:43
et d'abandonner le papier.
01:45
Le président d'Alliance Digitale, Nicolas Riel, estime ainsi
01:47
que permettre aux internautes d'accéder à du contenu
01:49
sans partager leurs données ou payer, c'est se rendre complice de vol.
01:53
C'est comme si Apple leur donnait un moyen d'enlever le tourniquet des métros
01:56
pour passer sans payer.
01:59
Et quel pourrait être l'impact pour les médias ?
02:02
Il faut d'abord rappeler que cette fonctionnalité va se limiter aux appareils Apple
02:06
qui, malgré le succès de l'iPhone, n'ont qu'environ 30% de parts de marché en France.
02:12
Le second point, c'est que c'est une fonctionnalité qui se limite à Safari,
02:15
le navigateur web des appareils Apple,
02:18
et donc ça ne touchera pas l'univers des applications.
02:21
Selon une récente étude de la CPM,
02:23
le web mobile représente tout de même encore 65% de l'audience des médias digitaux.
02:28
Si Distraction Control se généralisait,
02:30
ce serait donc potentiellement 20 à 25% de l'audience de la presse en ligne
02:34
qui pourrait être privée de publicité ou de collecte de données.
02:37
Avant l'été, des associations professionnelles,
02:39
comme le GES, le SRI ou Alliance Digitale,
02:41
avaient envoyé une lettre ouverte à Tim Cook, le patron d'Apple,
02:45
pour lui expliquer que c'était une innovation
02:48
qui allait à l'encontre de leur modèle économique
02:49
et que ça pouvait aussi aller à l'encontre des recommandations du RGPD,
02:53
ce qui n'a pas suscité de réaction d'Apple,
02:54
pourtant très sensible à ces questions de vie privée.
02:56
Mais pourquoi cela pourrait aller à l'encontre du RGPD ?
03:00
Depuis sa mise en place en 2018,
03:02
le Règlement Général pour la Protection des Données,
03:04
qui est un texte européen,
03:05
impose un cadre très strict pour la collecte
03:08
et l'exploitation des données personnelles.
03:09
Et dans le domaine publicitaire, c'est le consentement
03:11
qui est le modèle qui s'est imposé
03:13
et qui permet de déposer des cookies
03:15
et qui va permettre de mieux cibler les internautes,
03:17
mais également de mesurer la pression publicitaire
03:20
ou tout simplement de mesurer les audiences.
03:21
Et si distraction contrôle ne permet pas d'afficher les bandes aux cookies,
03:24
les médias ne sauront plus s'ils peuvent collecter des données personnelles
03:28
et ça va évidemment les gêner dans la monétisation de leur site web.
03:31
Qu'est-ce qui va se passer selon vous ?
03:33
À court terme, pas grand-chose.
03:34
Les médias vont subir cette innovation
03:36
et les internautes pourront consulter gratuitement un site web
03:41
sans avoir accepté les cookies, sans même voir de publicité.
03:44
Mais à moyen terme, on peut redouter des dispositifs techniques
03:47
qui bloqueraient les bloqueurs de pubs.
03:50
Il est donc probable qu'il y ait des messages d'avertissement
03:53
qui s'affichent avant même les cookie wall
03:55
et donc qui limitent la navigation.
03:57
Et puis il y aura sans doute aussi un volet judiciaire
03:59
avec une réponse dans les tribunaux,
04:02
avec le constat d'une distorsion de concurrence
04:04
entre les médias indépendants et le média Apple.
04:07
Oui, parce que le modèle économique d'Apple
04:10
repose aussi en partie sur la pub.
04:12
Oui, on le sait peu, mais Apple est devenu en quelques années
04:15
un géant de la publicité.
04:16
Il y a d'abord une commission sur les liens sponsorisés
04:19
qui s'affiche justement dans le navigateur web
04:21
et avec un partage de ruines avec Google.
04:23
On parle de recettes annuelles estimées à 20 milliards de dollars.
04:26
C'est gigantesque.
04:28
Et puis après un faux départ il y a une dizaine d'années,
04:30
Apple a aussi relancé sa régie Search Ads
04:33
dans l'Apple App Store.
04:35
Et là, on est aussi sur des volumes financiers
04:37
de l'ordre de 10 milliards de dollars supplémentaires.
04:40
Donc avec 30 milliards, Apple est un géant de la publicité digitale.
04:43
On n'est pas encore au niveau d'un Google qui fait 250 milliards
04:46
ou d'un Meta qui fait 120 milliards,
04:48
mais c'est un géant de la publicité digitale.
04:49
Et toute action qui irait à l'encontre de médias indépendants
04:52
pourrait effectivement être très mal vue
04:54
par les autorités antitrust de part et d'autre de l'Atlantique.
04:57
Merci beaucoup Jérôme Bouteiller d'EcranMobile.fr
04:59
de nous avoir éclairé sur cette nouvelle fonctionnalité
05:02
qui arrive cette semaine.
05:04
Merci à vous tous de nous suivre avec régularité
05:07
sur la chaîne Be Smart For Change,
05:09
également en replay et en podcast.
05:11
Je vous dis à très bientôt pour de nouvelles discussions sur la tech.
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