- 02/06/2025
Rédaction assistée, retouche photo, traduction en temps réel… l’intégration de l’IA générative modifie les usages du smartphone. Apple, Samsung, Google… Chacun accélère mais avec une stratégie bien distincte. Une véritable course pour prendre l’avantage et façonner cette nouvelle génération de smartphones.
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00:00Ce talk est consacré à la révolution dans les usages mobiles. Pourquoi ? Parce que l'intelligence artificielle générative est arrivée.
00:10On en parle avec Eric Lebourlou. Bonjour Eric. Bonjour.
00:13Journaliste spécialisé dans la tech depuis une vingtaine d'années. Oui.
00:16Testeur. Même un peu plus.
00:17Oui, à peu près. Observateur aussi, averti de toutes ces nouveautés produits, des nouveautés technologiques évidemment, mais plutôt grand public.
00:25C'est plutôt votre spécialité. Et à côté de vous, Pascal Malotti. Bonjour.
00:29Directeur de la stratégie de l'agence Valtech et spécialisé sur les sujets de transformation numérique et d'innovation.
00:35Vous êtes aussi professeur à l'université Paris-Dauphine et Sergi Paris-Université en Master 2, je crois, sur marketing et business.
00:42Exactement.
00:43Voilà nos deux experts.
00:45Alors, l'intelligence artificielle, je le disais en introduction, c'est un peu de l'histoire ancienne quand même dans les smartphones,
00:51mais on a un emballement pour ces IA génératives avec une intégration dans les derniers modèles qui sont sortis.
00:57Est-ce que c'est en train vraiment de profondément modifier les usages ?
01:02Moi, c'est l'impression que j'en ai, mais j'aimerais vous interroger, vous, et vous entendre sur à quel point vous considérez que c'est une révolution,
01:09à quel point on est en train de changer vraiment de paradigme sur ces usages.
01:13Et peut-être, vous allez même me dire, c'est peut-être aussi la fin du smartphone.
01:16Eric ?
01:19Alors, pas tout de suite, la fin du smartphone quand même.
01:22Pas tout de suite, mais oui, c'est possible qu'à la fin, effectivement, les usages qu'on voit émerger aujourd'hui nous mènent demain à des nouveaux produits.
01:33Parce qu'en fait, on pourra discuter avec un ordinateur d'une nouvelle manière sans forcément avoir le même paradigme qu'on connaît depuis X années,
01:42c'est-à-dire un écran avec des icônes, on clique sur ces icônes et voilà.
01:46Parce que ce n'est pas idéal ? On peut déjà faire de la reconnaissance vocale, utiliser la reconnaissance vocale pour parler à son chatbot ?
01:52Oui, alors là, effectivement, c'est là qu'émergent des nouveaux usages.
01:56Ça fait très longtemps qu'on connaît les assistants vocaux, type Google Assistant, Alexa, Siri, etc.
02:02Mais là, depuis l'intelligence artificielle générative, il y a vraiment une nouvelle vague d'assistants qui a émergé.
02:08Et on ne peut même pas comparer leurs performances tellement ils sont bien meilleurs.
02:13Et on peut parler notamment de Perplexity, qui est un assistant qui fonctionne très très bien,
02:19même s'il n'a pas encore toutes les fonctions qui lui permettraient de remplacer un Alexa.
02:22par exemple, mais aussi, évidemment, Gemini de Google, qui est d'ailleurs maintenant installé sur des dizaines et des dizaines de modèles de téléphone
02:30et qu'on peut télécharger très bien gratuitement depuis le Play Store.
02:34Et qui, en fait, vous permet quand même d'avoir une discussion et d'utiliser votre smartphone vraiment à la voix pour le coup.
02:41Et ce n'est que le début.
02:42Ce n'est que le début, ça va arriver.
02:44En fait, on sait très bien que Google avance vers un complet agent, une espèce de secrétaire un petit peu que vous auriez,
02:51et à qui vous pourriez demander à peu près tout ce que vous voulez.
02:54Donc, quand même, grosse transformation, révolution en vue pour vous.
02:58Qu'en pensez-vous ?
02:59Alors, la fin du smartphone, pas avant 10 ans.
03:02Parce que de toute façon, on a des problèmes pour intégrer aujourd'hui dans des objets, le hardware,
03:07avec les composants, la miniaturisation des composants de l'intelligence artificielle.
03:11On peut parler des lunettes de méta, mais en fait, si j'ai mes lunettes personnelles et mes AirPods Pro,
03:17je fais à peu près la même chose, sauf évidemment...
03:20Avec vos lunettes personnelles, vous arrivez à lancer de la musique ?
03:22Non, mais bon, elles sont adaptées à ma vue.
03:25Et les AirPods Pro, il me manque juste la fonction vidéo,
03:30qui d'ailleurs fait qu'on capture des vidéos à l'insu des gens qui sont dans la rue,
03:34donc on ne respecte pas les RGPD.
03:36Pour l'IA générative dans les smartphones, moi je dirais, pour l'instant, évolution.
03:40Par évolution, dans le sens où c'est des modèles probabilistes,
03:45et il y a encore des marges d'erreur.
03:46Et les cas d'usage qui sont les plus intéressants,
03:49qu'on avait vus par exemple à la WWDC chez Apple en juin dernier,
03:53ne sont pas lancés parce que, justement, pour prendre un cas simple,
03:57si je demande à Cyril de me réveiller à 6h30 avec un modèle déterministe,
04:00il va me réveiller à 6h30, mais avec un modèle probabiliste,
04:03aujourd'hui, s'il me réveille à 3h30, je vais être très mécontent.
04:07Il y a un risque, effectivement, ça n'est pas l'heure.
04:09Alors, on va s'intéresser aux annonces de la Google I.O.
04:12parce que c'était le grand événement dont je voulais vous parler,
04:16côté Google, sa conférence annuelle développeur.
04:20Est-ce qu'il vous a semblé qu'il se jouait des choses très importantes
04:23lors de cette Google I.O. plus que les années précédentes, Eric ?
04:27Oui, clairement, parce qu'en fait, on va dire que Google avait pris pas mal de retard,
04:31en tout cas au niveau des annonces par rapport à...
04:34Là, on voit la conférence.
04:35Oui, et en fait, là, ils ont voulu vraiment mettre le paquet sur...
04:39et en présentant un nombre d'annonces assez hallucinant, en fait,
04:42pour les avoir suivies depuis très longtemps.
04:44J'en avais rarement vu une Google I.O. aussi impressionnante
04:48d'un point de vue des annonces.
04:49Alors, ça partait un peu dans tous les sens, comme ils savent le faire.
04:51Mais ils ont aussi rappelé, ça c'était assez marrant au début,
04:54à quel point ils ont été à l'origine de cette révolution I.O. qu'on a aujourd'hui,
04:58grâce notamment à la technologie des transformers, etc.
05:01Ils ont voulu, en fait, remontrer qu'ils pouvaient toujours être les patrons.
05:05Et en fait, ils l'ont montré de plusieurs manières.
05:08Enfin, je ne sais pas si on veut en détailler,
05:09mais il y a évidemment la recherche par I.O. qui va changer beaucoup de choses
05:13pour tous les gens qui recherchent par Internet,
05:15mais aussi les prémices, évidemment, d'un nouveau assistant
05:19qui existe déjà, mais une version, on va dire, sous amphétamine,
05:23dopée à 100% d'un assistant qui permettra,
05:27qui aura notamment des fonctions agentiques,
05:28puisque c'est ça le nouveau Graal,
05:30qui permettra, en fait, donc, du coup,
05:33d'automatiser beaucoup de ce qu'on fait avec notre smartphone.
05:36Est-ce que les gens adopteront cette technologie ?
05:38Je ne sais pas, mais en tout cas, c'est ce qu'ils ont montré.
05:40Là, vous évoquez le projet Astra, ça ?
05:42Tout à fait, oui.
05:43D'accord.
05:43Ok, mais avant projet Astra, déjà, ce qu'on trouve aujourd'hui
05:47dans les derniers...
05:49Alors, Lily, qui m'aide à préparer cette émission,
05:53est allée assister à une démonstration de la sortie du smartphone,
05:56le nouveau smartphone phare du géant sud-coréen Samsung,
06:00donc son Galaxy S25 Edge.
06:02Elle nous a rapporté quelques images,
06:04notamment de la capacité du smartphone,
06:07désormais, à voir comme nous.
06:09Je propose qu'on regarde la vidéo.
06:11Qu'est-ce que tu vois ?
06:13Je vois la tour Eiffel au loin.
06:16Tu as une très belle vue de cet endroit.
06:18Comment puis-je t'aider ?
06:19Est-ce que tu peux m'en dire plus sur la tour Eiffel ?
06:22La tour Eiffel est le symbole de Paris.
06:27Elle a été construite par Gustave Eiffel pour l'exposition universelle de 1889.
06:32C'est un monument vraiment impressionnant.
06:34Tu peux me dire par exemple ce que Gustave Eiffel a construit, à part la tour Eiffel ?
06:39Ah oui, Gustave Eiffel a aussi conçu la structure interne de la statue de la liberté à New York.
06:47C'est fou, non ?
06:48C'est fou, non ?
06:50C'était un peu facile de reconnaître la tour Eiffel, peut-être, vous allez me dire.
06:53Le Gemini Live, ça vous a bluffé ?
06:55Là, aujourd'hui, ses capacités vous semblent assez étonnantes aussi ?
06:59Moi, je pense que Google voulait remettre l'église au centre du village.
07:02Ils sont, comme Meta d'ailleurs, qui ont beaucoup investi sur l'IA.
07:07Ils se sont laissés dépasser un moment dans les annonces par OpenAI.
07:12Et donc, ils veulent montrer à nouveau qu'ils sont au centre du jeu.
07:16Mais ils travaillent toujours sur le...
07:18Mais ils veulent tous montrer qu'ils sont au centre du jeu.
07:20Parce qu'on peut parler aussi d'Apple qui se positionne comme le patron,
07:23avec une certaine antériorité aussi sur l'IA,
07:25et une respectabilité, enfin voilà, avec des usages plus responsables.
07:30Oui, mais la stratégie est différente chez Apple.
07:32Pour Apple, pour réussir, il faudrait qu'ils infusent, en fait, de l'IA générative
07:36dans l'ensemble des services et produits.
07:38Ils ne se sont pas positionnés consciemment sur un LLM.
07:42En un mot, ils ont un LLM qui s'appelle Ajax,
07:44mais c'est juste pour des usages, des cas d'usage très très simples.
07:48Ils laissent les autres dépenser des milliards de dollars par trimestre en capex.
07:52Et l'objectif, je pense, pour eux, c'est de faire le coup qu'ils ont réussi avec Google,
07:57c'est-à-dire de prendre la meilleure technologie du marché à un moment,
08:01de se faire rémunérer pour l'usage de la technologie sur la plateforme
08:04qui, aujourd'hui, évidemment, rassemble le plus grand nombre d'utilisateurs au monde aisés et influents.
08:10Le milliard de consommateurs que tout le monde veut avoir.
08:13Donc, c'est un peu une stratégie décalée.
08:14Et puis après, c'est du Apple.
08:16Comme d'habitude, ils travaillent en vase clos, en mode fermé.
08:20Ils ne veulent pas que la donnée personnelle soit partagée.
08:22Donc, ils partent déjà avec les maniers.
08:24Mais le fait de rattraper, puisqu'on va dire, encore une fois, qu'Apple est un suiveur,
08:29moi, je ne suis pas très inquiet.
08:30Ils devraient y arriver, honnêtement.
08:31À un moment, ils vont se réveiller.
08:33Il y a eu des changements dans l'organigramme d'Apple, apparemment.
08:37Donc, je pense que Tim Cook n'est quand même pas super content.
08:40Il y a eu visiblement un petit coup de colère, oui, sur le retard pris dans l'intelligence artificielle.
08:44Complètement.
08:44Le fait d'avoir annoncé des cas d'usage qui, aujourd'hui, restent une fiction, c'est évident.
08:50Il y avait un ou deux cas d'usage qui étaient très excitants.
08:54Le cas d'usage où je vais chercher ma maman à l'aéroport et ça va me déterrer l'horaire d'arriver au fin fond de mes emails.
09:01Et ensuite, en temps réel, aller taper sur les flight trackers pour me donner l'horaire finalement indiqué.
09:07Ce que personne ne peut faire aujourd'hui à cause de ce modèle de probabilité, c'était très excitant.
09:12Et pour l'instant, on attend toujours.
09:13Et c'est reporté.
09:15On ne sait pas pourquoi.
09:17Oui, Apple a carrément pris du retard avec Siri.
09:20Ça, c'est sûr.
09:21C'est évident.
09:21Mais comme vous l'expliquez très bien, c'est aussi à cause des contraintes qui se mettent eux-mêmes,
09:26notamment d'un point de vue vie privée, etc.
09:28Par contre, pour en revenir au mode live de Google,
09:33en fait, c'est encore une fois une évolution de Gemini qui n'est d'ailleurs pas exclusive au Galaxy.
09:38C'est une démo de Siri que l'on voit.
09:41Oui, je parlais de la démo que vous avez montrée tout à l'heure.
09:45C'est une démo qui va être sur tout.
09:48Ce n'est pas une démo d'ailleurs.
09:49C'est une application qui sera sur tous les téléphones Android demain
09:52qui n'est pas exclusive à Samsung.
09:54Mais Google et Samsung travaillent ensemble sur ces sujets
09:57parce que Samsung, c'est aussi un énorme vendeur de smartphones Android.
10:00Mais ils ont dit qu'ils allaient aussi intégrer Perplexity.
10:03Oui.
10:04Ce qui leur permet de manger tous les râteliers.
10:08Après, sur Android, il y a une technique pour choisir un assistant par défaut.
10:15Et en fait, on choisira simplement Perplexity ou Gemini
10:19ou alors un autre potentiel, peut-être celui d'OpenAI.
10:24Mais en tout cas, pour ce mode live, c'est une évolution de ce que Google fait depuis très longtemps.
10:29Ça s'appelait Google Lens à une époque.
10:31Maintenant, c'est en live.
10:32Même s'il y a une petite latence, ça permet d'avoir une conversation avec la machine.
10:37Ce qui est intéressant, par contre, c'est que ça peut avoir des cas d'usage,
10:39notamment en matière d'accessibilité.
10:40C'est d'ailleurs ce qu'ils ont montré pour des personnes malvoyantes.
10:42Pour le coup, c'est assez intéressant.
10:45Après, ça ne révolutionne pas l'usage.
10:46Je l'utilise un peu pour le tester.
10:49Ça ne révolutionne pas l'usage complet d'un assistant.
10:52Google montre juste qu'il sait faire parfaitement des IA multimodales.
10:56Et donc là, on profite pour cette démo un peu bluffante.
10:59Il y a une vidéo sur le web, sur YouTube précisément,
11:04qui tourne sur le projet Astra.
11:05On va pouvoir voir des images.
11:06En quoi ça, c'est une vraie révolution ?
11:08Parce qu'en fait, c'est un peu une combinaison de tout ce que sait faire Google aujourd'hui.
11:13Et alors, la démo, on ne sait pas si elle est vraiment en temps réel.
11:16Oui, parce qu'il y a des coupes quand même.
11:17Il y a des coupes.
11:18On ne sait pas vraiment si c'est en temps réel et tout.
11:20Mais effectivement, ça compte.
11:20Donc, si vous pouvez nous expliquer ce qu'il fait là, justement, à l'image.
11:23Il doit réparer son vélo.
11:25En fait, là, ça tire partie de fonctions qu'on dit agentiques.
11:29C'est-à-dire que l'IA va elle-même aller faire des opérations sur le téléphone
11:34qui sont normalement réservées aux humains.
11:36C'est-à-dire que là, il lui demande par exemple d'aller chercher le PDF d'un manuel d'un vélo.
11:40Là, l'IA va aller chercher sur Internet.
11:42Et puis après, il lui demande, cherche-moi là où elle parle de cette réparation.
11:46Donc là, il va scroller le PDF et lui lire la réparation.
11:49Donc ça, il le fait main libre.
11:50Ensuite, il y a différents étapes comme ça.
11:52Il n'a pas besoin de cliquer sur une nouvelle application.
11:54L'IA va chercher elle-même sur YouTube une information dont il a besoin.
11:58Et là, sans doute, la démo la plus bluffante, c'est que l'IA appelle elle-même un magasin de réparation de vélo
12:07pour récupérer une pièce pendant qu'il fait autre chose.
12:09Donc l'IA, sans même que son téléphone soit allumé sur l'application téléphone, appelle et dit,
12:14« Ok, c'est bon, la pièce est disponible dans ce magasin, j'ai appelé ».
12:17Voilà.
12:18Donc ça, c'est un peu le projet ultime de Google et qui préfigure effectivement, on en parlait tout à l'heure,
12:23ce qu'ils veulent de nouveau demain comme interface.
12:25C'est-à-dire que dans l'idéal, pour eux, ce ne serait pas sur un téléphone, tout ça,
12:29mais dans des… alors il parle de lunettes, ça pourrait être autre chose,
12:33mais dans un appareil qui ne serait plus un terminal comme ça qu'on sorte de sa poche.
12:40On pourrait l'utiliser.
12:40Et finalement, on se dit, il est bien encombré avec son téléphone,
12:43il n'arrête pas de le prendre, de le poser, il ne sait pas comment le faire tenir.
12:46C'est là où on se dit, ah, il y a peut-être un nouveau device à trouver.
12:48C'est clairement l'idée derrière.
12:50Tout le monde cherche ce qui va se passer après le smartphone.
12:53Après, je pense qu'on le disait tout à l'heure, je pense que le smartphone est loin d'avoir dit son dernier mot.
12:56Pascal, sur ces dynamiques concurrentielles aujourd'hui sur le marché,
13:01donc stratégie d'Apple, différentes d'autres,
13:04enfin on voit que Samsung aussi s'ouvre à toutes les IA,
13:06en fait, il va y avoir des constructeurs de smartphones demain
13:09qui vont être hyper dépendants de ces grands modèles de langage ?
13:14Oui et non, parce que chez Apple, on a la tradition quand même
13:16de vouloir verticaliser l'intégration et de maîtriser la technologie qu'on met en place,
13:22même si encore une fois, ils ne sont pas allés sur le moteur de recherche
13:25parce que finalement, ils ne voulaient pas marcher sur les plates-bandes de Google
13:28et ils avaient d'autres projets.
13:30Donc, il est possible que, comme Samsung, ils regardent le marché,
13:34ils signent des contrats avec Perplexity, OpenAI et d'autres acteurs.
13:40Donc, voilà, moi, Samsung, personnellement...
13:42Tout en développant quand même des briques propriétaires.
13:45Oui, en couche applicative, sur les services et les produits qui sont cœur de métier,
13:50ils ne vont pas lâcher, à mon avis.
13:52Samsung, c'est un peu différent parce que, pour moi,
13:55ils ne sont plus dans la bataille depuis très longtemps sur le marché des smartphones.
13:58Samsung, c'est une boîte extraordinaire qui fait plein de choses,
14:00de la mobilité, de l'énergie, de la logistique, des transports.
14:03Voilà, en Corée, ils ont des parcs d'attractions,
14:08ils ont des hôtels, des assurances.
14:10Mais là, à part plagier Apple, c'est-à-dire que, vous voyez,
14:13on parle du Galaxy S25 Edge.
14:16En fait, ils voulaient juste arriver avant...
14:18Sortir avant, oui.
14:19Exactement, l'iPhone 17 ultra fine.
14:22Voilà, c'était l'objectif.
14:24Sur ce qui est à l'intérieur, c'était moins l'objectif.
14:27Mais, de toute façon, oui, ils vont continuer à intégrer
14:30le meilleur de la technologie sur leur smartphone.
14:32Et il y a une prime à celui qui sera plus rapide aujourd'hui
14:35sur ses progrès en matière d'IA générative ?
14:38Je ne sais pas.
14:39Moi, je ne vois pas les Apple Store se vider de leur monde
14:42et je vois toujours les Samsung Store ou le Huawei Store à Paris être vides.
14:46Donc, c'est-à-dire que très souvent, à part les vendeurs
14:48et les mecs de la sécurité au Samsung Store,
14:51je pense qu'ils doivent faire des jeux de rôle toute la journée.
14:53Un Apple Store...
14:54Après, on achète son smartphone parfois de manière un peu différente, vous savez.
14:56Tout à fait, oui.
14:57Mais bon, on le sait, un Apple Store, c'est rempli du matin au soir.
15:03Donc, il faut voir aussi le grand public.
15:06Les personnes qui vivent autour de moi ne sont pas, comme moi,
15:09en train d'utiliser toujours les derniers cas d'usage.
15:10Oui, ils ne sont pas tous des early adopters.
15:12Voilà, ça va mettre du temps avant d'incluser.
15:14Mais quand même, est-ce qu'il n'y a pas une preuve, quand même,
15:16à celui qui montrera le premier des usages complètement révolutionnaires
15:19avec ces IA génératives ?
15:22En fait, déjà, ce qui est sûr, c'est que Samsung, ce n'est pas leur techno,
15:26c'est celle de Google.
15:27Et c'est depuis le début, c'est-à-dire depuis deux ans,
15:30où ils ont dit, c'était le S24, je pense,
15:34oui, je pense que c'est le S24 ou S23,
15:36où ils ont montré, en fait, des technos d'IA génératives
15:39qui n'étaient d'ailleurs pas folichonnes.
15:40C'était celle de Google, parce que, voilà,
15:44c'est Google qui fait le travail derrière.
15:46Samsung fait le hardware, Google, maintenant,
15:49c'est les rois du software.
15:51Et d'ailleurs, Samsung a fait des erreurs monumentales
15:53en matière d'assistants auparavant, en matière d'IA,
15:55on se rappelle de Bixby, qui était une catastrophe absolue.
15:57Non, on ne s'en rappelle pas, d'ailleurs.
15:59Voilà.
16:00Mais en fait, il y a effectivement une bagarre entre Samsung et Apple,
16:04mais bon, en fait, finalement, tout ça s'est un peu dépassé,
16:07puisqu'aujourd'hui, en fait, ce qu'on voit surtout,
16:08c'est que l'IA, c'est un bon moyen de reparler des smartphones,
16:11parce qu'il n'y avait plus grand-chose qui se passait
16:13dans le milieu des smartphones.
16:14Alors là, il faut un téléphone plus fin.
16:16Bon, est-ce vraiment intéressant ?
16:18Il a une batterie plus petite, donc il tient moins longtemps.
16:20Il a un beau design, mais c'est tout.
16:23Donc l'IA, c'est le nouvel eldorado
16:26pour dire qu'on arrive encore à innover.
16:28Il y a encore des choses excitantes dans le smartphone.
16:29Sauf que ce n'est plus les mêmes acteurs.
16:31Là, c'est Google qui tient, c'est Apple qui tient,
16:34c'est OpenAI, éventuellement,
16:35qui, on sait, travaille aussi maintenant avec Johnny Hive,
16:38avec un nouveau produit un peu mystérieux.
16:41Johnny Hive qui vient de chez Apple,
16:43qui a travaillé avec Steve Jobs.
16:45Donc voilà, c'est un peu l'IA,
16:48c'est le nouveau graal pour le hardware.
16:50Mais on verra bien ce que ça va donner.
16:52Merci beaucoup, Eric Le Bourlou,
16:54journaliste tech, conseiller éditorial,
16:56et Pascal Malotti, directeur de la stratégie Valtech.
16:58Merci encore à tous les deux.
16:59Merci.
16:59Merci.
16:59Merci.
17:00Merci.
17:01Merci.
17:02Merci.
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