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Entre défis réglementaires pour Apple, la montée en puissance de productions indépendantes françaises, et de nombreuses innovations technologiques, l’industrie du jeu vidéo est en pleine effervescence.
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00:00Le rendez-vous Game Business est avec Guillaume Monteux. Bonjour Guillaume. Bonjour Delphine.
00:08Président de Gadsme, qui est spécialiste de Lean Game Advertising, fidèle chroniqueur dans Smartech sur ses enjeux business autour de l'industrie du jeu vidéo.
00:18On va commencer aujourd'hui par les méandres judiciaires d'Apple.
00:22Oui, parce que ça peut paraître surprenant, mais Apple est un acteur majeur dans le domaine du jeu vidéo, sans faire un jeu d'ailleurs.
00:30Parce qu'Apple prend des commissions, comme vous le savez, sur son App Store, sur les ventes des applications et des achats qui sont faits dans ces applications.
00:38Et la catégorie numéro 1 de son App Store, c'est quoi ? C'est le jeu vidéo.
00:4364 milliards de dollars de revenus sur cette catégorie en jeux achetés et en inaperchèse achetés.
00:52On a tous joué à Candy Crush, donc ce n'est pas très surprenant parce qu'on a tous joué à Candy Crush, à Pokémon Go, à Clash of Clans.
00:58On a tous acheté des vies, mais quand même 64 milliards de dollars de revenus.
01:04Alors à 15 ou 30% de commission, ça fait qu'Apple est un acteur majeur dans le domaine.
01:09Si je rajoute à ça, donc à ces 64 milliards de dollars de revenus, 109 milliards de dollars qui sont les revenus publicitaires générés dans les jeux joués sur Apple,
01:21ça met Apple au centre de l'écosystème du jeu vidéo.
01:24Oui, vous voyez les dollars qui s'affichent là dans vos yeux.
01:29Pour Apple, là.
01:29Oui, c'est trop.
01:31Mais est-ce que sa position justement peut perdurer au vu des déboires judiciaires actuels ?
01:35Écoutez, vous savez, une position dans le business, c'est jamais acquis.
01:39Oui, ça se tient.
01:40Et donc, surtout quand on parle de milliards, comme vous disiez, et aussi quand on s'appelle Apple.
01:47Alors, ça se tient contre qui ?
01:48Ça se tient contre des concurrents qui veulent vous gratter des parts de marché,
01:52mais ça se tient aussi face aux autérités, j'ai envie de dire étatiques,
01:56qui font bien attention à la loyauté des affaires.
01:59Et vous savez que jusqu'à, on va dire, un récent temps, Apple interdisait aux développeurs d'applications de faire des redirections vers leur site web.
02:12Ce qui fait qu'en fait, on ne pouvait pas rediriger les joueurs, on ne pouvait pas connaître les joueurs,
02:16on ne pouvait pas permettre aux joueurs d'acheter des choses hors des systèmes fermés d'Apple.
02:21On se souvient d'ailleurs que Fortnite, qui était une des applications jeux les plus téléchargées sur l'App Store,
02:27s'était fait bannir carrément de l'App Store par Apple,
02:31parce qu'ils avaient osé rediriger leurs joueurs sur les sites d'Epic.
02:37Avec un procès retentissant.
02:39Avec un procès retentissant à la clé.
02:41Écoutez, la Cour européenne de justice s'est prononcée sur, on va dire, la déloyauté dans les affaires d'Apple sur ce sujet-là,
02:50en infligeant d'une part 500 millions d'euros d'amende à Apple,
02:56et en obligeant Apple à se conformer au Digital Marketing Act,
03:02qui est en fait...
03:03Digital Market Act.
03:05Digital Market Act, vous avez raison.
03:06Digital Market Act, qui impose à toutes les plateformes, pas qu'à Apple, plus de transparence et plus d'ouverture vis-à-vis de ses concurrents,
03:13et le délai pour qu'Apple se conforme, si vous voulez, à ce DMA,
03:20en fait, il a expiré la semaine dernière,
03:22et c'est tant mieux parce que Apple va devoir changer, entre guillemets, ses pratiques,
03:27et s'il ne le faisait pas, il s'ouvrait à quand même 50 millions de dollars d'astreinte par jour,
03:36après lequel il devait... enfin bon, bref, il s'exposait à beaucoup d'argent.
03:40Donc, Apple va se conformer au DMA, juste là, c'est cette semaine,
03:46et à mon avis, ça va changer beaucoup de choses pour les développeurs.
03:48Alors justement, à quoi doivent-ils s'attendre les développeurs ?
03:50Écoutez, les développeurs, d'abord, avec cette conformité au DMA,
03:54les développeurs vont pouvoir faire la promotion de leur offre sur tous les canaux.
03:58Ensuite, ils pourront effectivement rediriger les joueurs vers leur site web
04:03et leur permettre d'acheter des biens consommables dans les jeux sur leur propre site web.
04:08Et enfin, ils vont pouvoir faire plus de suivis dans le tracking des joueurs,
04:13et notamment dans les publicités.
04:16Donc, il va y avoir quand même un écosystème, si vous voulez,
04:19qui va quand même changer et qui va permettre, entre guillemets,
04:22un peu plus de liberté pour les développeurs et pour les joueurs.
04:24Et pour les joueurs, donc, oui ?
04:26Oui, parce que Apple va devoir vivre avec le fait qu'ils le contrôlent partout
04:31sur son propre écosystème.
04:33Alors, je ne suis pas sûr que le fait de rediriger les joueurs
04:37va être directement bénéfique pour les joueurs,
04:39dans le sens où je ne suis pas sûr que les développeurs
04:41vendent moins cher les achats in-game sur leur propre site
04:45que ce qu'ils ne le vendaient sur Apple.
04:48En revanche, le DMA va redistribuer la chaîne de valeur,
04:54et notamment en faveur de l'éditeur.
04:56Et on peut imaginer que si c'est en sa faveur,
04:58il va être un peu plus généreux avec les joueurs,
05:01notamment en termes de contenu,
05:03voire avoir la capacité de développer des jeux
05:05qu'ils n'avaient pas la capacité de faire
05:06si le DMA n'avait pas été appliqué.
05:08Affaire à suivre, donc.
05:10Absolument.
05:10Alors, on continue avec Claire Obscure, Expédition 33.
05:15Oui, alors, ce n'est pas dans mon habitude de parler des jeux vidéo.
05:18Ici, on parle plutôt de business.
05:20De temps en temps, quand même.
05:21De temps en temps.
05:21Mais en fait, Claire Obscure, en fait,
05:24illustre très très bien ce qui se passe en ce moment dans les jeux vidéo.
05:28Je m'explique.
05:29Claire Obscure, c'est un jeu qui a été fait par un studio français,
05:32dont personne n'a entendu parler,
05:34qui s'appelle Sandfall.
05:35Et Claire Obscure, c'est le premier jeu de ce Game Studio.
05:40Donc, c'est le développement de jeux.
05:41Bon.
05:42Claire Obscure, c'est un jeu superbe,
05:44avec une mécanique de jeu tout à fait originale,
05:46une direction artistique remarquable.
05:49Il se situe dans ce qu'on appelle le double A.
05:52Donc, ce n'est pas un triple A avec un budget marketing énorme.
05:54Ce n'est pas non plus un jeu indie.
05:56Et il a fait un carton, ce jeu.
05:593,5 millions d'unités vendues en moins de 3 mois.
06:02Et en fait, si on place en parallèle, si vous voulez, Claire Obscure,
06:06avec un autre jeu qui s'appelle Black Miss Wukong,
06:10d'un game studio qui s'appelle Game Science,
06:14dont vous n'avez certainement jamais entendu parler,
06:17en fait, et Black Miss a été un carton total,
06:21en fait, moi, ça me redonne un peu espoir, si vous voulez,
06:24dans le genre humain,
06:25dans la mesure où un studio de jeu qui n'est absolument pas connu,
06:30qui sort son premier jeu peut rivaliser en termes de vente
06:34avec les meilleurs jeux, les plus grands studios.
06:37C'est un peu le rêve américain, entre guillemets,
06:39qui s'exprime au travers de ces deux jeux.
06:41C'est plutôt sympa.
06:42Si on prend Claire Obscure, 3,5 millions de copies,
06:4540 dollars le jeu.
06:46Si j'enlève les frais de plateforme, les taxes,
06:49les impôts, le marketing,
06:51il reste quand même à Sandfall,
06:53nouveau développeur de jeu,
06:56quand même entre 60 et 90 millions de dollars.
07:00C'est un rêve américain, plutôt sympa,
07:02et je voulais le noter ici.
07:03Et ça se passe donc avec un studio français.
07:06Absolument.
07:06Voilà, on est ravis, mais dans l'industrie du jeu,
07:07on ne s'en sort pas si mal, finalement.
07:09Alors, parlez-moi des autres sujets que vous vouliez aborder.
07:12Il y a le dernier trailer du jeu The Witcher 4.
07:14Ah oui, alors là aussi,
07:15je ne vais pas forcément parler du jeu The Witcher 4,
07:18mais CD Projekt, qui est l'éditeur du jeu,
07:21vient nous proposer son nouveau trailer.
07:22Et là, j'ai été quand même bluffé par la qualité du trailer.
07:28En fait, le jeu et la démo,
07:30elles tournent sur la dernière version du moteur du rendu
07:34qui s'appelle Un Drill, la version 5.7.
07:36Et vous le voyez actuellement à l'écran,
07:39ça c'est une démo qui tourne sur une PS5 de base,
07:43à 60 images par seconde, avec du raytracing.
07:46Et là, on voit quand même que certaines scènes,
07:49c'est presque du cinéma.
07:50Le niveau de détail, il est rigoureusement incroyable.
07:54Moi, je ne le vois pas à l'image, mais on va le voir.
07:56On va le voir à l'image.
07:57Bon, écoutez, on va le voir à l'image.
07:58À un moment donné, il y a une scène avec 300 personnages non-joueurs
08:02qui sont animés de manière indépendante.
08:05On a un détail au niveau, si vous voulez,
08:09des forêts, des chevelures,
08:11qui est littéralement du jamais vu.
08:13Et en fait, ce travail-là, quelque part,
08:15et ce niveau de qualité-là que vont chercher les studios
08:17sur ces nouveaux outils,
08:18peuvent être une justification à un prix parfois considéré élevé,
08:23si vous voulez, pour les jeux vidéo.
08:26Et en fait, plus récemment, sur ce même moteur de rendu,
08:29Phil Spencer, le patron de Microsoft,
08:31a annoncé que le prochain Halo sera lui aussi
08:33basé sur la nouvelle version d'Unreal Engine.
08:37Donc voilà, on va s'attendre quand même à des jeux
08:39de plus en plus beaux,
08:40de plus en plus, pas uniquement dû aux développeurs de jeux,
08:45pas uniquement dû au hardware.
08:47C'est ça qui est sympa.
08:48Parce que la révolution, elle n'est pas que matérielle.
08:50Elle est aussi logicielle,
08:52notamment sur les couches bashes,
08:53notamment sur les moteurs de rendu.
08:56Et là, Epic a annoncé pour 2027
08:58la nouvelle version de son moteur de rendu,
09:00la version 6.
09:01Et moi, ce que je dis, c'est qu'évidemment,
09:03les jeux vidéo vont être de plus en plus beaux
09:04sur ces moteurs de rendu.
09:05Mais je dis que d'ici 3-4 ans,
09:09il y aura une bonne partie des effets spéciaux des films,
09:12tant il y a un niveau de réalisme incroyable,
09:15les effets spéciaux des films
09:17qui vont être faits sur les moteurs de rendu
09:19qui ont été pensés pour les jeux vidéo.
09:20Un peu comme ça s'est passé du côté d'NVIDIA,
09:22qui était la carte graphique pour les gamers,
09:24et c'est devenu un transfert de technologie, en fait.
09:27Pour les mineurs.
09:28Intéressant.
09:30Vous avez fait référence à Microsoft il y a quelques jours.
09:33C'est Laura Fryer qui s'exprimait sur la Xbox.
09:35Absolument.
09:36Donc Laura Fryer, c'est une sommité dans le monde du jeu vidéo.
09:40C'était une première employée de Microsoft Gaming.
09:44Elle est passée ensuite chez Epic.
09:47Et en fait, c'est elle qui a lancé la Xbox aussi.
09:50Il faut quand même s'en rappeler.
09:51Il y a plus de 20 ans.
09:53Et donc, elle a déclaré à nos amis de Video Game Chronicle
09:57que la console Xbox, en tant que console, était morte.
10:01Oui, mais elle n'est pas partie en bon terme aussi, monsieur Microsoft.
10:04Je ne sais rien si elle est passée en bon terme,
10:06si elle est partie en bon terme ou pas.
10:08Mais en tout cas, elle avance deux raisons.
10:10La première, c'est qu'elle ne le constate plus,
10:13mais elle a raison d'exclusivité sur la machine Xbox.
10:17Bon, quand on veut posséder une Xbox, c'est typiquement la stratégie de Sony.
10:21On fait des exclusivités.
10:23Là, il n'y en a plus sur la Xbox.
10:25Et la deuxième raison, elle dit que la stratégie hardware de Microsoft
10:29est totalement illisible.
10:31Et au-delà d'être illisible, Microsoft n'apporte aucune innovation technique,
10:36n'apporte aucune innovation de design, n'apporte aucune innovation de fonctionnalité,
10:40alors que les concurrents, notamment la PS5 Pro et la Switch 2,
10:43effectivement, sont très actifs dans ces sujets-là.
10:45Vous êtes d'accord avec ça ?
10:46Écoutez, Microsoft a annoncé très récemment, dans le domaine du hard,
10:50trois partenariats.
10:51Le premier avec Asus, pour monter la Rogue Asus Xbox,
10:56qui est une console Xbox portable.
11:01Microsoft a annoncé un partenariat avec Meta,
11:04pour faire le MetaQuest 3S Xbox,
11:07donc un casque de VR Xbox.
11:10Et Microsoft a annoncé un partenariat avec AMD,
11:13pour le futur de ces consoles de salon.
11:15Console de salon, console portable, casque VR.
11:19En fait, c'est vrai qu'on n'y comprend pas grand-chose, si vous voulez.
11:22Et si on n'y comprenait grand-chose, quelque part, Microsoft avouerait ici un abandon,
11:27pour moi et pour Laura, d'ailleurs, Freyer,
11:29progressif du matériel maison au profit d'environnements Windows sans réelle spécificité.
11:36Et en fait, ce que veut dire, à mon avis, Laura Freyer,
11:38et moi, je suis tout à fait d'accord avec elle,
11:40et je le dis depuis plus d'un an,
11:42c'est qu'effectivement, aujourd'hui,
11:44ce qu'on comprend, c'est que Xbox abandonne un petit peu la partie hardware,
11:48au profit de son Xbox Game Pass,
11:51qui lui fait un carton,
11:52qui inclut de plus en plus d'exclusivités,
11:55et de jeux vraiment maison,
11:58et chouchoutés.
11:59C'est un choix stratégique.
12:03Ils auraient pu faire les deux,
12:04mais non, voilà, ils se concentrent sur le Xbox Game Pass.
12:07On verra, parce que je crois que dans votre dernière chronique,
12:09sur le sujet, vous vous annonciez la prochaine Xbox l'année prochaine,
12:12pour les 25 ans de la marque.
12:13Oui, alors on verra ce qu'elle apportera,
12:15mais j'ai envie de dire, au-delà de ce qu'elle apportera,
12:17c'est quand même un peu triste,
12:19un monde dans lequel il n'y aurait que deux constructeurs,
12:21en l'occurrence, Sony et Nintendo.
12:22Pourquoi ?
12:23Parce que si ces deux constructeurs,
12:25voilà, venaient à nous imposer des machines
12:29qui coûteraient plus de 1000 euros,
12:31et des jeux à plus de 150 euros,
12:33franchement, ce ne serait pas au bénéfice des joueurs,
12:35et c'est en train d'arriver.
12:36La PS5 Pro, elle coûte 800 euros.
12:40Nintendo vient de nous dire que les jeux,
12:42maintenant, ça coûtera plus de 90 euros,
12:44à la star de ce qui se passe sur Mario Kart.
12:45Voilà, donc je ne suis pas sûr que ça soit au bénéfice des joueurs.
12:48Alors Guillaume, il y a d'autres préoccupations concernant Sony,
12:52est-ce que vous pouvez m'en parler, mais en trois minutes ?
12:54En trois minutes ?
12:55Eh bien, Sony fait l'objet de procès pour abus de position dominante
12:59et monopole un peu partout dans le monde.
13:01D'abord en Hollande, où il y a 1,7 million de plaignants
13:05qui réclament 435 millions d'euros
13:07au titre du fait que Sony fait payer beaucoup plus cher
13:12ses jeux en numérique qu'en physique.
13:15Bon, ils viennent avec un argumentaire tout à fait étayé,
13:18notamment en ce qui concerne les DLC,
13:20vous savez, les contenus complémentaires qu'on achète aux jeux,
13:25qu'on ne peut acheter qu'en physique et ils constatent que le prix du numérique
13:28c'est 47% plus cher que le prix du physique.
13:31On pourrait s'attendre quand même à l'inverse.
13:33L'inverse, ça fait.
13:34Et en fait, ce n'est pas le cas.
13:36Et à l'appui de leur argument, ils avancent que même Sony arrête
13:41de mettre en standard des lecteurs de disques dans leur console.
13:47La PS5 Pro n'en a pas, donc il faut l'acheter en plus.
13:50Donc voilà, c'est des francs pour vendre et, comment dirais-je,
13:54favoriser leur vente numérique au travers de leur store
13:58dont ils sont le seul maître.
14:01Donc, il y a quand même un sujet.
14:03Et sujet d'ailleurs qui est repris par les Anglais,
14:05puisque les Anglais, exactement sur le même thème,
14:08bon là, ils ne demandent pas 435 millions d'euros d'hommages et préjudices,
14:11ils demandent 7,9 milliards de dollars à Sony pour leurs préjudices.
14:17Les délibérés seront en 2026.
14:19Mais ce qu'on voit, c'est que les situations de monopole
14:21et les systèmes fermés, en fait,
14:23ils sont de plus en plus scrutés par les autorités.
14:28Et il y a quand même un sujet, même Nintendo,
14:31il impose ses achats en numérique au travers de son e-store,
14:35Nintendo e-store, et les prix des jeux Nintendo en numérique
14:38sont plus chers, ça fait des années,
14:41que les prix de ces mêmes jeux en physique.
14:44Donc, il y a quand même un sujet,
14:45et quelles que soient les solutions qui seront trouvées par la juridiction,
14:49de toute manière,
14:49elles auront des conséquences dans l'industrie du jeu vidéo.
14:52Une minute encore pour parler peut-être de l'acquisition à 3,9 milliards, là, de...
14:57De Niantic par Scopoli.
14:59De Niantic, oui.
14:59Ah oui, alors là, c'est quand même...
15:00En une minute.
15:01En une minute, c'est quand même quelque chose d'énorme.
15:03Donc, Scopoli, c'est Monopoly Go, c'est Scrabble,
15:07c'est un énorme éditeur de jeux vidéo mobile
15:10qui a été acquis par le fonds souverain d'Arabie Saoudite,
15:14il y a de ça quelques années, pour 5 milliards.
15:16Ils viennent d'acheter...
15:18Enfin, ils sont en cours de finalisation de l'achat de Niantic,
15:21qui est possesseur de la licence Pokémon Go.
15:25Oui.
15:25Qui passe chez Scopoli.
15:26Donc, un gros qui mange un gros, ça fait un autre gros.
15:30On a l'habitude dans l'industrie du jeu vidéo.
15:34Mais au-delà de ça, ça révèle aussi,
15:36et c'est ce que je voulais souligner ce matin,
15:38que le fonds souverain d'Arabie Saoudite,
15:41dont on a dit qu'il investissait n'importe comment
15:43dans l'industrie du jeu vidéo,
15:46en fait, on voit que ce n'est pas du tout le cas.
15:48Parce que Niantic, Pokémon Go, c'est Nintendo.
15:52Le fonds souverain d'Arabie Saoudite,
15:53il a aussi investi chez Nintendo,
15:56et il est propriétaire du Nintendo à hauteur de 8,5% des parts.
16:01Donc, voilà, on sent un petit peu un puzzle
16:03qui se refait autour de ces investissements
16:08du fonds souverain d'Arabie Saoudite,
16:09qui sont massifs, pensés,
16:11et l'acquisition de Niantic en est une preuve supplémentaire.
16:14Merci beaucoup.
16:16C'était donc notre rendez-vous Game Business.
16:19Et on se retrouve très bientôt,
16:21mais sans doute après l'été.
16:22Avec grand plaisir, Nelphine.
16:24Avec plaisir aussi. Merci.
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