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CNEWS
  • 21/12/2024
Éric de Riedmatten reçoit un invité dans #LHebdoDeLEco pour approfondir un sujet économique…

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News
Transcription
00:00C'est un champion du design qui est sur CNews avec nous,
00:04M. Boris Brault, merci d'être venu.
00:07Vous allez nous parler justement de ces petites radios,
00:09de ces lampes, de ces réveils, de ces chargeurs pour smartphones
00:12qui sont redessinés et qui sont vendus dans le monde entier,
00:16et c'est français. Alors bravo, puisque vous cartonnez grâce au design.
00:19Comment a-t-on l'idée de revoir, de redessiner tous ces objets de la vie quotidienne ?
00:24Écoutez, c'est une mission qu'on s'est donnée chez Lexon,
00:27c'est de réinventer ces produits du quotidien, du matin.
00:31On se réveille avec un produit Lexon jusqu'au soir,
00:35on accompagne toute sa journée avec des produits, des lampes
00:39dessinées par nos designers, des enceintes connectées
00:44et des produits autour de la charge pour travailler au quotidien.
00:47Donc on a cette mission de redessiner des produits abordables
00:51avec des nouveaux matériaux pour essayer de faire des produits simples à l'utilisage,
00:55avec des beaux matériaux, on utilise de l'aluminium recyclé
00:59pour justement avoir des produits abordables qu'on puisse s'offrir
01:04et offrir aux autres, et donc c'est vraiment la mission de Lexon
01:07et c'est comme ça que la marque réussit à l'international.
01:09Alors justement, cette marque, elle est très connue des entreprises
01:12qui ont longtemps, et sûrement encore aujourd'hui, offert des cadeaux d'entreprise pour les clients.
01:17C'est la force de la marque Lexon, c'est que justement,
01:20ces produits sont intemporels et sont au-delà du design abordable.
01:25Donc c'est vrai qu'on a beaucoup de marques, des grands assureurs,
01:31également des banques qui nous font confiance et qui apposent leur logo
01:35sur les produits Lexon et qui les offrent à leurs clients.
01:38C'est une bonne partie du chiffre d'affaires de notre société.
01:41Et ce sont donc des producteurs internationaux qui vous proposent des produits
01:45et après vous les redessinez ?
01:46Alors on a justement une centaine de designers qui travaillent avec nous
01:50et on redessine par rapport à des thématiques de notre catalogue,
01:54des objets du quotidien, donc on a cette collaboration
01:59et ensuite on les fabrique dans nos usines.
02:02Pratiquement tous les produits électroniques aujourd'hui sont fabriqués en Chine
02:06et ensuite on les dispatche dans nos réseaux de distribution.
02:09Aujourd'hui, Lexon est présent dans 90 pays,
02:12on a à peu près 9000 points de vente qui revendent notre marque.
02:14C'est une réussite, hélas pas faite en France, c'est un problème de coût ?
02:19Aujourd'hui c'est un problème de supply chain,
02:22c'est-à-dire que tous les composants électroniques,
02:25vous prenez la première marque capitalisée au monde qui est Apple,
02:28fabrique en Chine, c'est aujourd'hui un besoin d'être proche des sources de production
02:34mais plus que des lignes d'assemblage de tous les composants électroniques.
02:37On a beau parler de fabrication en France, il y a cette supply chain qui est la clé
02:42et puis également cette responsabilité, on parle de fabriquer en France
02:45mais nous on fait 80% de notre chiffre d'affaires à l'étranger,
02:48comme je l'ai dit dans plusieurs dizaines de pays,
02:50ensuite on dispatche ça par rapport au continent,
02:52c'est-à-dire en Asie-Pacifique qui représente à peu près 25% de notre chiffre d'affaires,
02:57aux Etats-Unis qui fait à peu près 20% de notre chiffre d'affaires
03:00et donc fabriquer en France, au final on aurait les mêmes coûts de transport à l'international
03:04si on assemblait en France.
03:06Les droits de douane qui vont frapper les produits chinois et européens,
03:09ça pose un problème pour vous ?
03:10En soi oui, on s'adapte, les prix des produits s'adaptent,
03:16donc on est obligé de prendre en compte ces nouvelles taxes dont on entend parler
03:24et on essaye justement avec la simplicité du design, avec les produits,
03:29les matériaux qu'on utilise, de rester toujours abordables
03:32pour que l'impact de ces taxations soit faible sur le coût du produit,
03:36sur son importation et donc sur les prix publics de nos produits qui restent design et abordables.
03:41Mais si vous le pouviez, vous produiriez en France ?
03:43Parce que vous avez regardé les coûts j'imagine ?
03:45On a regardé les coûts, c'est au-delà du simple assemblage
03:49qui est pratiquement la partie la plus facile à mettre en œuvre.
03:55Nous on fait à peu près 1,5 million d'objets par an
03:58et c'est vrai qu'on a besoin de cette supply chain,
04:00qu'on a besoin dans l'industrie de l'électronique
04:04et c'est assez complexe.
04:06On pourrait faire des petits accessoires
04:08et donc on a réfléchi à faire des petites séries ici en France
04:11mais dès qu'on est sur des quantités industrielles,
04:14on a malheureusement l'obligation de faire industrialiser ça
04:20sur des supply chains un peu plus importantes en Chine.
04:22Et on ne sait pas que c'est français ?
04:24On pensait que c'était américain ou international ?
04:26On essaye de mettre le drapeau tricolore dès qu'on peut,
04:30on participe à tous les salons en parlant de maisons de design françaises,
04:33on collabore avec beaucoup de designers français,
04:37on était très fiers par exemple que Mathieu Lehanner
04:39a été retenu pour la Flamme Olympique,
04:41c'était un designer qui a travaillé pour Lexone
04:43et avec qui j'ai changé il y a encore quelques jours
04:46pour imaginer en 2025-2026 des nouveaux produits dans notre gamme.
04:50Donc on a ce côté un petit peu francophone,
04:52on essaye de faire travailler le design industriel français.
04:56Boris Brault, merci d'être venu sur CNews nous parler des cadeaux d'affaires
04:59notamment puisque c'est la fin de l'année
05:01et puis ce design qui cartonne grâce aux produits Lexone français d'ailleurs.
05:05Merci, restez avec nous sur CNews.

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