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S'inspirer du luxe pour des produits de mode durable [Sihem Dekhili]
Xerfi Canal
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15/10/2024
Xerfi Canal a reçu Sihem Dekhili, professeure (HDR) à ESSCA School of Management, responsable de l’Institut Mode Ethique et Consommation Ecologique (MECE), pour parler du luxe pour une mode plus sobre.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
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Bonjour CMD Kili. Bonjour. CMD Kili, mode durable, ouvrage que vous publiez avec Valérie
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Guillard et Mohamed Akhli, chez Pearson, édition Pearson. Vous êtes professeur,
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habilité à diriger les recherches à ESCA School of Management, où vous dirigez,
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l'Institut mode éthique et consommation écologique. C'est un beau bouquin,
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c'est un bouquin pédagogique, c'est un bouquin qui est nourri de recherche,
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c'est un bouquin où l'éthique et la réflexion éthique, évidemment, transpirent à toutes les
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pages. C'est vraiment un beau bouquin. Un point dans le livre, c'est l'industrie du luxe.
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Évidemment, quand on pose mode, on pense luxe. La mode parle bien au-delà de l'industrie du
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luxe, mais le luxe est un secteur particulier. Finalement, vous nous dites, après tout,
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il faut que ce soit même le fer de lance. Ça peut l'être, ça doit l'être.
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Tout à fait. Expliquez-nous. Pourquoi ça peut l'être déjà ?
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Ça peut l'être déjà parce qu'il y a un débat autour de ce lien entre le luxe et la durabilité.
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On a fait plusieurs recherches sur le sujet il y a quelques années maintenant où à un moment
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donné, il était question d'expliquer en quoi luxe et durabilité sont compatibles ou non. On a
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même mis en place à un moment donné une grille d'analyse qui met en avant les sources de
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dissonance entre le luxe et le développement durable. Le développement durable, par exemple,
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renvoie au partage, renvoie au don. À l'inverse, le luxe, c'est l'exclusivité. Le développement
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durable, c'est l'altruisme. À l'inverse, on a le luxe qui est centré sur l'individu. On est
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plutôt sur quelque chose d'égocentrique, etc. Il y a différents aspects qui mettent les deux
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notions en opposition. Sur le plan environnemental, on a la problématique d'utilisation de ressources
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animales ou autres qui est dans le luxe, alors que le développement durable prône la préservation
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de ces ressources. Et puis, sur le plan social, pour ne citer qu'un exemple, il y a la problématique
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de justice et l'enjeu de justice qui est très important en développement durable, alors que le
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luxe, on le sait très bien, c'est un peu une ségrégation entre les catégories des individus
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parce que tout le monde ne peut pas accéder à ces produits et ainsi de suite. Et puis, peu à peu,
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je pense même sur le plan de la recherche, les réflexions ont évolué. Aujourd'hui,
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on est plus sur comment le luxe peut servir cette durabilité et comment infuser et diffuser la
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durabilité au sein du secteur de la mode et comment le luxe peut donner l'exemple et ouvrir
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la voie aux autres entreprises et notamment les autres marques. C'est le paradoxe parce que le
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luxe, c'est « built to last », c'est bâti pour durer normalement. On se le transmet de génération
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en génération. Exactement. Et ça, ça fait partie des points de rapprochement. Et donc là,
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on a commencé à creuser, mais finalement, qu'est-ce qui rapproche les deux ? Et là,
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on trouve effectivement tout ce qui est qualité des matières. Donc, on est le plus souvent sur
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des matières irréprochables. On est sur un savoir-faire exceptionnel. Et sur les matières,
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par exemple, on a même des matières qui gagnent en qualité, qui vieillissent très bien. Et donc,
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même tout en gagnant en histoire, en héritage, on a aussi des matières qui tiennent bien et qui
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gagnent aussi. Là, derrière, il y a la question de la valorisation et qui sont toujours valorisées
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aux yeux des consommateurs. Il y a la question de la rareté, effectivement. Donc, on n'est pas sur
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une production en masse. Cela dit, il faut qu'on garde l'idée là d'un luxe un peu extrême parce
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qu'on a pu voir aussi que cette industrie du luxe, les dernières années, s'est diversifiée avec des
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acteurs de luxe. On parle du luxe accessible où on a commencé un peu à s'inspirer aussi des modèles
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de la mode un peu accessibles et avec des productions plus massives. Et donc, là,
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voilà, on garde un peu l'idée d'un luxe quand même très haut de gamme avec une production très
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limitée. Et donc, effectivement, là, bien évidemment, il y a la rareté qui aussi incarne et
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cultive le luxe. Donc là, clairement, on est sur quelque chose qui sert la durabilité et qui va dans
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le même sens que le développement durable. Le luxe peut jouer un rôle très important dans la
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diffusion de la durabilité dans le secteur de la mode parce qu'il a des avantages. Il ne faut pas
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oublier qu'on est sur un acteur qui a une symbolique très forte, un acteur qui a une notoriété
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internationale. Tout à fait. Et un acteur qui a une puissance aussi financière très importante et
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on sait très bien, les modèles d'affaires durables demandent de l'innovation. L'innovation
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demande bien évidemment des budgets, des investissements. Et ce sont les acteurs de
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luxe aujourd'hui qui peuvent, grâce à des investissements importants en éco-innovation,
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pourraient effectivement insuffler. Et on le voit aujourd'hui, les groupes Kering,
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entre autres, ce genre de groupe, c'est eux qui introduisent la durabilité, les innovations
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durables dans le secteur qui peuvent ensuite être reprises par les acteurs de la mode plus
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accessible. Le luxe vert, c'est l'avenir du luxe. Voilà. Et il ne faudrait surtout pas que l'avenir
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du luxe soit le fast-luxe parce que là, on serait exactement à l'envers. Exactement. D'où l'importance
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de cet ouvrage qui est destiné à former toutes les générations de futurs, de tous ceux qui vont
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travailler dans le secteur du luxe. Il faut absolument le lire. Mode durable, édition
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Pearson. Merci à vous, CMD Kili. Merci beaucoup.
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