LE MONDE EN CHIFFRES - Si l’acheteur de luxe n’est pas rationnel, le Français se montre plus raisonnable - Vidéo Dailymotion

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Notre étude Affluent montre que 14% des Français aises FR associent le luxe au mot Statut contre 34% en moyenne mondiale ; et associe le luxe en France à 22% à l’idée d’intemporalité contre 16% dans le monde

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00:00 acheteurs de luxe sont-ils éco-responsables ? 78% des acheteurs de luxe sont prêts à payer plus

00:05 cher pour un article s'il est éco-responsable. Donc c'est un chiffre intéressant parce que la

00:11 question qu'ils posent c'est est-ce qu'on est prêt à payer plus cher des articles de luxe qui sont

00:15 déjà à des prix très élevés s'ils sont éco-responsables ? Alors la réponse est oui

00:21 massivement puisque près de 80% d'entre eux sont prêts à le faire mais on peut quand même se poser

00:26 la question de savoir s'il n'y a pas un peu de surdéclaratif derrière ce chiffre qui est très

00:32 élevé. Pourquoi ? Parce qu'en fait on sait que l'un des moteurs de l'achat du luxe c'est le désir,

00:38 l'envie, l'excitation d'être parmi les happy few à posséder un article qu'on a convoité depuis des

00:45 mois. J'ai par exemple l'exemple de cette acheteuse japonaise qui nous avait raconté lors d'une étude

00:53 qualitative qu'elle avait fait le voyage à Osaka depuis Tokyo pour aller récupérer le seul sac

00:59 Chanel qui restait disponible dans tout le pays. Ce qui veut dire que derrière les déclarations de

01:05 bonnes intentions il n'est pas toujours certain que la préservation des ressources et le bilan

01:12 carbone soit toujours présent à l'esprit des acheteurs de luxe. Alors qu'est ce que ça veut

01:16 dire au final ? On peut dire que le côté éco-responsable est certainement une motivation

01:21 chez l'acheteur de luxe mais ce n'est pas forcément un critère d'achat. Autrement dit c'est moins une

01:29 raison d'acheter qu'une bonne raison d'acheter.

LE MONDE EN CHIFFRES - Si l’acheteur de luxe n’est pas rationnel, le Français se montre plus raisonnable

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