00:00Merci Alliouf, l'écho à un news est avec vous.
00:04C'est un deal à plus de 3 milliards de dollars là qui se dessine.
00:07Ferrero va racheter la branche céréale de Kellogg's.
00:10Absolument, et là on est sur Hollywood Boulevard.
00:13On est chez les stars des marques mondiales.
00:15Ferrero, c'est Nutella, Kinder bien sûr, qui s'offrent donc les cornflakes avec le coq,
00:20l'abeille Froot Loops et bien sûr un tigre incontournable sur la table du petit déjeuner.
00:25Allez les tigres !
00:27Avec Francis tu as mangé du tigre !
00:29Avec Frosty, le tigre est en toi !
00:32Frosty de Kellogg's et le tigre est en toi !
00:35Oui on a bien l'image là, merci Martian.
00:38Complètement, 3 milliards 100 millions de dollars, c'est bien ça, c'est cher payé.
00:43Alors pas forcément si on comprend l'objectif de la marque italienne Ferrero.
00:48Elle est très identifiée en Europe bien sûr avec des noms comme Nutella et Kinder, je vous le disais,
00:52mais aussi Estaté, très connu en Italie, Crunch ou Tic Tac.
00:56Vous savez qu'une noisette sur 3 vendue dans le monde est achetée par Ferrero pour faire sa pâte à tartiner.
01:02C'est un géant, il est incontournable en Europe et il réunit un portefeuille impressionnant de 35 marques qui tournent toutes autour des mêmes gammes de produits.
01:11Donc l'acquisition de Kellogg's permet aussi de diversifier l'offre vers les petits déjeuners à base de céréales et de s'implanter plus fortement aux Etats-Unis.
01:19Parce que Kellogg's, il faut le dire, c'est une institution en Américain.
01:22Ah oui, c'est un peu comme Coca-Cola, la marque a été créée en 1906 à Battle Creek, ça fait très Américain, dans le Michigan.
01:29Et elle accompagne la vie des Américains depuis 120 ans.
01:32Et d'ailleurs, comme souvent dans les histoires d'entreprise, c'est une erreur qui va faire la fortune des deux frères Kellogg's,
01:37John Harvey et Will Kiss, une erreur et un certain sens du marketing.
01:41Alors où est l'erreur ?
01:42John Harvey, c'est un médecin nutritionniste très célèbre aux Etats-Unis, très religieux aussi.
01:48Il dirige un sanatorium où on soigne les patients et il crée d'abord un repas à base d'une pâte de blé très roborative, mais sans aucun goût.
01:57Pourquoi ? Parce que cette pâte est censée aider à lutter contre la masturbation.
02:03Et oui, John Harvey est persuadé que les plaisirs de la table avec des mets épicés, ça crée le désir.
02:09Mais bon, un jour, c'est comme ça, c'est sa théorie, un jour il oublie sa pâte et il la laisse sécher.
02:14Et il essaie donc de la passer au laminoir, ça fait des petits éclats.
02:18Il les donne quand même à ses patients et là, miracle, les gens en redemandent.
02:22Et Will Kiss, son frère, qui a le sens du commerce, décide lui donc de produire ses flocons de blé.
02:28Il fait une première publicité en 1906 et pour crédibiliser cette nourriture, il appose sa signature, le fameux cas de Kellogg's.
02:36Elle est formidable votre histoire. Mais alors bon, maintenant, pourquoi Kellogg's est à vendre ?
02:39Le groupe a connu des difficultés ces dernières années, des résultats moins bons que prévus, un portefeuille de marques un peu trop diversifié.
02:46Kellogg's a donc décidé de se diviser en deux entités.
02:48Vous avez les céréales qui sont donc rachetées aujourd'hui par Ferrero.
02:52Et les biscuits salés, oui, parce qu'on y trouve aussi les chips Pringles, les trits ou les nutrigrains chez Kellogg's.
02:57Et là aussi, un autre géant est prêt à mettre 36 milliards de dollars cette fois pour racheter cette division.
03:03C'est le groupe Mars avec ses M&M's, ses Twix et ses sneakers.
03:07On se dévore entre géants finalement dans le monde des biscuits.
03:09Une bataille de titans racontée par Martial You.
