- 22/05/2025
Neste episódio do podcast Uai Turismo Isabella Ricci conversa com o presidente da EMBRATUR, Marcelo Freixo.
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NotíciasTranscrição
00:00O que o Brasil tem feito para aumentar a visitação de estrangeiros no país?
00:07É sobre esse o nosso podcast de hoje, bem-vindo ao iTurismo.
00:10Ele é de Niterói, Rio de Janeiro, foi deputado estadual por três mandatos, deputado federal
00:29professor de história, flamenguista e manguerense, roxo, e ele é o presidente da Embratur, que
00:36é responsável pela promoção internacional do Brasil, bem-vindo mais uma vez ao podcast
00:42iTurismo, Marcelo Freixo.
00:44Prazer enorme estar aqui de novo contigo, Isabela, obrigado pelo convite e poder falar
00:49de coisa boa, que é esse momento que o Brasil está vivendo no turismo, está batendo todos
00:53os recordes, nunca chegou tanta gente para conhecer o Brasil, e como eu acho que a gente
00:57viaja para ser feliz, ninguém viaja para ficar triste, espero, as pessoas estão sendo
01:02felizes no Brasil, então isso acho que é uma grande coisa, e é um número impressionante,
01:08em 2024 batemos todos os recordes, tanto de receita quanto de número de turistas, 25,
01:13a gente cresceu mais de 50%, o número de 24 que já foi recorde, então é um grande
01:17momento e prazer estar aqui no UAI, conversando de novo contigo.
01:22Então a gente estreou o podcast com você, fui bem lá no início do seu mandato, que
01:27a gente estava muito nas expectativas e agora você já consegue trazer alguns resultados, né?
01:32Não, imagina, em 2023 a gente estava ali no mar da dificuldade, porque a gente teve
01:37uma transição dura, difícil, a gente não tinha orçamento, então eu sou historiador,
01:42mas nesse caso eu prefiro olhar para frente do que para trás, é o contrário, mas a
01:47gente conseguiu estruturar, foi uma experiência de gestão muito positiva pra gente, pra mim,
01:52porque eu vinha do Legislativo, eu não tinha experiência do Executivo, então fui pro
01:56Executivo numa área que também não era uma área que eu dominava, que eu navegava
02:02com facilidade, era um desafio colocado pelo presidente Lula pra que eu entrasse num tema
02:07e mergulhasse de cabeça e aprendesse com quem já estava, você, por exemplo, e tantos
02:12outros, e eu estudei muito pra entender e fui me apaixonando e fui sendo ganho pelo
02:17tema, né?
02:18Eu tinha uma missão a cumprir, mas essa missão foi muito prazerosa, porque a cada
02:23momento que eu entendi o papel do turismo, a cada momento que eu vi o turismo gerar emprego
02:26e renda, a cada momento que eu vi a potência do turismo no país, como o Brasil, o que
02:31tinha, tanta coisa para ser feita, aquilo foi me ganhando de uma maneira muito intensa
02:36e isso, de alguma maneira, ajudou a ter uma equipe também com esse desejo, com essa pegada,
02:42com essa força, a gente montou uma equipe que você conhece, uma equipe técnica muito
02:45qualificada na Embratura, a gente conseguiu um orçamento, nunca é o orçamento que a
02:50gente quer, porque no meu caso eu recebo em real e gasto em dólar ou euro, porque a
02:56Embratura é uma empresa de promoção do Brasil internacional, então qualquer evento
03:00que eu faça...
03:01É vezes seis, no mínimo.
03:02É, eu tenho que dividir o orçamento por seis, né?
03:04Porque eu vou pagar uma feira em Lisboa, eu vou pagar uma feira na Alemanha, eu vou pagar
03:07uma feira nos Estados Unidos, ou eu vou pagar em dólar ou eu vou pagar em euro, né?
03:11Então, é uma...
03:12Nunca será um orçamento que eu vou dizer assim, tá ótimo, mais perto do que a gente
03:16pegou, a gente conseguiu colocar o Brasil de uma maneira muito...
03:19De onde tá vindo o orçamento da Embratura hoje?
03:21Porque a gente tava naquela questão ali do sistema S, naquele momento, né?
03:25É, exatamente.
03:26A gente...
03:27O que que aconteceu?
03:28No governo passado, eles transformaram a Embratura em uma agência, o que é positivo.
03:33O problema é que quando você transforma em uma agência, você tem que dizer de onde
03:36vem o orçamento dessa agência, isso eles não fizeram, então eu peguei uma agência
03:39sem orçamento e sem fontes, então eu precisei pegar a parceria com o Sebrae, eu quero aqui
03:43elogiar o Sebrae, o Sebrae é um grande parceiro, o Sebrae dentro do sistema S é fundamental,
03:49a gente tem um contrato com o Sebrae que todas as promoções que a gente faz, feira, galeria,
03:53exposição, pré-strip, ou seja, vamos trazer jornalista, por exemplo, agora, eu quero trazer
03:59jornalista para o Carnaval de BH, né?
04:01Então, vamos definir de onde vem esse jornalista, é Portugal, que é o país que mais emite
04:05estrangeiro para Minas Gerais, tem agora a inauguração de Vila Galera, então a gente,
04:12vamos aproveitar essa onda europeia, já que tem a TAP aqui, tudo é planejamento e é
04:16profissionalismo, então, assim, isso vem do Sebrae, isso vem do contrato do Sebrae.
04:20O Sebrae financia essas ações, financia a ação direta, não vai o orçamento para
04:24Embrator não, né?
04:25Exatamente, é dinheiro carimbado, nós vamos fazer isso, isso, isso, isso com o Sebrae,
04:31mas eu não pago, por exemplo, folha de pagamento, eu não posso pagar, eu tenho que ter de outro
04:35lugar e eu não tinha.
04:36E de onde vem?
04:37Quando eu assumi do governo passado, eu tinha quatro meses de recurso para pagar o salário,
04:41depois não tinha mais, imagina, quatro meses, nada, passa rápido, né?
04:45E aí, a gente mergulhou para dentro do governo, manteve o perfil de agência, mas, ao mesmo
04:50tempo, a gente conseguiu voltar para o orçamento e conseguiu, do orçamento, então a gente
04:56voltou para o orçamento, ampliou o contrato do Sebrae e, então, assim, foi uma gestão,
05:02o primeiro ano inteiro da gestão foi com isso, mas a gente já teve resultado.
05:05No primeiro ano de 23, primeiro ano nosso, na frente da Embrator, a gente já bateu o
05:10recorde de receita, que era da Copa do Mundo, era 6,8 bilhões de dólares, em 2023 a gente
05:15teve 6,9 bilhões de dólares, então, mesmo no ano de reconstrução, mesmo no ano de
05:21orçamento, a gente já conseguiu ter recorde de receita, em 24, a gente teve recorde de
05:26receita de novo, a gente foi para 7,3 bilhões de dólares, Isabela, 7,3 bilhões de dólares
05:32só com o turismo internacional, de dólares, arrecadado só com o turismo internacional,
05:37é muito emprego e renda, o que a gente está falando aqui impacta na vida do taxista.
05:41E esse recurso está concentrado em alguns destinos ou não?
05:43O Brasil inteiro cresceu, isso é que é o melhor, porque a gente teve um recorde de
05:47receita, 7,3 bilhões de dólares, e um recorde de turistas, 6,77 milhões de turistas e estrangeiros
05:55que vieram para o Brasil, nunca tinha tido esse número, e o recorde de receita, o bom
05:59do recorde de receita é que eu brinco sobre o seguinte, olha, se eu entender que o turismo
06:03é um produto de exportação, qual é o produto de exportação que gerou para o Brasil 7,3
06:09bilhões de dólares de maneira limpa e gerando emprego e renda?
06:13Eu desafio, compara o turismo com a soja, compara o turismo com a mineração, compara
06:18o turismo com qualquer atividade econômica, para falar de duas que Minas Gerais dialoga.
06:23A gente não tem a remuneração individual forte, se as carreiras precisam crescer, mas
06:28o setor de maneira sistemática...
06:30É 8% do PIB brasileiro, pode ser muito mais, é uma potência muito grande, o que a gente
06:36tem aqui, e valorizando esses profissionais, agora, é o primeiro emprego de muita gente,
06:41eu sempre digo, eu fui um jovem de periferia, o meu primeiro emprego foi bancário, qual
06:45é o jovem de periferia hoje que o primeiro emprego é bancário, se as agências estão
06:48todas fechando, porque você não vai mais numa agência bancária, resolve tudo no celular,
06:52a tecnologia é um desafio, como é que o mundo vai se relacionar com a tecnologia?
06:56A tecnologia vai gerar desenvolvimento, vai gerar progresso, mas pode gerar desemprego,
07:01a tecnologia é irreversível, é inevitável, nós teremos cada vez mais tecnologia, nós
07:06teremos cada vez mais inteligência artificial, como é que a gente, onde a gente vai gerar
07:10emprego?
07:11O turismo é a grande solução.
07:12Ele é humano, né?
07:14Porque ele é essencialmente um encontro, então as agências de turismo, os hotéis,
07:20você pode até fazer viagens virtuais, mas não é o que você quer, você quer ir lá,
07:26você vai apreciar uma cachoeira no computador, para, não, você vai lá na cachoeira, você
07:30vai lá no centro histórico, você vai lá, você tem que ir, você se desloca, você
07:34encontra gente.
07:35É sensorial, né, Freire?
07:36É sensorial.
07:37Então não tem jeito, virtualmente você vai ter a sua visão, você não vai ter os
07:41outros sentidos.
07:42Exatamente.
07:43Não é à toa, isso é muito interessante, isso já é outro tema, aqui a gente, como
07:46a gente ficou, eu fiquei apaixonado, você sempre foi, pelo turismo, a gente vai viajando
07:50aqui no assunto, mas funciona bem.
07:52Cara, hoje, por exemplo, a relação entre audiovisual e turismo, que é um negócio
07:56que a gente avançou muito na Embratur, a gente avançou muito na Embratur, e avançou
08:01muito no Brasil.
08:02O Brasil é o único país das 10 maiores economias do mundo que não tem uma Film Commission.
08:06O que é a Film Commission, para quem está ouvindo a gente aqui vendo?
08:09Film Commission é uma empresa que facilita filmagens de virem para o lugar.
08:14Você tem uma Film Commission em BH, você tem uma Film Commission em Rio de Janeiro,
08:16você tem uma Film Commission em São Paulo, para cada município buscando filmagens nas
08:21suas cidades, as cidades têm potenciais diferentes, imagina, Belo Horizonte tem uma baita capacidade
08:28de ser cenário de tanta coisa, Minas Gerais inteiro.
08:30Agora, você não tem uma Film Commission brasileira para trazer filmagens para cá.
08:35Mas tem o Edital, não é?
08:37O ano passado teve, agora vai ter outro.
08:39Fizemos o Edital de curtas e de audiovisual e vai ter uma Film Commission brasileira.
08:44Nós vamos formar ainda antes de terminar esse governo, nós vamos formar a Film Commission brasileira.
08:49Ou seja, hoje, 44% dos norte-americanos que viajam, eu estou falando do país que tem
08:58muita gente viajando pelo mundo, 44% dos norte-americanos que viajam, viajam para algum lugar que eles
09:04assistiram em uma série ou em um filme.
09:06A gente, inclusive, quando vai para os Estados Unidos, vai por causa disso.
09:09Eu tenho a minha teoria de que os Estados Unidos é o que é por causa do cinema.
09:12Paris e Nova Iorque são o quê?
09:14Paris e Nova Iorque são cidades incríveis, mas que são cidades que o mundo conheceu como?
09:18Pelo cinema.
09:19Pelo cinema.
09:20Você pisa lá e se reconhece.
09:21Pelo cinema, claro.
09:22O Rio consegue isso.
09:23Claro.
09:24Eu acho que o Rio ainda consegue isso.
09:25Então, assim, essa relação entre audiovisual e turismo é um negócio que cresce.
09:28O afroturismo é outra coisa que também não estava organizada, que a gente organizou.
09:33Então, assim, a gente arrumou a casa, esse recorde que a gente está comemorando, festejando,
09:37para a gente é muito bacana porque é fruto de muito trabalho.
09:40A gente melhorou malha aérea, a gente melhorou a qualidade da promoção.
09:44Essa equipe técnica teve um resultado.
09:46Então, a gente consegue um orçamento, a gente promove melhor, a gente melhora a equipe
09:50técnica nos setores estratégicos e o resultado vai aparecendo.
09:54Aí, cara, a gente entra em 2025.
09:562025 é um negócio...
09:58Assim, eu estou muito feliz porque a gente teve, de janeiro a abril, de janeiro a abril,
10:06todas as regiões brasileiras cresceram.
10:09Todas.
10:10Todas.
10:11Algumas crescem mais do que outras.
10:12Todas.
10:13Mas, de janeiro a abril, nós tivemos 4,4 milhões de turistas estrangeiros visitando
10:18o Brasil em quatro meses.
10:20Imaginar que o recorde é de 6,7.
10:22Em um ano, em quatro meses, eu cheguei a 4,4.
10:26Ou seja, eu estou 51% acima do mesmo período do ano passado, que foi o período de recorde
10:32menor da história.
10:33Então, nós vamos bater esse recorde de novo em 2025, só que nós vamos bater em larga
10:37escala.
10:38A gente não vai passar de 7.
10:40A gente possivelmente vai chegar a 8 milhões de turistas estrangeiros.
10:45Que aí vai ser o maior da história.
10:46O maior disparado da história.
10:48O maior da história já foi ano passado 6,7.
10:50Nós vamos chegar à marca dos 7 e nós vamos passar muito dos 7.
10:54Então, para você ter uma ideia, 8 milhões no nosso plano nacional de turismo, 8 milhões
10:59era o número que a gente ia chegar em 2027.
11:01A gente pode chegar a esse número em 2025.
11:04A gente está antecipando em dois anos esse resultado.
11:06Então, isso é um negócio, assim, formidável para a gente.
11:10E é isso.
11:11A geração de emprego e renda é um país que se recoloca no mundo.
11:14Um Brasil que voltou.
11:15Um Brasil que voltou a ser respeitado.
11:17Um Brasil que voltou a ser desejado.
11:19A TAP hoje, que é uma baita empresa aérea, europeia, portuguesa, mas europeia, está
11:27em 13 cidades diferentes.
11:2913.
11:30A TAP tem voo para 13.
11:32O Brasil é o grande mercado da TAP.
11:35A Copa está voando para um monte de cidades e está de olho no Nordeste, porque não está
11:38voando para o Nordeste.
11:39Você reuniu comigo semana passada e falou, a gente quer o Nordeste.
11:42O Brasil cresceu 18% a malha aérea durante o ano de 1924.
11:47O mundo cresceu 10%.
11:48A gente cresceu o dobro do que o mundo cresceu.
11:51Quase o dobro do que o mundo cresceu.
11:53O Nordeste cresceu 34% de malha aérea internacional.
11:57Você tem um voo hoje que é Paris-Salvador.
11:59Você quer voo mais chique do que Paris-Salvador?
12:02Isso é sensacional.
12:03Hoje você tem chilenos e argentinos voando direto para Minas Gerais.
12:07Hoje você tem...
12:08Eu estou falando porque...
12:09Low cost da América do Sul que estão chegando.
12:11Você tem low cost.
12:12Porque para a gente, eu sei que voo internacional, às vezes, na cabeça da pessoa, está a chance
12:16dele ir para um país visitar.
12:18A gente tem interesse que o país venha nos visitar.
12:20Exato.
12:21Que é isso que gera emprego e ganha.
12:22Nada conta quem quer viajar para os Estados Unidos, quem quer viajar para qualquer lugar.
12:25O turismo é essa verdade para a gente distribuir.
12:27Maravilhoso.
12:28Mas o que eu quero, o que o governo quer, é que o turista estrangeiro venha para cá.
12:32Esse é o voo internacional.
12:33Do mesmo jeito que você gasta vezes seis, dividido por seis no seu orçamento, o turista
12:37vai trazer o vezes seis para cá.
12:39Muito, muito.
12:40Agora, Freixo, o trabalho da Embratur é fantástico.
12:43E é o reconhecimento do próprio trade.
12:46É.
12:47Olharam com um pouco de desconfiança no início.
12:49Ah, mas é natural.
12:50É normal.
12:51É natural.
12:52E é legítimo.
12:53Acho que até pouco.
12:54Você me falou uma vez, na primeira entrevista nossa, você me falou uma coisa que eu repito
12:56sempre, que é o problema do turismo no Brasil é que falta oposição.
12:59O turismo no Brasil, o setor, ele é muito quieto comparado com outros setores.
13:05Muito.
13:06É muito comportado.
13:07Exato.
13:08Falta um pouco disso.
13:09Mas as coisas estão acontecendo.
13:12E aí a gente consegue ver claramente, o trade vê, eu vejo também, normalmente não,
13:16mas o trade vê, e eu converso muito com o trade, um desequilíbrio enorme entre
13:20Embratur e Ministério do Turismo.
13:22Tem hora que a gente tem até a sensação, fala assim, nossa, a Embratur está conseguindo
13:25abraçar o que o Ministério não está conseguindo fazer.
13:28O planejamento que vocês conseguiram lançar, a gente vai falar um pouquinho do plano de
13:31marketing agora.
13:32Como é que você, como presidente da Embratur, enxerga esse desequilíbrio entre essa atuação
13:39que às vezes, vocês estão chegando nos territórios.
13:42Você está trazendo informações de território brasileiro e conseguindo fazer a promoção
13:46internacional.
13:47E o Ministério não está indo nesse mesmo ritmo, nem em direcionamento de política
13:50pública e nem em marketing interno.
13:53Como é que você enxerga isso?
13:55O Ministério, primeiro que a gente tem uma relação muito boa com o Ministério.
13:58Isso é importante, nem sempre foi assim.
14:00Tem uma relação de subordinação entre Embratur e Ministério ou não?
14:02Não.
14:03O orçamento da Embratur, parte desse orçamento, passa pelo Ministério.
14:06Mas não é uma subordinação.
14:09A gente trabalha com turismo internacional, promoção internacional.
14:12O Ministério está com a gente nessa agenda também, claro.
14:15Tem por que não estar.
14:16Mas o Ministério tem a responsabilidade da infraestrutura interna.
14:20São responsabilidades distintas.
14:22É claro que compartilhar boa notícia...
14:26Compartilhar uma notícia ruim ninguém quer.
14:28Eu não tenho nada contra a gente compartilhar boa notícia.
14:31Eu o tempo todo falo que esse resultado não é da Embratur.
14:34Esse resultado é do governo brasileiro.
14:36Então esse resultado...
14:38É setorial, né?
14:39Se o presidente Lula quiser soltar fogo de justiça e comemorar, eu vou achar ótimo.
14:44A vitória é dele.
14:45Não é da Embratur.
14:46Então é do Ministério do Turismo, é do Ministério da Fazenda, é de todo mundo.
14:49A gente trabalha junto e tem que trabalhar como governo junto.
14:52A minha relação com o Ministério do Sabeno e com o Ministério do Turismo é ótima.
14:56É de muito diálogo, é de parceria.
14:58O Ministério tem limitações.
15:00A gente, por exemplo, a Embratur pode pagar salários a seus funcionários muito melhores
15:05que o Ministério consegue pagar os seus.
15:07Então eu consigo montar uma equipe que o Ministério não consegue.
15:09Por isso que trabalhar junto também é importante para que a gente possa ajudar o Ministério tecnicamente.
15:14Ao mesmo tempo, o Ministério tem possibilidades orçamentárias que são bem maiores do que a minha.
15:20Então vai compensando também.
15:23É claro que você cuidar de um país que é duas vezes a Europa do Euro não é brincadeira.
15:28Então também a tarefa do Ministério não é fácil, não é simples.
15:32É um país muito grande, com muita demanda.
15:35Mas o importante é que a gente dialoga e trabalha junto.
15:38Tem vários episódios ao longo da história da Embratur e do Ministério do Turismo que foram diferentes.
15:45Eu sou uma dinossaura do turismo.
15:48Você tinha presença da Embratur que não falava com o Ministro.
15:51Que eram rivais políticos locais.
15:53Mas em contrapartida, o Ministério, no próprio governo Lula, ele já teve políticas públicas muito mais eficientes.
15:58O Lula criou o Ministério do Turismo lá em 2003.
16:01E quando ele criou, eu lembro da política de regionalização, dos destinos indutores.
16:07O trabalho que era feito com a Fundação Arthur Vargas.
16:09O primeiro ministro dele foi o Valfrido.
16:11Essas lideranças nas pastas.
16:13Mineiro, né?
16:15Um bom mineiro.
16:17Eu visitei o Valfrido.
16:18Fui para Ouro Preto.
16:19Conversei com o Ângelo Antônio, prefeito.
16:22Ângelo Osvaldo.
16:23Ângelo Osvaldo, perdão.
16:24O que é um prefeito chiquérrimo, né?
16:26Sim, ele é.
16:27Chiquérrimo, chiquérrimo.
16:28Um prefeito maravilhoso.
16:29Um grande intelectual.
16:30É, um baita intelectual.
16:32Conhece tudo.
16:33E é um prefeito extraordinário.
16:34Sei lá quantas vezes o Ângelo já foi prefeito de Ouro Preto.
16:37Ele teve uma passagem até pelo Ministério da Cultura, né?
16:40Sim, sim.
16:41E é um querido, né?
16:42Andar com o Ângelo por Ouro Preto.
16:44A gente visitou o início das obras da Vila Galé.
16:47Que, aliás, será inaugurada nesse próximo...
16:50Foi inaugurada nesse final de semana.
16:51Eu acho que sábado tem alguma coisa lá agora.
16:53É, dia 24.
16:54Dia 24.
16:55Então, é um privilégio.
16:57E eu visitei o Valfrindo com o Ângelo, né?
16:59O Valfrindo mora ali pertinho de Ouro Preto.
17:02E é uma referência para a gente muito grande, né?
17:04Mas, em vários momentos, a relação entre Ministro e Embratur foi...
17:07Não é o que a gente tem hoje.
17:09Tem muito diálogo.
17:10Tudo que a gente puder ajudar o Ministério, nós vamos ajudar.
17:13Agora, é isso.
17:14Eu preciso olhar para o Embratur, que já é muito trabalho, né?
17:17E a gente precisa promover internacionalmente.
17:20O Brasil, quando a gente pegou, tinha uma imagem internacional muito negativa.
17:25Era o Brasil da queimada.
17:27Era o Brasil do negacionismo climático.
17:29Era o Brasil de problemas diplomáticos bizarros, como o da França.
17:34Não sei se você vai lembrar do episódio lamentável da primeira-dama francesa
17:39com o governo brasileiro passado.
17:41Isso tudo foi refeito.
17:43O Macron veio.
17:45O Lula está indo para a França agora.
17:47O presidente Lula está indo para a França agora.
17:49O presidente Lula foi na França.
17:50O Macron veio desde o Sarkozy, que um presidente francês não visitava o Brasil.
17:55Então, todos os presidentes vieram para cá.
17:57E a imagem internacional é muito importante.
17:59Isso foi um grande estímulo para mim.
18:01O presidente Lula falou, olha, no primeiro ano do meu governo,
18:03eu vou dar muita atenção às relações internacionais,
18:05porque o Brasil precisa melhorar a sua imagem internacional.
18:07Eu não aceito que o Brasil seja um párea do mundo, etc.
18:10E o presidente Lula fez isso.
18:12Ele deu uma prioridade muito grande à imagem internacional no primeiro ano,
18:15o que para a gente é muito importante.
18:17Porque você tem um chefe de Estado respeitado,
18:19um chefe de Estado que é recebido,
18:21que tem visão global, que coloca o Brasil.
18:23Ele pavimenta.
18:24Você pavimenta, entendeu?
18:26O que está acontecendo hoje, nem quero entrar muito nessa história,
18:29mas o que está acontecendo hoje nos Estados Unidos,
18:31eu não tenho dúvida que os Estados Unidos vão perder turistas internacionais
18:36a médio prazo.
18:38Porque você não vai para um lugar que tenha hostilidade.
18:40Você não vai para um lugar que tenha conflito.
18:42E você acaba sacrificando a população por causa disso,
18:44por causa da imagem de um.
18:46E o Brasil está ganhando muito, porque o Brasil é o país da alegria,
18:49o Brasil é o país do sol, o Brasil é o país da festa.
18:52A alegria do povo brasileiro é uma alegria contagiante,
18:56que é um produto que a gente tem.
18:58As festas são festas incríveis.
19:00E é a diversidade brasileira.
19:02Para começar a falar do Plano de Marketing,
19:05o Plano de Marketing que a gente lançou agora,
19:07desde 2005, desde o Eduardo Sanovich,
19:11nosso saudoso Eduardo Sanovich,
19:13que foi presidente da Embratur, um excelente presidente da Embratur,
19:16a gente teve grandes presidentes.
19:18O Flávio Dino foi o presidente da Embratur, o Eduardo Sanovich,
19:20a Janine, o Lumet.
19:23Você teve figuras...
19:25Citar é um problema que você esquece de mudar a subir.
19:28Mas, enfim, nós tivemos grandes figuras à frente da Embratur.
19:32Então, era também um desafio de manter um nível elevado de trabalho.
19:36Mas agora, quando a gente vai lançar um Plano de Marketing,
19:39desde 2005, foi o Projeto Aquarela o último que teve.
19:42Então, a minha equipe era estagiária da Embratur,
19:46no Projeto Aquarela.
19:47Hoje estão todos com o cargo de chefia.
19:49E todo mundo lembrava do Plano.
19:51Todo mundo lembrava do Plano.
19:52E o nível de orgulho que eles tiveram de envolvimento,
19:55que é a história deles que está ali também.
19:57Você tem uma equipe que está há muitos anos, há 20 anos na Embratur.
20:01Você valorizar essa carreira das pessoas,
20:04dentro do turismo é muito legal.
20:06O Bruno, que é o meu diretor hoje,
20:09ele foi estagiário na Embratur.
20:11Então, eu pegar um menino que foi estagiário,
20:13que não é mais menino,
20:15mas era menino quando entrou, que era estagiário.
20:17Hoje, vou dizer, você vai ser o diretor,
20:19e você vai falar pela empresa, você vai coordenar,
20:22o Plano de Marketing é extraordinário.
20:25Porque você valoriza o ser humano, você valoriza a equipe.
20:28Isso foi muito forte ali no trabalho que a gente fez.
20:31O Plano de Marketing se chama Brasis.
20:34E eu gostei demais.
20:36A gente teve longa discussão sobre o nome.
20:38E por que Brasis?
20:40E tem uma frase que a Ana Paula Jacques falou,
20:44que eu gostei muito, que é o seguinte,
20:46ela falou, olha, é um Brasil único, mas que não é um só.
20:50Então, é um pouco da síntese.
20:53É um Brasil único, mas que não é um só.
20:55O grande produto que a gente tem é a nossa diversidade.
20:59Então, o Brasil tem uma gastronomia,
21:01estou falando de Minas Gerais,
21:03a gente tem uma gastronomia que é espetacular e que é diversa.
21:06O sabor e o saber, que é a relação da gastronomia,
21:10que é sabor e saber.
21:11O que você tem em Minas Gerais é completamente diferente
21:14do sabor e do saber amazônico,
21:16que é completamente diferente do sabor e do saber baiano,
21:19que é completamente diferente do sabor e do saber gaúcho.
21:22Essa diversidade, para pegar um ponto,
21:24essa diversidade é o grande produto que a gente tem.
21:28Você tem sol e praia,
21:30você tem sol e praia de água gelada, de água quente,
21:32de praia cheia, de praia vazia,
21:33praia com baleia, praia sem baleia,
21:35praia que tem rio perto, praia que não tem rio perto,
21:37você tem tudo.
21:38Você tem tudo.
21:39Você tem essa diversidade.
21:41Do lado do sol e praia, você tem cultura,
21:43você tem festa, você tem floresta.
21:46O Brasil é hoje o maior destino de ecoturismo do mundo.
21:49Oferta, na verdade, não é a nossa questão, né, Freire?
21:51Não.
21:52A oferta não é.
21:53Mas você tem que transformar isso num produto.
21:55Você tem que transformar isso num produto.
21:56O plano de marketing é isso.
21:57E o que o plano está trazendo?
21:59Porque, antes do plano mesmo,
22:00já tiveram diversas iniciativas.
22:01A nova marca, que veio colorida,
22:03que veio linda lá no início.
22:05Diversas ações, como as galerias no exterior,
22:08a participação em feiras também,
22:10que veio com outra roupa.
22:12O escritório de Lisboa.
22:14O escritório de Lisboa foi um belasso.
22:16Era uma demanda, assim,
22:17dos operadores que atuam no Brasil,
22:19era uma demanda, porque a gente estava ausente.
22:22Não é.
22:23Você não tem ninguém na Europa.
22:24A Europa é o grande mercado que a gente tem.
22:26Para mim, na cidade histórica, nem se fala.
22:28Claro, imagina.
22:30E aí o plano está trazendo a desorganização dessas ações,
22:34o entendimento de mercado.
22:36Exatamente.
22:37O plano é uma proposta de país.
22:38Eu gosto disso.
22:39O plano não é uma propaganda do Brasil.
22:43O plano é uma proposta de país.
22:45Como nós vamos colocar o Brasil no mundo.
22:48Qual o Brasil a gente vai colocar no mundo?
22:51Isso é uma escolha.
22:52Eu acho que a vida da gente é sempre escolha.
22:54Verdade.
22:55Certas ou erradas, nós fazemos,
22:57e a gente vive a consequência dela.
22:59Qual é a escolha que eu faço do Brasil
23:01que eu quero apresentar no mundo?
23:02Eu quero apresentar o Brasil que tem afroturismo.
23:04Isso é uma escolha.
23:06Eu não quero esconder a história africana
23:08que tem dentro do Brasil.
23:10Eu quero pregar a cultura
23:12e dizer que a cultura brasileira
23:14é a grande identidade brasileira,
23:16e isso eu quero apresentar para o mundo.
23:19Eu quero a relação do saber com sabor
23:21e a gastronomia como uma identidade brasileira,
23:23e eu vou apresentar ao mundo.
23:25Só que eu vou fazer isso pela embratura.
23:27Eu preciso que cada secretário municipal de turismo
23:29entenda isso e faça junto comigo.
23:32Por isso que é um plano de...
23:34Esse plano foi da embratura até domingo passado.
23:37Segunda-feira, quando a gente faz o Visit Brasil Summit,
23:40ele passa a ser um plano de marketing do Brasil.
23:43Por isso que a gente está tendo as devolutivas.
23:45A gente teve no Rio de Janeiro já a primeira devolutiva.
23:47Semana que vem a gente vai estar em João Pessoa,
23:49vai estar na Paraíba, e assim a gente vai circulando.
23:53A gente vai apresentar o plano nas 27 unidades do Estado,
23:58nas unidades da federação.
24:00Nós vamos apresentar o plano nas 27.
24:05Esse ano a gente já está começando a rodar.
24:07Não é brincadeira, porque são 27 no país
24:10de dimensões continentais.
24:12Isso dá um trabalho, porque a gente não faz só isso,
24:14a gente faz tudo ao mesmo tempo.
24:16Mas a gente vai, em todos os estados,
24:18apresentar o plano para que esse plano possa ser...
24:22A gente não é a ideia de que a Embratu vai dizer
24:24o que cada um tem que fazer. Longe disso.
24:26Cada um já sabe o que tem que fazer.
24:28Existem profissionais muito competentes em cada estado,
24:30em cada município, mas a gente tem uma proposta
24:32de colocar o Brasil como produto naquilo
24:34que a gente acha que funciona no mundo.
24:36E a gente quer colocar isso junto.
24:37Porque não adianta eu ter uma feira.
24:39Quando eu peguei a Embratu, a primeira feira que eu fui,
24:41o estande da Embratu está aqui,
24:43o estande do Ceará está lá, no Raico Parta,
24:46o estande de Santa Catarina está lá.
24:48Santa Catarina está apresentando um Brasil
24:50que nada tem a ver com o que o Ceará está falando,
24:52que nada tem a ver com o que o Rio Grande do Sul está falando.
24:54Eu falei, pô, está errado.
24:56Está errado.
24:57Tem que saber comunicar.
24:58Porque o turista que entra aqui fala assim,
25:00mas, pô, o que é o Brasil?
25:02Ele não sai dali com uma ideia de país.
25:04Ele não sai dali com uma ideia de roteiro.
25:06E se a gente confusa, a gente não sabe o endereço.
25:08Ele sai com uma confusão.
25:10Então, o plano é o seguinte, existe um país.
25:13Existe um país.
25:15Um exemplo claro disso,
25:17o que aconteceu no consórcio nordeste.
25:19Quando eu assumi, existia assim,
25:21a Paraíba puxando a brasa para cá,
25:24aí a Bahia já puxava para lá,
25:26o Rio Grande do Norte puxava para lá,
25:27o Maranhão já puxava para cá,
25:29cada um puxando para um lado.
25:30O que é que a gente fez?
25:31A gente pegou a Fátima,
25:32governadora do Rio Grande do Norte,
25:33que na época era a presidente do consórcio nordeste,
25:36eu falei, vamos trabalhar o nordeste todo?
25:38O nordeste como um produto?
25:40Para o nordeste ser mais competitivo, por exemplo,
25:42em relação ao Caribe?
25:43Ninguém diz que vai para um país...
25:46Quando a pessoa viaja para o Caribe,
25:48aí a pessoa fala, eu vou para o Caribe.
25:50Nossa, Freire...
25:51Não é isso?
25:52Eu até coço quando eu escuto falar Caribe brasileiro.
25:54Pois é, aí a pessoa fala, eu vou para o Caribe.
25:57O cara não fala, eu vou para um país tal que fica no Caribe.
26:00O cara fala, eu vou para o Caribe,
26:01porque o Caribe aprendeu a se vender como região.
26:04E aí as possibilidades ali são inúmeras.
26:06Gigante.
26:07Os caras não estão brigando entre eles.
26:09E aí o nordeste começou a fazer isso.
26:11Eu acho que o segredo do nordeste crescer,
26:13o que cresceu,
26:14tem voos de tudo quanto é lugar hoje para o nordeste,
26:16e cresceu 34%,
26:18cresceu o dobro da média nacional,
26:20é porque a gente começou a colocar o nordeste como um produto.
26:24E ficou muito mais competitivo como um produto.
26:27Então, a gente quer fazer isso com o Brasil inteiro.
26:30O Brasil é um grande produto a ser visitado na sua diversidade.
26:34Por isso o Brasis.
26:35Então o plano tem caminhos,
26:37mas ele tem reafirmação de um projeto de país.
26:40Com seus segmentos, com as suas rotas,
26:43com a malha aérea que está crescendo.
26:46Então é um plano que eu acho que foi um salto de qualidade muito grande.
26:50E que coloca o Brasil como orgulho,
26:51porque é isso que eu estou falando,
26:52é uma coisa que sempre me incomodou,
26:53quando a gente fala que o nordeste é o Caribe brasileiro,
26:56que a estrada real é o caminho de Santiago brasileiro,
26:58que o sul é a Europa.
27:00Não, o nordeste é o nordeste.
27:01Uma equipe complexa de vira-lata, que é esse?
27:03Exatamente.
27:04Não, não, não.
27:05O nordeste é muito melhor do que o Caribe.
27:07Sim.
27:08Com todo o respeito aos meus amigos caribenhos.
27:10O nordeste é muito melhor do que o Caribe.
27:12O nordeste não tem só sol e praia.
27:14O nordeste tem sol e praia,
27:15o nordeste tem uma religiosidade incrível,
27:18que é um produto.
27:19O nordeste tem uma alegria,
27:20o nordeste tem uma festa,
27:21o nordeste tem uma gastronomia.
27:22Desculpa, você não tem isso no Caribe.
27:24Tem serra no nordeste.
27:25Você não tem isso, você tem natureza.
27:26Você tem serra no Ceará?
27:27Você tem serra, você sente frio no Ceará?
27:28Você tem natureza, você faz ecoturismo,
27:30você faz sol e praia,
27:31você tem gastronomia,
27:32você tem cultura,
27:33você tem tudo no mesmo lugar.
27:34Me diga onde tem isso no Caribe.
27:36Não é verdade.
27:37Com todo o respeito,
27:38tem lugares incríveis no Caribe.
27:39Até não chegar aos pés do que a gente tem no Brasil.
27:42Faltava mostrar.
27:43E aí a gente começou a trabalhar com o produto.
27:46E esse evento que aconteceu?
27:48É o Visit Brasil Summit?
27:50Isso.
27:51Que foi o primeiro?
27:53Isso, o primeiro nosso.
27:54Nesse formato.
27:55Vamos fazer vários.
27:56Qual que é a proposta desse evento?
27:58Porque a estrela do evento foi o lançamento do plano de marketing.
28:01Mas é um evento que pretende se repetir.
28:03O que é esse evento?
28:04Em abril do ano que vem será em Brasília.
28:06Ele vai ser itinerante?
28:07Vai ser itinerante.
28:08Tem que ser itinerante.
28:09E qual que é a proposta desse evento?
28:11E quais resultados vocês já perceberam?
28:13A ideia é você...
28:14Primeiro que você cria uma agenda,
28:17cria um calendário com a grandeza que o turismo brasileiro tem que ter.
28:20Então nós fizemos no Museu do Amanhã,
28:22que é um museu extraordinário,
28:24na região portuária do Rio de Janeiro,
28:26e com simbolismo.
28:27Eu gosto muito de simbolismo.
28:29Você tem o Museu do Amanhã no lugar onde ontem é tão forte.
28:33Porque a região portuária do Brasil,
28:35a região portuária do Rio, perdão,
28:37é o porto com o maior número de entrada de escravos africanos de todo o mundo.
28:43É mesmo?
28:44É.
28:45Não à toa você teve ali a pequena África,
28:47hoje como um produto turístico,
28:49recebeu o mesmo número de turistas do que o Cristo Adentor.
28:52Olha só.
28:53A pequena África que trabalha com afroturismo,
28:55que é ali contando essa história africana de entrada no Brasil,
28:59recebeu o mesmo número de turistas que o Cristo Adentor.
29:02Então você vê como é que tem coisa ainda a ser feita no Brasil.
29:05Há 15 anos atrás não existia a pequena África.
29:08Verdade.
29:09Não, nem se falava em afroturismo.
29:11Não, não, não.
29:12E a pequena África não existia mesmo,
29:14porque foi a obra do Porto Maravilha que gerou a pequena África por acaso.
29:18E se fez daquilo ali uma grande história,
29:21um grande produto e uma identidade.
29:23Uma identidade.
29:24Então, fazer no Museu do Amanhã um grande encontro...
29:27Claro que o principal ator foi o lançamento do plano de marketing,
29:32mas nós tivemos, por exemplo, uma aula de abertura da Conceição Evaristo.
29:37A Conceição Evaristo deu a aula de abertura do Summit.
29:41A Conceição Evaristo traz um debate muito importante
29:44que é um debate social profundo que o turismo tem que fazer
29:50sobre esse Brasil negro, esse Brasil africano, esse Brasil...
29:53Porque a gente não pode criar modas.
29:55Você está falando de afroturismo no lugar que tem racismo.
29:58Verdade.
29:59Você está falando de afroturismo no lugar que tem desigualdade.
30:02Ah, mas nesse governo foi a menor taxa de desigualdade.
30:05É verdade.
30:07Menor taxa de desemprego, sim.
30:09Mas você...
30:10É isso que eu estou falando.
30:12O turismo é uma ferramenta para você construir o Brasil que você quer.
30:16Nós fizemos uma mesa sobre sustentabilidade,
30:19e esse foi o tema central do Summit.
30:22Não é mais possível pensar em turismo sem o tema da sustentabilidade como eixo central.
30:26O mundo não permite mais.
30:28O século XXI exige da gente uma estratégia de promoção
30:32completamente calcada na sustentabilidade.
30:35Então o Summit reafirma uma proposta e um projeto de uma economia
30:39que gera emprego e renda com sustentabilidade.
30:42A gente teve várias mesas.
30:44Foram mesas muito qualificadas,
30:46desde experiências até propostas globais,
30:50que a gente quer fazer todo ano.
30:52A gente quer colocar o turismo num nível de debate que o turismo merece estar.
30:56O turismo precisa ser estratégico para o país.
30:58O turismo não tem que ser importante para quem viaja.
31:01O turismo é importante porque a gente está discutindo quem recebe.
31:05Acho que essa é uma virada de chave
31:08que, no primeiro programa, eu, pelo menos, não tinha esse entendimento ainda.
31:13De tanto falar, de tanto tentar convencer as pessoas que o turismo é importante,
31:18e, no fundo, eu ficar vendo algum grau de preconceito,
31:21do cara achar que o turismo é meio supérfluo,
31:24que o turismo é uma bobagem,
31:26porque é só para quem tem dinheiro para viajar.
31:28Eu não estou falando sobre quem está viajando,
31:30eu estou falando sobre quem está recebendo.
31:32Eu estou falando do motorista do táxi, do Uber.
31:34Eu estou falando do cara que trabalha o primeiro emprego dele no hotel.
31:37Eu estou falando do restaurante.
31:38Eu estou falando da identidade cultural.
31:40Eu estou falando de algo...
31:42Da renovação da nossa história.
31:44Porque quanto mais a gente conta, mais ela vai ser lembrada.
31:46E países... A gente precisa olhar para o mundo.
31:50Países, recentemente, mudaram a sua história a partir do turismo.
31:53Portugal mudou a sua história a partir do turismo.
31:55Portugal, hoje, é um país que vive do turismo.
31:58A Espanha mudou.
31:59A França vem trabalhando isso intensamente.
32:02E aí é o maior ingrediente.
32:05Os países que produzem petróleo,
32:07todos os países que produzem petróleo,
32:09todos estão investindo maciçamente em turismo.
32:12Todos.
32:13Os Emirados Árabes Unidos me procuraram querendo abrir um escritório de embratura lá.
32:18É claro que eles querem que o Brasil vá para lá,
32:20só que eu quero que eles venham para cá.
32:22Então, a minha negociação com eles foi,
32:24eu não vou botar um escritório aí para ser uma agência de viagem brasileira
32:26para levar brasileiro para isso.
32:28Não tem menor brasileiro que quiser ir para Dubai, vai.
32:32Mas não conte comigo.
32:34Quer dizer, eu quero trazer o cara de lá...
32:36O investimento é seu aí, né?
32:37O investimento é seu.
32:38É, eu não vou investir para o brasileiro sair.
32:41Primeiro que eu quero que o brasileiro viaje para dentro do Brasil
32:43para conhecer um Brasil extraordinário.
32:45E eu quero que o estrangeiro venha para cá.
32:46Essa é a minha missão.
32:47Não é outra.
32:48E como tem sido a recepção?
32:50Agora você já tem um tempo de embratura,
32:53já participaram de várias feiras, já tiveram diversas reuniões,
32:57contato, contato com as pessoas que estão vindo para o Brasil,
33:00a partir desses números.
33:02Como que tem sido vista essa nova imagem do Brasil,
33:05que não é só sol e praia, nem nordeste é só sol e praia,
33:08que a gente falou.
33:09Como é que tem se percebido isso?
33:10Não, isso é...
33:11Eu acabei de participar de uma galeria vindo de Brasil em Paris.
33:16A França é o país que mais emite turistas para o Brasil.
33:20Não para Minas, mas para Minas é Portugal,
33:22mas o número de franceses para cá tem aumentado.
33:24Ouro Preto recebe muito.
33:25Sensivelmente, Ouro Preto recebe muito.
33:30Inhotim recebe muito,
33:31mas os portugueses são hegemônicos para cá da Europa.
33:35Aliás, o português é o maior público estrangeiro para Minas,
33:39do mundo inteiro, não só da Europa.
33:41Tem mais portugueses vindo para cá do que argentino e chileno,
33:45por exemplo, do que americano.
33:48Acho que o argentino e chileno é um mercado muito recente.
33:52Acho que vai se consolidar, mas é um mercado muito recente.
33:56A gente fez uma galeria na França agora,
33:59que é uma galeria aviso de Brasil, que era genial,
34:01porque era do Rupestre ao Niemeyer.
34:05Você tinha da Serra da Capivara a Niterói,
34:09por causa das obras do Niemeyer,
34:11mas era toda uma exposição com os patrimônios da Unesco.
34:15O Brasil tem 31 ou 32 patrimônios da Unesco.
34:18É um dos países que mais tem patrimônio da Unesco.
34:22E era uma exposição só com isso.
34:24Foi um sucesso.
34:25Os parisienses visitam essas exposições?
34:27Muito, muito.
34:28No caso de Paris?
34:29Muito.
34:30A gente pegou um final de semana,
34:31pegamos um bom local perto da Notre-Dame,
34:34e a gente fez muita atividade cultural,
34:36então entrou na agenda de Paris de final de semana.
34:39Então teve o boi do Maranhão, teve a apresentação.
34:44A gente tem a Lavagem Madeleine, lá na França.
34:47O pessoal da Lavagem Madeleine levou, junto com a Bahia,
34:50fizeram a lavagem das escadas da galeria.
34:53Então fizemos uma atividade cultural forte ali.
34:56A gente promoveu na imprensa francesa,
34:59e os franceses entraram...
35:00Em contato já com o público final mesmo.
35:02Público final e rodada de negócios também.
35:05E Minas Gerais estava presente.
35:07As cidades históricas de Minas Gerais,
35:09presentes porque é patrimônio da Unesco.
35:11Então tinha Minas Gerais presente.
35:13O interesse da cultura é muito forte.
35:16Isso eu vi presencialmente.
35:19Os franceses entrando e buscando o Brasil
35:22como uma referência de cultura, e não só sol e praia.
35:26Então acho que a gente conseguiu consolidar
35:28que o Brasil é um excelente destino de sol e praia,
35:31mas é muito mais do que isso.
35:33E aí acho que entra a cultura...
35:35Acabei de vir do Rio de Janeiro,
35:38na reinauguração do prédio do Palácio Capanema,
35:42que é um marco histórico,
35:43que o governo passado tentou vender,
35:47inclusive o prédio, que é inacreditável.
35:49Então se reformou o prédio, se recuperou o prédio.
35:53A Fernanda Torres estava presente, vários artistas presentes.
35:58O Jardim do Buller Marx é o que dá origem ao Plano Aquarela
36:01e ao desenho do Projeto Aquarela,
36:03que você fez referência das cores.
36:05Ainda tem essa coincidência em relação
36:07à aquarela do Buller Marx que tem nesse prédio.
36:11Então a cultura brasileira é muito forte.
36:14A expressão cultural brasileira é muito forte.
36:17Seja no cinema, mas na arte de maneira geral.
36:20O Carnaval é uma grande festa cultural.
36:23Carnaval, Parintins, que são festas enormes.
36:26Parintins é um negócio que eu sempre...
36:28Sírio de Nazaré...
36:30É isso.
36:31Se a gente for falar que vai...
36:32Porque você mistura muitas...
36:34O Brasil é um país de muita mistura.
36:36Então o Sírio de Nazaré é uma festa religiosa?
36:39Mas é cultural?
36:40É.
36:41O Carnaval é lazer?
36:43É lazer.
36:44Mas é cultura?
36:45Muito.
36:46O que é o desfile dessa PUCAI?
36:48O que é Parintins, gente?
36:50Quem não foi a Parintins e está vendo,
36:52visite Parintins.
36:53É uma ilha lá no meio da Amazônia
36:55que tem 100 mil habitantes,
36:57que recebe 140 no final de semana
36:59da apresentação do Garantido e do Caprichoso,
37:01que são os dois bois,
37:03no Boibódromo, que é o nome que eles chamam.
37:05Dizem que lá é o único lugar que a Coca-Cola fica azul.
37:07Bradesco.
37:08E o único lugar que a Companhia Azul
37:10também é vermelha.
37:12O Bradesco é vermelho e azul,
37:14a Coca-Cola é vermelho e azul.
37:16Não, é um negócio que não acredito.
37:18Porque são os patrocinadores.
37:20Não é a gente que está fazendo patrocínio, não.
37:22Eles são patrocinadores do evento.
37:24E que bom!
37:26Tem que falar mesmo.
37:28É um dos...
37:30Eu brinco.
37:32Eu não conhecia o Festival de Parintins
37:34até eu virar presidente.
37:36Eu digo, porque é muito difícil falar.
37:38Porque é de uma grandeza.
37:40Eu brinco de 2015.
37:42Aquilo ali é uma mistura de
37:44Maracanã lotado,
37:46porque tem uma torcida organizada
37:48incrível, dos dois bois.
37:50É uma ópera,
37:52porque cada boi se apresenta por duas horas e meia
37:54de apresentação incrível.
37:56Uma apresentação diferente a cada dia.
37:58São três dias. Então é uma ópera
38:00no Maracanã lotado
38:02e, na verdade, numa grande sapucaí.
38:04Os carros alegóricos são...
38:06Tanto é que os profissionais que trabalham em Parintins,
38:08eles também trabalham no Carnaval do Rio e Carnaval de São Paulo.
38:10Eles passam o ano inteiro
38:12trabalhando, porque eles fazem o Carnaval do Rio
38:14e Carnaval de São Paulo, saem do Carnaval do Rio
38:16e vão para Parintins. Saem de Parintins
38:18e vão para o Carnaval do Rio. Então eles ficam o ano inteiro.
38:20Como é no meio do ano, esses profissionais...
38:22Então é isso.
38:24Trabalham o ano inteiro por conta disso. A quantidade de emprego gerada.
38:26É isso. Eu estou falando de emprego. Eu estou falando de cultura.
38:28Estou falando de instinto. Estou falando de felicidade.
38:30De reafirmação cultural.
38:32É a Amazônia. O cara vai conhecer a Amazônia
38:34e conhece uma festa do tamanho da festa de Parintins.
38:36E eu aconselho todo mundo,
38:38não deixe de conhecer o Festival de Parintins,
38:40que é uma das maiores
38:42atrações turísticas e culturais
38:44que a gente tem no Brasil.
38:46Maravilha. Freixo, para a gente sair
38:48finalizando, eu queria te perguntar mais duas
38:50coisas, na verdade. Primeiro,
38:52é muito bonito
38:54ver uma pessoa do Rio falando tão bem
38:56do Brasil, porque o Rio sempre foi
38:58a estrela do turismo. De não falar só do Rio.
39:00Não, eu fico me policiando.
39:02A gente é bairrista, não tem jeito.
39:04Eu também falo muito de Minas.
39:06Mas é importante falar do Rio.
39:08O Rio é um lugar extraordinário.
39:10E como você vê o Rio hoje? O que está acontecendo?
39:12Esses grandes shows? O que está trazendo
39:14para o turismo? A imagem do Rio?
39:16Como é que o Rio está se diluindo
39:18nesses Brasis?
39:20O Rio está diluído nesses Brasis. O Rio é um pouco
39:22desses Brasis também.
39:24O Rio tem destinos muito consolidados.
39:26Você tem Copacabana,
39:28Pão de Açúcar, Corcovado.
39:30Mas a cada momento, você vai
39:32descobrindo. Eu estava, antes de entrar aqui,
39:34eu estava conversando com um jovem,
39:36que é um jovem do
39:38Complexo do Alemão, chamado René Silva.
39:40Ele é conhecido, ele é um comunicador.
39:42É um jovem que eu conheci, um menino, criança.
39:44E o René,
39:46ele foi o mestre de cerimônia do Summit
39:48nosso.
39:50Só que eu conheço o René há muitos anos,
39:52nos debates sobre as favelas no Rio de Janeiro.
39:54E aí, em um café com o René,
39:56eu falei, René, eu estou doido
39:58para juntar
40:00essa juventude negra
40:02do Rio de Janeiro que trabalha com
40:04turismo nas favelas. Ele falou,
40:06eu topo. Aí, sábado agora,
40:08sábado agora, depois da manhã,
40:10eu vou fazer uma reunião no Morro do Vidigal
40:12com jovens que
40:14trabalham com turismo nas favelas do Rio de Janeiro.
40:16Porque, quando você fala de turismo no Rio de Janeiro,
40:18você não está falando da favela, não é?
40:20Na cabeça da pessoa, não está a favela.
40:22Pelo contrário, você está falando
40:24maracanã, agora,
40:26pequena África.
40:28Samba.
40:30Tem um jovem que está
40:32trabalhando com turismo na favela
40:34que eu quero olhar,
40:36eu quero entender. Aí, o René fez
40:38uma rápida convocada.
40:40Tem 50 pessoas confirmadas, de jovens,
40:42trabalhando para sábado, 9 horas da manhã,
40:44já estão pensando no local, porque não cabe
40:46onde a gente vai fazer.
40:48Mesmo o Rio,
40:50por que eu estou falando isso? Mesmo o Rio, que é um lugar
40:52consolidado,
40:54tem coisa para ser feita, tem coisa para ser descoberta.
40:56Então, eu acho que o Brasil
40:58tem muito. E existe essa curiosidade.
41:00Eu vejo, quando eu viajo para fora, as pessoas
41:02falam assim, favela? O que é favela?
41:04Como é que é?
41:06É tanta informação que as pessoas são bombardeadas
41:08lá de fora do país, que elas não entendem
41:10do que a gente está falando.
41:12Isabel, o turismo pode ser a grande solução para muita coisa.
41:14O que eu mais ouvi, como eu venho do debate
41:16da segurança pública, o que eu mais ouvi
41:18eram as pessoas falando assim,
41:20não, mas Freixo, enquanto tiver
41:22violência no Brasil, o turismo
41:24não vai. Os números estão mostrando outra coisa.
41:26O turismo está crescendo, está se consolidando.
41:28É o país que mais cresce no mundo em relação ao turismo
41:30internacional. E eu acho que a gente
41:32tem que inverter alguns raciocínios.
41:34A segurança é um problema para o turismo no mundo
41:36inteiro. A segurança
41:38é um desafio. Mas o turismo pode ser pensado
41:40como uma solução para a segurança.
41:42Porque se eu transformo um lugar
41:44num lugar turístico, eu aumento a segurança.
41:46Mesmo no Rio você acha que isso acontece?
41:48O turismo no Rio.
41:50Para a gente que está do lado de fora do Rio,
41:52é perigoso.
41:54A coisa da segurança real, da sensação de segurança,
41:56quão perigoso é.
41:58Qual é essa relação?
42:00Eu acho
42:02que o turismo é a solução
42:04para o problema da segurança.
42:06Por quê? O turismo faz as pessoas
42:08circularem, o turismo traz
42:10policiamento, o turismo traz cultura,
42:12o turismo traz ocupação de território,
42:14o turismo gera emprego e renda.
42:16Essas são ferramentas
42:18para você reduzir a insegurança.
42:20A segurança não é um problema só de polícia.
42:22A segurança é mais do que isso.
42:24A segurança é um desafio das grandes cidades.
42:26Um desafio urbano, não é um desafio
42:28policial, apenas.
42:30Então se eu trago mais gente circulando,
42:32se eu trago...
42:34Eu crio um ambiente que é mais seguro
42:36a partir do turismo. Então o turismo pode ser
42:38uma solução para a segurança e não a segurança
42:40ser um impedimento para o turismo.
42:42Eu prefiro inverter esse raciocínio e buscar a solução.
42:44E não paralisar por causa de um problema.
42:48Excelente. E agora vamos falar de Belo Horizonte.
42:50Você está vindo aqui
42:52para esse lançamento
42:54do mini-documentário
42:56sobre... O que é esse mini-documentário?
42:58A gente falou um pouquinho do investimento
43:00em audiovisual e o tanto que ele é importante
43:02para o turismo. Me conta um pouco desse...
43:04Então, eu tenho
43:06meu coração muito mineiro,
43:08porque coração e estômago.
43:10Eu gosto demais de Minas.
43:12Eu gosto muito de Minas. Eu já te falei isso,
43:14porque o Clube da Esquina
43:16teve uma influência
43:18muito grande na minha formação.
43:20Foi quando eu descobri
43:22um pouco o papel da cultura,
43:24foi através da música, e tem muito a ver.
43:26Eu já falei isso para o Milton.
43:28O Clube da Esquina cumpriu um papel
43:30na minha formação muito grande.
43:32Lô, Beto,
43:34Toninho Horta,
43:36eu fui, o João Bosco,
43:38que hoje é um amigo lá no Rio.
43:40A gente...
43:42Eu tenho um carinho muito especial por Minas.
43:44E promover Minas é muito fácil,
43:46porque é um lugar de uma cultura
43:48muito grande, é um lugar de uma gastronomia sensacional,
43:50é lugar de um povo sensacional.
43:52Esse jeito de vocês falarem
43:54é um negócio muito...
43:56É terrível que vocês conseguem tudo
43:58que vocês querem falando desse jeito.
44:00Então, é um negócio... É uma cultura muito forte.
44:02E está num momento muito grande.
44:04A gente teve um
44:06crescimento grande no ano passado,
44:08do 24% comparado com o 23%
44:10de turismo internacional.
44:12Esse primeiro quadrimestre já teve um crescimento de 8%
44:14comparado ao ano passado, que foi um bom número.
44:16Melhorou a malha aérea para cá.
44:18Tem um aeroporto
44:20que é um aeroporto muito bom.
44:22Uma estrutura de aeroporto
44:24excelente.
44:26E a gente quer promover Minas.
44:28Um dos lugares que não é óbvio
44:30de promover Minas, porque promover a Ouro Preto,
44:32vamos lá, tem o Vila Galé agora, um golaço.
44:34Falei com o Jorge,
44:36a gente vai promover.
44:38Tem agora uma pré-strip rodando.
44:40O Vila Galé, por causa da inauguração do sábado.
44:42Mas eu quero, por exemplo,
44:44promover mais o Carnaval de BH.
44:46Que eu acho que é um grande ativo
44:48e não é tão óbvio quanto promover
44:50a gastronomia.
44:52Os estandes de Minas nas feiras são muito fortes.
44:54Minas está sempre nas galerias.
44:56O estande de Minas
44:58na feira que a gente fez em Madrid
45:00foi um sucesso.
45:02A gente tinha lá a Carol Fadel
45:04e a Maria Clara,
45:06que são duas chefes de cozinha extraordinárias
45:08daqui de Minas Gerais.
45:10Essas meninas são
45:12brilhantes.
45:14Elas ativaram aquele estande
45:16de Minas Gerais
45:18de uma maneira impressionante.
45:20Tem uma moçada da gastronomia,
45:22um pessoal novo que está fazendo um trabalho fantástico.
45:24Estou citando as duas, porque são duas amigas muito competentes
45:26e o que elas fizeram lá na feira.
45:28Então, a presença nas feiras, a presença
45:30nos eventos internacionais, na galeria,
45:32está muito consolidada.
45:34A gente fez um
45:36concurso na Embratur
45:38de sustentabilidade
45:40de ESG.
45:42A Bellotour ganhou
45:44como melhor experiência de política
45:46de ESG no turismo.
45:48E o prêmio foi a produção de um documentário
45:50sobre o Carnaval
45:52que a gente vai exibir hoje à noite.
45:54Entendi.
45:56Mas, na verdade, é um prêmio
45:58por uma preocupação importantíssima
46:00com a questão da sustentabilidade
46:02de ESG.
46:04Então, a gente apresenta esse documentário,
46:06um documentário que eu fiquei muito feliz,
46:08porque é um documentário sobre esse Carnaval,
46:10sobre essa singularidade
46:12do Carnaval de BH. Alguns anos atrás,
46:14o pessoal de BH ia pular Carnaval no interior, né?
46:16Sim. E isso mudou. Não, não tinha nada aqui.
46:18Isso mudou. Eu era adolescente e até chorava
46:20de ficar em casa. Isso mudou. Na verdade,
46:22muita gente
46:24vindo para passar o Carnaval.
46:26Eu passei o pré-Carnaval de 23 aqui,
46:28vi um Carnaval organizado,
46:30um Carnaval família,
46:32um Carnaval seguro e um Carnaval potente,
46:34um Carnaval de rua, muito potente.
46:36Então, eu quero promover
46:38internacionalmente. Então, hoje,
46:40eu vou me reunir com o prefeito,
46:42vou ter o evento também à noite
46:44e a gente vai fazer uma pré-strip,
46:46a gente vai trazer jornalistas estrangeiros
46:48para acompanhar o Carnaval de Belo Horizonte
46:50do ano que vem. É porque isso começa a ser feito agora.
46:52Quem está ouvindo pode falar,
46:54pô, o Carnaval está tão longe. Sim, mas
46:56o turismo é assim, você tem planejamento,
46:58é profissional o trabalho. Então,
47:00para eu promover o Carnaval, eu tenho que começar a me planejar agora.
47:02Então, vamos trazer
47:04jornalistas estrangeiros de onde? Eu quero discutir
47:06isso com a prefeitura. Quem é o mercado?
47:08Quem é o mercado? A princípio, pode ser português,
47:10fruto do que está
47:12acontecendo, mas eu vou
47:14ouvir a Belo Tour, que é uma parceira de longa
47:16data, desde a gestão anterior à gestão
47:18atual. São parceiros
47:20muito importantes da Embratura, a gente faz
47:22coisas juntos e acho que hoje vai ser bacana.
47:24Então, o pessoal de um bloco
47:26aqui de Belo Horizonte, que eu gosto muito,
47:28que é o Seu Vizinho. Os blocos são
47:30maravilhosos. Que é lá do Serrão.
47:32Eles vão estar presentes, eles estão no filme
47:34e tem uma história muito bacana,
47:36eu vou contar aqui, não sei como está o
47:38tempo da gente, mas eu vou contar aqui
47:40o... Eu fui
47:42no Seu Vizinho, ver
47:44como é que era a produção deles para o Carnaval
47:46e fiquei muito encantado.
47:48Então, eu entrei numa sala que tinha um canto
47:50e eram senhoras
47:52idosas, na idade da minha mãe,
47:54bordando fantasias e cantando
47:56as músicas do bloco.
47:58E eram as mães e as avós dos garotos que desfilam.
48:00Eu achei aquilo lindo demais. Aquilo é uma
48:02experiência sensacional. Aquilo é lindo.
48:04E aí, lá embaixo,
48:06o ensaio da bateria e eu vi o menino,
48:08o mestre da bateria, o jovem, muito jovem,
48:10o Tubarão, um abraço pra ele.
48:12O jovem que começou a tocar com 3, 4 anos
48:14no Seu Vizinho e hoje é o mestre da
48:16bateria do Seu Vizinho e hoje está na UFMG
48:18fazendo música.
48:20Como é que a cultura, o Carnaval,
48:22muda a vida de um jovem?
48:24Um jovem lá do alto do Serrão.
48:26E eu conheci
48:28esse menino jovem, jovem, jovem
48:30e ele falou pra mim,
48:32meu sonho é conhecer
48:34uma bateria de escola de samba do Rio de Janeiro.
48:36E aí eu peguei o pessoal do Seu Vizinho
48:38e a gente se organizou, falei com a Bárbara
48:40também, que é da Belo Tour.
48:42A gente conseguiu uma passagem pra ele e eu levei ele
48:44no ensaio da Mangueira.
48:46Lógico, né?
48:48Vamos levar nos outros, né?
48:50E aí levei ele no ensaio da Mangueira,
48:52apresentei ele pra presidência da Mangueira, ele ganhou camisa
48:54e levei ele no meio da bateria da Mangueira,
48:56apresentei ao mestre
48:58da bateria da Mangueira
49:00e ele entrou no meio.
49:02Era um extra, esse menino nunca vai esquecer isso.
49:04E ele está no filme.
49:06Ele está no filme.
49:08Então, a cultura,
49:10o Carnaval, o Turismo, a gente está falando de gente.
49:12A gente está falando de história.
49:14A gente está falando de vitórias.
49:16A gente está falando de coisa boa que esse país tem.
49:18Que a gente tem que se orgulhar.
49:20A gente tem que se apropriar um pouco dessa alegria.
49:22Desse bom espanto.
49:24Eu encontrar um menino desse
49:26é espantoso, esse menino
49:28vindo aonde veio.
49:30Mas eu quero me espantar com coisa boa, não quero me espantar com coisa ruim.
49:32E a gente conversava só antes do programa.
49:34Ultimamente, a gente só se espanta
49:36com coisa ruim. Eu quero me espantar com coisa boa.
49:38E quero divulgar isso.
49:40Então, tem a exibição desse filme
49:42hoje à noite, a partir das sete horas.
49:44Está todo mundo convidado.
49:46Eu acho que vai ser muito bacana.
49:48E para as pessoas acessarem esse filme depois?
49:50Vai estar disponível.
49:52Tanto no site da EmbraTour,
49:54como, imagino, no site da BeloTour.
49:56E aí, gente, a gente divulga
49:58os links na matéria que vai junto
50:00com esse podcast.
50:02E eu queria te agradecer mais uma vez,
50:04Freixo, pela disponibilidade
50:06de vir aqui e bater esse papo sobre turismo.
50:08É sempre muito bom
50:10receber você aqui.
50:12Eu agradeço demais o espaço
50:14e o quanto vocês trabalham
50:16com esse profissionalismo todo e com esse cuidado com o turismo.
50:18Obrigado por tudo.
50:20Obrigada, Freixo. E a você, eu te convido a conferir
50:22todo o nosso conteúdo
50:24em turismo.ai.com.br
50:26e esse podcast
50:28que fica no canal do YouTube do Portal AI.
50:30Até a próxima semana. Muito obrigada.
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