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Google Marketing Live 2025, l’AI diventa il motore invisibile dell’advertising
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22/05/2025
Search, creatività, campagne, ROI: ecco come cambiano pubblicità e commerce nell’ecosistema Google
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Novità
Trascrizione
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benvenuti al recap della seconda giornata del google marketing live qui da mountain view e beh
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se la prima giornata ci ha portato l'ai al centro della scena oggi l'attenzione si è spostata su un
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punto decisivo quella di trasformare la tecnologia quella tecnologia nei risultati concreti per chi
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fa marketing e advertising quindi andiamo dalla nuova search alle campagne automatizzate dalle
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metriche avanzate fino alla creatività generativa ecco questo è quello che ci portiamo a casa da
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questa seconda giornata il punto di partenza è sempre la ricerca ma una ricerca completamente
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diversa con l'estensione delle ai overview dei primi test su ai mod google sta ridefinendo
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quella che è l'esperienza della scoperta della ricerca oggi chi cerca deve ricevere risposte
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conversazionali visive e interattive e dentro quelle risposte ci sono già gli annunci pubblicitari
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inseriti nel contesto in modo coerente e utile alla ricerca il performance max ha ricevuto oltre
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90 aggiornamenti in un anno portando al 10 per cento in più di conversioni secondo google la demand gen ha
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migliorato il rapporto tra conversione costo del 26 per cento secondo quanto comunicato e ora arriva ai
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max nuovo modulo pensato per la search genera contenuti a partire dalle landing page senza bisogno
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di keyword e le adatta a quello che è l'intento dell'utente lei non supporta solo la strategia ma
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anche la produzione creativa con il nuovo asset studio si parte poi da una singola immagine e si
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possono ottenere diverse varianti video ridimensionamenti inserimento di watermark e poi
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in sint id tutto ottimizzato per quelle che sono le piattaforme di google è la funzione generated for you
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che proporrà creatività stagionali direttamente attivabili nel merchant center a raccontarlo sul
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palco è stata jenny chang che ha mostrato un caso reale uno spot per montclair realizzato interamente
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in ai in sole quattro settimane dal briefing alla delivery per misurare l'efficacia serve andare
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oltre l'ultimo click ecco perché quindi google ha presentato meridian un modello open source per il
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marketing mix modeling a supporto anche attribution avanzata nuovi strumenti per i segnali di prima parte e
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gestione creativa via data manager tra le demo poi più applaudite sicuramente quella in cui c'è
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l'agente ai l'agente che ai che rileva una mancanza dal google tag e lo installa su un sito fatto su
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wix per ottimizzare le campagne tutto fatto via chat come ha detto shown downy questi non sono più
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strumenti quindi ma diventano dei veri e propri colleghi nel concetto che torna spesso questo
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lei oggi non assiste più ma collabora e lavora insieme a noi abbiamo parlato poi anche direttamente con
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shown downy jenny chang e nikki rect e secondo loro la chiave è quella di aiutare le aziende a
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spostare il focus dalla gestione alla strategia e liberare quindi il tempo per il lavoro nella
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qnei dove engage ha posto una domanda specifica sulla seo si è ribadito che lei ha in un penalizzerà
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i siti ma migliorerà la qualità dei clic che amplierà le opportunità per i contenuti di nicchia
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vale quindi la pena riprendere quelle che sono state le parole dell'inizio dell'evento di philip
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schindler le persone cercano scorrono guardano e comprano spesso tutto nello stesso momento e
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noi dobbiamo essere lì ed ecco in questo essere lì tra un click e un'intenzione google vuole
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posizionarsi non come un intermediario ma come un alleato intelligente per chi fa marketing quindi
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la sfida è capire come usare questi nuovi strumenti non solo per vendere di più ma per creare valore
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ciao
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ciao
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ciao
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