«The Good Life» : Paul Miquel est l'invité de Culture médias

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00:00Et vous écoutez Culture Média sur Europe 1, 9h30, 11h avec Thomas Hill et avec votre invité ce matin, Thomas.

00:05Oui, je reçois ce matin Paul Miquel, le rédacteur en chef du magazine The Good Life,

00:09parce que vous lancez demain une toute nouvelle formule qui est là.

00:13Alors déjà, pour ceux qui ne connaissent pas, comment est-ce que vous définissez ce qu'est ce magazine ?

00:19Tout d'abord, bonjour !

00:21Alors, The Good Life, c'est un magazine qui a été créé par Laurent Blanc, que je salue ici.

00:29Fin 2011, et je crois que son titre résume parfaitement son contenu.

00:36C'est un magazine qui se veut positif, c'est un magazine qui se veut hédoniste,

00:41et c'est un magazine qui invite à l'évasion, qui invite aussi à un temps d'arrêt,

00:48à une autre façon de consommer, entre guillemets, la presse.

00:54Le magazine sérieusement hédoniste, c'est ça votre nouveau slogan.

00:58Il est né en 2011, il avait donc besoin d'un petit coup de jeune ?

01:02Oui, disons que depuis 2011, le magazine avait quand même assez peu évolué.

01:08À cette époque-là, la Good Life d'alors n'était pas celle d'aujourd'hui.

01:13Beaucoup de choses sont passées par là, et pas forcément des plus positives.

01:17Le Covid, le hashtag MeToo, et d'une certaine manière,

01:23il faut aussi avouer que la presse masculine a souvent été le parent pauvre de la presse.

01:28Alors même si le magazine traite de tous les domaines à 360 degrés,

01:33tourisme, gastronomie, horlogerie, automobile, interview, bien-être,

01:42on s'adresse aux hommes et on s'adresse aux femmes,

01:46mais le titre a une tonalité plutôt masculine,

01:50notamment dans tout ce qui concerne la mode et le shopping.

01:56C'est qui le lecteur idéal pour vous de Good Life ? Vous pouvez me le décrire ?

01:59Je dirais qu'il s'appellerait Thomas, plutôt grand, des lunettes.

02:04Animateur radio sur Europe 1.

02:07Mais en vrai, c'est ça, c'est une quarantaine d'années, plutôt masculin.

02:11C'est plutôt un homme entre 35 et 60 ans, plutôt CSP+,

02:20totalement actif, plutôt urbain, et pas forcément parisien.

02:25C'est quelque chose que je tiens à souligner.

02:29On a parfois l'impression que ce type de magazine sont très parisiens, pour ne pas dire parisianistes.

02:34Nous, ce n'est pas du tout le cas, les chiffres le prouvent.

02:39Plus des deux tiers de nos ventes aux numéros et de nos abonnés

02:43sont partout sur les territoires, mais plutôt dans les grandes villes, effectivement.

02:47Dans votre édito, vous parlez d'un homme élégant, mais simple, sophistiqué et naturel.

02:51Je me demande pourquoi vous ne m'avez pas proposé la couve, effectivement.

02:54On pourra en reparler, peut-être.

02:57J'ai regardé votre nouveau numéro, ça parle de montres, de monnaies virtuelles,

03:00et d'hôtels de luxe à Oman.

03:02C'est aussi un homme qui n'a pas de gros problème d'argent.

03:05C'est plutôt CSP+.

03:08Effectivement, on s'adresse à des hédonistes.

03:15Je ne pense pas que l'hédonisme puisse être délimité par un revenu mensuel.

03:22Je pense que c'est d'abord un état d'esprit.

03:24C'est ce qu'on essaie aussi d'impulser dans le magazine.

03:27Effectivement, on parle d'objets qui peuvent être parfois chers,

03:31parfois abordables, mais je trouve qu'un magazine comme le nôtre

03:35est là aussi pour faire rêver, pour inspirer,

03:39pour permettre à nos lecteurs de s'évader.

03:44C'est entre le livre et le magazine,

03:46même si vous vous rapprochez plus du magazine, on peut dire ça ?

03:49Le prix, déjà 8,50€,

03:51c'est quand même relativement cher pour un magazine,

03:53mais relativement peu cher pour un livre.

03:55Vous êtes vraiment entre les deux ?

03:57Il y avait cette tendance de classifier ces dernières années

04:02The Good Life plutôt comme un MOOC,

04:04c'est-à-dire un mélange de book et de magazine.

04:08Depuis le rachat par Prisma Media il y a un an,

04:12à partir duquel on a commencé à réfléchir à cette nouvelle formule

04:14qui est beaucoup plus proche d'un relancement

04:16que d'une nouvelle formule classique.

04:19Volonté a été faite de plutôt revenir

04:23dans le giron traditionnel de la presse.

04:26Donc être distribué en kiosque,

04:28pas en librairie.

04:30Possibilité d'abonnement,

04:33mais je pense que c'est quand même important de préciser

04:37que nous avons fait un effort sur ce prix

04:42pour près de 250 pages,

04:44un magazine qui fait un peu plus de 800 grammes,

04:46avec un papier de qualité.

04:48Je crois que la presse aujourd'hui,

04:51notamment dans notre secteur du lifestyle,

04:54doit proposer aussi,

04:58au-delà du magazine, un objet.

05:00Et j'ai la faiblesse de penser

05:02qu'on fabrique The Good Life,

05:06en tout cas à la rédaction,

05:08comme on fabrique un objet,

05:10avec des artisans.

05:12Pour en revoir sur sa table basse,

05:14comme on disait tout à l'heure avec Jean-Luc Lemoyne.

05:16Qu'est-ce que vous avez changé

05:18dans la nouvelle version ?

05:20Vous avez changé toute la maquette ?

05:22Pour être tout à fait honnête,

05:24on a pratiquement tout changé.

05:28Deux points n'ont pas changé,

05:30c'est la taille du magazine

05:32et sa périodicité.

05:35On est trimestriel,

05:37on sort deux hors-série par an,

05:39ce qui fait six numéros par an

05:41au total.

05:43Mais nous avons changé le logo,

05:45le principe de cover,

05:47toutes les rubriques,

05:49tout le séquençage du magazine,

05:51le papier,

05:53qui reste quand même très grammé,

05:55c'est-à-dire un papier de qualité,

05:57parce qu'on est dans l'hédonisme

05:59et donc forcément,

06:01on se faufile dans le domaine du luxe.

06:03Ça veut dire aussi que vous croyez

06:05au papier, parce qu'il y a beaucoup

06:07de groupes maintenant qui ont tendance

06:09à aller uniquement vers le digital,

06:11on sent que ce n'est pas votre stratégie,

06:13c'est vraiment un magazine papier ?

06:15En fait, je pense que l'un n'empêche pas l'autre.

06:17On est juste en train

06:19de redéfinir

06:21la ligne matricielle

06:23et éditoriale

06:25du magazine

06:27et la matrice, c'est le papier.

06:29Et à partir de là,

06:31se déroule toute une stratégie

06:33média, évidemment,

06:36avec un site internet qui,

06:38à partir de demain, sera totalement relooké également,

06:40des réseaux sociaux

06:42qui seront musclés,

06:44mais la base reste

06:46quand même le papier

06:48et on a quand même la faiblesse

06:50de penser qu'une grande partie

06:52de notre lectorat

06:54est aussi très attaché

06:56à ces magazines

06:58papiers,

07:00et ce n'est pas uniquement une question d'âge.

07:02En tout cas, vous avez de grandes ambitions

07:04puisque le tirage est de 50 000

07:06exemplaires pour ce premier

07:08numéro, donc on vous souhaite

07:10bonne chance pour cette nouvelle formule

07:12de Good Life qu'on vous invite

07:14à découvrir, ça sort en kiosque demain.

07:16Restez avec nous, Paul Miquel, pour suivre l'actu des médias

07:18dans un instant.

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