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testmonrifdshare
  • 24/02/2025
Trascrizione
00:00Non si doveva giocare solo a bocce e freccette. Alptourworld lancia una nuova campagna di
00:15comunicazione da circa 5 milioni di euro incentrata sullo spot luoghi comuni cercasi, un progetto
00:22che ancora una volta vuole mandare in vacanza certe vecchie opinioni sui villaggi e sul
00:27turismo organizzato. Per noi è strategico continuare a insistere sul filone che abbiamo
00:32iniziato tre anni fa della lotta ai luoghi comuni e continuare a dire appunto i nostri
00:37villaggi sono una cosa diversa, i nostri villaggi non sono quelli degli anni 90, degli anni
00:4280, si possono fare una serie di attività innovative, divertenti, di benessere, anche
00:47di mindfulness, insomma tutti i concetti molto legati a un turismo più consapevole. Ma cosa
00:52rappresenta oggi il villaggio in un mondo in continua rapidissima mutazione anche nei
00:56modi in cui si vive il tempo libero e la vacanza? Villaggi hanno il compito di adeguarsi
01:00al cambiamento dei costumi, al cambiamento dei bisogni delle persone e quindi i format
01:05cambiano, noi siamo abituati a considerare il villaggio una cosa statica e invece una
01:09cosa dinamica che ricalca proprio il cambiamento dei bisogni e dei costumi della società,
01:13quindi ci sono molte opportunità di scoprire di più le destinazioni. La nuova campagna
01:18e il nuovo spot sono parte di una visione e di una strategia che Alptourworld considera
01:22cruciale sia per comunicare l'idea stessa del gruppo, sia per parlare più nello specifico
01:28ai potenziali viaggiatori. Due anni fa abbiamo interpreso un percorso molto importante di
01:32rebranding per quanto riguarda Alptourworld, inteso come entità a capo di tutte le varie
01:38realtà che compongono questa che è la più grande società turistica italiana. La comunicazione
01:43forse è una delle parti di un approccio di marketing diciamo un pochino più rotondo,
01:47siamo convinti che questa sia un po' la strada da seguire, però ci vogliono risorse, ci
01:52vuole tempo, ci vuole energia e soprattutto anche delle idee creative che sappiano catturare
01:56quel secondo di attenzione dei consumatori di oggi. Il lancio dello spot, nato da un'idea
02:01creativa di TBVA Italia e con la produzione Withstand e la regia di William Nine, arriva
02:07ancora in inverno, quando forse l'estate appare troppo lontana, ma in realtà anche in Italia
02:12si sta diffondendo le early booking, ossia le prenotazioni fatte con anticipo. Prima
02:16si tendeva ad aspettare, oggi si è capito che prenotando in anticipo incroci due grandi
02:21vantaggi, il primo di trovare la gamma più ampia disponibile perché trovi appunto le
02:26massima capacità e la seconda è di trovare anche il prezzo più attraente perché ormai
02:31tutti gli operatori si muovono con un prezzo dinamico, noi per primi e quindi all'inizio
02:35si trovano anche le condizioni migliori. Condizioni che rigorosamente non vogliono più prevedere
02:41i luoghi comuni.