Dans la peau d’un chef d’entreprise pour 2025 - L'info éco +

Sud Radio

05/01/2025

Avec Didier Testot, fondateur de la Bourse et la Vie TV.

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00:00Sud Radio, le grand matin week-end, l'info éco+, Didier Testo.

00:06Didier Testo, fondateur de la Bourse et la vie TV, bonjour Didier.

00:08Bonjour Laurence.

00:09Alors Didier, vous avez décidé en ce début d'année de vous mettre dans la tête d'un

00:13chef d'entreprise avec forcément ses interrogations, ses questions et vous commencez par ce qui

00:18va se passer notamment aux Etats-Unis.

00:20Déjà oui, même si cela a été un peu évoqué dans les médias, les chefs d'entreprise

00:24étaient inquiets depuis plusieurs mois de ce qui se passait aux Etats-Unis.

00:28Il n'y a eu aucun sujet polémique autour de l'élection.

00:30En revanche, ses conséquences vont bientôt être dans l'agenda.

00:33Le 20 janvier sera donc l'investiture de Donald Trump qui a commencé à donner des pistes.

00:37Mais une question clé pour 2025 est de savoir si le président Trump appliquera pleinement

00:42ses piliers politiques comme la dérégulation dans le secteur bancaire ou de l'énergie.

00:46Concernant les banques, il faut rappeler que c'est peu connu, mais c'est lorsque Bill

00:49Clinton avait allégé les contraintes de ces dernières.

00:52Plusieurs années après, nous avions eu droit à une déflagration mondiale avec la

00:56crise des subprimes.

00:57Donald Trump a laissé entendre qu'il serait plus souple sur les cryptos actifs.

01:01Là aussi, à suivre.

01:02L'autre sujet sur les tarifs douaniers est aussi dans toutes les têtes.

01:05Qui va être concerné ? A quel taux ? Quel secteur ?

01:07Tous les regards seront tournés vers les Etats-Unis.

01:10Sans parler de la géopolitique avec la guerre en Ukraine, les intentions américaines à

01:14l'égard de l'OTAN ou les interventions du principal soutien de Donald Trump, le

01:18milliardaire Elon Musk.

01:19J'y reviendrai.

01:20Oui forcément, ça fait beaucoup.

01:21Didier, il faut peut-être rappeler dans quel état se trouvaient les entreprises françaises

01:24à la fin de l'année 2024.

01:26Les entreprises françaises étaient sorties plutôt renforcées de la crise sanitaire.

01:30Elles avaient montré leur capacité à répercuter des hausses de prix.

01:33Mais elles ont été rattrapées par la réalité économique en 2024.

01:36On a pu constater que le nombre de défaillants aux entreprises avait légèrement dépassé

01:40son niveau d'avant la pandémie.

01:42Le sujet politique national, notamment celui de la dette publique, plus de 3 300 milliards

01:47d'euros et un gouvernement instable, un budget absent.

01:50Chose inédite sous la Ve République.

01:52Les professeurs de droit constitutionnel doivent revoir leur copie.

01:55La France connaît sa pire crise politique depuis le début de la Ve République.

01:59Ce qui a commencé à décourager les investisseurs internationaux.

02:02Le moral des chefs d'entreprise est au plus bas.

02:04Les perspectives économiques et l'emploi restent pour l'instant incertains.

02:07Les plans sociaux sont multipliés.

02:09Pour ne citer que Michelin, Auchan ou ArcelorMittal.

02:12Les tensions sur les taux d'intérêt sont également manifestées.

02:15On avait vu le rendement à 10 ans français dépasser celui de la Grèce avant de se stabiliser

02:20sous la barre des 3%.

02:22Nous verrons si François Bayrou, le Premier ministre, saura maintenir cette confiance.

02:26Rendez-vous le 14 janvier pour le discours de politique générale.

02:30On a bien compris que la différence entre les Etats-Unis et l'Europe est donc notable

02:34et plutôt en faveur jusqu'à présent pour les Etats-Unis.

02:38Ce que mettent en avant les chefs d'entreprise comme économistes qui confirment,

02:41c'est que la crise énergétique continue de peser lourdement sur l'industrie européenne

02:45avec une production toujours inférieure à 3% à son niveau de 2021.

02:49J'avais eu l'occasion ici de parler à plusieurs reprises de secteurs comme l'automobile ou l'électronique

02:54qui subissent de plein fouet les pertes de compétitivité.

02:57Ils ont cédé déjà à 25% de parts de marché face à la Chine.

03:00Il y a eu aussi une divergence entre les politiques monétaires de la Banque Centrale Européenne

03:03et de la Réserve Fédérale Américaine avec un risque d'importer de l'inflation des Etats-Unis

03:08avec une nouvelle perte de pouvoir d'achat pour les Européens.

03:11Et puis au sujet du gaz en Europe, c'est passé presque inaperçu,

03:14mais pas pour les spécialistes.

03:15Le 1er janvier 2025, à 7h du matin, le transport du gaz russe à travers le territoire ukrainien a été interrompu.

03:21Il y aura là aussi des conséquences.

03:23Certains économistes prévoient pour 2025 une croissance de seulement 0,6% dans la zone euro.

03:29Donc forcément, dans ce contexte dédié, on peut dire que les chefs d'entreprise vont devoir faire des choix.

03:33Ils ont pu le faire déjà sur des sujets classiques comme la communication ou le marketing en réduisant leurs dépenses.

03:39Mais ils doivent aussi composer avec un autre phénomène qui est difficile d'anticiper,

03:43la géopolitique sous une nouvelle forme.

03:45Alors vous le savez, pour le chef d'entreprise, prévoir, anticiper est la clé.

03:49Contrairement aux politiques, le patron de PME au DTI, lui, ne peut pas se tromper sur son budget ou ses anticipations.

03:55En tout cas, pas autant que l'Etat mammouth.

03:57Car dans ce cas, le rappel à l'ordre des banquiers est sans appel.

04:00Tous les investissements vont être examinés de près en fonction de la situation financière des entreprises.

04:06J'aime beaucoup l'expression l'Etat mammouth.

04:08Vous l'avez évoqué Didier, le risque géopolitique est donc à prendre en compte.

04:12Il faut le dire, au-delà des prochaines décisions de Donald Trump,

04:15nous avons le droit depuis des semaines à des interventions quotidiennes de celui qui a misé son argent

04:20et tout l'argent de son entreprise et mis à disposition sa plateforme, Elon Musk,

04:23le patron de Tesla, de Starlink et de X, ex-Twitter.

04:26Pourquoi est-ce important et inédit ?

04:28Et bien simplement parce que si vous suivez ce qu'est en train de faire Elon Musk,

04:31c'est ce qu'on appelait dans les années 80 de l'ingérence extérieure dans les affaires d'un Etat.

04:36Mais cette fois-ci, Elon Musk a sorti la sulfateuse.

04:38Tous les jours, nous avons droit à des prises de positions relayées sur sa plateforme en faveur de tel ou tel parti.

04:44Dernière en date, il demande de nouvelles élections en Grande-Bretagne.

04:47Il soutient clairement le parti d'extrême droite AfD en Allemagne.

04:50C'est donc de l'influence en ligne, mais qui ne sera pas sans conséquences sur l'économie.

04:56En 2021, l'historien Marc Bloch publiait ses réflexions d'un historien sur les fausses nouvelles de la guerre.

05:02Il y montrait comment, en temps de guerre, les fausses informations se diffusaient avec encore plus de rapidité qu'en temps de paix,

05:10et bien avec les réseaux sociaux.

05:12On peut dire que cela va désormais aussi vite.

05:15Pour le chef d'entreprise, ce n'est pas facile de naviguer dans ce nouveau monde.

05:19Même si, comme le disait l'un d'entre eux, depuis que j'ai créé mon entreprise, c'est dans les années 60,

05:22il y a des crises tous les trois ans.

05:24Il faut donc être prêt au bon moment.

05:26Un autre, avant la Covid, était même très optimiste.

05:28Il s'en est quand même sorti malgré les conséquences de cette crise.

05:31Ils sont comme ça, nos chefs d'entreprise.

05:33Ils avancent.

05:35Voilà pour l'info Eco+.

05:37Laurent, je voudrais m'adresser à vous et aux auditeurs,

05:41avec tous mes voeux pour cette nouvelle année 2025,

05:43ainsi qu'aux équipes de Sud Radio,

05:45et à tous ceux et celles qui nous écoutent,

05:47je vous envoie de très bonnes ondes.

05:49Des bonnes ondes partagées dans la peau d'un chef d'entreprise pour 2025,

05:52à réécouter en podcast sur sudradio.fr.

05:54Merci beaucoup Didier, et au week-end prochain.

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