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"Les entreprises européennes ont les moyens d'investir en Europe. Il s'agit de les convaincre que c'est de leur intérêt", selon David Cousquer du cabinet Trendeo
franceinfo
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09/12/2024
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Bonsoir à toutes et à tous, c'est une première depuis 8 ans. Cette année en France, il y aura
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sans doute, l'année n'est pas finie, plus de fermetures d'usines que d'ouvertures. Bonsoir
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David Kouskert. Bonsoir. Vous êtes créateur, gérant du cabinet spécialisé Trendeo, vous publiez
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avec l'Institut de la réindustrialisation et McKinsey ce 9e baromètre mondial des
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investissements industriels où on trouve en toute cette donnée-là. Concentrons-nous d'abord sur la
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France où la situation s'est détériorée ces derniers mois parce qu'au premier semestre ça
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se passait mieux. Jusqu'à mars-avril, on était en positif encore sur la dynamique des ouvertures et
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fermetures d'usines. On est passé en négatif en avril mais c'était encore une tendance relativement
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douce. Et là franchement, le mois de novembre a été très déficitaire. On risque de terminer
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l'année dans le rouge avec plus de fermetures de sites industriels que d'ouvertures. Et
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concrètement, combien de sites de plus qui fermeraient, qui ouvriraient ? Une quinzaine.
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Une quinzaine. Qu'est-ce qui s'est passé ? Il s'est passé en plusieurs phases en fait. Si on
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refait l'histoire depuis 2008-2009, très forte crise. D'abord le secteur automobile qui a failli
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exploser en 2008-2009. 2013, la crise grecque. Là c'est plutôt la hausse des taux d'intérêt. Et
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puis on sort de la crise, on redevient en positif vers 2015 et là on s'inscrit dans une tendance à
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la reprise de l'industrialisation douce. Arrive le Covid. Donc là une parenthèse très négative. Et
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puis beaucoup de subventions. France 2030, France Relance à partir de 2020. Et une reprise,
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quasiment une surchauffe en fait. Si bien que fin 2022, on était arrivé à un moment où en quatre
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ans on pouvait regagner toutes les usines qu'on avait perdu depuis 2009. Donc vraiment la dynamique
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était très forte. Mais il y a eu la fin de France Relance. Et puis la guerre en Ukraine. Donc des
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difficultés. On est sur une tendance à la baisse depuis 2022. Donc on est passé en dessous du zéro
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en avril. Et là, octobre-novembre, ça devient vraiment très difficile. Et quels sont les
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secteurs qui souffrent et ceux qui s'en sortent mieux ? Alors au premier rang des secteurs qui
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souffrent, l'automobile. D'abord parce que le véhicule thermique est en train de disparaître au
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profit du véhicule électrique. Et on va pas retrouver les mêmes pièces dans les deux véhicules. Donc
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tous les gens qui sont uniquement, les équipementiers qui sont uniquement sur le thermique, c'est
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difficile. La hausse du prix de l'énergie. Tous les gens qui transforment la matière, les fabricants
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de verre, de papier et autres, qui sont très consommateurs d'énergie, ont un problème de
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compétitivité. Donc ça c'est un peu les difficultés en France et en Europe. Et puis de l'autre côté,
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en Chine et aux Etats-Unis, il y a beaucoup de subventions. Donc des secteurs très dynamiques
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et une attractivité assez forte. Parlons-en des Etats-Unis. Il y a une politique mise en place par
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Joe Biden, l'IRA, l'Inflation Reduction Act, qui a poussé à ces investissements. Est-ce
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qu'on va pas faire de prospective ? Mais il y a un nouveau président qui arrive, qui est aussi
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un ancien, Donald Trump. A quoi peut-on s'attendre avec son deuxième mandat ? Depuis 2020, les Etats-Unis
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ont subventionné massivement les investissements dans l'industrie. L'arrivée de Trump risque de ne
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pas changer grand chose à cet état de fait. Biden avait un petit peu orienté les aides à
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l'investissement vers les investissements verts. Trump va probablement maintenir le même niveau
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de soutien à l'industrie, simplement en enlevant la condition que les investissements soient verts.
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Donc ça va aussi bénéficier aux énergies fossiles et autres. Mais globalement, il ne faut pas
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s'attendre à une baisse des subventions et des aides à l'industrie aux Etats-Unis. Il y a quelque
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chose qu'indique votre baromètre aussi, c'est qu'aujourd'hui les investissements des industriels
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européens vers les Amériques, et donc notamment les Etats-Unis, dépassent ceux qui sont fléchés vers
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l'Europe même. C'est quelque chose qui est très fort effectivement et qui est assez impressionnant.
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Alors en négatif, ça veut dire qu'effectivement ils ne trouvent pas la zone européenne suffisamment
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intéressante pour y investir et la dynamique est ailleurs. En positif, ça veut dire aussi que si
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on arrive à remobiliser cette capacité d'investissement, elle existe. Les entreprises
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européennes ont les moyens d'investir en Europe. Il s'agit de les convaincre que c'est de leur
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intérêt. Et alors comment faut-il faire selon vous ? C'est compliqué. Il faut baisser le prix de
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l'énergie. C'est tout un facteur en fait. Globalement, si on veut reprendre toute l'histoire de la
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désindustrialisation, on a 50 années de tendance négative à remonter. Donc il faut à la fois de
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la formation, de la compétitivité sur les prix de l'énergie, du foncier. Il faut vraiment descendre
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dans le détail pour remettre à plat pas mal de choses. On parlait de géographie. On a vu ce qui
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se passait en France exactement. Est-ce que quand on se compare, on se console ? Je vais préciser,
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est-ce que globalement le montant des investissements industriels est en baisse à
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échelle mondiale ? Depuis 2020, la France a un bon niveau d'investissement, notamment poussé par
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toute la dynamique de la décarbonation. Et donc ça a relativement peu baissé en 2024. Et effectivement,
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ça a un petit peu plus baissé au niveau mondial. Et pour reparler de la question, parce qu'il y a un
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duel habituel entre les Etats-Unis et la Chine, qui s'en sort le mieux là ? Pour le moment, les
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Etats-Unis très fortement. L'investissement est en baisse en Chine. Le seul avantage qu'ont les
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investisseurs chinois, un des avantages qu'ils ont, c'est qu'aujourd'hui ils investissent peu,
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mais ils investissent de façon très concentrée dans des secteurs stratégiques. Donc il y a pas
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mal d'investissements, notamment chinois en Europe, qui vont leur permettre, même si on
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applique des barrières à l'entrée sur le marché européen, de produire du véhicule électrique et
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des batteries directement dans l'Union Européenne, donc d'échapper aux taxes. Cette baisse d'investissement,
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du montant d'investissement global, il y a évidemment des disparités régionales. Au niveau France ou
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mondial ? Mondial. Et remarquez, parlons de la France d'abord. Il y a des disparités régionales ?
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Alors il y a toujours des traditions industrielles en France. Auvergne-Rhône-Alpes est très généraliste
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dans les fabrications de produits intermédiaires. On a beaucoup d'aéronautique en Occitanie, etc.
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Donc il y a des avantages et des inconvénients dans chacune des régions et des atouts. Il y a des
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difficultés pour l'industrie en Ile-de-France. C'est un paysage assez diversifié. C'est-à-dire qu'on
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parle de la performance française, mais effectivement il y a des terreaux régionaux très divers.
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Et justement, on se posait la question des industries qui souffrent et qui s'en sortent,
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est-ce qu'il y a des régions qui s'en sortent le mieux en France ? Celles qui attirent le plus.
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Les Hauts-de-France ont bénéficié de plusieurs gigafactories et réussissent une belle reconversion
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du véhicule thermique vers le véhicule électrique, ce qui n'était pas garanti. Donc ça, c'est une
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bonne région. Après, chaque région a des atouts. L'Occitanie a une très forte compétence sur
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l'aéronautique, mais un point faible, c'est qu'il y a peut-être trop de spécialisations. Le Pays de
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la Loire est aussi très aéronautique avec les composants de grandes surfaces, les voilures chez
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Airbus. Ils ont aussi de l'informatique. Il faudrait en fait faire des monographies régionales, ce
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qu'on fait d'ailleurs. Beaucoup ont à la fois leurs qualités et leurs défauts. Une toute dernière
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question. Il nous reste une petite minute. Vous vous êtes intéressé à l'intelligence artificielle
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parce qu'au début, il y avait beaucoup d'investissement dans la recherche sur l'IA. Là,
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on est passé à une deuxième phase. C'est ça. En 2018, il y a eu une phase d'investissement sur
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l'IA elle-même, sur la programmation, sur les serveurs. Et puis, depuis deux ans, on voit arriver
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l'intelligence artificielle appliquée au processus de production. Ça veut dire la gestion des stocks,
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la surveillance, la maintenance prédictive, la surveillance des défaillances. On voit beaucoup
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d'IA appliquée. Deuxième phase. Merci beaucoup, David Cousqueur. Vous êtes créateur gérant du
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cabinet spécialisé Trendeo. On a analysé ensemble ce 9e baromètre mondial des investissements
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industriels que vous publiez aujourd'hui. Merci d'avoir été notre invité, Éco. Merci à vous.
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