Mode : malgré la baisse des ventes, "beaucoup d'entreprises écoresponsables s'en sortent bien" selon l'Observatoire économique de l'IFM - Vidéo Dailymotion

Passer au player Passer au contenu principal Passer au pied de page

16/02/2024

Gildas Minvielle, directeur de l'Observatoire économique de l’Institut français de la mode, est "L'invité éco" de franceinfo, vendredi 16 février 2024.

Catégorie

Transcription

Afficher la transcription complète de la vidéo

00:00 L'invité éco, Camille Revel.

00:04 Bonsoir à toutes et à tous, nous parlons vêtements, chaussures, lingerie, textiles ce soir avec notre invité.

00:10 Bonsoir Gilles Damainviel.

00:11 Bonsoir.

00:12 Vous êtes directeur de l'Observatoire économique de l'Institut français de la mode.

00:15 Merci d'être avec nous.

00:16 Vous venez de présenter un bilan du marché pour 2023.

00:20 Avant qu'on parle des perspectives 2023, année complexe pour le prêt-à-porter.

00:24 Année difficile depuis déjà plusieurs années.

00:27 En effet, il y a un segment qui est particulièrement vulnérable, c'est celui du milieu de gamme.

00:31 Et de nombreuses enseignes historiques françaises ont connu des difficultés importantes.

00:36 Et c'est vrai qu'on termine l'année à -1,3 en valeur.

00:40 Donc année difficile en effet.

00:42 Et en volume pour les ventes ?

00:44 En volume en effet, recul des ventes de 4%.

00:47 Donc il y a à peu près 2,8% de hausse de prix.

00:51 La hausse des prix est moins importante que par le passé, mais elle est toujours là.

00:55 Et les prix restent élevés en effet.

00:58 Et si on fait le détail, habillement, chaussures, etc.

01:01 Qu'est-ce que ça donne ? Je crois que la chaussure perd 4,9%, c'est ça ?

01:05 La chaussure est plus affectée que le vêtement.

01:09 La chaussure est un marché compliqué aussi pour certaines enseignes

01:13 qui doivent faire face à la montée en puissance des enseignes de sport.

01:17 Ce sont des problématiques qui sont assez voisines de celles du vêtement.

01:20 Et comment vous vous expliquez ces difficultés ?

01:22 C'est l'inflation d'abord qui a modifié les habitudes des consommateurs ?

01:25 On a rogné sur le budget consommation/habillement ?

01:28 Alors il y a des effets qui sont des effets aggravants et plus récents

01:32 comme évidemment la crise sanitaire avec la fermeture des magasins.

01:35 L'inflation en effet a conduit à revoir les arbitrages pour les consommateurs.

01:40 Pour faire face à de fortes hausses des prix dans certains postes budgétaires,

01:44 on va malheureusement se servir de la mode comme une sorte de variable d'ajustement.

01:48 Et puis ce qu'on constate quand même c'est que le mal est plus profond.

01:53 On a constaté depuis déjà plusieurs années des mouvements qui sont à l'oeuvre

01:57 et qui fragilisent certaines entreprises.

02:00 Donc il y a des éléments aggravants qui sont récents

02:03 mais le mouvement qu'on peut citer autour de 2016 est bien en avant la crise sanitaire.

02:09 C'est-à-dire ? C'est quoi ? C'est l'essor de géants d'internet ?

02:12 De l'ultra fast fashion ? Cette mode très rapide consommable

02:15 avec des collections renouvelées très très rapidement ?

02:18 On pense forcément aux chinois, à Xi'in, il y a aussi Temu, il y a aussi Asos.

02:23 Il y en a un paquet de géants comme ça qui ont émergé.

02:26 C'est ça qui change ?

02:27 Alors l'arrivée, vous avez raison, de nouveaux acteurs a eu un impact très négatif.

02:31 Vous parlez des derniers Temu, Xi'in.

02:35 Mais il y a toujours eu des arrivées de nouveaux acteurs qui ont rendu le marché plus complexe.

02:41 Le marché n'est plus porteur déjà depuis 2007-2008.

02:45 On est arrivé à un marché à maturité.

02:47 Et puis on a toujours eu des vagues comme ça successives dans les années 90.

02:51 Zara, H&M, il y a eu plus récemment Primark dans les années 2000.

02:55 Donc ces nouveaux géants sont arrivés, ont pris des parts de marché dans un marché qui n'était plus porteur.

03:01 Et donc c'est compliqué de réagir quand on est une enseigne historique.

03:05 On pense évidemment à Camailleux dont la fermeture a beaucoup marqué les esprits en fin d'année 2022.

03:11 Et puis il y a aussi un autre phénomène, c'est la consommation réduite.

03:14 La seconde main, ça aussi c'est quelque chose qui prend de l'essor dans les habitudes des Français ?

03:20 On pourrait résumer en disant qu'on consomme autrement.

03:22 Les consommateurs consomment autrement.

03:24 On a un rapport au vêtement qui a beaucoup changé.

03:27 On parle parfois de sobriété.

03:29 Et c'est vrai que beaucoup de consommateurs consomment moins mais mieux.

03:32 La seconde main est montée en puissance.

03:35 La seconde main c'est aussi une façon d'acheter des vêtements moins chers.

03:39 Et ça c'est très important puisque dans un contexte de crise avec de l'inflation,

03:43 un pouvoir d'achat qui est fragilisé pour les classes moyennes,

03:47 la seconde main est aussi une possibilité qu'il leur est offerte d'acheter des produits beaucoup moins chers.

03:51 Pour revenir sur l'ultra fast fashion, je lisais dans le bilan de l'Institut français de la mode

03:56 que le milieu de gamme est trois fois plus cher.

03:59 Vous prenez l'exemple de Trois Jeans.

04:02 Comment ces marques-là ont fait pour tenir, notamment dans le contexte qui a été celui de 2023 avec l'inflation,

04:07 face à de tels arguments ?

04:09 Est-ce qu'il y a quand même une résistance dans l'esprit du consommateur ?

04:13 En fait c'est très important.

04:15 Nous avons choisi d'étudier les prix parce qu'on pense que l'écart,

04:18 le grand écart entre les tout petits prix et les prix plus premiums voire du luxe,

04:22 cet écart-là s'est beaucoup agrandi.

04:25 Il y a une vingtaine d'années, le milieu de gamme était beaucoup plus attractif,

04:30 plus compétitif en termes de prix lorsqu'il se positionnait par rapport au commerce multimarque indépendant.

04:35 Aujourd'hui, il peut apparaître pour certains consommateurs comme trop cher

04:40 par rapport à la qualité qui est proposée.

04:43 Et en effet, quand on a des prix qui sont trois fois moins chers,

04:46 c'est compliqué parce que le prix est un driver, un moteur très important pour l'achat.

04:51 C'est un tableau assez sombre qu'on est en train de dresser pour le prêt-à-porter milieu de gamme.

04:56 Gilles Damainviel, vous avez évoqué effectivement des fermetures, des redressements judiciaires, des liquidations.

05:01 Est-ce qu'il y a quand même encore un espoir pour le prêt-à-porter français ?

05:04 Bien sûr, et merci de me donner l'occasion d'en parler.

05:06 Il y a un chemin, il y a beaucoup d'entreprises dont on parle moins et qui s'en sortent très bien.

05:12 Il y a cette exigence d'éco-responsabilité, il y a beaucoup d'entreprises qui capitalisent sur l'atout du Made in France

05:19 en proposant des produits certes plus chers, mais de meilleure qualité.

05:23 Il faut être riche pour acheter pas cher parce qu'en fond, quand on achète un vêtement de meilleure qualité,

05:29 on s'y retrouve, on peut le conserver plus longtemps.

05:31 Et je crois qu'il y a un chemin positif qu'il faut avoir en tête.

05:34 Il y a beaucoup d'entreprises, on pourrait en citer certaines,

05:37 mais il y a beaucoup d'entreprises qui ont des activités commerciales plutôt bien orientées.

05:43 C'est vrai, ce ne sont pas les volumes qu'avec Amaieux, mais je crois que c'est le marché qui est comme ça aujourd'hui.

05:48 Il y a une multitude d'acteurs, des positionnements prix qui sont très diverses

05:53 et il y a certaines entreprises, peut-être sur des positionnements plus premium, c'est clair, qui arrivent à s'en sortir.

06:00 Est-ce que les soldes, ça fonctionne toujours aujourd'hui ?

06:04 Et les promotions géantes type Black Friday, est-ce que ça donne envie aux consommateurs ?

06:09 On a assisté à une multiplication, non pas des soldes, parce que les soldes sont réglementés,

06:13 mais des promotions, et vous citez le Black Friday en effet.

06:16 Donc on a la possibilité, quand on est consommateur, d'acheter des vêtements à prix barré toute l'année.

06:22 Donc la conséquence de ça, c'est que l'intérêt pour les soldes s'émousse, c'est très clair.

06:27 Vous savez que des députés veulent s'attaquer à la fast fashion, cette mode rapide, voire jetable, on pourrait presque dire.

06:33 Il y a une proposition de loi dans Député LR qui propose un système de bonus/malus,

06:37 dont le groupe Horizon veut aussi pénaliser cette fast fashion financièrement, interdire la publicité de ses enseignes.

06:43 Qu'est-ce que vous pensez de ces initiatives politiques ?

06:45 Alors je pense que c'est une bonne chose de réglementer.

06:50 Moi je suis contre le libéralisme du renard dans le poulailler.

06:53 Il faut des règles, évidemment, il faut que ces règles soient les mêmes pour tout le monde.

06:57 Mais quand on met en place des nouvelles règles, ce qui est important, et ça va être le cas j'espère,

07:02 il faut de la concertation avec tous les acteurs, parce que quand on va définir la fast fashion, ça va être compliqué.

07:08 On a dans le viseur Shein, Temu, mais il ne faut pas oublier que la fast fashion est beaucoup plus ancienne que ça.

07:15 Il y a des acteurs français positionnés sur des premiers prix, comme Kiyabi par exemple, qui figure dans le top 15 des enseignes préférées.

07:23 Vous avez Célio aussi dans notre étude qui figure dans le top 15 des enseignes les plus fréquentées.

07:28 Donc il faut faire attention à ne pas jeter le bébé avec l'eau du bain.

07:31 Et pour ça, je crois qu'il faut parler aux professionnels, aux institutions, aux écoles et puis aux fédérations bien sûr.

07:39 - Discutons. Merci beaucoup Gilles Damingiel. - Je vous en prie.

07:41 Vous êtes directeur de l'Observatoire économique de l'Institut français de la mode et vous êtes l'invité Echo de France Info.

Recommandations

6:31

À suivre

"200 000 entreprises exportatrices à l'horizon 2030", c'est l'objectif pour Laurent Saint-Martin, directeur général de Business France

04/10/2023

6:51

Paris 2024 : "Il est prévu de soutenir des entreprises qui seraient défavorisées", annonce la Confédération des commerçants de France

26/06/2024

8:58

"Nous avons une pénurie en main d'œuvre, il faut rendre l'industrie plus attractive", assure la présidente de Siemens France

09/09/2024

6:49

L’invité éco du lundi 16 Octobre 2023

16/10/2023

6:22

Agences de notations : "Finalement, la dette française est assez sûre”, selon l’économiste Anne-Sophie Alsif

20/10/2023

7:54

Artisanat : "Il y a en France une envie forte de créer sa propre boîte, de reprendre une entreprise artisanale", selon le président de CMA France

08/11/2024

7:40

Budget 2025 et aides aux entreprises : "On rapporte beaucoup plus d'argent qu'on n'en coûte", assure le président de Domia Group

04/11/2024

7:22

"On va continuer notre développement en France" annonce le directeur Générale d'Action France

25/10/2023

6:53

"Notre ADN c'est l'employabilité" souligne Vanessa Diriart, PDG France de Galileo

19/09/2022

6:46

L’invité éco du mercredi 24 Avril 2024

24/04/2024

6:49

Législatives 2024 : "On ne donne pas de consigne de vote" déclare le président de l'Union des entreprises de proximité

21/06/2024

7:10

Transition énergétique : le français EODEV propose des groupes électrogènes à hydrogène, "une solution parfaitement propre et silencieuse"

12/02/2024

8:28

Budget 2025 : "On ne fera pas 40 milliards d'économies, si on arrive à en faire 15 ou 20, ce sera déjà bien", selon François Ecalle, ancien membre du Haut Conseil des finances publiques

10/10/2024

7:05

L’invité éco

24/11/2023

7:56

"Les entreprises européennes ont les moyens d'investir en Europe. Il s'agit de les convaincre que c'est de leur intérêt", selon David Cousquer du cabinet Trendeo

09/12/2024

7:46

L’invité éco | mardi 23 janvier 2023

23/01/2024

7:24

L’invité éco du lundi 18 Septembre 2023

18/09/2023

7:04

Plan Industrie Verte : “Chez Bpifrance nous sommes convaincus” que l’on peut réindustrialiser, il faut “accélérer”

19/05/2023

7:49

Économie : "On va avoir une hausse progressive du nombre de demandeurs d’emploi dans les prochains mois", prévoit le cabinet d'expertise Alixio

17/12/2024

7:12

Les investisseurs étrangers choisissent la France : "Il y a beaucoup de projets industriels", explique Marc Lhermitte du cabinet EY

02/05/2024

7:01

L’invité éco du 10/01/2024

10/01/2024

7:29

Bâtiment : "300 000 salariés seront sur le carreau, mi-2025, si rien n'est fait" alerte le président de la FFB

22/02/2024

9:15

Arrêts-maladies : "Il est difficile de montrer l'existence de comportements frauduleux", explique l'économiste de la santé Nicolas Da Silva

28/10/2024

9:14

Europe : "On a évité la récession, l'inflation est en train de baisser et le marché du travail est en bonne forme", selon un membre de la Commission européenne

19/03/2024

7:43

Dégradation de la note de la France : "C'est un signal d'alerte que risque de nous envoyer Standard and Poor's", selon François Ecaille, spécialiste des finances publiques

01/06/2023