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Engage
  • 03/09/2024
Il punto con il Region Marketing Manager di Nutella Italia Stefano Lelli Mami che ai microfoni di Engage ha svelato la nuova ricetta della crema spalmabile a base vegetale
Trascrizione
00:00Ferrero lancia in contemporanea in Italia, Francia e Belgio la nuova Nutella Planvazed,
00:10l'ultima novità della famiglia Nutella che garantisce la stessa esperienza della crema
00:14spalmabile più conosciuta al mondo, ma fatta con ingredienti di origine vegetale.
00:20All'interno delle celebrazioni dei 60 anni di Nutella abbiamo deciso di scrivere una
00:24nuova pagina importante nella storia della marca, quindi oggi presentiamo Nutella Planvazed
00:29che è un prodotto di origine vegetale che in alternativa al latte integra ingredienti
00:34come lo sciroppo di riso e di ceci, sono due ingredienti che garantiscono la stessa esperienza
00:40di Nutella, la stessa esperienza di gusto e di cremosità appunto di Nutella.
00:44Con Nutella Planvazed vogliamo allargare sempre di più il nostro parco di consumatori perché
00:50è appunto un prodotto a base vegetale quindi possiamo essere consumati da chi ad esempio
00:55è tollerante al lattosio o ad esempio dai flexitariani che sono quel target dei consumatori
01:00circa un 25% degli italiani che nel corso degli anni hanno deciso di consumare sempre
01:05di più prodotti a base vegetale.
01:07Nutella Planvazed è un prodotto che verrà fatto sulla linea di Sant'Angelo e dei Lombardi
01:13e questo sottolinea appunto la volontà di Ferrero, del gruppo Ferrero, di continuare
01:18a investire in Italia e continuare soprattutto a investire in innovazione.
01:22Prodotta in Italia e pronta per la distribuzione, la nuova Nutella Planvazed sarà successivamente
01:28protagonista in comunicazione con una campagna prevista in partenza con l'inizio del prossimo anno.
01:34Inizieremo questa prima fase di lancio con una comunicazione organica, sarà fondamentale
01:39il punto vendita quindi abbiamo creato questo vasetto che sia molto visibile sul punto vendita
01:45quindi c'è questo tappo verde che assolutamente caratterizza il prodotto, è molto visibile
01:50lo differenzia chiaramente dalla Nutella classica, poi da gennaio inizieremo con una
01:54comunicazione digital targettizzata sul target appunto elettivo.
01:59La comunicazione digital partirà poi da gennaio e utilizzeremo i canali social e i video online.

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