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  • 14/11/2023
Mardi 14 novembre 2023, LE MONDE EN CHIFFRES reçoit Katell Le Coueffic (Service Line Leader, Ispos)

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00:00 de parler du super pouvoir quelque part de la publicité sur la société. Clairement les
00:08 communications, les marques, la prise de parole des marques ont à la fois un pouvoir et une
00:14 responsabilité sur la société. Le chiffre est très élevé quand on interroge, ou Ipsos, quand
00:22 on interroge au travers le monde les gens sur ce sujet, 76% d'entre eux estiment que la publicité
00:29 influence la façon dont ils se voient. Alors ça signifie quoi ? Ça signifie que les marques
00:35 peuvent influencer sur des sujets d'inclusion, de diversité, peuvent influencer aussi sur l'idée de
00:43 casser les stéréotypes et les stéréotypes on l'a d'endure. A nouveau si on reprend des chiffres
00:50 globaux, il y a évidemment des différences très importantes entre les pays, mais 41% des gens
00:56 estiment que le rôle d'une femme est d'être une bonne mère et une bonne épouse. Si on prend un
01:02 chiffre pour les hommes, 26% estiment qu'un homme qui s'occupe de ses enfants et qui reste à la
01:08 maison pour s'occuper de ses enfants n'est pas un vrai homme. Donc il y a encore beaucoup de
01:15 boulot à faire et Ipsos est partenaire d'un organisme qui s'appelle SEER qui est basé aux
01:22 Etats-Unis et qui milite pour l'égalité des genres au travers le monde, au travers des médias et de
01:31 la publicité. Une mesure a été mise en place en collaboration avec le SEER qui est posée depuis
01:36 déjà une dizaine d'années qui s'appelle l'indicateur GEM, Gender Equality Measure. L'idée
01:43 c'est de mesurer au travers des publicités les biais liés au genre et aux stéréotypes. Et ce
01:50 qu'on constate c'est à travers une série de cinq indicateurs qui sont la perception positive,
01:57 la perception, la pertinence, la représentation réaliste et juste que les publicités qui ont
02:06 une ou les gens estiment qu'on a une représentation juste et donc un indice GEM qui est élevé,
02:12 on a un effet, on est en miroir extrêmement fort de la performance de ces mêmes publicités. En
02:19 premier lieu sur l'equity de la marque donc c'est vraiment sur la force de la marque, sur la
02:23 proximité et la pertinence de la marque, on a un gain de 38% et on a aussi un gain sur vraiment
02:29 l'effet court terme sur le déclenchement sur le business de 24%. Donc on peut vraiment dire que
02:37 les marques et les communications et les prises de parole peuvent à la fois avoir un effet vertueux
02:41 sur la société pour faire changer les idées reçues et puis à la fois pour générer du business.

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