MARQUES & STRAT - Détournement d’ordonnance

B SMART

11/10/2023

C’est la campagne déployée dans le métro parisien et les grandes gares de France : l’ordonnance humanitaire, pour Médecin du monde.
Derrière cette opération se cache Melle Pitch une agence qui organise chaque année un concours destiné aux étudiants créatifs, en faveur d’une grande cause.

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00:00 Et en agence cette semaine, Magali Fajet, bonjour.

00:07 Bonjour.

00:08 Vous êtes fondatrice et directrice générale de l'agence Mademoiselle Pitch et vous êtes

00:12 donc derrière cette campagne déployée dans le métro parisien et dans la plupart des

00:16 grandes gares en France, l'ordonnance humanitaire, c'est pour médecins du monde.

00:21 C'est une campagne qui a été conçue par des étudiants, est-ce que vous pouvez nous

00:24 rappeler dans quel cadre déjà ?

00:25 Oui, cette campagne, chaque année l'agence organise un concours de pub grande cause qui

00:30 s'appelle les Mademoiselles Pitch Awards, qui a vocation à donner sa chance à des

00:35 jeunes étudiants, donc des jeunes talents créatifs, à s'exprimer sur un brief de la

00:41 vraie vie proposé par une grande ONG.

00:43 Cette année c'était médecins du monde et c'est Chloé Rioual et Robin Assailly qui

00:50 ont signé cette campagne ordonnance humanitaire et le brief était d'exprimer dans un visuel

00:57 simple et efficace les combats de médecins du monde qu'on ne connaît pas toujours

01:03 très bien, qu'on confond avec médecins sans frontières, dont la vocation est de

01:09 défendre l'accès au droit à la santé de tout à chacun, à l'autre bout du monde

01:13 bien sûr quand on habite dans un bidonville, quand on travaille dans des conditions environnementales

01:19 un petit peu toxiques, mais aussi en France quand on est travailleur du sexe, usager de

01:26 la drogue, migrant ou quand on habite dans un bidonville parce qu'on l'oublie, mais

01:30 il y a 10 000 personnes en France qui vivent encore dans des squats ou des bidonvilles.

01:35 Alors on a vu les visuels, mais pour ceux qui nous écoutent en podcast, est-ce que

01:38 vous pouvez décrire cette activation et le message qu'elle fait passer surtout ?

01:41 Alors c'est une campagne qui part d'un concept simple et efficace qui est celui de

01:47 l'ordonnance humanitaire, de l'ordonnance médicale et en fait on détourne l'usage

01:53 traditionnel de l'ordonnance médicale pour prescrire à chacun des conditions de vie

01:58 dignes.

01:59 Donc c'est un visuel un peu désincarné avec des mots positifs, on a tous rêvé que

02:03 notre médecin au lieu de nous prescrire des médicaments nous prescrive 3 mois de vacances,

02:07 et bien là il vous prescrit l'accès à l'eau potable, un certain nombre de consignes

02:13 et ça nous interpelle nous ici dans les pays développés sur ce qu'on a tous les jours

02:19 et que d'autres à l'autre bout du monde n'ont pas toujours.

02:22 Alors en plus l'ordonnance humanitaire ça colle bien avec le nom de l'ONG qui est

02:26 Médecins du Monde, il y a une espèce de lien comme ça qui est fait qui est plutôt malin

02:28 en effet.

02:29 Oui ça fait le lien entre le combat de Médecins du Monde qui est l'accès à la santé pour

02:35 tous, son côté militantisme et ça répond et ça rebondit particulièrement bien avec

02:41 sa signature de marque qui est "soigne aussi l'injustice".

02:44 On soigne l'injustice de ceux qui n'ont pas accès au droit à la santé.

02:49 Alors cette campagne je le disais elle est déployée dans le métro et dans pas mal de

02:52 gares en France, est-ce que vous avez déjà des retours sur cette campagne de personnes

02:56 qui l'ont vue, qui ont été interpellées peut-être ?

02:57 Alors c'est une campagne qui a été beaucoup plébiscitée en termes de création par le

03:03 monde de la pub, par des grandes agences de pub, Altman et Pacro, Marcel et puis aussi

03:11 l'agence Steve.

03:13 Et oui on a des retours plutôt très positifs parce que finalement personne ne s'est exprimé

03:20 que Médecins du Monde s'exprime sous un visuel ordonnance médical, ça sonne comme une évidence

03:27 et pourtant personne n'y avait pensé depuis des années où il communique.

03:30 Voilà et ce que je voudrais dire aussi c'est que dans le cadre du concours cette campagne

03:35 va bénéficier d'une exposition d'affichage inédite de 6 mois dans toutes les gares de

03:42 France et dans le métro parisien.

03:45 Donc 6 mois c'est un temps long, c'est un temps inhabituel, c'est un temps exceptionnel

03:51 qu'on ne peut jamais s'offrir dans la vraie vie, qu'on soit annonceur privé ou encore

03:55 moins ONG et ça crée des surprises.

03:59 Notre concours a sorti des campagnes qui sont assez connues comme la Croix-Rouge, la campagne

04:05 Chopour qui va s'effacer petit à petit pour laisser place à l'ordonnance humanitaire

04:13 de Médecins du Monde.

04:14 Cette campagne a permis, Chopour on revient sur un petit peu les clèmes des jeux des

04:21 jeunes, la console de jeux, l'enceinte de musique, la télécommande de la télé avec

04:27 le petit logo Croix-Rouge et elle a permis de recruter 16 000 nouveaux jeunes bénévoles

04:33 pour la Croix-Rouge.

04:34 Alors j'en suis particulièrement fière et sur d'autres ONG qui ont été affichées

04:39 comme ça massivement comme le Secours Populaire ou la Fondation Abbé Pierre, on a eu des

04:43 surprises, on s'est retrouvés au cinéma, on s'est retrouvés dans des séries télé

04:48 et on s'est même retrouvés au musée, au musée des Arts Déco de Paris.

04:51 Donc comme quoi, la force de l'affichage quand on prend le temps d'exister, ça marche

04:57 et je tiens à remercier Médias Transports qui soutient ce concours de pub et qui à

05:02 la fois aide un jeune talent, c'est un petit peu un tremplin pour un jeune talent artistique

05:09 et aussi dans ce concours j'apprends aux ONG qu'il ne faut pas avoir peur de la pub,

05:15 la pub ça marche, ça permet de collecter des dons, c'est efficace et aussi comme on

05:20 leur offre tout, de sortir de leur zone de confort créative habituelle.

05:25 Elles ont toujours tendance à faire le même type de campagne, sur la même posture de

05:29 com, sur le même ton et là avec ce concours, je leur dis que ce sont des jeunes qui vous

05:35 regardent, qui vous voient autrement que la perception que vous avez de vous-même et

05:41 il faut oser et il faut y aller.

05:43 Et la campagne Chaupour au départ, elle a fait débat au sein de la Croix-Rouge et en

05:47 fait aujourd'hui ils l'aiment tellement qu'ils ressignent les droits pour un an de diffusion

05:51 supplémentaire.

05:52 Vous allez relancer justement la quatrième édition de ce concours, cette fois la cause

05:56 ce sera AIDES contre le sida, est-ce que vous pouvez nous en dire plus sur la prochaine

06:00 édition ou est-ce qu'on en est là actuellement ?

06:01 Alors la prochaine édition, c'est le moment de participer, il faut se connecter sur le

06:05 site des Mademoiselle Pitch Awards, c'est pour AIDES, on peut répondre dans la catégorie

06:12 de son choix, ça peut être un film, ça peut être une affiche, ça peut être une

06:16 campagne 360, ça peut être un spot radio et ils ont un petit peu copié la Croix-Rouge,

06:22 c'est-à-dire qu'ils veulent une campagne qui aide à recruter des militants pour AIDES

06:29 et pour défendre leur combat parce que AIDES célèbre ses 40 ans.

06:33 Vous avez recruté des grands noms de la pub pour ce jury, comment vous les avez convaincus ?

06:39 En fait il y a énormément de générosité et une envie de transmission de la part des

06:46 grands patrons de la pub, effectivement cette année c'est Olivier Altman qui est quand

06:50 même un de nos plus grands créatifs français, qui était président de jury, qui a défendu

06:56 et soutenu cette cause, mais quand je vais vers eux et que je leur demande, bah Olivier

07:02 par exemple reste dans le jury cette année, souvent ils ne veulent pas partir, il y a

07:05 Mathieu Elkaïm aussi qui est le président de l'agence Ogé de Vie Paris, Mathieu il

07:09 est là depuis deux éditions et il est rempli de cette année, tellement il l'aime et tellement

07:15 il apprécie de découvrir des jeunes talents et aussi d'aider des ONG à communiquer sur

07:21 elles autrement.

07:22 Donc en fait ça se fait, c'est surtout une aventure humaine et que de la bienveillance

07:28 et des gens qui aiment la pub et qui aiment la créa.

07:31 Vous vous définissez chez Mademoiselle Pitch comme une agence engagée, on le voit à travers

07:35 ce concours, mais dans votre quotidien au sein de l'agence, ça se traduit comment ?

07:38 On accompagne essentiellement, on s'exprime sur des enjeux de société qui peuvent toucher

07:47 la santé ou toutes les associations, les ONG.

07:50 Là par exemple on va signer la prochaine campagne des 30 ans du Samu Social qui va

07:55 sortir en novembre-décembre.

07:58 On lance un nouvel événement identitaire de marque pour médecins du monde qui s'appelle

08:06 le Festival des gros mots qui va se dérouler les 3, 4 et 5 novembre à grande contrôle.

08:11 C'est un événement où avec les mots et motés, on combat les mots et maïx de notre

08:19 société et j'ai invité des artistes d'art urbain, d'art moderne à s'exprimer autour

08:25 d'un des combats de médecins du monde à travers une œuvre qui sera mise en vente

08:29 aux enchères au profit de médecins du monde.

08:31 Donc en fait on est un petit peu pluriel, ce qui compte pour nous c'est la bonne idée

08:35 pour interpeller, sortir de sa torpeur le grand public parce qu'on est assaillis de

08:41 problèmes, de choses qui ne vont pas dans notre société et comment on fait pour émerger

08:46 et se faire un peu plus entendre quand on n'a pas les mêmes moyens qu'une marque

08:50 privée.

08:51 Merci beaucoup Magali Fajet, je rappelle que vous êtes fondatrice et directrice générale

08:54 de l'agence Mademoiselle Peach et aux jeunes créatifs qui nous écoutent ou qui nous regardent,

08:57 foncez vous inscrire si vous voulez participer au concours sur le site, vous le rappelez.

09:01 Mademoiselle Peach, award.

09:03 Merci beaucoup.

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