Pourquoi Lego mise tout sur la Chine avec son parc à thème XXL

Les Echos

Lego vient de lancer son premier Legoland en Chine. Alors que les grands groupes étrangers réduisent la voilure dans le pays, on vous explique pourquoi le géant du jouet fait tout l’inverse avec ce projet à 550 millions de dollars.

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00:00Ça lui a pris 10 ans, mais ce bonhomme Lego peut avoir le sourire.

00:03Le premier Legoland chinois a ouvert ses portes début juillet à Shanghai,

00:07un projet à 550 millions de dollars.

00:09Alors que la plupart des groupes étrangers réduisent la voilure en Chine,

00:12Lego, lui, fait le chemin inverse.

00:14On vous explique.

00:15318 000 mètres carrés, 75 manèges et attractions,

00:19et partout, des briques.

00:21Ici, les enfants peuvent construire des fusées du programme spatial chinois

00:24ou des sections de la Grande Muraille.

00:26Tout autour, les principaux monuments de Chine ont été reconstruits

00:29grâce à 85 millions de briques Lego.

00:31Pourtant, cela fait 10 ans que le parc attend son heure.

00:34L'accord de principe de création avait été signé en 2015,

00:37en marge de la visite de Xi Jinping au Royaume-Uni.

00:40Le John Venture avec le gouvernement local avait ensuite vu le jour en novembre 2019,

00:44au moment même où le Covid apparaissait à Wuhan.

00:47La Chine s'était ensuite fermée au monde extérieur pendant 3 ans.

00:50Un obstacle majeur pour ce parc,

00:52dont la construction a mobilisé 10 000 personnes de 15 pays différents, selon Lego.

00:59Si Lego mise gros sur la Chine, c'est que là-bas, le tourisme intérieur est en plein développement,

01:24malgré la faible croissance économique.

01:26Pékin a notamment annoncé des subventions pour rendre les voyages à l'intérieur du pays

01:30plus abordables pour les citoyens chinois.

01:33D'autant que Lego est très populaire en Chine et ne souffre pas trop de la concurrence locale.

01:37La marque y compte plus de 400 magasins,

01:39répartis dans 120 villes, ainsi qu'une usine sur place.

01:42Le groupe ne donne aucun objectif de fréquentation, préférant insister sur son potentiel.

01:4755 millions de personnes vivent à deux heures de Legoland-Shanghai,

01:50tandis que la région, au sens large, regroupe 222 millions d'habitants.

01:53Mais attention, Legoland-Shanghai ouvre au moment où les familles chinoises font très attention à leurs dépenses.

01:59L'éclatement de la bulle immobilière à l'été 2020 a fait perdre beaucoup de patrimoine immobilier aux Chinois.

02:04De quoi réfléchir à deux fois avant de payer l'équivalent de 65 euros l'entrée pour un adulte

02:09et 52 euros pour un enfant.

02:11À cela s'ajoute la concurrence très forte en Chine.

02:13Shanghai compte déjà un Disneyland, ouvert depuis 2016,

02:17et deux autres parcs devraient ouvrir dans les prochaines années,

02:19un parc Harry Potter et un autre sur Peppa Pig.

02:22Le petit bonhomme jaune doit s'attendre à avoir de la compagnie.

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