- il y a 5 jours
Avec Audrey Chippaux, lanceuse d'alerte sur les dérives des influenceurs et auteure de "derrière les filtres, enquête sur le système de l’influence" (éditions Leduc société)
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NewsTranscription
00:00Sud Radio, La Vérité en Face, Jean-François Aquili.
00:04La Vérité en Face, 0826 300 300, deuxième partie, avec quelque chose d'étonnant à vous dire.
00:13Derrière le filtre, enquête sur le système de l'influence chez Le Duc Société.
00:20Bonjour à vous, Audrey Chippot.
00:23Bonjour.
00:23Bonjour, vous êtes l'auteur de cet essai.
00:26J'ai le droit de vous faire un compliment, Audrey.
00:28Remarquable.
00:28Vous savez quoi ?
00:30Je vais vous dire une chose, j'ai lu, j'ai dévoré votre livre pour préparer l'émission hier.
00:36Je vous dis merci, moi, en retour, parce que ça fait longtemps que je cherchais un document puissant
00:42qui nous raconte ce que sont ces influenceurs, dont nous parlons jour après jour,
00:48depuis désormais des années maintenant, sans vraiment savoir de quoi il s'agit,
00:52alors que c'est un univers absolument énorme, qui est en pleine activité,
00:58mais dont nous ne savons peu de choses jusqu'à votre ouvrage.
01:02Permettez-moi de faire ce compliment, Audrey Chippot.
01:04Comment est-ce que je vous présente, comme une lanceuse d'alerte ?
01:08Alors, souvent, je suis présentée comme ça.
01:10Moi, j'aime bien dire que je fais de la prévention sur les réseaux.
01:13Je trouve que c'est plus sympa et voilà, mais présentez comme vous, vous voulez.
01:20Ce qui est le cas, vous faites de la prévention, parce qu'au fond, vous décrivez avec beaucoup de distance
01:24ce monde magique, celui qui a conquis les cerveaux du monde entier, ces influenceurs qui sont applaudis.
01:31Vous savez qu'au concert de Billie Eilish, au tout début du concert, avant qu'elle n'apparaisse sur scène à Bercy,
01:38la foule s'est tournée vers les loges et la foule s'est mise à applaudir des personnalités.
01:45Lors tout le monde s'est demandé si c'était Billie Eilish qui était en loge, pas du tout.
01:48Il y avait des loges réservées à des influenceurs qui étaient présents et que tout le monde semblait connaître dans la salle.
01:54Ce qui, quand même, raconte un peu ce qu'est ce phénomène aujourd'hui, qui a conquis le monde entier,
02:00sans distinction d'âge, je vous dirais, de race, de nationalité, d'origine sociale.
02:04Alors vous parlez, je vais vous laisser parler, mais je présente ça pour nos auditeurs,
02:07pour qu'on comprenne bien de quoi il s'agit.
02:09Vous décrivez le monde des réseaux sociaux, qui facilite la connexion des individus,
02:13mais vous décortiquez le système de l'influence Audrey Chippot, c'est à vous la parole.
02:19Ces influenceurs, qui sont-ils réellement ?
02:21C'est vous, c'est moi, c'est l'auditeur, c'est tout le monde.
02:26Et puis après, il y a des personnes qui vont avoir un pouvoir d'influence un peu plus développé,
02:32et du coup qui auront des centaines de milliers, voire des millions d'abonnés.
02:36Parce qu'un influenceur pouvait être jadis un peintre de renom, un photographe,
02:41vous le dites dans le livre d'ailleurs, un cinéaste,
02:44mais aujourd'hui ce qui change, ce sont les réseaux sociaux et les algorithmes.
02:48Les réseaux sociaux, les algorithmes,
02:50et puis le fait que toutes ces personnalités mélangent leur vie personnelle au réseau,
02:57et donc vont attirer tout type de personnes.
03:00Alors vous précisez les choses d'Audrey Chippot, de façon très millimétrique.
03:05Vous dites qu'ils recherchent de la visibilité, ces influenceurs.
03:10On va y venir, qui sont-ils, parce qu'il y a une galerie de portraits assez étonnante dans votre ouvrage.
03:16Vous dites, ils sont poussés à produire du contenu en continu,
03:22souvent en s'adaptant aux tendances et en cherchant eux-mêmes, eux-mêmes,
03:27à plaire à ces fameux algorithmes, au détriment de leurs propres préférences.
03:31En clair, Audrey Chippot, les influenceurs, ils nous manipulent.
03:36Alors en tout cas, il y en a une partie, effectivement, qui le font,
03:40puisque pour toutes ces personnes qui en ont fait un métier,
03:45où il y a de l'argent qui est lié à l'activité,
03:50effectivement, leur objectif va être la visibilité,
03:54et pour ce faire, ils vont utiliser ce qui fonctionne avec les algorithmes,
03:59selon les plateformes qu'ils utilisent.
04:01Vous décrivez leur activité de façon assez précise,
04:05vous dites, grosso modo, ils vendent des produits ou présentent des produits,
04:09mais ils racontent leur vie, c'est le loft, finalement.
04:12C'est ça, exactement.
04:13C'est un mélange de vie privée et de vie professionnelle.
04:17Et nous, internautes, alors je me mets dans les internautes observateurs,
04:21parce que pour le coup, je le suis aussi,
04:24en tout cas, j'observe,
04:25on peut être perdu entre cette partie de personnel et cette partie de professionnel.
04:33Oui, Audrey Chippot, vous décrivez l'activité des influenceurs les plus célèbres, j'imagine.
04:42Vous parlez notamment de, c'est ça, l'arnaque et la manipulation en ligne,
04:47quand vous évoquez l'une des clés du succès.
04:49Alors, je vous cite de Poupette Kenza,
04:52vous dites qu'il réside dans son authenticité soigneusement scénarisée.
04:58Donc, elle partage des moments de sa vie quotidienne.
05:01Qu'est-ce que c'est ?
05:01C'est une illusion de proximité, finalement, avec ceux qui la suivent, celles et ceux.
05:05Alors, c'est tout à fait ça.
05:07C'est une illusion de proximité, puis une illusion d'authenticité,
05:10parce qu'à partir du moment où on va avoir un écran
05:14et qu'on est en train de se filmer,
05:15ou qu'on communique via un écran,
05:17on va adopter un masque.
05:19Et donc, du coup, Poupette, quand elle produit ses contenus,
05:23elle, c'est dans le but de vendre.
05:25Effectivement, elle a un masque et elle va...
05:28On a l'impression que c'est authentique,
05:30mais tout est bien préparé.
05:33Alors, moi, j'ai pu voir des reportages,
05:35notamment sur elle,
05:37des vidéos YouTube, des choses enregistrées, etc.
05:40J'ai regardé énormément de contenus de cette personne.
05:42Et quand on voit qu'elle positionne de manière vraiment précise son téléphone sous un lit
05:49pour qu'on puisse voir sa fille en train de faire ses lacets,
05:55tout ça, c'est préparé et ce n'est pas authentique.
05:58Rien d'authentique.
05:59Ce sont des produits léchés, si je puis dire,
06:02qui sont censés atteindre leur cible.
06:06Il y a des caricatures.
06:07Gaëlle Garcia Diaz,
06:09qui a fait ses débuts sur YouTube
06:11il y a quelques années, déjà, 2016,
06:14qui proposait des tutos beauté,
06:16des vidéos lifestyle.
06:19Elle a un style provocateur et sans filtre, dites-vous.
06:24Ça plaît au public, ça ?
06:25Ça accroche ?
06:26Alors, ça accroche au public,
06:28d'autant plus que quand elle émerge
06:30dans ce domaine d'activité,
06:34qu'est la beauté,
06:34on a toutes des YouTubeuses beauté
06:36qui ont le même...
06:38Elles se ressemblent toutes,
06:40elles sont toutes un peu lissées.
06:41Et Gaëlle Garcia, quand elle arrive,
06:43elle, c'est un discours beaucoup plus...
06:46trash, on va dire trash.
06:49Et on n'était pas habitués à ça.
06:51Et donc, ça plaît.
06:52Oui, ça plaît.
06:54Audrey Chippo, l'influenceuse numéro un,
06:56j'ai envie de dire number one,
06:57c'est Kim Kardashian, finalement.
07:00C'est la base, non ?
07:01En tout cas, elle est extrêmement connue.
07:04Oui, c'est la matrice.
07:05Elle inspire énormément.
07:08360 millions de followers sur Instagram,
07:13mais c'est colossal.
07:15C'est colossal, oui.
07:16Ça veut dire qu'en fait,
07:17que ces influenceurs,
07:18ces influenceuses, eux,
07:20Audrey Chippo,
07:21ont des capacités de...
07:24J'ai envie de dire,
07:25pardon d'être un peu paranoïaque,
07:26mais de manipulation extrême.
07:28de captation.
07:31Captation.
07:32Alors déjà,
07:32de captation.
07:33Vous êtes plus près d'entre moi, oui.
07:35Oui.
07:36J'ai un fils de 16 ans,
07:38je me donne toujours
07:38ce qu'il est en train de regarder,
07:39c'est pour ça.
07:40Alors, ce qui se passe
07:41quand on regarde une personne
07:43sur un réseau social,
07:44mais c'est valable aussi à la télé,
07:46et on l'a pu le voir également
07:47pour des chanteurs,
07:48il se développe un lien
07:50qui s'appelle le lien parasocial,
07:52et encore plus sur le réseau social,
07:54puisque ces gens mélangent
07:55le personnel et le professionnel.
07:57Et quand on voit le personnel,
07:59et qu'en plus,
07:59on a quelqu'un qui nous dit tu,
08:01qui nous appelle par un petit nom,
08:03etc.,
08:04ça va renforcer
08:05un sentiment de proximité,
08:07et donc du coup,
08:08on va se raccrocher
08:09à cette personne
08:10qu'on va regarder quotidiennement,
08:12peut-être.
08:12Et je prenais le cas
08:13de Poupette Kenza,
08:15j'ai pu compter 700 snaps
08:17dans une journée,
08:18ce qui est énorme.
08:19Ce qui est énorme, oui.
08:19Oui, c'est énorme.
08:21C'est une histoire qui est racontée,
08:24et donc tous ces abonnés
08:26vont attendre les suites de l'histoire.
08:28Et donc, il y a un petit phénomène
08:29de dépendance, je dirais,
08:31qui va se créer entre nous,
08:34internautes,
08:35et ces influenceurs
08:37qui nous produisent du contenu permanent,
08:40tous les jours,
08:41sans arrêt,
08:42sans vacances,
08:43sans déconnexion,
08:44enfin, voilà.
08:44Oui, derrière le filtre
08:46en quête sur le système
08:47de l'influence
08:48chez le Duc Société,
08:49vous restez avec nous,
08:50Audrey Chippot,
08:51beaucoup de questions
08:52à vous poser,
08:52parce que cet essai
08:54est non seulement
08:55un récit
08:56de cet univers
08:57qui est en train
08:58de grandir
08:59sous nos yeux,
08:59mais aussi,
09:00je dirais,
09:01presque un petit traité
09:02très technique
09:03pour peut-être
09:05échapper
09:05à certaines mécaniques
09:07qui relèvent
09:08quasiment,
09:09vous me corrigez
09:09si je dis des bêtises,
09:10mais pratiquement
09:12de la manipulation mentale.
09:13Merci,
09:13vous restez avec nous,
09:15vous ne bougez pas Audrey Chippot,
09:16nous nous retrouvons
09:17dans un court instant
09:18pour la suite
09:18de La Vérité en Face.
09:21Sud Radio,
09:22La Vérité en Face,
09:24Jean-François Aquili.
09:25Avec Audrey Chippot,
09:27l'auteur de
09:29Derrière le filtre
09:30en quête sur le système
09:31de l'influence
09:32édité par le Duc Société.
09:35Audrey Chippot,
09:36nous évoquions à l'instant
09:37ce que vous appelez
09:38la relation parasociale,
09:40c'est une forme de,
09:41comment dire,
09:41de compensation,
09:43quelque part,
09:43ces influenceurs
09:45comme des amis imaginaires,
09:47finalement,
09:48et nous sommes quasiment,
09:50alors je ne sais pas
09:51si vous êtes d'accord
09:52avec ça,
09:53dans des mécaniques
09:54qui relèvent
09:55de celles
09:56qui concernent
09:56les sectes,
09:57quelque part.
09:58Ce sont des systèmes
09:59qui, peu à peu,
10:00colonisent nos cerveaux.
10:02Alors, tout à fait,
10:03et d'ailleurs,
10:03on a des influenceurs
10:05qui ont pu déjà
10:06avoir des signalements
10:07pour des rives sectaires,
10:08donc totalement.
10:09Oui,
10:10des rives sectaires,
10:11parce que finalement,
10:12vous donnez aussi,
10:13il y a des tableaux
10:14chez vous,
10:15dans ce livre,
10:16c'est un peu la deuxième partie
10:17qui est très intéressante
10:19également,
10:19passer le récit
10:21de ce que sont
10:21ces influenceurs,
10:23vous livrez des clés
10:24de compréhension
10:25de ces mécaniques
10:26avec des sortes
10:27de tableaux,
10:27il suffit de lire
10:28pour savoir
10:28à quel niveau
10:29nous en sommes
10:29de la mécanique
10:32d'influence,
10:33les gradients,
10:34vous dites.
10:35Oui, totalement.
10:36On a créé,
10:37avec Antonin Adjé,
10:38qui est psychologue,
10:40un gradient
10:41pour déterminer
10:42son niveau
10:43de dépendance,
10:44finalement,
10:45à un influenceur.
10:46Oui, des gradients.
10:48Donc, vous lisez cela,
10:48vous dites,
10:49tiens, ça y est,
10:49ça va à peu près,
10:51je suis à peu près normal,
10:52j'y échappe,
10:52ou alors,
10:53ça peut devenir
10:53très vite inquiétant,
10:55Audrey Chippo.
10:56Ça peut aller très loin,
10:57finalement,
10:57cette influence
10:58sur les comportements
10:59des uns et des autres.
11:01Totalement,
11:01ça peut aller très loin.
11:03Un influenceur
11:04peut influencer
11:04sur un acte d'achat.
11:06Alors, à la limite,
11:07j'ai presque envie
11:08de dire moindre mal
11:09si c'est quelque chose
11:09qui coûte 10, 15 euros,
11:11mais ça peut aller
11:12jusqu'à des 25 000,
11:1330 000 euros.
11:14Donc, ça peut monter
11:16à des sommes
11:16très importantes.
11:17Ça peut aussi
11:18avoir une influence
11:20sur des actes
11:21de cyberharcèlement
11:22en meute.
11:23Ça, j'ai déjà pu le voir.
11:26Enfin, voilà,
11:26il y a quand même
11:27d'autres influences
11:29et puis je passe
11:30sur tout ce qui est
11:31mortifère
11:32où là aussi,
11:32on a pu le voir.
11:33Donc, il y a vraiment
11:34des influences
11:36qui peuvent être
11:37très négatives
11:37pour l'internaute.
11:39Donc, c'est important
11:40de savoir
11:40où est-ce qu'on se situe.
11:42Et si on voit
11:43qu'on est un peu
11:43trop en dépendance,
11:45peut-être d'en parler
11:46à quelqu'un
11:47de professionnel
11:48et puis surtout
11:49de prendre du recul
11:50par rapport au réseau
11:51parce que même si
11:53le réseau influence
11:54la société
11:55et ça, pour moi,
11:56c'est indéniable,
11:57qu'on soit ou pas
11:58sur un réseau social,
11:59ça influence la société.
12:00il n'en demeure pas
12:03moins vrai
12:03que ça reste du virtuel
12:04et que ça doit le rester.
12:05Oui, ça reste du virtuel.
12:06Alors, vous donnez
12:07des clés
12:07pour ne pas se faire piéger.
12:09Alors, j'ai noté
12:10la vente en ligne,
12:11le trading,
12:12les NFT,
12:12il y a tout là-dedans.
12:13Il y a une donnée économique
12:16là-dessus,
12:17Audrey Chippo.
12:18Est-ce qu'on a
12:18une estimation
12:19du chiffre d'affaires
12:21que ça génère ?
12:23Le volume ?
12:24C'est des milliards.
12:25Des milliards, hein ?
12:26Des milliards.
12:27Des milliards ?
12:28C'est le plus gros.
12:29Ah oui,
12:29c'est le plus gros
12:30l'influence marketing.
12:32C'est ce qui génère,
12:34je pense,
12:34c'est un des plus gros
12:35business qui existe, oui.
12:36Un des plus gros business.
12:39Vous écrivez,
12:39les influenceurs,
12:40par leur présence constante
12:41et leur accessibilité apparente,
12:43établissent avec nous
12:44des relations parasociales
12:45sans même que nous en ayons conscience.
12:47Nous l'avons décrit,
12:48limite phénomène de secte.
12:51Vous vous rappelez,
12:52Audrey Chippo,
12:53c'est un film de mémoire
12:54de Spike Jonze
12:55qui s'appelait Her,
12:56où vous aviez le héros
12:58Joachim Phoenix
12:59qui passe ses journées
13:00à dialoguer
13:01avec son moteur de recherche.
13:03C'était la voix
13:04de Scarlett Johansson,
13:05d'ailleurs,
13:05dans ce film.
13:06Et ça décrit une société
13:08qui, au fond,
13:10évolue
13:10de façon quasi absente
13:13dans un monde
13:13totalement virtuel,
13:16sans sombrer
13:17dans la dystopie négative,
13:19elle l'est par essence.
13:20Est-ce que vous pensez
13:22que nous allons tous vers là ?
13:24Alors, je ne sais pas.
13:26Si on va tous vers là...
13:27Vu le volume que prenne,
13:29vu l'influence
13:30qui grandit, oui.
13:32Oui, ça prend énormément
13:33d'ampleur.
13:34Ça, c'est une certitude
13:35et c'est de plus en plus fréquenté,
13:38notamment depuis
13:38la période du Covid,
13:40où là,
13:41il y a vraiment eu
13:42un afflux
13:43sur les réseaux sociaux
13:44et des réseaux
13:45ont vraiment pris
13:47de l'essor
13:48comme par exemple
13:48TikTok.
13:49Oui.
13:50Vous donnez des clés,
13:51vous délivrez des clés
13:52à la fin de votre essai
13:53pour tenter de,
13:54on va dire,
13:55d'atténuer un petit peu
13:56l'influence,
13:57voire même
13:58sortir du système.
14:00Quelles sont-elles ?
14:01Bon, alors,
14:04moi déjà,
14:05ce que je conseille
14:06à tout le monde,
14:07c'est de faire
14:08des temps de pause
14:09quand on est
14:09sur les réseaux sociaux.
14:12Ça, c'est super important.
14:13Moi-même,
14:14j'en pratique,
14:15donc il faut se réinscrire
14:17dans la vie quotidienne.
14:19Ça me paraît
14:19être essentiel.
14:20Quand on commence
14:21à voir qu'on est
14:22justement sous influence
14:23d'un influenceur,
14:24c'est à ce moment-là
14:25qu'il faut commencer
14:27à prendre du recul.
14:28Et puis,
14:30moi,
14:30ce que je conseille
14:31à quasiment
14:31tous mes abonnés
14:32en permanence,
14:33c'est de consulter
14:34des chaînes d'esprit critique
14:35et de se poser
14:36des questions
14:37dès lors où on voit
14:38un contenu
14:38qui nous incite
14:40à faire quelque chose
14:41ou à acheter quelque chose.
14:43C'est vraiment
14:43vérifier les informations
14:45de manière,
14:47je dirais,
14:47systématique.
14:48Moi,
14:48je le fais en permanence.
14:50Donc,
14:51contrôler
14:51qui sont les auteurs,
14:53d'où viennent les sources,
14:54est-ce que ce sont
14:55vraiment des sources,
14:56peu importe
14:57de quoi on parle,
14:57parce que les arguments
14:59commerciaux de vente
15:00bien souvent utilisent
15:02ce qu'ils pouvaient
15:04appeler des sources
15:05mais qui n'en sont pas
15:06réellement.
15:07Donc,
15:07voilà,
15:08vraiment tout contrôler.
15:09Quand on fait
15:10un achat
15:11sur un site marchand,
15:12vérifier qu'il y ait
15:12bien des mentions légales,
15:14par exemple,
15:14pour pouvoir se retourner
15:15en cas de problématique.
15:18Voilà.
15:18C'est tout un apprentissage.
15:20Oui,
15:20tout un apprentissage.
15:21C'est tout un apprentissage.
15:22En tous les cas,
15:23merci,
15:24Audrey Chippo.
15:24Oui,
15:24vous vouliez ajouter,
15:25je vous laisse la parole vite.
15:27Oui.
15:28Et si on a un impondérable,
15:29surtout signaler aux instances
15:31qui sont dédiées à ça,
15:33donc Signal Conso,
15:35la Milvilude,
15:36enfin,
15:37tout dépend,
15:37la problématique qu'on rencontre,
15:39mais signaler tous les problèmes
15:40qu'on peut rencontrer
15:41et faire des signalements
15:42même sur les plateformes.
15:43Et ne pas hésiter à le faire.
15:44Merci infiniment,
15:45Audrey Chippo.
15:46Vraiment,
15:46j'insiste,
15:47je conseille
15:48la lecture
15:49de cet essai
15:51Derrière le filtre
15:52en quête sur le système
15:53de l'influence.
15:54C'est un peu un paradoxe.
15:56Il nous faut désormais
15:57alerter
15:57ceux qui sont prisonniers
15:59du numérique
16:00et des réseaux sociaux
16:02de se soigner
16:03par le livre.
16:05Quelle belle entreprise.
16:07Merci,
16:07Audrey Chippo.
16:08Derrière le filtre
16:09paru aux éditions
16:11Le Duc Société
16:12dont je vous recommande
16:13éminemment la lecture.
16:15Dans un court instant,
16:16restez sur Sud Radio.
16:17Les médias,
16:18le bonheur de retrouver
16:19Valérie Expert
16:20et Gilles Gansma.
16:22Merci.
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