El publicista detrás de algunos de los anuncios más icónicos de la televisión explica por qué no volveremos a ver publicidad como la de antes

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00:01¿Es imposible saberlo hasta que no está en marcha ya el anuncio que va a funcionar o no?

00:05¿O hay algunas claves que ya te dan la idea de que esto va a funcionar?

00:08Bueno, hay un arma poderosísima que es la intuición, pero la intuición no es una ciencia exacta.

00:13Hay muchas veces que dices, esta idea va a funcionar sí o sí.

00:17Pero luego es verdad que dependes de muchas cosas, de cuándo sales, de qué más cosas hay a tu alrededor,

00:22de que la producción salga bien, de que los actores...

00:25Hay un montón de factores que influyen, pero bueno, hay muchas veces que ves una idea y dices,

00:29pues esta idea es buenísima.

00:31¿Y funciona?

00:31Y funciona casi siempre que lo sientes, funciona.

00:35Y antes me decías que es verdad que ahora hay muchos con las redes sociales,

00:39bueno, que es todo... el punto por vocación sobre todo se complica un poco,

00:42pero la publicidad de hace 20 o 25 años era muy diferente a la de ahora. ¿Ha cambiado mucho?

00:47Pues por ese lado muchísimo.

00:48O sea, al principio de los 2000, por ejemplo, en la época que empezaron todas las punto coms,

00:55la publicidad era muchísimo más gamberra, muchísimo más atrevida

00:59y luego todo esto se ha vuelto muy complicado.

01:02De hecho, yo siempre le digo una cosa y es que las marcas han empezado a hacer el bien

01:04porque ya no se puede hacer el mal.

01:07Y si te fijas, las marcas ahora todo el rato tienen un propósito de salvar a la humanidad,

01:11de ser sostenibles, de tal.

01:13Y es que lo otro no se puede.

01:14Tú no puedes... yo qué sé, no puedes...

01:16Yo me acuerdo en uno de los primeros anuncios que le enseñé a mi padre,

01:19mi padre me dijo, pero ¿por qué en tus anuncios siempre muere gente?

01:21Y bueno, pues ahora ya no puedes matar gente en los anuncios, es una desgracia.

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