Pourquoi le magazine « Time » a choisi la France pour sa première édition internationale ? - Vidéo Dailymotion

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16/06/2025

Dominique Busso,
directeur général de 360BusinessMedia
Fondé en 1923, le prestigieux titre américain ne s’est encore jamais décliné hors des Etats-Unis. C’est le groupe 360BusinessMedia, déjà à l’origine du Forbes France, qui éditera la version hexagonale à partir de l’automne 2025 pour son site Internet, avant une arrivée dans les kiosques en décembre.

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00:00Et votre invité média Céline Maïd-Arcourt a déjà importé le magazine Forbes en France en 2016

00:05et il recommence cette fois avec le prestigieux Time, une édition française du titre américain sera lancée dans quelques mois.

00:11Bonjour Dominique Bussot, vous êtes le président fondateur de 360 business media éditeurs de Forbes France

00:17qui s'adresse aux entrepreneurs, vous avez également lancé un trimestriel sur l'univers du luxe, onirique

00:22et maintenant c'est sur l'emblématique Time que vous avez jeté votre dévolu,

00:26c'est l'un des plus grands magazines d'information américains depuis un siècle,

00:29il n'a jamais eu d'autre édition nationale que celle des Etats-Unis, la France sera la toute première.

00:34Comment avez-vous réussi à convaincre le propriétaire d'accorder sa licence ?

00:38C'est vous qui avez pris votre téléphone ?

00:40Non, c'est eux qui m'ont envoyé un email en fait, c'est l'inverse.

00:43Ils avaient vu ce que j'avais réalisé avec Forbes en France il y a près de 10 ans, enfin 8-9 ans,

00:48ils avaient vu mon exécution, ils m'ont contacté en me disant

00:50bon on va sûrement vouloir internationaliser les Etats pour la première fois,

00:54on regarde quelques pays clés dont la France et on va bien discuter avec vous pour voir comment on pourrait faire cela ensemble.

00:58Et pourquoi la France ?

01:00Je pense que c'est un des pays clés en termes de culture, en termes de société,

01:04c'est un pays pivot au niveau de l'Europe et donc je pense qu'ils voulaient commencer avec la France.

01:08Ils vont sûrement faire l'Amérique latine, ils vont sûrement faire l'Asie,

01:11mais la France est un pied important pour eux.

01:12Lancer du papier en 2025, même pour un titre aussi prestigieux que Time,

01:17ce n'est pas complètement fou ?

01:19Complètement fou, tout à fait, vous avez raison.

01:21Comme on me l'a dit il y a 8 ans quand j'ai lancé Forbes en France,

01:24il faut savoir qu'aujourd'hui le modèle économique doit être sur trois pattes.

01:26La version print, qui permet de générer du chiffre d'affaires avec des abonnés,

01:30la vente en kiosque de la publicité, la partie digitale,

01:33donc on vend de la publicité sur Internet.

01:35Et enfin, ce qui est très important de nos jours, c'est la partie événementielle,

01:39parce qu'on va faire des palmarès avec Time,

01:41et les palmarès vont être déclinés en événements.

01:43Donc vous pensez gagner de l'argent avec ce magazine ?

01:46Tout à fait, sinon je ne le ferai pas.

01:47Je ne suis pas une entreprise caritative.

01:49À quoi il ressemblera ce Time français ?

01:52Est-ce que ce sera un copier-coller de l'édition américaine ?

01:54En gros, les mêmes articles, mais traduits ?

01:56Alors, non, on va garder l'ADN de la version américaine,

01:59on va traduire les belles enquêtes,

02:02les bons papiers de fond, les beaux interviews,

02:04et je vais avoir une équipe éditoriale locale

02:06qui va faire du contenu local, français-européen,

02:08pour coller à l'écosystème français.

02:10Mais quelle part de contenu français et de contenu américain ?

02:12Ça sera à peu près 50-50 et on affinera au fil de l'eau.

02:15La même ligne éditoriale que l'américaine ?

02:17Alors oui, on veut ce qu'ils disent les Américains,

02:20c'est qu'ils vont mettre en avant les achievers,

02:21les gens qui accomplissent, qui font bouger les lignes.

02:24Donc on va prendre les achievers à la fois mondiaux

02:26et à la fois les achievers français et européens.

02:29Ce sera l'actualité internationale vue par la France ?

02:31Et aussi l'actualité française vue par la France.

02:34L'actualité française vue par la France.

02:35On sait que le Time américain s'intéresse justement beaucoup à la France,

02:38à ce qui s'y passe.

02:39Est-ce que l'inverse va aussi être vrai, aurez-vous,

02:42en France, un prisme sur l'actualité américaine ?

02:45Alors on aura un double prisme sur l'actualité américaine

02:48parce que je pense que je vais prendre un correspondant aux Etats-Unis

02:51et bien évidemment je vais reprendre ce qui est le meilleur,

02:54le best-of de ce qu'il y a fait aux Etats-Unis.

02:56Quel est le positionnement politique de ce magazine, s'il y en a un ?

02:59Alors moi je ferai en sorte qu'il n'y ait pas de positionnement politique

03:02comme c'est le cas pour Forbes, comme c'est le cas pour les magazines que j'ai.

03:05Il faut être neutre, il faut juste couvrir l'actualité

03:07et essayer de la décrypter au mieux sans prendre parti pris.

03:10Pourquoi ? Parce qu'on n'est pas obligé quand on est dans la presse écrite

03:15d'être dans la neutralité, on peut avoir un point de vue assumé ?

03:18C'est un choix que j'ai toujours fait et je n'ai pas envie de poser

03:22ni de propulser mes propres opinions ou celles de mes journalistes.

03:26On se doit de décrypter l'actualité et puis après libre à chacun de penser ce qu'il veut.

03:32C'est un hebdo aux Etats-Unis, Time Magazine ici, ce sera un trimestriel ?

03:35Je trouve que le trimestriel c'est un bon rythme, ça permet de prendre du temps

03:40pour se poser sur les papiers, ça permet de prendre du temps pour la vente en kiosque

03:44et ça permet de prendre un certain temps de réflexion.

03:47Et à la différence du magazine américain, ce magazine sera beaucoup plus épais,

03:51beaucoup plus cossu, un genre de coffee table magazine

03:53qu'on pourra garder avec du contenu froid.

03:56Et pour tout ce qui est l'actualité, on fera ça sur internet ou sur les réseaux sociaux.

04:00C'est ce qui va faire la différence avec les hebdos qui existent

04:02parce que vous allez avoir beaucoup de concurrence.

04:05Eux, ils vont avoir beaucoup de concurrence, on va dire.

04:08Ils doivent avoir peur de vous.

04:09Sur le positionnement identique de Time, je ne pense pas

04:12parce que le Time, je ne pense pas qu'il y ait vraiment un magazine équivalent

04:15sur le marché français.

04:17Comme vous le savez, Time est très connu pour ses couvertures iconiques

04:20qui font beaucoup parler avec des images fortes.

04:23Donc je pense qu'on va tracer notre sillon.

04:26Il y a un numéro du Time qui est particulièrement attendu chaque année.

04:29C'est celui qui désigne la personnalité de l'année.

04:32Est-ce qu'il y aura la même chose en France avec un jury français ?

04:34Alors au niveau de la personnalité de l'année,

04:36on a décidé, vu que cette personnalité a une résonance internationale,

04:39de reprendre la même personne.

04:41Donc il n'y aura pas une personnalité française.

04:43Il y aura d'autres palmarès classement Time,

04:46mais franco-français, au niveau de la personnalité de l'année,

04:49ça sera une personnalité de l'année globale.

04:51Les autres palmarès, donc ce sera quoi ?

04:53Il peut y avoir un Time 100 sur les femmes,

04:56sur l'AI, sur les entrepreneurs,

04:58mais pas spécifiquement sur la personnalité de l'année.

05:02Quand vous avez lancé la version française de Forbes,

05:04vous aviez mis 50 000 exemplaires en kiosque

05:06et 50 000 dans les aéroports,

05:08les classes à faire des taxis,

05:09dans les palaces parisiens,

05:10les premières classes des Thalys.

05:12Allez-vous opter pour la même stratégie pour Time ?

05:15Exactement, on ne change pas une formule qui gagne,

05:17donc on va faire la même chose.

05:18En quoi c'est judicieux de faire comme ça ?

05:19Ce qui est important, c'est d'une part que les magazines soient vendus,

05:22bien évidemment,

05:23mais aussi que les magazines soient entre de bonnes mains.

05:26Et le fait de faire de la diffusion qualifiée,

05:27qui est plutôt une approche anglo-saxonne que française,

05:30c'est-à-dire mettre le magazine là,

05:31où il y a un lectorat qui a une appétence pour ce genre de produit,

05:35c'est aussi très important pour les annonceurs.

05:37Justement, quel lectorat ?

05:38Vous visez quel profil ?

05:39Alors, c'est un profil assez large,

05:41mais effectivement, il y a plutôt un CSP++ qui va lire ce magazine.

05:46Et plutôt homme ?

05:47Mixte homme et femme.

05:49C'est beaucoup lu en France, le Time américain ?

05:51Alors, le Time américain a une audience globale

05:54de 15 millions pour la version print

05:56et de plus de 130 millions pour la version digitale,

05:59donc dans le monde.

06:01Alors, je n'ai pas les chiffres français,

06:03mais le Time, tel que j'ai pu le voir depuis quelques jours

06:05dont on a fait l'annonce,

06:06on peut voir qu'il y a une certaine appétence pour la marque, tout à fait.

06:08C'est d'abord le site internet du Time français

06:11que vous allez lancer à l'automne ?

06:12Alors, on va lancer le site internet au mois d'octobre,

06:14ainsi que les réseaux sociaux.

06:15Et ensuite, en décembre, la première édition print.

06:18Pourquoi ? Ce n'est pas en même temps ?

06:20Et pourquoi dans cet ordre-là ?

06:22Disons qu'on veut faire un premier rodage avec la version web.

06:25On va traduire des articles,

06:27on va avoir la rédaction qui va se mettre en place,

06:29on va faire un petit peu de buzz autour du lancement

06:31et de l'éditorial qui sera créé en France.

06:33Et deux mois plus tard, on va lancer une belle version papier.

06:35Vos objectifs de vente ?

06:37Alors, le plus possible.

06:38C'est une grosse fourchette, ça.

06:41Oui, effectivement.

06:42Mais est-ce qu'on va vendre 50% de ce qu'on va mettre en kiosque,

06:45plus ou moins ?

06:46Ça dépend de l'impact qu'on aura sur notre première couverture.

06:48Merci d'être venu, Dominique Bussaud.

06:50Merci beaucoup.

06:51Merci.

06:51Donc, le directeur général de 360 Business Media

06:54qui éditera Time France dans quelques mois.

06:57On a dit à la fin de l'année,

06:58la version française du célèbre magazine américain.

07:00Merci à tous les deux.

07:01Merci à tous les deux.

07:01Merci à tous les deux.

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