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Bruno Jeudy, directeur de La Tribune Dimanche : " Michel Barnier est vendeur "
franceinfo
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14/10/2024
Un an après son lancement, le quotidien dominical séduit 45 000 lecteurs chaque semaine. Prochain objectif : franchir le cap des 60 000 en 2025.
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Votre invité Média, Céline Baydarcourt, est le directeur délégué d'un des derniers
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titres de presse à avoir vu le jour, La Tribune Dimanche fête son premier anniversaire, l'occasion
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de faire un premier bilan.
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Bonjour Bruno Jeudy.
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Bonjour Céline.
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Le monde des médias ne parlait que de ça.
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Il y a un an, à la naissance de La Tribune Dimanche qui allait concurrencer l'historique
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JDD droitisé par son propriétaire Vincent Bolloré, mais aussi venir titiller les titres
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ultra-puissants de la presse régionale.
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Un an plus tard, Bruno Jeudy, êtes-vous satisfait de la 18ème place occupée par votre journal
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en termes de vente dominicale ?
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Oui, nous sommes satisfaits et franchement, il y a un an, je crois que j'étais venu
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ici, j'aurais signé pour ça parce que c'est difficile aujourd'hui de lancer un
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média écrit.
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D'ailleurs, il n'y en avait pas eu depuis 10 ans en termes de quotidien puisque nous
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sommes un quotidien du dimanche et donc on est plutôt satisfait à la fois de notre
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diffusion.
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45 000 exemplaires ?
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Oui, 45 000 exemplaires, 45 500 exemplaires en moyenne, je dis parce que c'est vraiment
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on les arrache en moyenne.
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Chaque exemplaire compte.
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Oui, entre octobre et juin 2024 et d'ailleurs cet été, on a franchi un cap parce qu'on
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s'est rapproché en septembre des 50 000, on a même franchi les 50 000 avec le numéro
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51.
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Donc voilà, dimanche, on a fait le numéro 54 et on est plutôt satisfait, c'est difficile
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de se lancer sur ce marché et franchement, on est dans les temps de passage.
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60 000, c'est l'objectif l'année prochaine.
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Oui, l'objectif dans un an, sauf que alors 45 000 exemplaires, évidemment c'est très
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bien au bout d'un an, mais ça n'a sensiblement pas bougé depuis le départ, depuis le premier
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numéro.
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Ça veut dire qu'au début, vous avez séduit un socle qui est resté, mais vous n'arrivez
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pas à l'élargir.
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Alors, un petit peu quand même, puisque en fait, entre le mois d'octobre et le mois
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de juin, notre diffusion, c'est vrai, elle avait été assez forte au début.
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Ensuite, il y a eu une petite décrusse et c'est comme l'état de grâce, ça baisse
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un peu.
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Puis après, c'est remonté et on a plutôt gagné 15% entre le début de l'année et
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la fin de l'année.
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On a une fin de base, ça compte beaucoup une fin de base et maintenant, il faut l'élargir,
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sur le numérique, il faut aller chercher de la croissance sur le numérique.
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Le choix qui avait été fait par Jean-Christophe Tartorat, notre président, et l'actionnaire
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Rodolphe Saladé, c'était d'abord de planter, j'allais dire d'installer le drapeau et ensuite
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de construire autour de ça et c'est ce qu'on est en train de faire.
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Le numérique, c'est d'autant plus important pour un journal du dimanche, parce que ce
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jour-là, beaucoup de kiosques sont fermés.
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Ça, c'est un vrai frein pour vous ?
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Ah oui, ça, c'est la difficulté, mais pas que pour nous, pour tous les titres de la
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presse dominicale, il y a à peu près 26 000 kiosques en France, il y en a la moitié
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de fermés le dimanche, donc effectivement, il n'y en a pas partout, ça dépend un peu
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maintenant du tissu commercial dans les villes et plus elles sont petites, moins il y a d'endroits
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pour acheter le journal, donc oui, le numérique, c'est la clé.
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Les titres régionaux fonctionnent très bien, le dimanche, Ouest France, évidemment, c'est
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le leader incontesté, mais aussi le Dauphiné libéré, le Parisien, le Télégramme, la
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Voix du Nord.
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Vos lecteurs à la tribune dimanche, ils sont essentiellement urbains et même parisiens ?
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Alors, ils sont urbains, ça, c'est incontestable, c'est aussi un des éléments de croissance,
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il faut qu'on aille chercher les gens dans les villes petites et moyennes.
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Comment on fait ?
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Eh bien, beaucoup de promotions, beaucoup de campagnes d'abonnements, beaucoup d'essayer
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les cafés lecteurs que nous avons repris, on va parfois dans des villes plus petites
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ou plus ciblées, justement, pour aller se faire connaître, il faut se faire connaître.
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L'urbanité, c'est pas quelque chose qu'on fabrique en quelques semaines, ni même en
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quelques mois, il faut du temps, c'est ce qu'on est en train de faire.
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Oui, ils sont citadins, on a fait une étude de lecteurs au mois de juin, ils saluent la
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crédibilité, nos deux forces, c'est la nuance, c'est la marque de notre titre, et la crédibilité
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de nos infos.
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Je pense qu'elles sont reprises ici, par France Info, par les antennes.
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Les infos de la tribune dimanche, on les reprend tout au long de la journée, encore d'hier
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en général, on tire un fil grâce à vos infos, ce qu'on faisait avant avec le JDD
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et un petit peu moins aujourd'hui.
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Nous nous battons sur la crédibilité de l'info et sur la nuance qui est notre façon de les
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présenter, parce que nous courions à ça, et c'est notre différence par rapport à
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nos concurrents.
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Vous avez de la visibilité jeudi, ça passe par votre présence à vous ou d'autres collègues
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de la tribune dimanche sur les plateaux télé et notamment sur BFM TV dont vous êtes un
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chroniqueur régulier, ça c'est important, ça fait vendre du journal ?
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Oui, pour accélérer la notoriété, ça passe beaucoup par l'incarnation, c'est pour ça
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que dans ce journal, les plumes, on essaie le dimanche d'aller porter la bonne parole
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de notre journal et surtout vendre nos infos sur les différents canaux audiovisuels, effectivement
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BFM, puisque je suis un éditorialiste à BFM, mais ça vaut aussi pour plusieurs de mes
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confrères, Ludovic Vigoigne pour la politique, pour l'international Antoine Malot et d'autres
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qui vont sur les plateaux télé.
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Ils n'ont pas que sur BFM TV, on a Fanny Guinochet qui est présente tous les jours
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sur les ondes de France Info.
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Exactement, chaque matin.
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Vous passez des infos entre médias du groupe, est-ce qu'il y a des synergies entre la tribune
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Dimanche et BFM TV ou RMC ?
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C'est l'un des objectifs de l'année qui s'ouvre, de la saison qui s'ouvre, c'est de construire
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des synergies avec le groupe BFM-RMC, il y a BFM politique avec les journalistes de
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la tribune Dimanche qui sont associés à ceux de BFM, il y a Rémi Jacob pour les
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médias qui est également un confrère, qui est également sur RMC.
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Oui, on va construire des synergies, mais on est aussi soucieux d'être présent sur
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les autres médias parce qu'il faut aussi aller dans les médias de services publics
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par exemple, on pense que nos lecteurs sont aussi des auditeurs et téléspectateurs de
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ces médias.
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Si je parlais de synergie, je ne l'ai pas encore précisé mais je vais le faire, c'est
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parce que ça appartient au même groupe, ça appartient ACMA-CGM, de Rodolphe Saadé,
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BFM TV, RMC, la tribune Dimanche etc.
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Qu'est-ce qui fait vendre ? Est-ce que la politique fait vendre ? Je pense par exemple
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à l'interview de Michel Barnier la semaine dernière, il est vendeur, le Premier ministre.
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Oui, le Premier ministre est vendeur, on a observé que les trois unes qu'on a consacrées
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au Premier ministre avec sa nomination, la formation du gouvernement et sa première
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interview en presse écrite dans la tribune Dimanche, c'était le numéro de la semaine
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dernière, ont été porteurs pour ce titre, il y a une attente de politique, je pense
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à la fois, on le voit dans les sondages, il y a beaucoup d'attentisme autour des projets
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de Michel Barnier, le nouveau Premier ministre, et on le voit le dimanche, d'où l'intérêt
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de se battre par exemple sur les questions budgétaires, on a été très en pointe sur
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ces questions, et puis c'est vrai qu'en accordant sa première interview à la tribune
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Dimanche, c'était à la fois une forme de reconnaissance pour ce jeune titre et en
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même temps d'apporter de l'information, parce que c'est notre cœur de métier le
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dimanche, de l'information politique, c'est vrai que la politique c'est un peu, avec
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les français, la politique c'est un peu schizophrénique, à la fois ils en ont marre,
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à la fois en ce moment ils ne les aiment plus, on le voit dans les sondages, et en
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même temps ils veulent en savoir plus, c'est ce qu'on essaie de leur offrir.
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Merci beaucoup Bruno Jeudy, alors on vous souhaite l'objectif, on a dit c'est 60.000
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exemplaires dans un an, on est à 45.000, c'est jouable ?
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Oui mais on était déjà presque à 50.000 au mois de septembre, entre le mois de juin
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et le mois de septembre on était déjà à 50.000.
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Merci Bruno Jeudy.
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L'optimisme de Bruno Jeudy, directeur délégué de la tribune Dimanche, merci beaucoup à
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tous les deux.
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