« Lancer une matinale, c’est une forme d’Everest »

franceinfo

11/10/2023

Thierry Thuillier, Directeur de l’info de TF1

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00:00 *Musique*

00:04 Et votre invité média, Céline Baïdarcourt, dirige l'information du groupe TF1.

00:08 Il vient d'annoncer le lancement d'une matinale sur la première chaîne début 2024.

00:12 Bonjour Thierry Tuilier.

00:13 Bonjour.

00:13 Vous avez surpris tout le monde, bravo, l'info a été bien gardée.

00:16 Mais alors ce timing, pourquoi faire cette annonce début octobre ?

00:20 La rentrée est passée, vous déstabilisez BFM en prenant Bruce Toussaint,

00:24 il doit chercher une nouvelle incarnation en pleine saison.

00:27 Vous auriez pas aimé qu'on vous le fasse ça ?

00:28 *Rires*

00:30 Non, c'est certain que c'est pas facile pour nos camarades de BFM TV,

00:34 mais il faut comprendre que, avant de prendre la décision,

00:38 qui a été prise début septembre.

00:40 Très tard.

00:41 Très tard, pourquoi ?

00:42 Parce que sur TF1, nous avons une convention avec des obligations,

00:48 programme jeunesse d'une part, télé-shopping de l'autre part,

00:50 et même si notre intention est née de nos cerveaux avant l'été,

00:55 il a fallu s'assurer que c'était possible de faire une matinale, tout simplement.

00:58 Et donc voilà pourquoi ce timing, qui peut paraître en effet à contre-courant

01:03 de l'habituelle saisonnalité de nos métiers,

01:07 mais voilà, c'est comme ça, on doit se lancer maintenant,

01:11 et on a besoin de le faire déjà en ville.

01:12 Puisque vous avez parlé des dessins animés, du télé-shopping,

01:14 qu'est-ce qu'ils vont devenir ?

01:15 Puisque comme vous le dites, vous avez des obligations,

01:18 est-ce que vous allez les basculer le week-end,

01:20 les mettre sur une autre chaîne du groupe ?

01:22 Alors c'est un travail qui est fait par les équipes d'Arapritian,

01:24 qui est en charge des programmes, effectivement,

01:26 c'est un problème d'antenne, donc en effet on regarde toutes ces possibilités,

01:30 vous avez parlé du week-end, c'est une des pistes possibles,

01:33 vous avez aussi peut-être après la matinale, avant la matinale,

01:35 tout ça est en train d'être travaillé, en lien notamment avec l'Arcom,

01:39 puisque l'Arcom forcément est saisi de notre volonté,

01:43 et ça va demander encore quelques temps,

01:45 mais on pense que là on tient une solution,

01:47 qu'on dévoilera dans les prochaines semaines.

01:49 Et vous ne dites toujours pas à quelle heure va commencer cette matinale ?

01:51 Non, parce que justement c'est le fruit de la discussion que nous avons avec l'Arcom.

01:55 Alors, c'est une matinale, donc vous voyez à peu près.

01:57 Donc 6h, 7h, ça va durer 3h.

01:59 Vous n'êtes pas très loin.

02:00 Vous piochez chez BFM, Jean-Baptiste Boursier, et maintenant Bruce Toussaint,

02:04 en fait vous n'avez pas de talent maison ?

02:06 On a plein de talent maison, mais qui sont très occupés,

02:08 c'est-à-dire donc déstabiliser nos propres rendez-vous d'informations,

02:13 notamment côté LCI, qui est en train de progresser,

02:18 c'était une mauvaise idée.

02:19 Ensuite, pourquoi Bruce Toussaint ?

02:22 J'ajoute que Bruce Toussaint et Jean-Baptiste Boursier ne sont pas nés à BFM TV,

02:27 je les connais assez bien, j'ai travaillé avec Jean-Baptiste à ITV

02:30 à la fin des années 2000, et on se connaît avec Bruce depuis Canal.

02:35 Donc, pourquoi Bruce Toussaint ?

02:37 Bruce Toussaint, c'est un homme vraiment avec un savoir-faire, en général,

02:42 mais un savoir-faire particulier pour les matinales,

02:44 qui correspond parfaitement à l'ADN que nous recherchons sur TF1,

02:48 bienveillance, bonhomie, générosité,

02:50 et franchement, je pense que c'est la personne la meilleure

02:54 pour incarner cette nouvelle matinale.

02:55 Alors, 3 heures de direct, des journaux, des chroniques, une grande interview,

02:58 ce sera très tourné vers les territoires grâce à votre réseau de journalistes en région,

03:01 mais bon, on ne peut pas s'empêcher de faire la comparaison avec Télé Matins, Thierry Tuilier.

03:05 Vous pensez vraiment pouvoir rivaliser avec cette émission qui est là depuis 40 ans

03:08 et qui est leader sur cette tranche horaire ?

03:10 Il est certain que c'est une forme d'Everest pour TF1,

03:14 qui a abandonné le créneau de la matinale depuis les années 90.

03:17 Donc on est d'accord, nous sommes challengers, il n'y a pas de problème,

03:20 mais c'est très bien, on avance avec humilité et détermination,

03:24 et nous pensons que nous avons la légitimité dans le domaine de l'information,

03:27 nous avons un savoir-faire dans tout ce qui est culture populaire et divertissement,

03:30 et que ça va nous permettre d'avancer avec une forme de singularité,

03:33 et on sait aussi la puissance quand même du réseau TF1,

03:36 donc nous sommes assez optimistes pour créer cette dynamique,

03:39 sans prétendre tout de suite challenger Télé Matins,

03:42 ça va demander du temps, on le sait.

03:44 Mais pourquoi vous vous positionnez sur cette case horaire ?

03:46 Il y a un enjeu stratégique ?

03:47 Il y a un enjeu d'audience déjà,

03:48 il y a très peu d'audience le matin sur TF1,

03:52 et TF1 a besoin de cette audience.

03:54 Vous le savez comme nous, l'information est plutôt performante sur TF1 à 13h comme à 20h,

03:59 créer une forme de troisième rendez-vous d'information,

04:02 c'est à terme se créer les conditions de performance aussi pour la matinale,

04:08 et j'ajoute aussi que c'est un investissement qui en dit long sur l'ambition du groupe,

04:13 Rodolphe Bellemare d'une part, mais aussi l'actionnaire Martin Bouygues,

04:16 qui nous donne les moyens de créer presque 15h de contenu d'information par semaine,

04:22 qui dit mieux aujourd'hui dans le monde audiovisuel, pas grand monde.

04:26 Cette matinale de TF1, forcément elle va concurrencer la matinale de LCI,

04:30 LCI qui appartient au même groupe, elle est présentée par Jean-Baptiste Boursier,

04:34 pourquoi vous faites ce choix, vous tirez une balle dans le pied ?

04:36 Pas du tout, nous on pense qu'on est parfaitement complémentaires,

04:38 ce n'est pas les mêmes publics, pas du tout.

04:40 Je vais vous donner deux exemples,

04:42 États-Unis, NBC, chaîne généraliste, MSNBC, chaîne d'information du groupe NBC,

04:47 ils ont deux matinales, ils ne se mangent pas la laine sur le dos,

04:50 France Info, France Inter, ça peut être la radio aussi,

04:53 et Télématin, je rappelle, France Info, télé.

04:56 La télé française n'est pas la télé américaine, là-bas les late show carton,

04:58 ici en France ça ne marche pas.

04:59 Mais je vous ai donné deux exemples possibles de succès,

05:03 France Info en radio et France Inter, c'est un exemple.

05:06 Donc je pense qu'on ne s'adresse pas aux mêmes publics,

05:09 LCI sera très centré sur ses points forts, politique, économie internationale,

05:13 je salue le travail des équipes, d'ailleurs Jean-Baptiste Boursier,

05:16 qui est délocalisé à Tel Aviv depuis deux matinales,

05:19 fait un travail remarquable, ce ne sera pas la vocation de Bruce Toussaint.

05:22 On n'en verra pas Bruce Toussaint en délocalisation ?

05:24 Probablement pas.

05:25 Mais plus en région ?

05:26 Il sera peut-être en région, et surtout il a vocation à être éclectique,

05:29 donc il proposera ce que finalement nos journaux proposent,

05:32 que ce soit à 13h ou 20h, un peu pour tous les goûts,

05:35 c'est-à-dire qu'il n'y aura pas une seule actualité,

05:37 comme on peut la traiter du côté de LCI.

05:39 Donc c'est très complémentaire, on connaît nos publics,

05:41 et on sait que c'est possible.

05:43 On va rester sur LCI, puisque comme vous le dites,

05:45 depuis samedi, LCI est très mobilisé sur la guerre en Ukraine

05:50 déclenchée par les terroristes du Hamas.

05:53 En Israël, en Ukraine.

05:55 Ben oui, alors vous voyez, plusieurs fois de guerre.

05:57 Pardon, justement plusieurs fois.

05:59 Vous, vous étiez très porté sur l'Ukraine depuis le début de la guerre,

06:02 là maintenant, c'est sur ce qui se passe au Proche-Orient,

06:05 quel est le dispositif sur LCI ?

06:07 Alors on a aujourd'hui, alors sur LCI et sur TF1,

06:09 parce que les équipes travaillent ensemble,

06:10 on a à peu près une vingtaine de personnes sur le terrain.

06:13 Donc JRI, rédacteur, prod, présentateur, avec Jean-Baptiste.

06:17 Et on va encore monter en puissance,

06:19 parce que nous considérons qu'on vit là des moments comme en Ukraine,

06:22 d'une certaine manière assez historique,

06:23 et qu'il est possible même que ce soit un tournant dans la région.

06:27 Alors des nombreux tournants,

06:28 mais celui-ci est quand même très, comment dire, symbolique,

06:31 vu ce qui s'est passé, vu les bilans de part et d'autre.

06:34 Et donc oui, on va monter en pression.

06:36 Et vous dites, on est très Ukraine,

06:37 en fait on est très international sur LCI.

06:39 Et c'est un positionnement que nous revendiquons,

06:42 et que nous assumons sans aucun problème.

06:44 Et donc quand il se passe…

06:45 Et vous l'avez tristement, malheureusement, bien choisi ce créneau,

06:48 puisqu'il se passe beaucoup de choses à l'échange.

06:49 Oui, alors on ne savait pas qu'il allait se passer tout ça.

06:50 Mais en effet, quand il se passe ce qui se passe aujourd'hui dans la région,

06:55 on ne peut pas passer à côté,

06:57 et on doit faire ce que nous faisons, c'est-à-dire des éditions spéciales.

07:00 Et je pense que LCI est à sa place,

07:01 et c'est tout à fait compris par notre public,

07:04 et surtout par la rédaction.

07:05 Il y a eu deux matinales de LCI en Israël, c'est terminé ?

07:09 Alors, normalement ils rentrent, en effet,

07:11 s'ils arrivent à prendre leur avion de retour.

07:13 Mais on réfléchit sur d'autres spéciales,

07:14 et d'autres délocalisations côté LCI.

07:16 Merci beaucoup Thierry Tuilet.

07:17 Elle sera près de quand la matinale de TF1 ?

07:19 Janvier ?

07:20 Début janvier.

07:21 Merci beaucoup d'être venu.

07:22 Rendez-vous début janvier.

07:23 Donc merci beaucoup Thierry Tuilet,

07:24 directeur de l'information du groupe TF1.

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