#Interview
Innovation pub en TV : la vision de Canal+
Qui mieux que Canal+ pour parler d'innovations en matière de télévision ? Au travers de son trendbook 2025, Canal+ Brand Solutions identifie 22 tendances qui impactent autant la manière de consommer du contenu sur l'écran TV que le type de contenu consommé. Mais quelles sont les tendances qui influencent la stratégie d’innovation de la régie en matière de publicité et d’ad tech ?
Innovation pub en TV : la vision de Canal+
Qui mieux que Canal+ pour parler d'innovations en matière de télévision ? Au travers de son trendbook 2025, Canal+ Brand Solutions identifie 22 tendances qui impactent autant la manière de consommer du contenu sur l'écran TV que le type de contenu consommé. Mais quelles sont les tendances qui influencent la stratégie d’innovation de la régie en matière de publicité et d’ad tech ?
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00:00Bonjour à toutes et à tous, bienvenue dans un nouvel épisode de Futurof, l'émission,
00:17épisode dédié aujourd'hui au thème de l'innovation, et l'innovation plus particulièrement en CTV,
00:23et qui de mieux que pour illustrer finalement ces deux thèmes que Canal+, et notamment Dorothée
00:29à la beurte. Bonjour Dorothée. Bonjour Clément. Tu es directrice marketing de Canal+, Brands Solutions,
00:34c'est vrai qu'on pense innovation et télé, on pense quand même assez facilement à vous, et vous avez
00:39dans cette culture un petit peu d'aller trouver les prochaines tendances qui vont justement faire
00:44la télévision. Vous avez une illustration en ce début d'année avec la publication d'un 30 books,
00:49je crois qu'il y a 22 tendances qui ont été au total recensées, qui concernent le planning strat,
00:55beaucoup autour de la façon de consommer du contenu sur l'écran télé, quel type de contenu
01:00aussi sont consommés. Et ce que je te propose pour animer un petit peu ce sujet de l'innovation,
01:06c'est de nous focaliser sur trois tendances qui impactent tout particulièrement la stratégie
01:10que vous avez au sein de la régie en matière d'offres publicitaires ou d'adtech.
01:14Et la première tendance, quand on avait échangé, qui était revenue tout de suite, c'était celle
01:19de l'agrégation. C'est vrai qu'on sait qu'il y a énormément d'offres en matière de
01:24CTV, énormément de façons de consommer ce canal, et donc tout le jeu, c'est d'hyper
01:28distribuer ces contenus et en même temps d'agréger un maximum d'offres. En quoi est-ce
01:32que c'est déterminant pour canal aujourd'hui ?
01:35Alors déjà, sur le trendbook, c'est effectivement une revue de tendance, c'est la deuxième année
01:41qu'on le lance. Et l'idée, c'est vraiment déjà de partager auprès de nos clients tout
01:47ce qu'on peut voir en termes de tendance sur la télé et l'entertainment. Et au niveau
01:51de la régie, ça va aussi nous inspirer sur l'innovation publicitaire. Sur la partie
01:55de l'agrégation, effectivement, c'est une des tendances qu'on a identifiées qui est
01:58là depuis plusieurs années. Mais là, il y a vraiment une accélération qui a été
02:02faite parce que finalement, on est moins dans une fragmentation d'offres. Il y a beaucoup
02:05d'acteurs au niveau mondial qui proposent de plus en plus de méga plateformes, qui rassemblent
02:09des contenus de plus en plus diversifiés. Et ça permet aussi une réponse de simplicité
02:14vis-à-vis du téléspectateur. Et dans ce sens-là, c'est vrai que nous, on
02:17nous, chez Canal, on est vraiment, c'est une de nos marques de fabrique depuis plusieurs
02:22années en France. Et puis à l'international aussi, d'ailleurs, c'est vraiment une proposition
02:27de valeur unique. On va effectivement proposer nos meilleurs contenus sur notre ADN, nos trois
02:33assets très forts sur le sport, le cinéma et les séries, mais aussi proposer des partenaires
02:38tiers. Ça a été le cas avec Netflix depuis 2019, également Apple Plus, Paramount Plus
02:42et Max dernièrement. Et ça va aussi, on va également avoir dans l'application tous
02:49les leviers en termes d'usage. Tu vas avoir des chaînes en live, tu vas avoir du replay,
02:54tu vas avoir aussi de la S-VOD. Donc, c'est vraiment quelque chose qui permet d'être sur
03:00un usage beaucoup plus global. Et on pense d'ailleurs sur des marques. Pour le futur, on pense que les
03:05marques vont arriver dans cette agrégation. C'est-à-dire qu'au-delà, en fait, de la vidéo,
03:11on va aussi proposer de plus en plus de services en termes d'agrégation. Par exemple, nous,
03:15on propose Apple Music en termes de services pour nos abonnés. Et on pense qu'il va y avoir
03:20des points de contact marchands qui peuvent se développer. Ce qui est intéressant par
03:24rapport à ça aussi sur l'agrégation, c'est que nous, on va tirer ce fil au niveau de la
03:28régie publicitaire. C'est-à-dire que la stratégie d'agrégation, on va la mettre en place
03:33aussi au niveau de Canal Plus Brand Solutions. Et c'est au moment de l'arrivée de Max avec
03:38Publicité, sur lequel on est régi, on vend l'inventaire publicitaire autour de la plateforme
03:43Max. On s'est dit qu'en fait, on intégrait de la consommation S-Vote, qu'on avait moins
03:47dans notre offre, ce qui nous permettait que ce soit un levier complémentaire à l'offre
03:52de télévision, puisqu'on est sur un public qui est plus jeune, plus CSP Plus. Et pour
03:57cela, on s'est dit qu'on allait créer une offre. Et donc, on l'a créée cette année,
04:00c'est Stream Plus, qui nous permet en fait de rassembler les inventaires digitaux de
04:05l'application Canal Plus, de Max et de Hockey, qui est l'offre à vote de Free 100%
04:13ciné-série. Alors ça, c'est intéressant en effet. Donc, Stream Plus qui avait été
04:16dévoilé lors des CGV l'an dernier. Est-ce que tu as un bilan à tirer de cette offre
04:22près de neuf mois plus tard ? Ce qui est intéressant, c'est que déjà, nous, ça nous
04:26permet d'avoir un inventaire beaucoup plus important sur des contenus premium. Donc, ça
04:34nous permet de gagner en part de marché. Pour nos clients, c'est intéressant puisque
04:37c'est un inventaire large. On est présent sur tous les leviers de la vidéo premium.
04:42On est sur un avantage. En fait, les clients peuvent, via un deal unique, que ce soit acheter
04:48ces trois inventaires en gré à gré ou en programmatique. Et ce qui va au-delà en fait
04:56de ce qu'on pouvait proposer au départ, c'est qu'on propose en premium vraiment une chorégraphie
05:01publicitaire très raisonnée, limitée. C'est une marque de fabrique de Canal Plus
05:08depuis très longtemps sur l'inventaire digital, d'avoir peu de publicité. On est maintenant
05:14avec l'Offstream Plus sur à peu près trois minutes par heure avec en maximum, tu as quatre
05:20breaks parcours pur maximum. Et en fait, ça, c'est quelque chose qui faisait partie de notre
05:26programme. Et grâce finalement à l'intégration de Max et à la proposition Stream Plus, c'est
05:31qu'on a été même plus loin. C'est-à-dire qu'on a même adapté la chorégraphie publicitaire
05:36en fonction du contenu. Donc ça, c'est vraiment quelque chose qui nous permet au bout de, finalement,
05:42six mois, parce qu'elle a été lancée en début d'année, même si c'était lancé au moment
05:46des CGV, nous permet par exemple de faire des propositions de séries events. Et bien, tu ne vas pas avoir de mid-rolls, tu vas avoir que des pré-rolls. Sur d'autres contenus, tu vas avoir à la fois des pré-rolls.
05:55Voir à la fois des pré-rolls et des mid-rolls, même si c'est sur un encombrement publicitaire très faible. Mais ça permet en fait d'adapter à l'usage du téléspectateur.
06:04Alors, c'est hyper intéressant, ce duo aussi que vous formez avec Max. Vous avez l'occasion de prendre assez souvent la parole et je crois que c'est encore le cas avec Estelle Zetoun à l'occasion de Futurov TV Ads, le 4 juin, donc un événement minted.
06:17Qu'est-ce que vous allez évoquer à l'occasion de cet événement ?
06:20Alors, on va évoquer pas mal de choses, mais ce qui sera intéressant de parler, c'est autour du sport. C'est un de nos assets très forts chez Canal+.
06:28Parce que finalement, alors même chez nos concurrents au niveau global, ce que je te disais, on en parle beaucoup, les upfronts, on a vu que les plateformes parlaient beaucoup du sport.
06:40Alors, chez Canal, évidemment, c'est notre ADN depuis toujours. Ça permet de rassembler toutes les générations, en fait, le sport.
06:46Donc ça, c'est quand même très intéressant. Max, en fait, va, en termes de projet, de proposer des highlights, des résumés sports qui vont être intégrés, en fait, à l'offre standard avec pub de Max.
06:59Donc ça va permettre de mettre en avant des formats, des temps forts, des résumés autour des sports très forts, en fait, autour d'Eurosport.
07:07Donc c'est le cyclisme, par exemple, les sports d'hiver, les JO qui vont être mis en avant.
07:11Donc ça va vraiment être sur une complémentarité de ce qu'on peut faire avec Canal+.
07:15Et chez Canal, par exemple, on développe toujours de plus en plus d'inventaires pour nos clients.
07:21Par exemple, on va utiliser l'IA pour créer des contenus sports d'une manière automatique.
07:27En termes d'exemples, je vais partir de la demi-finale de la Ligue des Champions, par exemple.
07:32Si tu cherchais sur Google PSG Arsenal, tu arrives sur Google, tu as le résumé pour résumer en vidéo.
07:42Si tu cliques, tu arrives dans l'écosystème digital de Canal+.
07:46Et ce qui permet pour une marque d'avoir un pré-roll juste avant, donc un écrin très, très fort, très premium autour du sport pour nos clients.
07:55Super intéressant.
07:56Tu cites l'IA, c'est aussi une des tendances assez fortes du trendbook, justement.
07:59Il y a plein d'initiatives, on le sait, dans le monde entier pour aller réinventer un petit peu la façon d'interagir avec le contenu télé grâce à l'IA.
08:06Tu viens de citer un exemple.
08:08Moi, ce que j'avais retenu aussi dans vos CGV, par exemple, c'était le lancement d'offres comme mutation.
08:14Je ne sais pas si on dit exactement comme ça.
08:16Mais en tout cas, l'utiliser l'IA pour aller finalement contextualiser différemment les spots télé des annonceurs
08:23pour les faire correspondre, par exemple, à Halloween, à Noël ou à d'autres temps forts.
08:27Ça aussi, c'est une illustration de ce que peut apporter l'IA.
08:32Tout à fait.
08:32J'imagine que tu en as d'autres.
08:34Oui.
08:35En fait, on trouve ça intéressant sur les formats créatifs, effectivement, d'utiliser l'IA en termes de ciblage contextuel.
08:41Par exemple, comme tu disais, il y a mutation.
08:43L'idée de ces formats qu'on peut développer, en s'appuyant d'ailleurs avec notre entité créative, la Factory,
08:50c'est par exemple qu'on a un billboard qu'on peut adapter en fonction du contexte.
08:54Je ne sais pas, on a une thématique, tu disais, sur Halloween, ça peut être une thématique sur le polar, par exemple, la série.
09:00On va mettre un filtre avec l'IA.
09:02Enfin, tout ça va être adapté par rapport à ça.
09:04Et on peut aussi aller plus loin en termes contextuels.
09:07Il y a un autre exemple qui nous semble toujours intéressant.
09:09C'est par exemple sur la série, la sitcom Terminal.
09:11On a pu adapter le billboard du sponsor, par exemple, dans un aéroport, alors qu'on n'a pas fait le tournage dans un aéroport.
09:21C'est l'IA qui nous permet de contextualiser ça.
09:24Donc, ça fait gagner du temps et aussi de l'argent par rapport à la création.
09:28Donc, ça, c'est intéressant.
09:30Il y a aussi un autre format qui est développé par notre partenaire, par Max, par Warner,
09:37qui n'est pour l'instant que disponible aux Etats-Unis, mais qui va arriver bientôt en France.
09:41C'est le moment de targeting.
09:43Je le trouve hyper intéressant parce qu'en fait, ils ont analysé tout leur contenu via l'IA,
09:47tous leurs épisodes, toutes les séries qu'il peut y avoir sur la plateforme Max.
09:51Ils ont identifié des thématiques liées aux épisodes, liées aux moments.
09:55Et en fait, par exemple, si je prends la thématique du voyage,
09:57un annonceur veut communiquer autour du contexte voyage.
10:00Ils pourront adapter le moment, l'épisode d'une série le plus opportun autour de cette thématique.
10:06Donc, ça va encore générer des nouvelles possibilités de ciblage contextuel en CTV
10:12pour les annonceurs sur des formats créatifs.
10:15Ça, ça m'amène aussi à une autre question autour de l'innovation que vous avez en termes de format, justement.
10:21On sait que la CTV, c'est un écosystème qui, finalement, offre de nouvelles possibilités
10:25avec l'écran d'accueil, avec un certain nombre de choses.
10:28Tu évoquais la possibilité pour les marques aussi de s'inscrire finalement dans cet écosystème via l'agrégation.
10:33On imagine qu'il peut y avoir des choses en termes de format shoppable, justement,
10:37pour aller provoquer un acte d'achat.
10:39Est-ce que tu peux nous en dire un peu plus ?
10:41Où est-ce que vous en êtes en termes de développement de ce type de format ?
10:44Alors, c'est des choses qu'on peut proposer sur des contextes en particulier.
10:49Et il y a aussi un format qui est sur Max, en fait, qui s'appelle Shop with Max,
10:55qui est vraiment sur une interactivité qui est encore présente aux États-Unis,
10:57mais qui sera présent dans quelques temps aussi en France,
11:02où vous avez un format, en fait, une interactivité avec un QR code
11:05qui permettra de pouvoir, après, acheter sur un second écran des produits qui sont liés à l'épisode.
11:12En tout cas, en termes de formats qui peuvent être liés sur de la conversion,
11:17on a le pause ad qui permet d'avoir une interactivité directe.
11:21Puis en plus, ce qui est intéressant, c'est qu'il y a toute une notion de créativité
11:25entre le format statique et le contexte et la prise de parole de l'annonceur.
11:30On peut faire des choses qui sont vraiment sympas et qui sont impactantes.
11:35Autour de ces différents sujets, que ce soit l'IA,
11:38que ce soit justement aller mieux contextualiser aussi les annonces,
11:41mieux mesurer aussi leur performance, à chaque fois, on retrouve le sujet de la data.
11:45Alors, je ne sais pas si c'est une des tendances du Trendbooks,
11:47parce que bon, c'est une tendance, bien sûr.
11:49Ça s'infiltre partout au global, de toute façon.
11:51Depuis des années, mais c'est vrai que là, ça devient assez prépondérant,
11:54et notamment à l'heure de l'IA.
11:56Et là aussi, peut-être pour finir sur cette touche,
11:58vous avez un certain nombre d'initiatives.
12:00Je sais qu'il y a des partenariats avec Prisma, par exemple,
12:02pour aller travailler de nouveaux segments d'audience.
12:04Aussi, pareil, avec Implicit.
12:06Et puis, vous avez aussi formalisé une plateforme,
12:09aussi à l'occasion des derniers CGV, Insight Plus,
12:11pour aller accompagner justement les annonceurs
12:14dans la découverte de les habitudes un peu de consommation
12:18autour de MyCanal.
12:19Bon, voilà, pareil, quel bilan un petit peu tu peux tirer ?
12:22Ce qui est intéressant, c'est que c'est vrai qu'on a la chance
12:27d'avoir la data de nos abonnés Canapus,
12:30ce qui nous permet justement de pouvoir transformer
12:34cette Data Force Party en Insight pour les marques.
12:37Donc, c'est tout à fait par rapport à ça.
12:39Donc, on a toute cette donnée qui peut aussi nous permettre
12:42de faire de la mesure d'efficacité publicitaire.
12:44C'est sur un autre produit qui s'appelle Connect Plus,
12:46où c'est vraiment une mesure d'efficacité publicitaire
12:51de données finalement déterministes,
12:53parce qu'on va matcher les données d'exposition avérée
12:56de la publicité avec la base CRM de l'annonceur
12:58en passant par une Data Clean Room.
13:00Et on a aussi la Data Force Party de nos partenaires,
13:04c'est-à-dire de Max et de Hoki Ciné,
13:06ce qui nous permet d'avoir des notions évidemment
13:08de segments de socio-démo, de centres d'intérêt par rapport à ça.
13:12Et on va aller plus loin, c'est vraiment sur notre ambition
13:14effectivement pour développer des segments de timelage
13:18qui puissent être encore plus pertinents pour nos clients.
13:22Donc, on va faire des partenariats par exemple avec Prismart,
13:25qui nous permet d'avoir des segments sur des comportements online,
13:28sur plein de thématiques différentes,
13:30également avec Values sur la Data Retail.
13:32Et en fait, on pense que, évidemment,
13:36la data déterminée, c'est le Graal,
13:38mais on pense qu'il peut y avoir une approche
13:39qui est complémentaire sur un ciblage comportemental.
13:41Et c'est pour ça, dans ce cadre,
13:42on a mis en place un partenariat avec un petit site
13:44où un petit site, il se base sur les données de panel
13:48d'Internet de médiamétrie
13:50qui permet de créer des personas marketing
13:53qui sont bâties à partir de données socio-démo,
13:58d'habitudes d'achat, de comportements online,
14:01de centres d'intérêt.
14:02Et ces personas, on a implicite à une IA
14:06qui permet de l'activer sur notre offre Stream Plus.
14:10Donc, grâce à cette IA,
14:12chaque persona marketing va être,
14:16l'IA va déterminer quels sont les critères
14:19les plus pertinents pour l'appliquer,
14:22en fait, le cibler sur l'application de Cana Plus,
14:25de Max et d'Occiciné.
14:27Donc, on voit vraiment, en termes de, sur la CTV,
14:30le futur du ciblage va être aussi comportemental et contextuel.
14:34C'est super, ça nous offre une super transition pour la partie plateau
14:38qu'on aura juste après.
14:39Et puis, on aura une autre occasion d'illustrer justement
14:41tous ces partenariats, finalement, cet écosystème autour de la CTV
14:45qui se structure et qui se renforce.
14:47Puisque voilà, on aura Stamp Quarry et Tits tout à l'heure en plateau.
14:50Mais on voit qu'il y a énormément de possibilités
14:53qui se dessinent autour de cet écosystème.
14:55Merci beaucoup, Dorothée, pour ton temps.
14:58Merci, Clément.
14:58Et donc, on se retrouve le 4 juin sur Futurof TV Ads
15:01avec Estelle Zetoun de HBO Max.
15:03Avec un vrai grand plaisir.
15:05Sous-titrage Société Radio-Canada