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  • 07/02/2025
Éric de Riedmatten reçoit un invité dans #LHebdoDeLEco pour approfondir un sujet économique…

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Transcription
00:00Avec nous, une marque mythique, Motorola, le géant américain, après 100 ans d'histoire
00:06et une longue traversée du désert, revient sur le marché.
00:09Ce géant a été racheté en 2014 par le chinois Lenovo.
00:14Alors aujourd'hui, on se pose une question.
00:16Motorola, dans l'esprit de tout le monde, c'est américain et pourtant, ça appartient
00:21aux Chinois.
00:22Mais comment allez-vous faire avec les taxes Trump ?
00:25Bonjour déjà et merci de me recevoir.
00:28Motorola a une position sur le marché américain qui est très établie.
00:35On n'a jamais quitté ce marché, c'est un bastion pour nous et Motorola est désormais
00:40numéro 3 aux Etats-Unis, donc on a vraiment des positions extrêmement solides.
00:43Le fait qu'on appartienne au groupe Lenovo, numéro 1 mondial du PC, nous amène ce double
00:51atout culturel chino-américain.
00:54L'idée, la stratégie qui est développée, c'est d'en tirer le meilleur des deux pour
00:58arriver à s'imposer ce qu'on parvient à faire, que ce soit aux Etats-Unis, en Amérique
01:01du Sud ou plus récemment en Europe et en France.
01:04C'est une situation inédite, c'est une entreprise américaine qui appartient à des Chinois
01:08et est-ce qu'elle va devoir payer des taxes pour exporter ces smartphones faits en Chine
01:13vers les Etats-Unis ?
01:14Ça, c'est une grande question.
01:17Évidemment, on n'a pas la réponse aujourd'hui et ensuite, tous ces mouvements, tous les
01:21choix et les orientations qui sont prises avec attention, ce qui s'est passé les années
01:26précédentes avec certains de nos concurrents, qui ont dû quitter le marché, subir certains
01:31revers, etc., nous, ça ne nous a pas du tout perturbés, on est une entreprise vraiment
01:36parfaitement internationalisée, on adresse 180 marchés dans le monde aujourd'hui et
01:41on a surtout cet avantage, c'est que le groupe Lenovo nous laisse appliquer localement la
01:46stratégie au pays.
01:48Le pouvoir est vraiment donné aux équipes françaises aujourd'hui, en l'occurrence.
01:51C'est bien que Donald Trump a été furieux de voir ses fleurons partir à l'étranger.
01:56Est-ce que vous pensez qu'il peut demander à un partenaire de racheter Motorola pour
02:02que ça revienne aux Etats-Unis ?
02:03Je ne suis pas sûr qu'il identifie Motorola sous cet angle-là.
02:07Motorola a toujours un siège et une histoire très forte aux Etats-Unis.
02:12Motorola résonne toujours comme une marque qui porte de l'innovation américaine.
02:17Pour lui, c'est américain.
02:18Son siège à Chicago, j'ai tendance à le penser.
02:21Jusqu'à ce qu'il découvre que c'est chinois.
02:22J'ai tendance à le penser.
02:23Mais votre culture est américaine, vous le dites, le siège est aux Etats-Unis, capitaux
02:27chinois.
02:28Vous voulez relancer la marque, comment vous allez faire ? On sait bien que les smartphones
02:31ont une concurrence de fou aujourd'hui, en plus il y a les nouvelles technologies.
02:34On a du mal à croire que Motorola, le géant de l'époque avec le micro-tac, tous ces
02:38magnifiques téléphones qui se dépliaient, vous étiez numéro un mondial à l'époque,
02:42vous voulez revenir sur ce marché ? C'est un marché qui est extrêmement concurrentiel.
02:47C'est peut-être l'un des plus concurrentiels au monde.
02:49Quand on dit revenir, il faut savoir qu'au niveau international et mondial, on n'a jamais
02:52quitté le marché.
02:53On a toujours des positions extrêmement établies, comme je le disais, aux Etats-Unis, on est
02:58numéro deux en Amérique du Sud.
02:59Et le retour qui s'opère, en tout cas en Europe, est très récent, à trois ou quatre
03:04ans.
03:05Pour la partie France dont je m'occupe et Benelux, Motorola, depuis deux années consécutives
03:11ont enregistré la plus forte croissance, par exemple, sur le marché français.
03:14On se positionne comme maintenant, on est le numéro quatre Android sur le marché,
03:18numéro trois dans le secteur de l'entreprise.
03:20Vous voulez dire aussi bien que Apple, aussi bien que Samsung, que toutes les marques chinoises
03:26?
03:27Apple et Samsung restent des leaders avec un ordre établi qu'on ne s'interdit pas de
03:33bousculer.
03:34Et notre stratégie, celle qu'on applique depuis trois ans avec les équipes, c'est
03:37d'être vraiment le meilleur challenger sur ce marché.
03:40En apportant des nouvelles technologies, vous parlez de l'intelligence artificielle embarquée
03:44dans le téléphone.
03:45Après, il y a beaucoup de piliers pour adresser et se différencier sur ce marché-là.
03:48Le premier pilier, forcément, il passe par les produits.
03:50On couvre aujourd'hui des segments de marché qui vont de 100 jusqu'à 1200 euros.
03:54Et surtout, on a gardé cet ADN sur les facteurs de forme des produits.
03:58Motorola a été iconique avec le smartphone pliable, on a continué à capitaliser dessus.
04:03Aujourd'hui, on est numéro un sur le smartphone pliable.
04:08On dévoile chaque année, à l'occasion du Mobile World Congress, des preuves de concept.
04:12Il y a deux ans, par exemple, si on pense au futur du smartphone, on a dévoilé un
04:16écran déroulable, on a dévoilé...
04:18Étirable, c'est ça.
04:19Exactement, c'est un écran qui s'agrandit, l'écran change de taille vers le haut d'une
04:23simple pression.
04:24On a démontré une preuve de concept l'année dernière d'un écran enroulable.
04:29Ça amène beaucoup d'usages.
04:31En tout cas, c'est quelque chose qu'on développe aux Etats-Unis, dans nos laboratoires et qui
04:36influence beaucoup les futures gammes à venir.
04:39C'est important ce que vous dites, parce qu'on dit que les Chinois actuellement dépassent
04:42les Américains.
04:43On le voit avec DeepSeek, la startup qui a dépassé, qui aurait dépassé les Américains
04:47avec le chat GPT.
04:48Vous pensez que ça, c'est ce que vous faites, vous ? C'est américain ou c'est chinois ?
04:52Alors, notre centre de R&D Motorola est aux Etats-Unis.
04:55D'accord, donc c'est de la technologie américaine.
04:57Donc, c'est développé par les équipes américaines aux Etats-Unis.
05:01En ce qui concerne l'intelligence artificielle, ayant appartenu à Google, on a un partenariat
05:06très proche avec Google.
05:07Donc, on s'appuie beaucoup sur eux pour développer nos capacités d'intelligence artificielle.
05:11On posera n'importe quelle question au portable, ils répondraient immédiatement ?
05:14C'est déjà le cas.
05:16Oui, mais encore accéléré.
05:17Il y a une partie visible et non visible, sachant qu'on n'en est vraiment qu'au début.
05:22Donc, ça va évoluer encore de façon extrêmement significative.
05:25Et l'actualité nous le démontre encore.
05:27Mais sur ce qui est visible, c'est vraiment un assistant personnel.
05:33Il serait capable de synthétiser notre entretien, d'en tirer le meilleur.
05:37Donc, c'est en route vers le futur.
05:39Et il ne faut pas oublier que Motorola, c'est aussi un passé fantastique.
05:43J'ai lu que vous étiez sur la Lune.
05:45C'est quand même pas rien.
05:46C'est de là qu'a été passé le premier appel.
05:48C'était avec un Motorola.
05:49Il y a une histoire incroyable.
05:51C'est vraiment unique dans l'industrie d'avoir un tel passif et un tel cumul d'apprentissage
05:57et d'expérience.
05:58Il y a encore beaucoup d'équipes qui sont là, qui sont présentes et qui sont tournées
06:02vers l'avenir pour développer encore davantage de choses.
06:04Donc, c'est la marque chérie par les Américains qui peut-être un jour reviendra avec des capitaux
06:09américains si Donald Trump le décide.
06:11Mais ça, vous dites pour l'instant, on n'en sait rien.
06:12Ce n'est pas dans mes mains.
06:13Juste une dernière question, ça marche toujours fort le marché du portable, du smartphone
06:18actuellement.
06:19Il y a eu un petit ralentissement.
06:20Il y a eu un ralentissement depuis quelques années.
06:22On pensait en 2024 que le marché se stabiliserait.
06:27Ce n'était pas loin de se stabiliser.
06:28On pense qu'en 2025, on avait vu en début 2024 des premiers signaux de reprise.
06:33On pense qu'en 2025, ce marché sera au minimum sur la France stabilisé, voire avec une légère
06:39croissance.
06:40Et à l'échelle internationale, en tout cas à l'échelle européenne, c'est un marché
06:43qui a repris des couleurs cette année.
06:44Pierre-Yves Horte-Meyer, merci beaucoup d'être venu sur CNews pour nous parler de Motorola
06:49et de ses nouvelles technologies à venir.
06:51Restez avec nous sur CNews, merci.
06:57Sous-titrage Société Radio-Canada

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