Comment les créateurs kazakhs fusionnent tradition et durabilité pour redéfinir la mode mondiale

euronews (en français)

Dans cet épisode de Modern Nomads, nous explorons l'évolution de la scène de la mode au Kazakhstan. Les créateurs associent l'artisanat traditionnel, l'esthétique moderne et la durabilité, créant ainsi une nouvelle identité audacieuse pour le pays.

Transcript

00:00From its vast landscapes to its rich nomadic traditions, Kazakhstan's fashion scene is

00:06undergoing a dynamic transformation, blending heritage with modern designs and sustainability.

00:12Welcome to Kazakhstan! Welcome to Modern Nomads!

00:20C'est mieux de commencer cet épisode qu'à Almaty, l'ancienne capitale du Kazakhstan.

00:30Aujourd'hui, la ville est la maison de plusieurs designers renommés qui combinent les fabriques traditionnelles

00:34et l'artisanat dans des vêtements modernes.

00:38L'un d'entre eux est l'ethno-designer Lai Gulzhan Tsarekova.

00:42Depuis presque deux décennies, elle est championne des matériaux naturels et des motifs intemporels de l'héritage kazakh.

00:48C'est ce qui m'a permis d'apporter des exemples de l'artisanat kazakh.

00:54Deuxièmement, j'ai apporté des motifs naturels qui ont été apportés par les kazakhs depuis des centaines d'années.

01:00C'est ce qui m'a permis d'apporter des motifs naturels qui ont été apportés par les kazakhs depuis des centaines d'années.

01:10Aigul est une partie d'un mouvement plus grand.

01:14L'un d'entre eux est l'ethno-designer Aika Allama.

01:18Elle a aussi apporté des exemples de l'héritage kazakh,

01:22en incorporant des motifs naturels et des fabriques traditionnelles dans ses vêtements acclamés.

01:26Mais c'est son incubateur, « Born Nomad », qui a probablement eu le plus grand impact à long terme.

01:30C'est vraiment réciproque de voir quelqu'un prospérer et de voir quelqu'un faire de la vie.

01:36C'est pourquoi j'ai créé cette école.

01:39C'est pour qu'ils puissent construire leur marque, développer leurs produits,

01:42exporter, maîtriser l'e-commerce,

01:46construire leur entreprise et attirer les investisseurs.

01:49Jusqu'à présent, l'incubateur a été un panneau de lancement pour environ 3500 créateurs.

02:10L'incubateur m'a aidée à me concentrer sur l'accessoire.

02:16J'ai participé à une grande exposition de White Milan,

02:21où j'ai vu toute la cuisine, le contact avec les acheteurs,

02:25comment se préparer, présenter moi-même.

02:28C'était génial.

02:29Cette nouvelle vague de talents de mode aide à redéfinir l'identité du Kazakhstan.

02:34Mais cette révolution n'est pas confinée aux créateurs individuels.

02:37La change est en train d'attirer le commerce, plus généralement.

02:41Les jeunes Kazakhs, en particulier,

02:43conduisent la demande pour quelque chose de différent.

02:47Ce qui ouvre les portes à de nouvelles marques.

02:52Fondée en 2021, Global Nomads a rapidement fait sa marque

02:55en mélangeant des motifs traditionnels avec des designs modernes.

02:59Nous avons été inspirés par le patrimoine culturel et historique du Kazakhstan.

03:03Nous voulions créer un marque qui ouvrira le sac du patrimoine,

03:07qui apportera les meilleurs artefacts,

03:10nos meilleurs achats, nos meilleures compétences,

03:13et qui créera de cela des vêtements modiques,

03:16mais aussi authentiques,

03:18et qui développera le monde du Kazakhstan à travers des marques.

03:20L'emphasis de l'entreprise sur la qualité sur la mode

03:23a aussi été élevé.

03:26L'esthétisme est un des codes de la civilisation nomade.

03:30Les nomades n'ont pas laissé de trash,

03:33ni de choses que la nature aurait dû réutiliser.

03:37Nous les installons dans nos vêtements,

03:40dans le processus de production,

03:43et dans les produits qui ne sont pas quotidiens,

03:46mais qui se portent et se développent.

03:49C'est ce que nous faisons.

03:53C'est ce sentiment qui a l'air de résonner

03:56dans la communauté de design du Kazakhstan.

04:17Le Kazakhstan n'a pas seulement des ressources naturelles,

04:21qui sont sous le sol,

04:23mais aussi les cœurs, les cerveaux et l'intellectualité

04:26qui permettent de créer un produit

04:29qui est innovant,

04:32et qui est basé sur nos routes et nos talents.

04:35Regarde, Paul.

04:37C'est un vêtement.

04:39Regarde, c'est en velours.

04:41C'est embouti à la main.

04:43Magnifique.

04:46Le réveil créatif du Kazakhstan

04:48n'a pas seulement ses routes nomades,

04:50mais aussi une vision

04:52de la façon dont l'industrie du vêtement mondiale

04:54peut mieux embrasser la sustainabilité

04:56et l'authenticité culturelle.

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