L’œuf, la solution anti-crise ? - actu conso du 20/09/2024

We Up Sales

20/09/2024

Up’Date News, un podcast proposé par Upsell, le récapitulatif de l’actualité des marques et marchés autour des sujets de la distribution, de la relation client ou du field advocacy.

Soutenu par Upsell, Force de vente externalisée et supplétive, et animé par Benoit.

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Au sommaire :

00:00 : Intro
00:42 : Générique
00:59 : Red Bull dévoile sa nouvelle Winter Edition.
01:59 : Danone enrichit son yaourt à boire.
03:05 : L’œuf s’affiche comme le produit star anticrise.
04:16 : Consommation : quelles sont les priorités des Français ?
05:29 : Les rachats modifient les parts de marché des distributeurs.
06:44 : Mot de la fin
07:00 : Fin

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00:00Bonjour à tous et bienvenue, voici les sujets au programme de ce numéro.

00:07Red Bull dévoile sa nouvelle winter édition, Danone enrichit son yaourt à boire, chiffre

00:13et marché, l'œuf s'affiche comme produit star anti-crise, consommation des ménages,

00:19quelles sont les priorités des français, enfin les rachats modifient les parts de marché

00:23des distributeurs.

00:25Voici l'heure de l'Update News de WeUpsells et c'est un plaisir de vous accompagner

00:29pour ce récapitulatif de l'actualité de la consommation et de la distribution.

00:33Avec le soutien d'Upsells, experts en force de vente terrain, nous traiterons des tendances,

00:38des derniers chiffres et nouveautés.

00:39On se retrouve juste après ça.

00:45Update News, l'actualité conso et action commerciale de WeUpsells.

00:49Tous les vendredis, un rendez-vous aminé par Benoît est proposé par Upsells, spécialiste

00:55de la force de vente externalisée et surcoûtée.

00:59Red Bull dévoile sa nouvelle winter édition, à partir du 1er octobre, Red Bull proposera

01:04sa nouvelle boisson en édition limitée, The Winter Edition Mûr Givré Vanille, disponible

01:11jusqu'en mars 2025.

01:12Après le succès des éditions précédentes comme le Winter Fig Pomme et le Winter Poire,

01:18Red Bull continue de miser sur son segment flavor qui affiche une croissance de 20% en

01:23volume selon Nielsen pour la période P8 2024.

01:27Cette nouvelle boisson s'intègre dans la stratégie de diversification de la marque

01:31sans affecter les ventes de ses produits phares.

01:34Comme l'expliquent les équipes de Red Bull, le lancement de cette innovation se fait dans

01:39un contexte global d'accélération des rotations de nos références historiques qui reste

01:44un élément majeur de la bonne dynamique globale de notre marque sur le marché français.

01:49Pour accompagner cette sortie, un large dispositif marketing sera déployé, incluant des campagnes

01:55publicitaires à la télévision, en magasin ainsi que sur les réseaux sociaux.

02:00La nonne enrichit son yaourt à boire pour ses 30 ans, Actimel se renouvelle avec Actimel

02:05Plus, triple action, une version enrichie en vitamine C, D et magnésium.

02:09Ce yaourt à boire fabriqué en Belgique est proposé en deux saveurs, pêche passion

02:14et fraise grenade.

02:15Selon Danone, cette nouvelle formule permet de soutenir le système immunitaire grâce

02:19à 100% des apports journaliers recommandés, en vitamine D pour protéger les cellules

02:25avec des propriétés antioxydantes de la vitamine C et de réduire la fatigue grâce

02:30au magnésium.

02:31Commercialisé par pack de 8 bouteilles de 100g, Actimel Plus répond à un besoin grandissant

02:37alors que plus de 3 français sur 4 manquent de vitamine D et de magnésium, précise

02:42Benjamin Floch, directeur marketing de Danone France.

02:45Déjà disponible dans 20 pays européens, Actimel Plus participe à la croissance du

02:49groupe qui a enregistré une hausse de 13,2% en volume en France entre 2022 et 2023 avec

02:55un chiffre d'affaires de 101,1 millions d'euros.

02:58Danone continue également ses efforts en matière écologique, économisant 107 tonnes

03:04de plastique par an.

03:06Chiffre et marché, l'œuf, le produit star anticrise des français face à la crise.

03:11Les œufs séduisent plus que jamais.

03:13Les français, en 2024, les ventes ont bondi de 8,3% en valeur et de 4% en volume, tous

03:19les élevages confondus selon Circana.

03:21Les œufs issus d'élevages au sol ont progressé de 12,8% et ceux de plein air de 11,8%.

03:28Cette tendance positive prolonge une année 2023 record où la consommation par habitant

03:33a atteint 224 œufs.

03:35En 10 ans, on a gagné 24 œufs par habitant, un record sur 20 ans, explique Alice Richard,

03:41directrice du Comité national pour la promotion de l'œuf.

03:44Le succès de l'œuf est en partie lié à son prix avec plus de 70% des français

03:48le considérant comme un produit anticrise, la protéine animale la moins chère du marché.

03:53Le prix des œufs a même baissé de 0,3% sur les 4 premiers mois de 2024, une tendance

04:00qui devrait se poursuivre.

04:02Côté production, la France a atteint 15,2 milliards en 2023, se plaçant première en

04:07Europe.

04:07La filière prévoit 300 poulaillers d'ici 2030 pour répondre à la demande croissante

04:13et préserver l'autosuffisance alimentaire.

04:17Consommation des ménages français, quelles sont les priorités en 2024 ?

04:20La situation économique modifie les habitudes de consommation des français selon Kantar.

04:2668% des consommateurs déclarent ne pas vouloir dépenser tandis que 55% envisagent de

04:31réduire leurs sorties hors domicile en raison de l'inflation.

04:35La chasse aux promotions et aux meilleures offres reste une priorité.

04:3983% des foyers achètent en promotion dès que possible, représentant 14,6% des dépenses

04:45début 2024, soit une hausse de 0,4% par rapport à l'année précédente.

04:51Face à la défaction observée en mai 2024, la consommation continue cependant de baisser

04:56avec une réduction de moins 1,5% en volume.

04:59Par rapport à 2023, les paniers sont moins remplis, avec une moyenne de 11 articles contre 14 en 2020

05:06et 61% des catégories PGC-FLS en décroissance.

05:11Les français se tournent davantage vers les marques distributeurs et les solderies, dont

05:15la pénétration a progressé de 2,4 points en 2024.

05:19Parallèlement, les produits frais traditionnels reculent de moins 2% en volume par rapport

05:24à 2023 et de moins 8% comparé à 2019.

05:30Parts de marché des distributeurs boostés par leurs récents achats, Carrefour, Intermarché

05:35ou encore Auchan voient leurs parts de marché augmenter en août portées par leurs récents

05:40rachats.

05:41Sur la période du 5 août au 1er septembre, Carrefour progresse de 2,3 points, atteignant

05:4521,6% de parts de marché, juste derrière Édouard Leclerc qui domine avec 24,3%.

05:53Le groupement des mousquetaires à travers Intermarché se hisse en deuxième position.

05:57Des progressions grâce à une solide performance.

06:01Quant à Worldpanel, note que si les dépenses sur les produits de grande consommation ont

06:06baissé de 0,6%, elle est due à une réduction de 2,3% des sessions de course, malgré une

06:12hausse de la fréquentation d'achats de 1,1%.

06:16Carrefour tire profit de ses récents rachats avec l'intégration de 60 Coras et 115 supermarchés

06:22par match.

06:23La stratégie de prix agressif du groupe lui permet de retrouver une dynamique positive

06:28atteignant 20,1% de parts de marché cumulées sur l'année.

06:32Intermarché et Auchan bénéficient également de ces effets, le premier gagnant 344 000

06:37clients supplémentaires et le second franchissant la barre des 9% de parts de marché, grâce

06:43notamment à de nouveaux clients.

06:44Merci de votre écoute, nous nous retrouvons la semaine prochaine.

06:47En attendant, abonnez-vous à la chaîne et au podcast de We Help Self pour ne manquer

06:50aucun numéro.

06:51Enfin, n'hésitez pas à commenter, à réagir sur les sujets.

06:54Les équipes d'Upsel et moi-même, nous vous souhaitons d'excellents moments à tous.

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