Facebook va-t-il redevenir hipe ? La chronique de Manon Mariani - Vidéo Dailymotion

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06/06/2024

Le réseau séduit plusieurs millions de jeunes adultes aux Etats-Unis et au Canada.

Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire

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00:00 Manon, je me tourne vers vous car je crois qu'aujourd'hui, vous avez enfin la réponse

00:03 à la question qui me taraude depuis environ mars 2012.

00:06 Est-ce qu'à un moment, Facebook va redevenir hype ?

00:08 Je sais, ça fait des mois que je vous bassine en vous disant que Facebook est un réseau

00:12 de boomers et que c'est impossible que les jeunes s'y remettent.

00:15 La preuve, sur les réseaux, ils l'ont même renommé « Boomer Talk ». Mais le réseau

00:20 de Mark Zuckerberg n'a pas dit son dernier mot.

00:22 En effet, Facebook vient de dévoiler que plus de 40 millions de jeunes adultes aux

00:26 Etats-Unis et au Canada sont des utilisateurs quotidiens actifs du réseau.

00:31 Un chiffre en augmentation depuis 3 ans.

00:33 Alors quand on parle de jeunes adultes, on parle d'utilisateurs qui ont entre 18 et

00:37 29 ans.

00:38 Donc une cible très importante pour les réseaux sociaux aujourd'hui.

00:40 Du coup, forcément, Facebook se dit qu'ils ont un coup à jouer, qu'il faut que ce

00:44 chiffre continue d'augmenter et que les jeunes arrêtent de penser que c'est un

00:47 réseau de boomers en préférant aller sur TikTok.

00:49 Alors ça va être compliqué, mais c'est un pari sur l'avenir.

00:52 L'entreprise a d'ailleurs présenté le plan pour les 20 prochaines années de Facebook

00:57 lors d'une conférence à New York.

00:58 Qu'est-ce qui s'y est dit ? Le responsable de Facebook, Tom Allison, a

01:01 déclaré qu'il voulait construire, je cite, « la prochaine génération de réseaux

01:05 sociaux pour les jeunes adultes ». En gros, il a expliqué que Facebook devait les aider

01:09 à s'insérer dans leur vie d'adulte en leur proposant de se connecter à de vraies

01:13 personnes.

01:14 Pour ça, il mise sur trois choses.

01:15 Marketplace, leur bon coin à eux, où on peut vendre et acheter des biens.

01:20 Facebook Dating, leur Tinder à eux, où on peut trouver l'amour.

01:23 Et les groupes Facebook, leur forum à eux, où les utilisateurs peuvent créer des communautés.

01:29 Le problème, c'est que rien n'est neuf dans tout ça.

01:32 Donc ça va être difficile d'attirer de nouveaux utilisateurs en misant sur des verticales

01:36 qui sont présentes depuis des années sur le réseau social.

01:39 C'est comme si Instagram misait sur ses stories pour attirer les jeunes d'aujourd'hui.

01:43 Ça fait 10 ans que ça existe, elles font partie intégrante de l'application.

01:46 Et puis Facebook veut aussi concurrencer TikTok en créant un algorithme digne de ce nom grâce

01:51 à l'intelligence artificielle.

01:52 Leur objectif ? Mieux classer les Reels, donc les vidéos courtes de méta qui, oui, sont

01:58 aussi présentes sur Facebook.

01:59 La seule personne que je connais qui utilise cette fonctionnalité, c'est Quentin, lui,

02:03 qui update ses Reels en parallèle sur Instagram et sur Facebook.

02:06 Je t'embrasse mon Quentin !

02:08 Quentin : Ajoutez-moi un ami !

02:09 Nicolas Demorand : Evidemment, ça fait plaisir, toujours à la pointe, Quentin.

02:12 Mais du coup, vous y croyez, ce renouveau de Facebook ?

02:14 Et ben pas vraiment.

02:15 Déjà parce qu'eux-mêmes n'ont pas l'air d'avoir beaucoup d'idées pour faire revenir

02:18 ces jeunes.

02:19 On a l'impression d'entendre encore et toujours les mêmes arguments depuis des années.

02:22 Les médias spécialisés américains ont même qualifié leur présentation de « gênante »

02:27 en disant qu'ils avaient l'impression de voir des boomers essayer d'être jeunes.

02:30 Malaise ! Et puis parce que malgré tous ces efforts, Facebook ne retrouvera jamais son

02:34 aura d'antan.

02:35 Le réseau va fêter ses 20 ans cette année et il ne pourra pas rivaliser avec sa version

02:40 historique.

02:41 C'est simple, il suffit de voir les chiffres, en 2015, 71% des ados utilisaient Facebook,

02:46 en 2022, ils n'étaient plus que 32% et aujourd'hui, ils sont 24%.

02:50 Vous parliez quand même des « jeunes adultes » en début de chronique, eux, ils y sont ?

02:53 Alors oui, ils sont 40 millions à utiliser l'application au quotidien, si l'on en

02:57 croit les chiffres de META.

02:58 Mais en réalité, sur 175 millions d'utilisateurs aux Etats-Unis, ça ne représente pas grand-chose,

03:03 ça représente un quart.

03:04 Et puis Facebook communique en disant que ce sont des utilisateurs « actifs ». Sauf

03:08 que c'est le terme pompeux pour dire que ce sont juste des utilisateurs qui se connectent

03:12 une fois par jour à l'application.

03:13 Ça ne veut pas dire qu'ils sont actifs sur le réseau.

03:16 Je prends mon exemple personnel, je pense que je vais sur Facebook une fois par jour,

03:19 mais j'y reste en moyenne genre 3 minutes, je check les anniversaires, les groupes et

03:23 je me connecte aussi avec d'autres applications qui utilisent mon profil Facebook.

03:27 En fait, je pense que le seul moyen pour que Facebook retrouve une hype, c'est qu'il

03:31 redevienne une sorte de réseau social vintage qui est à la mode, vu que la Gen Z est fascinée

03:36 par les années 2000, qu'elle ressort les appareils photonumériques et les fringues

03:40 de l'époque, peut-être qu'elle aura aussi un regain d'intérêt pour cette application

03:43 qui était autrefois « the place to be ». Boomer Talk sera peut-être la tendance de demain,

03:48 qui sait ?

03:49 NICOLAS : Un jour peut-être, enfin ! Merci Manon, une chronique qui remplit d'espoir

03:52 Cyril, qui se désole de ce que seulement 4 personnes, dont sa mère, aient liké sa

03:56 photo, le CGS PPB en force chez Bidoche, où on le voit poser tout sourire devant un T-bone.

04:01 Génance 4000, a commenté Manon.

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