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La vidéo a tué les podcasts - La chronique de Manon Mariani
France Inter
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29/04/2024
Spotify a démocratisé le podcast filmé.
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
Catégorie
😹
Amusant
Transcription
Afficher la transcription complète de la vidéo
00:00
Mais d'abord Manon, il est temps de quitter l'univers dystopique, pour vous, de l'asexualité,
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pour évoquer ce qui se passe sur les réseaux sociaux et votre veille sanitaire démarre
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en musique cette semaine.
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Enfin, une bonne musique de ma génération !
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La vidéo a tué la radio Chantez les Beugels en 1979.
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Et bien, figurez-vous que je m'apprête à faire un constat similaire, 45 ans après,
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un peu remixée toutefois, la vidéo a tué les podcasts ! Et oui, on le sait aujourd'hui,
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écouter un podcast n'est plus une tendance qui s'adresse seulement à une niche de
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parisiens, mais c'est devenu une habitude partagée par des millions de personnes dans
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le monde.
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Selon les chiffres, en trois ans, le nombre d'auditeurs mondiaux de podcasts a augmenté
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de 70% et les plus gros consommateurs sont les Américains et nous les Européens.
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Son modèle a tout de même beaucoup évolué depuis quelques années, notamment sa manière
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de le consommer.
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Ce n'est plus simplement de l'audio, le podcast est aussi filmé.
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C'est Spotify qui a totalement démocratisé le podcast filmé, la plateforme est devenue
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l'une des principales productrices de ce format et les plus populaires ont tous leur
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version vidéo.
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Que ce soit The Joe Rogan Experiments, une émission très controversée, souvent attaquée
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à cause de ses invités complotistes et extrémistes, aux US c'est un carton et il est donc aussi
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proposé en vidéo, directement sur Spotify.
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Pareil pour Caller Daddy, un podcast qui parle de sexe et d'intimité avec des célébrités.
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Et en France, on peut aussi citer celui de l'ENA Situation, canapé 6 places, qui est
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fait sur ce même modèle.
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Un choix évidemment calculé car selon la directrice des Podcasts France de Spotify,
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les auditeurs sont deux fois et demi plus nombreux à tester un nouveau podcast s'il
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a une vidéo qui l'accompagne.
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C'est ce qu'elle a dit à Télérama en février dernier.
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Mais Manon, ça rend quoi en vidéo un podcast ?
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En soi, c'est pas super intéressant, en général il y a juste l'intervieweur, l'interviewee
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en face à face, sur des fauteuils ou autour d'un studio, un casque sur les oreilles et
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micro devant la bouche comme à la radio, comme nous en fait.
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Ce ne sont pas des vidéos qui demandent une super production, elles restent assez simples,
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assez basiques.
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Mais elles ont tout de même chacune leur esthétisme pour qu'elles soient reconnaissables.
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L'ENA m'a foufé par exemple sur un grand canapé marron à la Friends avec ses invités.
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Son décor est fait sur mesure pour elle, histoire qu'on sache directement avec qui
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on est, c'est sa marque de fabrique visuelle.
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Et c'est quoi le but alors, moi je ne comprends pas ?
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Et bien, rendre ces vidéos virales, car à notre époque, c'est devenu difficile de
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vendre un produit audio sur des plateformes centrées essentiellement sur l'image.
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Que ce soit Instagram, TikTok ou Youtube, tout tourne autour de la vidéo aujourd'hui.
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C'est pour ça que les podcasts sont maintenant filmés.
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Forcément, on a plus envie d'aller écouter le podcast Caller Daddy après avoir vu un
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extrait vidéo avec Megan Fox sur TikTok que juste un extrait sonore.
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Surtout qu'en général, ce sont des vidéos courtes et bien montées qui sont partagées
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sur les réseaux dans le but de nous mettre l'eau à la bouche.
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Pour beaucoup, c'est donc devenu un élément indispensable pour communiquer.
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Mais la vidéo n'est pas non plus accessible à tout le monde évidemment, car pour produire
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un podcast filmé, il faut tout de même en avoir les moyens.
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Ce n'est pas la même configuration.
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Faire un podcast simplement audio, c'est beaucoup plus simple.
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D'un point de vue technique, il suffit d'un micro et d'un ordinateur.
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Alors que si on rajoute de la vidéo, ça demande tout de suite beaucoup plus d'organisation.
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Il faut avoir de l'argent tout simplement.
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Exactement ! Et c'est pour ça que quand on est produit par Spotify, c'est facile
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d'avoir un versant vidéo.
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Mais quand on est un petit producteur indépendant, beaucoup moins.
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Et puis l'image peut aussi casser le côté confession du podcast.
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Car on ne parle pas de la même façon quand on est filmé.
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C'est logique, on fait forcément plus attention à sa manière de parler et à son apparence.
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C'est pour ça que certains trouvent des alternatives pour illustrer leur podcast en
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vidéo mais sans se filmer.
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C'est le cas de Hugo Décrypte avec son podcast « Les Actus du jour » qui cartonne.
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Il en fait aussi une version qu'il propose sur Youtube mais avec des images d'illustration,
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pas avec sa tête.
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Pareil pour Arte Radio qui poste sur Instagram des extraits sonores de ses podcasts mais
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illustrés avec de jolis dessins.
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C'est une autre façon d'attirer les utilisateurs.
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Ce qui est sûr, c'est que le podcast est donc en pleine mutation.
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Chacun peut choisir sa façon préférée de le consommer, valoriser l'imaginaire en
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l'écoutant ou vouloir être plus dans le concret en le regardant.
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En tout cas, les nôtres chez ZoumZoumZem n'ont pas de version vidéo mais ça ne les empêche
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pas de cartonner.
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1,8 millions de réécoutes le mois dernier, pour être précis.
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Maintenant, ne soyons pas modestes, ça n'a jamais aidé personne dans nos métiers.
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