Netflix dévoile un classement inédit - La chronique de Manon Mariani - Vidéo Dailymotion

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19/12/2023

Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire

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00:00 Manon, jetons un œil non pas à l'actu des réseaux sociaux mais d'une plateforme

00:03 sur laquelle je passe beaucoup plus de temps, une plateforme nommée Netflix qui a dévoilé

00:06 un classement inédit.

00:07 Ce n'est pas un secret, la plateforme de streaming numéro 1 dans le monde ne dévoile

00:11 jamais ses chiffres.

00:13 Sauf pour quelques grandes occasions, par exemple pour se vanter d'un succès planétaire

00:16 comme la Casa de Papel ou Stranger Things, il faut quand même impressionner ses concurrents.

00:21 Mais ça reste quand même assez rare.

00:23 Netflix aime surfer sur ce culte du secret.

00:25 Alors on a quand même des idées des séries et des films qui fonctionnent avec les top

00:29 10 que l'on voit sur la page d'accueil.

00:31 Mais ils changent tous les jours et ne sont pas forcément des indicateurs tangibles de

00:35 réussite.

00:36 Un exemple, l'année dernière, avec la série française drôle de Fanny Herrero.

00:39 Elle a beau avoir été dans le top 10 des séries les plus vues pendant des semaines,

00:43 Netflix l'a quand même annulée, faute d'audience.

00:45 Et donc, pour la première fois, Netflix a publié son classement officiel des séries

00:49 les plus regardées entre janvier et juin 2023.

00:52 Et le top 3 est assez étonnant.

00:55 En premier, le thriller The Night Agent, en deuxième la comédie dramatique Ginny & Georgia

01:00 et en troisième la série coréenne The Glory.

01:02 Alors déjà, j'en ai vu aucune, mais surtout j'en ai jamais entendu parler.

01:05 Mais c'est ça qui est assez marquant.

01:06 Ces trois séries sont des cartons d'audience et pourtant quasiment personne n'en a parlé.

01:10 Personne n'en a aussi parlé sur les réseaux.

01:12 Alors, ça ne dit pas forcément tout du succès d'une série, mais ce sont quand même de

01:16 forts indicateurs pour savoir si une série fonctionne ou non.

01:19 Notamment les shows dont la stratégie marketing repose essentiellement sur les réseaux et

01:24 qui deviennent donc très viraux très rapidement.

01:26 Que ce soit Stranger Things avec ses références 80's, Mercredi avec son challenge TikTok

01:30 ou la Casa de Papel avec ses costumes.

01:32 Eux, ils arrivent à combiner le succès réseau et le succès audience.

01:36 Leur public est omniprésent et ils ont même des communautés de fans.

01:39 Mais contrairement à ce que l'on pourrait penser, ce n'est pas le cas de la majorité

01:43 des shows comme le montre donc le classement Netflix.

01:45 Prenons The Night Agent qui est numéro 1.

01:48 Si on fait un tour sur les réseaux, il n'y a quasiment rien autour de la série.

01:52 Elle cumule à peine 200 millions de vues sur TikTok et son acteur principal Gabriel

01:56 Basso compte seulement 300 000 followers sur Instagram.

02:00 Je vais comparer, Stranger Things par exemple, c'est 137 milliards de vues cumulées sur

02:05 TikTok et son actrice principale Millie Bobby Brown compte 64 millions de followers sur

02:10 Instagram.

02:11 Petite différence Mathieu ! La série Eugenie & Georgia qui est numéro 2 a tout de même

02:14 un peu plus de succès sur les réseaux, notamment parce qu'il y a une ado dedans.

02:18 Mais de là à ce qu'elle dépasse les mastodontes The Crown ou The Witcher en sortie aussi cette

02:22 année, personne ne l'avait vu venir.

02:24 Et pourtant ce sont des shows qui coûtent très très cher à produire.

02:28 Là Eugenie & Georgia est une série familiale, sans costume, sans effets spéciaux.

02:32 Elle devient donc très rentable pour Netflix.

02:34 Et comment on explique cet écart entre les réseaux et la réalité ?

02:36 Alors déjà parce qu'il y a beaucoup de jeunes sur les réseaux, notamment des ados

02:39 et eux, ils adorent partager leur amour pour une série avec des vidéos, des montages,

02:44 des hashtags.

02:45 Nous on accrochait des affiches de Buffy contre les vampires dans notre chambre.

02:47 Et eux, ils font des vidéos TikTok à la gloire de leurs personnages phares.

02:51 Sauf qu'ils ne sont pas les principaux utilisateurs de Netflix.

02:53 En général, le compte familial est à leurs parents et les programmes qu'ils regardent

02:57 ne sont pas forcément ceux du grand public.

02:59 Un exemple le montre très bien la série fantastique Shadow & Bone.

03:03 Elle est inspirée des romans fantastiques du même nom et c'est un peu un Game of

03:07 Thrones pour ados et sur les réseaux surtout c'est un carton.

03:09 Sur TikTok par exemple, le hashtag de la série cumule plus de 16 milliards de vues.

03:13 Et pourtant, cette année, Netflix l'a annulée.

03:16 Les jeunes fans n'ont pas compris mais il suffit de regarder ce fameux classement.

03:21 La nouvelle saison sortie, cette année, n'est que 32ème.

03:24 Alors voilà, vu qu'elle est chère à produire et qu'elle s'adresse donc à une niche,

03:27 Netflix a tranché.

03:29 Forcément.

03:30 En fait, le problème est que la plateforme accumule tellement de production que c'est

03:33 impossible de s'y retrouver.

03:35 C'est pour ça qu'il y a autant de disparités.

03:37 Avec HBO par exemple, c'est beaucoup plus simple.

03:40 Ils programment une grosse série avec un épisode diffusé tous les dimanches.

03:42 Forcément, c'est un événement à chaque fois et donc un carton sur les réseaux.

03:46 Ça marche, quelle que soit la série, Euphoria, Succession, House of the Dragon, c'est pareil.

03:51 Les soirs de diffusion, elles sont en trending topping sur X et les audiences sont aussi

03:55 au rendez-vous par la suite.

03:56 Comme quoi, le combo à l'ancienne d'une diffusion linéaire une fois par semaine,

04:01 c'est pas si mal.

04:02 J'ai vu The Night Agent.

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