Raphaël de Andréis, président de Havas Village France et Europe, évoque les stratégies de communication à succès pour 2023

BFM Business

19/05/2023

Raphaël de Andréis est l'invité de BFM Business ce vendredi.

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00:00 - L'étude qui est sortie il y a quelques jours par le baromètre unifié du marché publicitaire

00:05 qui révèle que les recettes sont en léger recul au premier trimestre en France.

00:10 Est-ce que vous, chez Avas, vous avez le même ressenti et à quoi on peut s'attendre pour 2023 ?

00:16 - Je pense que le mot qui résume la situation c'est incertitude.

00:21 Je pense qu'il n'y a pas de raison d'avoir un pessimisme exagéré

00:27 et il n'y a pas non plus d'indice particulier d'un rebond très fort.

00:33 Donc moi il me semble que l'incertitude c'est ce qui qualifierait le mieux l'année qui arrive.

00:39 - Quels sont les secteurs que vous sentez qui sont les plus touchés en ce moment ?

00:44 - Alors on a aujourd'hui le secteur bancaire qui est plus attentiste notamment

00:52 parce qu'il est pris un peu en étau par le taux d'usure d'un côté

00:58 qui l'empêche de délivrer des crédits à un certain niveau

01:02 et par le taux des crédits eux-mêmes qui font que les gens ne sont plus eux-mêmes attentistes.

01:07 Donc le secteur bancaire on le voit est plus prudent.

01:10 - Investi moins depuis le mois de janvier ?

01:13 - Absolument, très concrètement investi moins depuis le début de l'année.

01:17 On voit en revanche la grande distribution en particulier qui est un des moteurs de ce premier trimestre.

01:24 - Il y a des médias qui sont... enfin si on regarde les médias,

01:30 les médias ne sont pas traités de manière de manière égale par les annonceurs

01:36 ce qui est logique en fonction de leur strat.

01:38 Comment est-ce qu'aujourd'hui ça se dessine ?

01:42 - Dans les chiffres auxquels vous faisiez allusion,

01:45 on voit que le "New Kids on the Block" c'est l'affichage

01:50 donc il y a un grand retour de l'affichage qui n'était jamais vraiment sorti de l'effet pandémie.

01:56 - Comment ça se fait ? Comment vous l'expliquez ?

01:58 - En fait l'affichage à un moment donné comme il n'y avait plus personne dans les rues

02:02 a été le plus fortement impacté par les confinements successifs.

02:08 Et puis aujourd'hui l'affichage, je crois que vous receviez Jean-Charles Decaux sur cette antenne il y a quelques temps,

02:14 l'affichage aujourd'hui est un média qui parle à tous.

02:18 Que vous soyez un jeune Gen Z ou même un teenager,

02:23 ou que vous soyez un CSP+ de 75 ans, vous êtes exposé à l'affichage.

02:28 Il n'y a plus tellement de médias qui font société à ce point.

02:31 Et puis c'est un média qui n'est pas skippable, pas coupable,

02:36 et c'est un média aussi qui aujourd'hui s'achète de plus en plus en digital

02:39 et donc on peut selon les endroits varier les messages.

02:42 Donc c'est un média qui est à la fois le plus vieux du monde et d'une grande modernité.

02:47 Ce qui va assez bien aussi c'est la radio parce que beaucoup d'opérations promotionnelles

02:53 et c'est un média qui ne fait pas que ça.

02:54 - Le retail surtout.

02:56 - Absolument, tout à fait le retail.

02:58 Vous avez évidemment le digital qui continue, que ce soit les GAFA mais aussi le réveil des médias qui se sont beaucoup transformés.

03:09 Donc écoutez, schématiquement on peut dire qu'il y a des hauts, des bas,

03:13 mais enfin c'est à la fin de la foire qu'on compte les bouses.

03:16 Donc on verra en fin d'année.

03:17 Moi je pense que ce sera une année relativement stable.

03:20 - Et donc affichage et radio ?

03:22 - Aujourd'hui affichage, radio, digital.

03:24 C'est en croissance dans ce premier semestre.

03:28 - Et alors est-ce que c'est vraiment au ralenti ?

03:31 Est-ce que ça ne repart pas depuis ces derniers jours, ces dernières semaines ?

03:34 Et est-ce que les annonceurs ont de quoi rebondir ?

03:36 - Nous, ce qui est prédictif de ce qui va se passer, c'est les projets.

03:42 C'est-à-dire est-ce que vous avez, au fond avant de dépenser de l'argent en médias,

03:45 il faut bien créer des campagnes, avoir des idées, des initiatives, des nouveaux produits, des innovations.

03:49 Aujourd'hui le pipe de nouvelles idées, nouveaux produits, nouvelles campagnes,

03:55 voire appel d'offres qui souvent racontent une envie de lancer des nouvelles initiatives,

04:02 aujourd'hui il est très élevé.

04:03 Donc on n'a pas du tout d'indice avant-coureur, d'une sorte d'arrêt comme on a pu l'avoir à d'autres moments.

04:10 Donc aujourd'hui, moi je suis plutôt raisonnablement optimiste comme disent les Anglais.

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