Filippi (Heineken): “La birra è centrale nella socialità”

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“Abbiamo capito come i consumatori, soprattutto i giovani, siano sempre di più alla ricerca di socialità. Con Heineken, attraverso campagne come The Boring Phone lo scorso anno e Bar Dating pochi mesi fa, incoraggiamo le nuove generazioni a riscoprire il piacere degli incontri reali”. Lo ha detto all’Adnkronos Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia, commentando i risultati di una ricerca condotta da AstraRicerche nell’ambito della campagna “Together” che mira ad indagare l’evoluzione della socialità tra i giovani.

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00:00Noi siamo partiti andando ad approfondire le tematiche della socialità che da sempre per noi

00:09sono al centro dei nostri valori. Abbiamo capito come i consumatori, soprattutto i giovani,

00:16siano sempre ancora di più alla ricerca di socialità, ma al tempo stesso sono quasi chiusi

00:22in una bolla sociale. E questa bolla sociale perché non si riesce a espandere? Un po'

00:26il timore del giudizio degli altri, la carenza di tempo. E quindi quello che abbiamo fatto

00:31andando a studiare questi insider consumatore è proprio andare a capire con tutte le nostre

00:36marche come possiamo avere un ruolo ancora più centrale della socialità. E lo facciamo

00:41con gesti concreti, con comunicazioni con le nostre marche. Basti pensare a Birra Moretti

00:47che da sempre mette al centro la socialità, quella convigialità informale in cui si può

00:52essere se stessi senza filtri, naturalmente intorno alla tavola, perché il connubio

00:57tra birra e cibo e socialità informale è quello che rende proprio unica questa esperienza

01:04e queste esperienze che devono essere autentiche senza filtri sociali. Ma anche una marca internazionale,

01:10globale come Heineken ha un ruolo fondamentale in questo. Basti pensare alle iniziative che

01:15abbiamo fatto con il boring phone, quindi un cellulare che è noioso perché fa sì che

01:21possa solo effettivamente fare o ricevere telefonate. In questo modo abbiamo stimolato i giovani

01:27a riscoprire un pochettino questa socialità più reale, autentica. O il bar dating, perché

01:33il bar è da sempre nella cultura italiana un luogo di confronto, di socialità in cui

01:39anche generazioni diverse possono scambiare connessioni reali. E quindi abbiamo creato

01:45un'app che permette ai giovani consumatori di scoprire bar nuovi, così da poter scoprire

01:50anche persone nuove. Questo utilizzando la socialità insieme alla parte digitale, perché

01:57il digitale può aiutare a costruire una connessione sociale nuova e costruire quindi una connessione

02:04autentica di socialità.

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