Pratolongo (Heineken): “La birra regina dei consumatori tra i 18 e i 45 anni”

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Tra i dati emersi di una ricerca condotta da AstraRicerche per Heineken è emerso che “i giovani adulti tra i 18 e i 45 anni preferiscono situazioni di convivialità durante le quali la birra è una regina indiscussa capace di facilitare le connessioni e talvolta, migliorarle”. Così Alfredo Pratolongo, Corporate Affairs Director di Heineken Italia commenta uno dei dati più significativi dell’indagine AstraRicerche condotta nell’ambito della campagna “Together” finalizzata a indagare l’evoluzione della socialità tra i giovani. La ricerca ha evidenziato il desiderio di GenZ e Millennials di riappropriarsi della socialità offline.

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00:00La società è cambiata in questo periodo, in questi anni, a causa delle iperconnessioni,

00:10a causa della tecnologia, a causa di molti cambiamenti sociali che sono avvenuti. La

00:17ricerca che abbiamo fatto fa emergere un punto chiaro, vince la socialità fisica su quella

00:24virtuale. Questo è avvenuto perché c'è un desiderio di verità, di spontaneità, di informalità nelle

00:33connessioni e questo si raggiunge quando ci si congiunge, quando si sta insieme e non davanti

00:39a uno schermo. Noi in Heineken abbiamo un purpose che è creare il piacere di stare insieme per ispirare

00:45un mondo migliore. Quindi diciamo che abbiamo a che fare la togetherness e lo stare insieme

00:53è il nostro territorio. Abbiamo a che fare esattamente con questo ambito, con quello

00:57dello stare insieme nelle connessioni. I giovani adulti tra i 18 e i 45 anni, quando stanno

01:03insieme, il desiderio più importante come situazione è quello di mangiare e bere insieme, quindi

01:09la convivialità. E va detto che la birra all'interno di questo contesto è un po' la regina indiscussa

01:17da parecchio tempo, perché ogni tanto facilita le connessioni e in alcuni casi le migliora

01:23anche.

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