Heineken interroga i giovani sulla socialità: oltre il 76,5% preferisce stare in compagnia in luoghi fisici

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I risultati di un’indagine AstraRicerche per Heineken, condotta nell’ambito della campagna ‘Together’, che mira a sondare l’evoluzione della socialità tra i giovani, evidenziano il desiderio di Gen Z e Millennials di riappropriarsi della socialità offline. 3 giovani su 4 - tra i 18 e i 45 anni - preferiscono incontrarsi in luoghi fisici e durante gli incontri, la birra è regina indiscussa. Attraverso campagne come The Boring Phone lo scorso anno e Bar Dating pochi mesi fa, Heineken incoraggia le nuove generazioni a riscoprire il piacere degli incontri reali.

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00:00È in atto una trasformazione profonda nel modo di vivere i momenti di socialità da parte dei

00:08giovani, tra desiderio di condivisione e nuove sfide emotive. Se da un lato la tecnologia offre

00:14nuove opportunità di socializzazione nel mondo virtuale, dall'altro emerge una crescente voglia

00:19di riscoprire il valore dei momenti condivisi dal vivo. In questo contesto, Heineken Italia,

00:24che da sempre promuove momenti di socialità insieme ad Astra Ricerche, ha condotto un'indagine

00:30nell'ambito della campagna Together per esplorare come Gen Z e Millennials vivono oggi la socialità.

00:37È emerso che il 76,5% del campione intervistato esprime una crescente voglia di riscoprire il

00:44valore dei momenti condivisi dal vivo. Noi in Heineken abbiamo un purpose che è creare il

00:50piacere di stare insieme per ispirare un mondo migliore. Abbiamo a che fare esattamente con questo

00:55ambito, con quello dello stare insieme nelle connessioni. I giovani adulti fra i 18 e i 45

01:01anni, quando stanno insieme, il desiderio più importante come situazione è quello di mangiare

01:07e bere insieme, quindi la convivialità. E va detto che la birra all'interno di questo contesto è un po'

01:14la regina indiscussa da parecchio tempo, perché ogni tanto facilita le connessioni e in alcuni

01:22casi le migliora anche. I motivi che portano a preferire la birra sono diversi. Il 52,1% ne

01:28apprezza il gusto, per il 35,1% una vera e propria abitudine. Il 25,9% degli intervistati ritiene la

01:36birra il drink ideale quando si è in compagnia e il 23,7% la ritiene perfetta in abbinamento al

01:42cibo. A tavola o no, la birra è ormai entrata a far parte delle abitudini di consumo degli

01:48italiani. Con tutte le marche di Heineken Italia mettiamo al centro il piacere dello stare insieme

01:53e lo facciamo con birra Moretti, che si focalizza proprio sulla spontaneità, autenticità dei

01:59momenti intorno alla tavola, quelli più informali, in cui siamo così come siamo. E anche Heineken,

02:04che è un brand globale e che si focalizza sulla parte dello stare insieme andando oltre alla parte

02:09digitale, riportando quegli incontri fisici, concreti, come con il boring phone o il bar

02:15dating. Questo è il nostro approccio allo stare insieme.

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