L’IA générative est en train d’industrialiser les métiers de la communication. Produire un post LinkedIn, un slogan ou une image ne relève plus d’une expertise rare : c’est une fonction mécanisable, standardisable, interchangeable. Il faut de plus prendre en compte la montée exponentielle des affaires de plagiat de graphismes, de textes générés par l’IA. Face à ce phénomène, le risque est clair : voir la majorité des communicants relégués au rang d’exécutants numériques sous-payés, dans une spirale de précarisation. Alors, comment fiare face. [...]
00:00L'IA générative est en train d'industrialiser les métiers de la communication.
00:15Produire un poste LinkedIn, un slogan ou une image ne relève plus d'une expertise rare.
00:21C'est une fonction mécanisable, standardisable, interchangeable.
00:26Il faut de plus prendre en compte la montée exponentielle des affaires de plagiatographisme de texte générés par l'IA.
00:36Face à ce phénomène, le risque est clair, voire la majorité des communicants relégués au rang d'exécutant numérique sous-payé, dans une spirale de précarisation.
00:49Alors, comment faire face ?
00:52La seule production qui échappe à la standardisation est celle qui implique de la vision, de l'expertise et de la créativité.
01:00Concevoir une identité de marque, bâtir une architecture narrative, aligner communication et stratégie d'entreprise,
01:08autant d'activités qui exigent une compréhension fine des enjeux, du contexte et des aspirations humaines.
01:16Tant que les dirigeants chercheront du sens, pas seulement du contenu, ceux qui penseront les marques resteront essentiels.
01:24À l'ère des contenus produits au kilomètre, seule l'exception fait valeur.
01:29Les communicants capables d'orchestrer des récits culturels forts, de produire des expériences émotionnelles rares ou de relier les marques aux grands mouvements de société seront recherchés.
01:40Un constat s'impose, l'IA ne fait que générer alors que l'humain est porteur d'inspiration.
01:48Refuser l'IA par peur serait une erreur fatale.
01:52Même avec beaucoup de talent, maîtriser ses technologies est incontournable.
