Marketing-Publicité : ce que l’IA change vraiment [Anne Césard]

Xerfi Canal

il y a 4 jours

Comment les fonctions marketing peuvent-elles améliorer leur performance et rester compétitives grâce à l’intelligence artificielle, dans un contexte économique et technologique incertain ? Concrètement, l’IA transforme déjà les pratiques des professionnels. Elle permet de produire du contenu à grande échelle, d’optimiser la gestion des campagnes et d’analyser les performances en continu. Résultat : des coûts réduits, un gain de temps notable et une agilité accrue. [...]

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00:00Comment les fonctions marketing peuvent-elles améliorer leur performance et rester compétitives

00:14grâce à l'intelligence artificielle dans un contexte économique et technologique incertain ?

00:20Concrètement, l'IA transforme déjà les pratiques des professionnels.

00:24Elle permet de produire du contenu à grande échelle, d'optimiser la gestion des campagnes

00:28et d'analyser les performances en continu.

00:31Résultat, des coûts réduits, un gain de temps notable et une agilité accrue.

00:36Elle apporte également une forte valeur ajoutée grâce à la personnalisation des interactions clients

00:40et à la capacité de se démarquer sur les marchés.

00:44Toutefois, l'intégration de l'IA pose des défis majeurs.

00:47Les entreprises doivent notamment sélectionner des outils adaptés,

00:49les déployer de façon cohérente dans leur processus et garantir la sécurité des données.

00:54Le choix du fournisseur mérite aussi une attention particulière.

00:58Certaines entreprises privilégieront des solutions robustes proposées par des géants

01:03comme Microsoft, Google ou Salesforce.

01:06D'autres se tourneront vers des options plus flexibles,

01:09issues des MarTech ou des plateformes d'IA grand public.

01:12Dès lors, quelles solutions répondent le mieux aux exigences spécifiques du marketing ?

01:17Comment assurer une mise en œuvre réussie de ces technologies ?

01:20Et quelles stratégies les responsables marketing devraient-ils adopter pour que l'IA

01:24renforce durablement leur compétitivité ?

01:27Dans cette nouvelle étude de la collection Focus,

01:30les consultants de Xerfi ont notamment analysé les usages concrets de l'IA

01:34tout au long de la chaîne du marketing.

01:36En amont, elle optimise la stratégie d'offre des entreprises via l'analyse des données,

01:41la segmentation client, la veille concurrentielle ou le pricing dynamique.

01:45En création, elle génère des contenus SEO, des contenus visuels, vidéos ou audio

01:51ou encore facilite la gestion des réseaux sociaux.

01:54En diffusion, l'IA affine la planification média, les campagnes et le marketing d'influence.

01:59Enfin, elle renforce la mesure de performance, la modélisation prédictive et le pilotage de la donnée.

02:05Au total, l'étude décrypte plus de 15 cas d'usage

02:09et identifie les meilleures stratégies de déploiement observées en entreprise.

02:13Ce rapport mobilise également de nombreux chiffres clés

02:16sur les niveaux d'adoption de l'IA dans les métiers du marketing et les enjeux opérationnels.

02:21Enfin, près de 250 solutions d'IA marketing sont passées au crible,

02:25permettant d'identifier les outils les plus performants selon les besoins.

02:29Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique,

02:31vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.

02:43Sous-titrage Société Radio-Canada

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