Interview de Isabelle Allanche (YOUTUBE)

The Media Leader FR

Pour The Future of Video Paris le 9 avril dernier au Pathé Palace, Isabelle Allanche, Director YouTube Advertising France, répond aux questions de The Media Leader FR.

Transcript

00:00Bonjour, je m'appelle Isabelle Allanche et je dirige la régie publicitaire de YouTube.

00:07Alors YouTube, c'est un modèle qui est unique dans l'écosystème numérique et de la création.

00:13Aujourd'hui, on reverse plus de 50% de nos revenus publicitaires aux créateurs.

00:18Et sachez qu'en France d'ailleurs, ça concerne la majorité des créateurs qui sont français.

00:22Ça permet aux créateurs d'émerger, de grandir, de pouvoir s'équiper, d'avoir des équipes.

00:27Et quand on pense aujourd'hui aux incarnations très fortes de la culture française,

00:32on pense à Squeezie, à Léna Situation, à Hugo Décrypte, au Palma Show.

00:38Et tous ces gens-là, ils ont commencé sur YouTube.

00:42Donc ça veut dire que pour vous, Marc, quand vous investissez sur YouTube,

00:46vous soutenez la création française et la professionnalisation des créateurs.

00:52Alors on applique des règles qui sont très strictes chez YouTube,

00:54que ce soit pour les annonceurs ou pour les agences.

00:56Et ces règles, elles vont évoluer quand on va identifier des risques potentiels.

01:00Exemple, l'année dernière, année électorale,

01:03on a augmenté très fortement le nombre de règles justement sur nos formats publicitaires et sur ce suivi-là.

01:09Pour nous, ce qui est essentiel, c'est d'arriver à trouver un juste milieu,

01:13un juste équilibre entre la liberté d'expression et la protection des utilisateurs.

01:18Et pour ça, on applique la règle des 4 R.

01:21Le premier R, ça va être de retirer automatiquement des contenus qui n'ont pas leur place sur la plateforme.

01:27Le deuxième, ça va être d'aller restreindre des contenus qu'on considère comme potentiellement dangereux

01:31pour les empêcher d'aller se propager.

01:33Le troisième, ça va être d'avoir des références, des références, des cautions

01:37qu'on va pouvoir justement mettre en avant, qui sont des cautions de confiance.

01:41Et enfin, le quatrième, ça va être de récompenser les créateurs de confiance.

01:45Alors déjà, ça fait plus de dix ans qu'on est partenaire de la mesure en France

01:52puisqu'on a co-financé un panel avec Médiamétrie, un panel trois écrans, depuis plus de dix ans.

01:57Maintenant, ce qui nous anime, c'est de pouvoir intégrer la CTV.

02:01Pourquoi ? Parce que la CTV, c'est devenu notre deuxième écran de visionnage

02:04et c'est 40% de nos impressions publicitaires.

02:07Dans ce cadre-là, nous, ce qu'on souhaite, c'est qu'on puisse équiper le marché,

02:11que ce soit les annonceurs, les agences, les partenaires,

02:15d'une mesure qui soit représentative de l'évolution des usages qu'on a observés,

02:19du multi-format, du multi-device, beaucoup de CTV.

02:23Et donc, ce qu'on recherche, c'est une mesure qui soit unifiée,

02:26qui soit transparente et qui coexiste avec un environnement de standard existant.

02:41Sous-titrage Société Radio-Canada

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