Pour The Future of Video Paris le 9 avril dernier au Pathé Palace, Elie Boussira, CEO chez Haiku, répond aux questions de The Media Leader FR.
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00:00Bonjour, je m'appelle Elie Boussira, je suis un des cofondateurs de l'agence média Haïku.
00:07Cette convergence vidéo, ça illustre vraiment la difficulté du moment,
00:11la difficulté à mettre tout le monde autour de la table.
00:13Chacun défend ses intérêts, c'est normal.
00:16Les acteurs ont du mal à se mettre autour de la table,
00:18à nous proposer quelque chose qui soit digeste et uniforme.
00:23Donc la réalité, c'est que nous, on se retrouve à composer avec des choses qui ne sont pas comparables.
00:28Et donc ça, ça montre qu'on est obligé de prendre les devants et d'avancer.
00:34On n'a pas d'autre choix.
00:37Les agences doivent être moteurs de cette convergence
00:39parce que c'est un sujet qui pourrait prendre cinq ans à évoluer.
00:44Et malgré tout, il y aura toujours des exceptions.
00:48Donc c'est à nous, côté agence média, je pense actuellement,
00:51de trouver des manières de pouvoir, par des processus, des méthodes, des outils,
00:56réussir à pondérer les expositions vidéo en s'appuyant sur certains KPI
01:03pour faire en sorte que demain, on puisse, au sein de les mêmes plans médias,
01:09avoir une vision qui soit unique et homogène.
01:14Il y a un autre sujet, c'est le sujet humain,
01:17parce qu'on parle beaucoup d'outils et de techniques et de technologies.
01:21La réalité, c'est qu'on ne pourra pas mettre en marche ce système-là
01:25tant que les compétences ne seront pas unifiées.
01:28Donc c'est hyper important qu'on puisse anticiper le fait que demain,
01:32les acheteurs devront acheter l'ensemble des leviers médias.
01:35En fait, il va falloir casser ces silos,
01:36que ce soit les leviers linéaires ou les leviers digitaux.
01:40Et donc ça, ça recouvre un vrai chantier humain de formation
01:43et de changement d'organisation au sein des agences.
01:47Et c'est là-dessus qu'on a une véritable opportunité,
01:50puisque pendant les quelques années qui vont être nécessaires
01:53pour la mise en place de règles adoptées par l'ensemble du marché,
01:57on a déjà la possibilité de proposer quelque chose aux annonceurs et au marché
02:02pour faire en sorte qu'on ne prenne pas de retard.
02:06Sous-titrage Société Radio-Canada