Pour The Future of Video Paris le 9 avril dernier au Pathé Palace, Bruno Latapie, General Manager International & France chez Dailymotion Advertising, répond aux questions de The Media Leader FR.
00:00Bonjour, je suis Bruno Latapie, je travaille chez Dailymotion et je suis en charge de toute l'activité internationale.
00:09Comment on réinvente cette mesure ? C'est un sujet super important parce que, comme on l'a expliqué tout à l'heure, la convergence, on est en plein dedans.
00:15La convergence, c'est l'unification de l'univers télé et l'univers digital.
00:20On se rend compte que la CTV, il y a beaucoup d'effervescence autour de la CTV, c'est super intéressant,
00:25mais on ne peut pas avoir les mêmes mesures que sur la partie mobile ou sur le desktop.
00:29Donc du coup, Dailymotion, on a mené beaucoup d'études et on s'est rendu compte, notamment chez les jeunes, les 18-24,
00:35qu'il y avait une consommation de la CTV différente que dans le passé en regardant la télé linéaire.
00:40Je m'explique. En fait, aujourd'hui, les jeunes regardent à la fois la télé, donc leur programme à la demande, et en même temps leur téléphone.
00:47Donc on est vraiment dans une logique de cross-viewing, donc à la fois la mesure de la télé et la mesure du téléphone.
00:53Et donc, c'est ça qui est super important parce que nous, chez Dailymotion, on croit beaucoup à l'interaction et surtout à l'utilisation du multi-écran
01:01et derrière, d'aller définir des KPIs et notamment des KPIs d'attention, qui est un du cœur de Rector.
01:08Alors, définitivement, oui. L'IA, ça va nous aider à améliorer les performances publicitaires, le ciblage, la pression publicitaire
01:20et au final, avoir des performances bien meilleures pour nos clients, que ce soit les agences ou les annonceurs.
01:26Je m'explique. Nous, depuis Dailymotion, depuis 20 ans, on croit beaucoup à l'association de l'attention et de la créativité.
01:32L'IA, par exemple, nous aide aujourd'hui et dès maintenant à créer des formats qui vont être optimisés en fonction du device,
01:40en fonction de la cible, en fonction du moment où on va diffuser, mais aussi en fonction du contenu du programme qui va être regardé.
01:46Que ça soit sur la CTV ou le mobile ou le desktop, on est en capacité d'adapter et grâce à l'IA, en temps réel, en fonction d'un utilisateur.
01:55Donc au final, c'est la réussite d'avoir un plan de campagne qui soit le plus performant possible.
02:02Alors, il est clé définitivement que les acteurs de l'open web investissent l'écran CTV.
02:10Il est avant d'investir l'écran CTV, on les accompagne quotidiennement chez Dailymotion en fournissant des prestations technologiques,
02:18que ce soit le player, que ce soit aussi les outils qui leur permettent d'aller produire du contenu,
02:23que ce soit en fast ou en application, pour demain les distribuer sur tous les écrans.
02:27Évidemment, aujourd'hui, historiquement, sur la partie mobile desktop, demain, mais même dès qu'aujourd'hui,
02:32puisqu'on travaille d'ores et déjà avec beaucoup d'éditeurs qui fonctionnent et qui diffusent leur contenu sur l'ensemble de l'écosystème CTV,
02:40c'est une nécessité, c'est absolument important et clé pour les éditeurs de l'open web d'aller préempter l'écosystème CTV
02:47et de se mettre finalement au même niveau que les plateformes, qu'elles soient françaises ou américaines.
02:52Je m'explique aussi, c'est un point qui est super important.
02:54Il va aussi y avoir la nécessité d'aller créer des contenus qui soient adaptés à la télé.
02:59Ce sont des contenus qui sont plutôt longs ou moins courts que ce qu'on peut voir sur du mobile.
03:03Donc un éditeur, demain, associé avec Dailymotion d'un point de vue technologique,
03:07va être en capacité et doit avoir la capacité d'aller produire à la fois des contenus courts pour l'univers mobile,
03:13mais aussi des contenus plus longs pour l'univers télé et associer les deux,
03:17parce qu'au final, le meilleur des deux mondes, c'est la combinaison de la partie mobile et de la partie city.
